吳曉波

凱恩斯的錢虧光了，可是凱恩斯主義長(zhǎng)青，邁克爾·波特的咨詢公司雖然垮了，但他的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論仍然獨(dú)步天下。

如果你問(wèn)，在過(guò)去的100年里影響全球政治經(jīng)濟(jì)最重要的經(jīng)濟(jì)思想家是誰(shuí)？

大概很多人會(huì)提到凱恩斯。這位英國(guó)學(xué)者是20世紀(jì)西方最偉大的經(jīng)濟(jì)學(xué)家之一，在某種意義上，他的“凱恩斯主義”再造了二戰(zhàn)以后的全球政治經(jīng)濟(jì)格局。

凱恩斯曾在劍橋大學(xué)擔(dān)任經(jīng)濟(jì)學(xué)教授，負(fù)責(zé)講解《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》《貨幣理論》《證券投資》等課程。他從宏觀講到微觀，從產(chǎn)業(yè)講到貨幣，對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)的“十八般武藝”可謂駕輕就熟，也因此被評(píng)價(jià)為“一架按小時(shí)出售經(jīng)濟(jì)學(xué)的機(jī)器”。但這臺(tái)“機(jī)器”發(fā)現(xiàn)，靠課時(shí)費(fèi)所能賺到的真金白銀并不多，于是凱恩斯便決定用自己的學(xué)問(wèn)，真槍實(shí)彈地到商海里賺點(diǎn)錢。

1919年，凱恩斯借了4000英鎊進(jìn)行遠(yuǎn)期外匯炒作，僅4個(gè)月時(shí)間，就凈賺了一萬(wàn)多英鎊，在當(dāng)時(shí)這相當(dāng)于他講課10年的收入。

凱恩斯一時(shí)之間非常得意，覺(jué)得自己既是這個(gè)世界上最好的經(jīng)濟(jì)學(xué)家，同時(shí)還是一個(gè)外匯炒作高手。他甚至寫(xiě)了一篇專欄，聲稱自己發(fā)現(xiàn)了一個(gè)讓國(guó)家致富的理論，而他只不過(guò)進(jìn)行了一次小小的實(shí)驗(yàn)而已。

上帝讀到他的文章肯定不爽了，因?yàn)樗彩且粋€(gè)“經(jīng)濟(jì)學(xué)家”，而且還很愛(ài)開(kāi)玩笑。就在凱恩斯寫(xiě)了這篇專欄三個(gè)月后，全球外匯市場(chǎng)風(fēng)云突變，他連本帶利虧個(gè)精光。這個(gè)消息傳出后，凱恩斯遭到了很多人的嘲笑，弄得他不得已又寫(xiě)了一篇專欄為自己開(kāi)脫：“我雖然能計(jì)算出經(jīng)濟(jì)規(guī)律，但這似乎跟我賺不賺得到錢沒(méi)多大關(guān)系?！?/p>

在凱恩斯碰了一頭土灰的90多年后，經(jīng)濟(jì)學(xué)界又有一個(gè)大人物重蹈覆轍。

邁克爾·波特是競(jìng)爭(zhēng)理論戰(zhàn)略的奠基人，哈佛大學(xué)商學(xué)院終身教授，在2005年《哈佛商業(yè)評(píng)論》評(píng)選出的全球管理思想家50強(qiáng)中，波特排名第一位。

波特寫(xiě)過(guò)三本書(shū)，分別是《競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略》《競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》《國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力》，被稱為“波特三部曲”，確立了其競(jìng)爭(zhēng)理論的基石。其中，《競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略》一書(shū)已經(jīng)再版了53次，被翻譯成17種文字，并成為了全世界幾乎所有商學(xué)院的必修課本之一。

波特所提出的成本優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略和縫隙市場(chǎng)戰(zhàn)略到今天還影響著很多國(guó)家和企業(yè)的戰(zhàn)略選擇，他也因此被稱為管理學(xué)界“活著的傳奇”。

但就是這位“競(jìng)爭(zhēng)理論之父”所創(chuàng)立的咨詢公司摩立特，在2012年居然破產(chǎn)了。這個(gè)消息披露后，波特同樣遭到了全世界的嘲笑，認(rèn)為其講了一輩子競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論，排在全球管理思想家第一名，竟然把自家公司開(kāi)垮了。

凱恩斯和邁克爾·波特的故事既讓人尷尬，也非常有趣。人們對(duì)此得出了三個(gè)不同的結(jié)論。

第一種觀點(diǎn)認(rèn)為，理論家沒(méi)什么用，他們雖然講起理論來(lái)頭頭是道，但一到真實(shí)的戰(zhàn)場(chǎng)上就不知所措。所以，辦企業(yè)不需要讀太多書(shū)，所有的理論都是騙人的。

第二種觀點(diǎn)認(rèn)為，那些課堂里的教授、理論家和在一線作戰(zhàn)的企業(yè)家是兩類人。你不能夠要求一個(gè)每天想著怎么拯救世界經(jīng)濟(jì)的人，同時(shí)還能夠炒外匯；也不能要求一個(gè)講競(jìng)爭(zhēng)理論的人必須辦好一家咨詢公司。凱恩斯的錢虧光了，可是凱恩斯主義長(zhǎng)青，邁克爾·波特的咨詢公司雖然垮了，但他的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論仍然獨(dú)步天下。

第三種觀點(diǎn)認(rèn)為，商業(yè)世界充滿了種種不確定性，永遠(yuǎn)沒(méi)有正確的理論和正確的真理，每一次商業(yè)的變革都會(huì)推動(dòng)理論的進(jìn)步。