“一帶一路”建設(shè)是一項(xiàng)宏大的系統(tǒng)工程，內(nèi)涵豐富、體系博大，既有跨全球的地理維度，也有跨千年的歷史維度，這決定了“一帶一路”國(guó)際傳播工作必然千頭萬(wàn)緒。

一是內(nèi)宣與外宣的關(guān)系

“一帶一路”從提出那天起，就與以往的區(qū)域發(fā)展規(guī)劃如“西部大開(kāi)發(fā)”“振興東北”等截然不同。主權(quán)國(guó)家間的國(guó)際合作與國(guó)內(nèi)區(qū)域間的合作是兩種不同性質(zhì)的問(wèn)題。這就決定了“一帶一路”在傳播中的節(jié)奏、方式、手段都要區(qū)別對(duì)待，不過(guò)分強(qiáng)調(diào)“中國(guó)性”。國(guó)內(nèi)報(bào)道常常做出的“消化過(guò)剩產(chǎn)能”的解讀和“橋頭堡”“排頭兵”等帶有軍事色彩的表述，都容易引起沿線國(guó)家的警惕和抵觸。絲綢之路起點(diǎn)是中國(guó)，但卻是世界各國(guó)共同打通的，要把“我的”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔覀兊摹?，?qiáng)調(diào)合作共贏是中國(guó)的初衷和意愿。

二是沿線與非沿線的關(guān)系

“一帶一路”目前有64個(gè)國(guó)家參與，占世界近1/3的國(guó)家，這是非常了不起的成就。但是必須看到，另外2/3仍是世界的多數(shù)國(guó)家，而且歐美、拉美等很多國(guó)際社會(huì)的“主角”都還沒(méi)有加入。盡管有沿線和非沿線的客觀現(xiàn)實(shí)存在，但“一帶一路”對(duì)外傳播必須力避這種區(qū)分的強(qiáng)化，避免形成以沿線為門(mén)檻的“我們”與“他們”之別，導(dǎo)致新的意識(shí)陣營(yíng)的出現(xiàn)，這是違背“一帶一路”倡議初衷的。在非沿線國(guó)家，特別是英美發(fā)達(dá)國(guó)家中，已有輿論認(rèn)為“一帶一路”是“中國(guó)版馬歇爾計(jì)劃”或是針對(duì)美國(guó)“跨太平洋伙伴關(guān)系協(xié)議”的挑戰(zhàn)，這就更需要在對(duì)外傳播中，向這些非沿線國(guó)家加大傳播、釋放善意、消除誤解。“一帶一路”對(duì)外傳播決不能自我束縛，要以更大的視野，最大化地實(shí)現(xiàn)“一帶一路”的全球傳播。

三是當(dāng)前與長(zhǎng)遠(yuǎn)的關(guān)系

“一帶一路”對(duì)外傳播絕非一朝一夕就可完成?！耙粠б宦贰备枰L(zhǎng)期持續(xù)的傳播跟進(jìn)，需要細(xì)水長(zhǎng)流、潤(rùn)物無(wú)聲的長(zhǎng)遠(yuǎn)考量。對(duì)外傳播工作要做長(zhǎng)遠(yuǎn)的思想準(zhǔn)備，把“一帶一路”作為未來(lái)牽引工作、提升能力的重要抓手。在未來(lái)的國(guó)際傳播實(shí)踐中，要將“一帶一路”細(xì)化到每個(gè)階段、每個(gè)國(guó)家、每個(gè)項(xiàng)目?！耙粠б宦贰闭嬲哂猩Φ目沙掷m(xù)傳播就是要真正去了解每一個(gè)國(guó)家、每一個(gè)群體的期望和訴求，這需要我們著眼于常做常新來(lái)開(kāi)展工作，將傳播細(xì)化、分解下去，讓“一帶一路”傳播始終處于進(jìn)行時(shí)。

（田玉紅文，摘自《新聞戰(zhàn)線》2017年第5期上）