馮悅+楊康

[摘要]隨著時代的發(fā)展和進步，我國的新媒體獲得了極大的發(fā)展和進步，對傳統(tǒng)媒體生態(tài)帶來較大的沖擊，在這種情況下來說，主持人的生存和發(fā)展也受到了一定的影響，在新的歷史時期，作為主持人必須要適應(yīng)新媒體的環(huán)境，積極進行轉(zhuǎn)型。本文基于此探討了新媒體對于主持人帶來的影響，然后在此基礎(chǔ)上著重分析了在新媒體環(huán)境下，主持人應(yīng)當如何進行有效的轉(zhuǎn)型。

[關(guān)鍵詞]新媒體 主持人 轉(zhuǎn)型

隨著電腦和互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們逐漸進入到了新媒體時代，特別是近年來以手機為代表的移動智能終端的普遍應(yīng)用，使得自媒體的媒介方式逐漸發(fā)展成熟，對人們的信息獲取方式和渠道產(chǎn)生了重大的影響[1]。在新媒體的時代，任何人都有可能成為一名主持人，因為每一個人都可以在法律法規(guī)允許的范圍內(nèi)進行信息的制作和傳播，在這種情況下來說，主持人既面臨著良好的發(fā)展機遇，也受到了巨大的挑戰(zhàn)，因此必須要深入思考，不斷提高，做好轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

一、新媒體對主持人帶來的影響

新事物的產(chǎn)生和發(fā)展必然要對舊世界產(chǎn)生沖擊，新媒體時代的到來對于主持人帶來的影響分為有利影響和不利影響兩個重要的方面。

1.新媒體對主持人帶來的有利影響。

在新媒體的時代背景下，受眾可以選擇的媒體變得越來越多，那么對于媒體和主持人來說，誰能吸引廣大的受眾，誰就在競爭激烈的新媒體環(huán)境中取得生存和發(fā)展的優(yōu)勢。同時，新媒體時代下的可選擇性的增多，也使得受眾在面對諸多的媒體時變得非常茫然，那么在這種情況下，一個優(yōu)秀的出名的主持人，就能夠起到很大的吸引和聚集作用，甚至決定了一個媒體的生死存亡，就如同明顯的粉絲效應(yīng)一樣，主持人的品牌作用越來越明顯，這對于主持人的發(fā)展來說是一個非常有利的影響。

隨著新媒體的發(fā)展賦予廣大受眾的選擇權(quán)的增多，廣大受眾將憑借自己的理解能力以及興趣點對現(xiàn)有的媒體進行選擇，在這種情況下，新媒體的發(fā)展日益呈現(xiàn)了小眾化的縱深發(fā)展特點，而不再是原來的橫向淺層次的發(fā)展，于是主持人的作用越來越重要，它是一種品牌，是一種感召力，這對于主持人的未來發(fā)展提供了更加廣闊的天地[2]。

2.新媒體對主持人帶來的不利影響。

通常情況下來說，信息必須經(jīng)過一系列的編碼和解碼過程中才能夠?qū)崿F(xiàn)良好的傳播。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，信息的傳播過程中被少數(shù)的媒體所操控，信息的傳播渠道非常少，而且其傳播的方式是自上而下的，在這情況下，傳統(tǒng)媒體在某種意義上形成了對信息的壟斷[3]。作為主持人來說，只要依賴強大的媒體做好信息的傳播就可以了，因為廣大受眾可以選擇的媒體較少，而且他們只是信息的單向接收者。

但是進入新媒體時代以后，尤其是移動智能終端的普及應(yīng)用，使得人人都能夠成為信息的制造者和傳播者，這樣一方面使得廣大受眾在信息的獲取渠道方面的選擇越來越多，另一方面使得廣大受眾不再是信息的單向接收者，而是可以隨時隨地進行信息的互動和交流。甚至在很多議題的傳播過程中，主持人掌握的信息和資源遠遠不及個別受眾，在這種情況下，主持人的存在意義受到了巨大的挑戰(zhàn)，主持人自身所面臨的競爭也越來越大，這對于其生存和發(fā)展來說是嚴重的不利影響。

二、新媒體下主持人的轉(zhuǎn)型

無論是新媒體對主持人的發(fā)展帶來的機遇，還是新媒體對主持人的生存帶來的挑戰(zhàn)，都要求主持人不斷轉(zhuǎn)型和發(fā)展，適應(yīng)甚至引領(lǐng)新媒體的發(fā)展。本文經(jīng)過分析和研究認為，新媒體下主持人的轉(zhuǎn)型方向主要有以下幾個方面。

1.提高自己的綜合素質(zhì)。

在傳統(tǒng)的媒體環(huán)境下，主持人的職業(yè)素養(yǎng)比較重要，所以主持人往往會形成著重發(fā)展自己職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)知識的思維定式。但是隨著新媒體時代的到來，主持人所需要具備的技能不再是簡單的報幕和解說等，而是需要從媒體節(jié)目的前期運作以及現(xiàn)場控制等多個角度進行全面的掌握，這就需要主持人具備超高的綜合素質(zhì)。

比如，借助于互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)平臺，依靠一個人的力量就可以完成這個節(jié)目的制作和傳播，在這種情況下，如果主持人還是將自我的發(fā)展限定在語言表達能力方面，那么勢必和新媒體的發(fā)展潮流相脫節(jié)，所以作為主持人來說要改變自己的思維定式，并不斷充電學習，努力拓寬自己的知識范圍，提高自己的綜合素質(zhì)，為做好轉(zhuǎn)型發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

2.提高信息敏感度和快速反應(yīng)能力。

在互聯(lián)網(wǎng)的信息環(huán)境下，信息的更新速度特別快，特別是移動智能終端等的普及應(yīng)用，使得每個人獲取信息的速度也在加快，在這種情況下來說，誰先獲得了有效的信息，并及時作出有效的反應(yīng)，誰就能夠爭取更多的受眾。因此對于主持人來說，一定要改變以前的依賴和等待的習慣，積極提高信息敏感度和快速反應(yīng)能力。

在這一方面做的比較成功的是金星秀，金星作為一個舞蹈演員，轉(zhuǎn)型成為一名脫口秀的主持人，依靠的就是其信息敏感度和快速反應(yīng)能力，能夠?qū)Υ罅康男畔⒅械挠行С煞衷诘谝粫r間進行獲取，然后快速反應(yīng)，做成了一檔優(yōu)秀的語言類節(jié)目，這一點值得所有的主持人去學習和借鑒，然后積極進行轉(zhuǎn)型發(fā)展。同樣，湖北衛(wèi)視《大王小王》主持人王芳，憑借對親子教育領(lǐng)域的敏感，主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)辦的《好芳法》，將互聯(lián)網(wǎng)和名師課堂完美融合，打造的產(chǎn)品做到了社會效應(yīng)和經(jīng)濟效益雙豐收。因此本文認為提高信息敏感度和快速反應(yīng)能力是主持人在新媒體時代進行轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

3.做好信息的加工和創(chuàng)新。

在新媒體環(huán)境下，每個人可以獲取信息渠道非常廣泛，可以獲取的信息數(shù)量也非常龐大，傳統(tǒng)媒體時代的信息壟斷已經(jīng)不復(fù)存在，在這種情況下來說，誰能給對大量的信息進行有效額篩選、提煉、加工和創(chuàng)新，誰就能夠在受眾的爭奪上取得巨大優(yōu)勢。對于主持人來說，必須要向信息的加工和創(chuàng)新的能手轉(zhuǎn)型，使得自己在新媒體時代依然能夠依靠對于信息的有效加工和創(chuàng)新來吸引更多的受眾。

在這一方面做的比較好的就是高曉松的《曉說》，他在龐大的信息中挑選那些受眾感興趣的信息進行加工和創(chuàng)新，提出自己的理解和想法，吸引了大量受眾，這就是一個主持人在新媒體時代成功轉(zhuǎn)型的典范，而這得益于高曉松的高超的信息加工和創(chuàng)新能力。同樣，在楊康的個人專欄《老楊談?wù)劇飞?，在沒有任何人力、資源幫助的時候，通過緊跟時事，對新聞進行理解和再創(chuàng)作，用個性的方式進行解讀，同樣在網(wǎng)絡(luò)上收獲大量用戶，曾創(chuàng)下一年3億次的點擊，成為垂直領(lǐng)域音頻類產(chǎn)品的爆款。

再比如《得到》APP，脫胎于羅振宇的《羅輯思維》，通過對書籍的精細解析和解讀，成功實現(xiàn)了盈利。從視頻轉(zhuǎn)型到音頻，再到電子書，不斷的進行產(chǎn)品的微創(chuàng)新和再開發(fā)，成功的從廣告收益中解放出來，創(chuàng)造直接TOC收費的良性盈利模式。因此本文認為，做好信息的加工和創(chuàng)新是主持人在新媒體時代進行轉(zhuǎn)型的必備技能，也是制勝法寶。

4.積極樹立自己的獨特魅力。

隨著時代的發(fā)展和進步，新媒體環(huán)境下的節(jié)目類型越來越多，而且各具特色，與此同時主持人的數(shù)量也在大大增加，使得主持人面臨著同質(zhì)化的危機。特別是自媒體的出現(xiàn)和普及，使得人人都有機會成為主持人，那么在這種情況下，傳統(tǒng)節(jié)目的主持人要想在激烈的競爭中脫穎而出，找到自己的生存和發(fā)展之路，就必須要積極樹立自己的獨特魅力，吸引一大批穩(wěn)定的受眾。

作為主持人來說必須要有自己的鮮明個性才能夠在競爭中取勝，像崔永元一樣機智幽默，像董卿一樣知性溫潤，不管是哪一種風格，必須要有風格。當然這并不是號召主持人去故意貼標簽，那樣只會產(chǎn)生東施效顰的結(jié)果，而是要主持人真正靜下心來，學習充電，多讀書，多思考，多創(chuàng)新，通過厚重的文化底蘊和積極向上的工作態(tài)度，逐漸形成自己的風格和魅力。因此本文認為，積極樹立自己的魅力是主持人在新媒體時代進行轉(zhuǎn)型的根本措施。

結(jié) 語

綜上所述，隨著電腦和互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們逐漸進入到了新媒體時代，在新媒體的時代，任何人都有可能成為一名主持人，因此傳統(tǒng)節(jié)目的主持人既面臨著良好的發(fā)展機遇，也受到了巨大的挑戰(zhàn)，機遇體現(xiàn)在主持人的品牌作用越來越明顯，挑戰(zhàn)體現(xiàn)在主持人自身所面臨的競爭也越來越大，這對于其生存和發(fā)展來說是嚴重的不利影響在新的歷史時期，作為主持人必須要適應(yīng)新媒體的環(huán)境，積極進行轉(zhuǎn)型，提高自己的綜合素質(zhì)，提高信息敏感度和快速反應(yīng)能力，做好信息的加工和創(chuàng)新，積極樹立自己的獨特魅力，只有這樣才能夠使得傳統(tǒng)節(jié)目主持人在激烈的競爭中保持優(yōu)勢，實現(xiàn)更好的發(fā)展。

注釋：

[1]阮曉玲：《新媒體環(huán)境下電視臺主持人形象塑造及對策研究》，《經(jīng)濟研究導(dǎo)刊》2015年第15期，第170-171頁

[2]汪汶：《新媒體環(huán)境下主持人直播常態(tài)化的對策》，《新聞研究導(dǎo)刊》2015年第22期，第103頁

[3]蘇紫巖：《新媒體環(huán)境下主持人媒體素養(yǎng)的適應(yīng)與提升》，《今傳媒》2016年第8期，第172-173頁

（湖北廣播電視臺）