□ 木 子
以學(xué)術(shù)引導(dǎo)收藏中拍協(xié)藝委會論劍之企業(yè)收藏與拍賣市場
□ 木 子
從2010年中國嘉德秋拍書圣王羲之草書《平安帖》以3.08億元人民幣成交開啟了億元時代,至此中國的藝術(shù)品價格發(fā)生巨大的變化,更多的企業(yè)收藏代替了個人收藏行為,大包大攬了歷年春秋拍掐尖的高端拍品,一件件天價拍品的誕生,讓新疆廣匯、萬達(dá)集團、龍美術(shù)館、蘇寧集團、寶龍集團、華誼兄弟、三胞集團等企業(yè)收藏浮出水面,個人收藏行為對于裹挾大量資本的企業(yè)收藏?zé)o異于以卵擊石,企業(yè)收藏成為藝術(shù)品市場很熱門的話題。
2017年4月14日,中國拍賣行業(yè)協(xié)會文化藝術(shù)品拍賣專業(yè)委員會2017年年會在南京舉辦,在2017中國文物藝術(shù)品拍賣市場年度峰會上,與會的拍賣龍頭企業(yè)與企業(yè)收藏豪門就企業(yè)收藏如何提升收藏眼光和學(xué)術(shù)水準(zhǔn),企業(yè)收藏到一定程度該如何發(fā)展,藏品如何處理,如何處理收藏與投資的關(guān)系,拍賣行應(yīng)該為企業(yè)收藏“量體裁衣”還是以專業(yè)知識有意識引導(dǎo)其收藏方向等問題展開了熱烈討論,同時,企業(yè)收藏與拍賣企業(yè)共同承擔(dān)的社會責(zé)任問題也成為大家關(guān)注的焦點所在。
在企業(yè)收藏的發(fā)展與趨勢這一論壇環(huán)節(jié),主要針對企業(yè)收藏在學(xué)術(shù)水準(zhǔn)的基準(zhǔn)下的收藏眼光,就國際視野下企業(yè)收藏的新模式展開主題演講,人民大學(xué)教授、人民大學(xué)藝術(shù)品金融研究所副所長黃雋就《我國企業(yè)收藏發(fā)展的思考》中談到,就企業(yè)收藏來講,我們很難說清楚最早的企業(yè)收藏是從什么時間開始的,但企業(yè)收藏一定是和經(jīng)濟的平穩(wěn)發(fā)展和社會的國泰民安聯(lián)系在一起的。中國最早的企業(yè)收藏應(yīng)該是在中國嘉德成立的上世紀(jì)90年代,始于以王健林為代表的萬達(dá)集團,雖然企業(yè)資金的進入,不可避免地,使得大量的個人收藏出局,然而換種角度看,企業(yè)結(jié)構(gòu)的變化,彌補了博物館收藏、國家和機構(gòu)收藏的不足。黃雋肯定了企業(yè)收藏存在的必要性。第一,企業(yè)收藏利于提升行業(yè)的品質(zhì)和價值。企業(yè)收藏的模式可以反映企業(yè)的人文關(guān)懷、價值取向,企業(yè)家參與競拍藝術(shù)品不僅是為了資產(chǎn)配置,更是一種企業(yè)宣傳和戰(zhàn)略定位,推廣品牌的好方法。在一定程度上開拓思維,有助于塑造企業(yè)創(chuàng)新的文化形象。我們現(xiàn)在看到越來越多的企業(yè),假如說在上海K11,還有很多的酒店,把藝術(shù)和商業(yè)結(jié)合,它一定是可以提高商業(yè)的品質(zhì),也能提高商業(yè)的價值,創(chuàng)造更多的附加值。第二,文化藝術(shù)品收藏是傳承家族文脈的上佳選擇。我們現(xiàn)在很多的民營企業(yè)家到了五六十歲,甚至六七十歲才意識到并開始做一些文化傳承的事情,如果僅給下一代留下大筆錢財,那注定是富不過三代,而父輩對文化的追求,包括一些文化藝術(shù)的修養(yǎng),一些先進的文化觀念,甚至是一些藝術(shù)收藏品,才是給后代最好的傳承,藏品無疑是對家族文脈的傳承的一個重要的手段。收藏品的效益是什么呢?它的炫耀性消費,這里說到炫耀性不是貶義詞,僅僅一個中性詞。炫耀性消費表現(xiàn)在給持有者帶來的榮譽和心理滿足。其實在梳理歐美國家對藝術(shù)品的投資價值,看它的投資收益可以看出一個特點,因為歐美藝術(shù)品的市場沒有像中國波動這么大,其實它的投資回報不比股票或者債券,但是為什么那么多家族會爭相購買藝術(shù)品?即文化價值,或者說它的精神價值。藝術(shù)品是一個高雅的名片。我們說很多的企業(yè)家最初可能是覺得藝術(shù)品的投資回報高而進入這個市場,進入一段時間以后,因為真的有真金白銀砸進去,所以他就開始關(guān)心藝術(shù)品,過了幾十年他確實素養(yǎng)得到了很大的提高,他進入了一個新的層次,一個新的圈子,我們覺得這也是一個很大的收獲。第三,藝術(shù)品可以作為企業(yè)收藏資產(chǎn)配置的選擇?,F(xiàn)在社會上很多人都認(rèn)為所有的藝術(shù)品都有投資價值,所以就吸引了很多人進入這個市場。其實真正的作為資產(chǎn)配置的是藝術(shù)精品。從金融學(xué)角度談資產(chǎn)配置,這個資產(chǎn)和傳統(tǒng)的股票和債券資產(chǎn)收益率的相關(guān)度不高,它才能夠做資產(chǎn)配置。換句話說,它和股票,和債券,和房地產(chǎn)他們的上漲與藝術(shù)品沒有太大的關(guān)系,在這樣的情況下才能做資產(chǎn)配置。從大量的實例和資料中可以看到藝術(shù)品特別適合做資產(chǎn)配置,也就是說在一個資產(chǎn)包當(dāng)中,如果有股票,有房地產(chǎn),加入藝術(shù)品以后,它能夠提高這個資產(chǎn)包的收益,降低它的風(fēng)險。
如果說藝術(shù)品是彰顯企業(yè)收藏的文化性,就需要企業(yè)收藏的有一定的學(xué)術(shù)性,著名書畫家、書畫鑒賞家蕭平在《企業(yè)收藏的學(xué)術(shù)性》的演講中,巧妙談到這一話題,企業(yè)收藏的學(xué)術(shù)性,其學(xué)術(shù)是企業(yè)收藏的根基,有一些企業(yè)收藏,耗費了巨資,結(jié)果買了一批垃圾和廢品,而一些企業(yè)收藏品可以跟一些博物館相媲美,出現(xiàn)完全截然不同的兩種情況,根本的問題就是他們對學(xué)術(shù)的關(guān)注。僅僅講收藏書畫方面,這個涉及到許多方面。鑒定是第一塊,必須收藏的是真品,在這個行業(yè)當(dāng)中首先要真,要精,要新,保存狀態(tài)要完好,即品相。其次又涉及到中國藝術(shù)史、書法史、繪畫史,還涉及到對繪畫藝術(shù)的愛好,是不是進入了研究。這些年一些大的企業(yè)開始涉足藝術(shù)品收藏,尤其是繪畫作品的收藏,上海的龍美術(shù)館最近做的宋元大展,中間還配合做了宋元大講堂,從學(xué)術(shù)角度來引領(lǐng)人們對藝術(shù)品的關(guān)注和收藏。收藏對企業(yè)來講最重要的一點是要從學(xué)術(shù)的角度去關(guān)注,去研究,尋找一些可靠的專家、顧問,或者是拍賣行的一些從業(yè)人員,這是一條捷徑。黃雋教授也提到,外國人有三代都是收藏家,中國其實也是有的,江蘇顧文彬先生的收藏到現(xiàn)在已經(jīng)是第五代,把重要的藝術(shù)品捐給了南京博物院。真正收藏藝術(shù)品一定要有專業(yè)的眼睛,美的教育通有藝術(shù)品傳遞出來,藝術(shù)品是不可取代的媒介。藝術(shù)品拍賣行業(yè)和藝術(shù)品的收藏實際上能夠解決我們靈魂中對于美的追求、愛惜和尊重。致力于收藏的企業(yè)在選擇藏品的時候,會尋找專家把關(guān)或要求給予建議,許多企業(yè)家也都在籌備自己的藝術(shù)館,都是從這樣的一個基礎(chǔ)上去研究,反復(fù)的邀請專家探索展覽問題如何辦,譬如根據(jù)藝術(shù)史的分類來設(shè)計自己的展覽會,去回報社會,這就是企業(yè)收藏的一個很高的境界。
2017中國文物藝術(shù)品拍賣年度峰會
中國拍賣行業(yè)協(xié)會會長余平
中國拍賣行業(yè)協(xié)會秘書長兼藝委會主任李衛(wèi)東
中國拍賣行業(yè)協(xié)會藝委會秘書長余錦生
企業(yè)收藏如果僅僅是為了資產(chǎn)配置而不用于公眾,最終和個人收藏行為沒什么區(qū)別,也很難達(dá)到轉(zhuǎn)化為社會效益,即最大程度實現(xiàn)它的社會價值。其實,很多企業(yè)收藏都嘗試探索在國際視野下企業(yè)收藏的新模式。企業(yè)收藏從來占據(jù)的都是金字塔的頂端,且這些企業(yè)不僅僅滿足于收藏,在藝術(shù)品積累到一定程度,多半都有創(chuàng)建自己美術(shù)館、博物館的計劃。寶龍集團旗下則有上海、青島兩地美術(shù)館、寶龍拍賣、言午畫廊、寶龍藝術(shù)中心,試圖打造一個全方位的產(chǎn)業(yè)鏈。蘇寧集團也不另外,已經(jīng)在南京和上海兩地建設(shè)蘇寧博物館,購藏的任仁發(fā)《五王醉歸圖卷》,正是為了完善蘇寧博物館的藏品體系,而劉益謙花巨資籌辦的龍美術(shù)館也經(jīng)常性展覽一些平常很難見到的藝術(shù)珍品。
蘇寧致力于產(chǎn)業(yè)鏈在影視、動漫、娛樂、游戲、體育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)中以內(nèi)容和渠道為核心,發(fā)揮全產(chǎn)業(yè)鏈的集合效應(yīng),構(gòu)建全新的文化產(chǎn)業(yè)體系。蘇寧環(huán)球文化產(chǎn)業(yè)集團副總裁馬莉莉在《探索文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)新模式》的發(fā)言中提到,蘇寧環(huán)球董事長張桂平是一位專注的收藏家,他所創(chuàng)建的蘇寧博物館更是收藏了重要的中國藝術(shù)品,其中典藏的近3000件藏品中匯集了唐、宋、元、明、清、近現(xiàn)代各時期代表人物的作品,明代吳門畫派沈周、文征明,松江畫派董其昌,武林畫派藍(lán)瑛,新安畫派查士標(biāo)等藏品體系完整,清代重要畫派更是收藏序列完善,四王、四僧、常州畫派、金陵畫派、揚州畫派、海上畫派、清宮畫家都有代表作品。蘇寧博物館花了很多心思,研發(fā)了博物館APP系統(tǒng),不僅實現(xiàn)了自動定位,自動講解,讓它成為一個流動的知識館和圖書館、資料庫。建立智慧展館,通過線上和線下的互動,使得觀眾能夠建立對于藝術(shù)的全新認(rèn)知,加之以成熟的產(chǎn)業(yè)復(fù)制推廣業(yè)務(wù),形成全新的產(chǎn)業(yè)運營模式。已經(jīng)出版的《陸儼少課徒畫稿》,逐一介紹了山、石、云、水的畫法,并配以完整的作品為范例。在展覽環(huán)境、溫濕度控制,文物的保存和修復(fù)等方面,都做了大量的研究和創(chuàng)新。蘇寧集團將藝術(shù)藏品的文化切實轉(zhuǎn)化為傳播的內(nèi)容。
利源集團董事局主席、百家湖國際文化投資集團董事長嚴(yán)陸根也一直在致力于企業(yè)化收藏模式的探索,在《企業(yè)收藏的國際視野》中他表示,20多年收藏印象派大師作品超過300件,藏品也具備了一定體系和規(guī)模,也一直在思索企業(yè)收藏的國際化,那么什么是國際化?簡而言之,國際化是“原來一國性的市場變?yōu)檫m應(yīng)國際上通行規(guī)則的國際性市場”,企業(yè)收藏首先要有國際視野,利源集團南京有兩萬平方的美術(shù)館,一年大約做50場左右的專業(yè)展覽,其中“中國當(dāng)代首屆表現(xiàn)主義大展”使國際化的藝術(shù)品走入中國市場。同時,今年以國際化的運作模式和經(jīng)營理念在全國各地做專業(yè)化的巡展,早在2014年百家湖美術(shù)館就開始實行理事會制度,嘗試通過采用國外的運作方式,實現(xiàn)企業(yè)收藏的國際化,然而三年時間驗證,并未實現(xiàn)預(yù)期效果,其原因在哪?就是國內(nèi)本身的收藏理念。博物館國際化的進程非常慢,我們有很多東西展不出來。我們有很多藝術(shù)品沒有辦法呈現(xiàn)給社會,沒有辦法能呈現(xiàn)給中國的觀眾。當(dāng)然,企業(yè)收藏的國際化也不是一撮而就,還需要更多的收藏企業(yè)一點一點去做,最終水到渠成。
2017年度峰會論壇
2017年度峰會論壇
企業(yè)收藏的核心在于藏品,也就是眾多參與論壇的專業(yè)人士提到的學(xué)術(shù)性,企業(yè)收藏獲得的藏品途徑基本是通過拍賣,拍賣公司在征集拍品的選擇上就顯得至關(guān)重要,甚至這些企業(yè)收藏品也是拍賣公司日后征集的方向。2016年,國內(nèi)前十名拍品出自于中國嘉德、北京保利、北京匡時,而這些拍品均被諸如蘇寧博物館、寶龍集團、三胞集團、新疆廣匯、華誼兄弟、晉商張小軍等國內(nèi)的知名企業(yè)收入囊中,這也就決定了拍賣公司與企業(yè)收藏之間密不可分的關(guān)系,兩者之間如何實現(xiàn)共贏一直是拍賣行業(yè)在探討的話題。西泠印社拍賣公司總經(jīng)理陸鏡清闡述了企業(yè)收藏和拍賣市場的關(guān)系,企業(yè)進入拍賣市場與個人的進入有很大的差異,企業(yè)的進入能夠推動藝術(shù)文化發(fā)展,因為企業(yè)本身聚集了很多人才,企業(yè)收藏時不僅僅是為收藏而收藏,而是收藏的同時回饋社會,使社會大眾能夠享受,從中能夠得到陶冶。企業(yè)收藏本身對自己企業(yè)文化的建立、企業(yè)文化的提升,企業(yè)對員工的凝聚力本身都起著很關(guān)鍵的作用。在企業(yè)不斷收藏的發(fā)展當(dāng)中,企業(yè)不斷的通過我們拍賣公司引導(dǎo),使企業(yè)走上收藏這條道路,這不僅對企業(yè)的發(fā)展,對企業(yè)文化的建立,對企業(yè)投資利潤的產(chǎn)生起到良好的效果。我們談到收藏、投資、投機,它們之間有很大的關(guān)系,有很多企業(yè)開始是投機行為,最后成為收藏家。有很多企業(yè)沒有參與進來,眾所周知,藝術(shù)品行業(yè)水很深,作為拍賣公司的一員如何做好服務(wù),這個服務(wù)當(dāng)中最關(guān)鍵的一點就是誠信的建設(shè),這種誠信的建設(shè)也包括業(yè)務(wù)水平的提高,拍賣公司的業(yè)務(wù)水準(zhǔn)是很關(guān)鍵的節(jié)點。拍賣公司高水準(zhǔn)、高誠信使更多企業(yè)認(rèn)可,通過和拍賣公司的交流和對藝術(shù)品的進一步認(rèn)知,這都是使很多企業(yè)參與這個行業(yè)的重要原因。作為拍賣公司,努力推出一些能夠融入生活的、能夠使企業(yè)參與進來的這些作品,引導(dǎo)企業(yè)走入這樣的一個收藏行業(yè),當(dāng)然這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,拍賣公司還需要通過自身的專業(yè)知識幫助企業(yè)進行藝術(shù)的梳理,進行學(xué)術(shù)的探討,使企業(yè)能夠有方向性、有目標(biāo)的去收藏,從而達(dá)到收藏的目的。
上海朵云軒拍賣有限公司顧問承載也認(rèn)為,拍賣市場本身也是由企業(yè)來構(gòu)成的,拍賣企業(yè)與收藏企業(yè)進行文化藝術(shù)品交流形成一種互動共贏的關(guān)系,這的確是在市場經(jīng)濟當(dāng)中的一個比較有意思的現(xiàn)象。在第一線工作的拍賣同行都知道,其實我們但凡能夠拿到比較有亮點的近代的作品,絕大部分其實都來自于我們上一代的企業(yè)或者企業(yè)家。從這一現(xiàn)象我們就可以看出,企業(yè)收藏和企業(yè)家收藏真的是在實實在在做文化傳承。到了當(dāng)代,我們的企業(yè)家和企業(yè)也是繼續(xù)以這種收藏方式在傳承,作為藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)的企業(yè)來說,除了專業(yè)知識以外,還要對藝術(shù)品的介紹、研究都有獨特的專業(yè)水準(zhǔn),最終要落實到藝術(shù)品的收益上,這與企業(yè)拍賣和企業(yè)家收藏有很大的關(guān)系。目前的現(xiàn)狀是,很多企業(yè)收藏還局限于傳統(tǒng)的買東西,建倉館,社會開發(fā)這么一種簡單的模式,這是我們計劃經(jīng)濟體制下形成的國有文博系統(tǒng)的收藏展示,再加上集體有限的帶有任務(wù)觀點的社會展示。同時,大多數(shù)企業(yè)收藏一直相對較為低調(diào),一定程度上使得企業(yè)收藏和企業(yè)拍賣互動共贏更是困難重重,這需要拍賣公司和企業(yè)共同努力。
北京翰海拍賣公司董事長李晨則表示,企業(yè)家或者說企業(yè)進入了拍賣市場,這對整個拍賣市場是一個極大的利好,去年翰海征集的一些高質(zhì)量的拍品,基本都來自企業(yè),很多人都認(rèn)為市場不好,東西也難以賣出,但是我們也同時看到了拍賣公司不停地在推出大型的、精品的專場,給更多企業(yè)家和企業(yè)收藏提供高質(zhì)量的精品挑選,企業(yè)家也持有大量的資金進入,說明什么問題呢?說明我們思想觀念的認(rèn)知和我們的直覺上是不一致的。作為拍賣公司,有兩點建議。第一,建議收藏家和企業(yè)收藏者在進入這個市場之前,最好不以投資的心態(tài)參與,或者說淡化投資的心態(tài)。這幾年有大量的收藏者或者企業(yè)的收藏者,在參與市場十多年后逐漸淡出這個市場,他們大都是出于投資的目的。第二,希望這些收藏家和企業(yè)的收藏者能夠持有這些文物更長遠(yuǎn)一些。在發(fā)達(dá)的西方國家,一個收藏家一般來說從40歲開始收藏,他直到七八十歲的時候才把這些作品逐漸釋出,或者留給后代。
企業(yè)收藏最終的落腳點在學(xué)術(shù),有學(xué)術(shù)支撐的企業(yè)收藏也能更好的為企業(yè)發(fā)展服務(wù),保利文化集團股份有限公司總經(jīng)理、保利博物館館長蔣迎春總結(jié),博物館需要藝術(shù)性強,有故事可講的藏品,要有真跡。普通觀眾到博物館參觀后留下深刻印象的還是明星產(chǎn)品。企業(yè)收藏不僅提升企業(yè)的品牌,更能成為企業(yè)的金名片。保利博物館每年有200多個不同門類的展覽,特別是邀請各方專家學(xué)者開放免費公益講座,有效提升了廣大收藏家的興趣和鑒賞水平。保利地產(chǎn)都是在邊緣城市開發(fā),通過藝術(shù)品展覽的方式吸引人氣,帶動了銷售。初步估計,保利博物館幫保利賣房子多賣了兩三百億,這就是企業(yè)收藏的品牌力。
2017年度峰會現(xiàn)場
(責(zé)任編輯:李紅娟)
Yi xueshu yindao shoucang
Mu zi