一種發(fā)明，只有當(dāng)它被應(yīng)用于經(jīng)濟(jì)活動時，才成為“創(chuàng)新”。所以“創(chuàng)新”不是一個技術(shù)概念，而是一個經(jīng)濟(jì)概念。

創(chuàng)新是指“企業(yè)家對生產(chǎn)要素所做的新的組合”。

——熊·比特

海上之城，閩南“金三角”， “鷺島”……

鼓浪嶼，南曲，中山路、思明路霓虹燈一條街……

國際性海港風(fēng)景城市——廈門，自宋代行政建市至今，已成為我國東南海岸線上溫婉多情、玲瓏秀麗的旅游城市，且是我國改革開放初期最早的四大經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)之一。這片土地，不僅孕育了諸多的文人墨客、才子佳人，更造就了聞名遐邇的服裝業(yè)商業(yè)嬌子。柒牌——便是眾多知名品牌中的翹楚。

近5年來，柒牌的品牌價值從103億增長到388億，排名從138上升到79。相比同行的價值增長緩慢、排名不升反降的現(xiàn)實(shí)，究其壯大的根本原因在于——柒牌始終堅(jiān)持走品牌化道路、不斷推進(jìn)品牌創(chuàng)新。

隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)的深入和中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的影響，服裝企業(yè)利潤下滑、庫存高企、關(guān)店潮涌，服裝業(yè)成為現(xiàn)今中國最難做的行業(yè)之一。而要不被這衰退大潮擊潰出局，客觀上要求服裝業(yè)必須滿足人們對服裝隱秘、多樣化的需求，激蕩人們內(nèi)心的渴望與追求，創(chuàng)造時尚，真正為顧客創(chuàng)造價值，才是服裝企業(yè)持久生存之道。

洞悉人性——締造西裝民族品牌

1996年，柒牌創(chuàng)始人洪肇設(shè)干了一件特別冒險(xiǎn)的事。這一年，他把進(jìn)入服裝行業(yè)以來的所有積蓄（可以說是半生積累）約700萬美元全部投入再生產(chǎn)。占地?cái)?shù)十畝的柒牌工業(yè)園當(dāng)時基建成本較低，花錢并不多，但他決定要成套引進(jìn)意大利西裝生產(chǎn)線，做中國民族品牌的時尚西裝。當(dāng)時，一條進(jìn)口西服的生產(chǎn)線的價格是夾克等其它服裝生產(chǎn)線的3倍，需要500萬美元。

當(dāng)時國內(nèi)的服裝企業(yè)剛剛從滿足溫飽到小有積蓄，都在拼命攢錢，國內(nèi)當(dāng)時還沒有一家服裝企業(yè)成套引進(jìn)西服生產(chǎn)線。一下子拿出這么一大筆錢來引進(jìn)國外設(shè)備，西服賣不出去怎么辦？什么時候才能收回成本？萬一搞砸了，辛苦了這么多年不是白干了？洪肇設(shè)周圍一片質(zhì)疑和反對之聲……

但是，質(zhì)疑并沒有擾亂清醒。洪肇設(shè)有著設(shè)計(jì)師的縝密和敏感、企業(yè)家的胸懷和眼界，對人性更有著深層次的洞悉。他認(rèn)為，經(jīng)歷了多少年的積弱積貧，人們對致富、成功的渴求，對追求美好生活的愿望定會在改革大潮中噴涌而出。人們的生活方式會發(fā)生翻天覆地的變化，生活場景會變得更多樣，對服裝的要求會與以往有質(zhì)的不同——服裝將不僅是功能性的，更是身份、品味，甚至文化的體現(xiàn)。尤其是男性，在商務(wù)場合等正式場合出沒的頻率會增加，西服一定會成為時尚。他敏銳地捕捉到中國服裝業(yè)的發(fā)展趨勢——未來的服裝行業(yè)的競爭一定是品牌的競爭，沒有自主品牌，滿足于貼牌加工或低端產(chǎn)品生產(chǎn)，將走不長遠(yuǎn)。要做服裝業(yè)，就要打造中國自己的時尚服裝品牌。

“那會兒，我走路都發(fā)飄，兩腿發(fā)軟啊，畢竟全部的家當(dāng)都押在這上面了，而未來究竟會怎么樣并不清楚”。洪肇設(shè)如是說。

頂著巨大壓力，洪肇設(shè)堅(jiān)持引進(jìn)成套的意大利西服生產(chǎn)線，并通過設(shè)備進(jìn)口商的引介，聘請皮爾卡丹五位高級技術(shù)人員，開始了柒牌的民族服裝品牌“時尚”探索和柒牌的品牌塑造之路。

1998年，柒牌正式向市場推出男士修身西服，其版型考究、做工精細(xì)，絲毫不亞于一些國際大品牌，而且價格要比他們便宜很多。更為吸睛的是，柒牌的產(chǎn)品廣告：“女人對男人的要求，就是男人對西服的要求。柒牌西服，讓女人心動的男人?！薄獦O具人性化的訴求，把剛剛脫貧致富的中國消費(fèi)者內(nèi)心對品質(zhì)生活的渴望驟然間喚醒：這才是我要的西服！

人們突然發(fā)現(xiàn)，其實(shí)生活并不止于日常的瑣碎，“洋氣”高貴的生活也不是遙不可及，一套衣服就可以帶給人愉悅向上的體驗(yàn)?！按┥掀馀莆鞣非蟾篮玫纳睢?。那時，國內(nèi)幾家西裝品牌還剛剛在上生產(chǎn)線，柒牌西服領(lǐng)一時風(fēng)騷，率先將“男士時尚”概念植入國人心中。

對于意氣風(fēng)發(fā)的職場男士來說，一身筆挺的西服能展示出男人的沉著與穩(wěn)重，要保持良好的職業(yè)形象，筆直的西褲褲線非常關(guān)鍵。2004年，柒牌是率先從英國引進(jìn)西褲定型技術(shù)—犀牛褶，這一技術(shù)極大滿足了消費(fèi)者對服裝品質(zhì)越來越高的需求。除了防皺夠燙，柒牌犀牛褶男褲還首次引進(jìn)了德國防滑腰里，充分體現(xiàn)了站在顧客角度思考、充滿人性化的設(shè)計(jì)思想。

一系列創(chuàng)新獲得了市場認(rèn)可，2007年，柒牌西服產(chǎn)銷138萬件套，高出同行很多倍。

中華立領(lǐng)——傳統(tǒng)與時尚的馭變

2000年，全球化和知識經(jīng)濟(jì)大潮席卷而來，緊跟著，國際品牌與其裹挾的文化觀念也隨之而來，漸漸地，消費(fèi)者對服飾有了更加個性化的向往和追求。

世界越是敞開，文化越是多元，沖擊越是強(qiáng)烈，人們內(nèi)心越是需要安全感。董事長洪肇設(shè)敏銳地嗅到時代變化中人性需求的隱秘變化，他決定，柒牌要回歸到民族核心價值上來，推出民族時尚。

2003年，在柒牌秋冬設(shè)計(jì)意念手稿中，一件男裝設(shè)計(jì)圖稿從眾方案中脫穎而出。其風(fēng)格獨(dú)具的立領(lǐng)剪裁，讓剛健有為、儒雅堅(jiān)毅的民族氣息呼之欲出，賦予了男裝強(qiáng)烈的民族文化氣息——這正是洪肇設(shè)想要的感覺。開創(chuàng)中國服裝時尚新時代的“中華立領(lǐng)”由此誕生！

“生活就像一場戰(zhàn)斗，誰都可能暫時失去勇氣，要改變世界，先改變自己，男人就應(yīng)該對自己狠一點(diǎn)。”——同年7月，國際巨星李連杰出任柒牌品牌形象大使。李連杰配上民族特色鮮明的“柒牌”中華立領(lǐng)，向世界傳遞了“龍的傳人”的精氣神兒。中華立領(lǐng)刷新了人們對于男裝的認(rèn)識：男裝原來可以這么時尚，這么有文化內(nèi)涵！

中華立領(lǐng)一經(jīng)推出，就受到消費(fèi)者的高度認(rèn)同和接納，僅1年時間便創(chuàng)造了3億元輝煌業(yè)績。隨后幾年，柒牌將中華立領(lǐng)演繹為黑標(biāo)商務(wù)時間、金標(biāo)與灰標(biāo)的中華時尚、紫標(biāo)的都市時尚和Seven Modern年輕時尚等幾個類別。廣告詞也從“男人要對自己狠一點(diǎn)兒”改為“重要時刻，我只穿中華立領(lǐng)”。

2014年，習(xí)近平主席和國家領(lǐng)導(dǎo)人出訪荷蘭，首次穿著立領(lǐng)服飾亮相，進(jìn)一步把“中華立領(lǐng)”推向了世界，隨后“中華立領(lǐng)”便頻頻亮相國家外交的重要場合。endprint

中華立領(lǐng)沿襲了中山裝的端莊、適合東方人身形的特點(diǎn)，減少了中山裝濃厚的政治意味，同時又突出了中國特色和民族風(fēng)格，體現(xiàn)了中國和平崛起的價值主張。

“只有民族的，才是世界的”——中華立領(lǐng)是柒牌對“創(chuàng)享中華時尚”的詮釋和演繹。

綠色創(chuàng)新——時尚，可以更短、更爽、更酷

如何能創(chuàng)造性地為顧客提供真正需要的、喜歡的服裝？這就是時尚。

2012年，順應(yīng)國家對節(jié)能減排、環(huán)境保護(hù)的倡導(dǎo)，以及人們對綠色安全、健康生活的追求，柒牌推出綠色時尚品牌。借鑒女士縮版，適當(dāng)展露小腿、手臂，展現(xiàn)個人美感，倡導(dǎo)更短，更爽，更酷；面料上精挑進(jìn)口皮馬棉、竹纖維、天蠶絲等高檔、環(huán)保、天然面料；款式上推出“五七九分上下衣”，就是上衣的五分、七分、九分袖，和五分、七分、九分褲。把男士服裝從炎炎夏日燥熱、冗贅的傳統(tǒng)長衣、長褲中解放出來，既擺脫了長褲、長袖的呆板，又超越了短褲、短袖的活躍，涼快又舒服、時尚，還間接地為環(huán)保出力了——節(jié)省了布料，讓夏季男裝也充分顯示了極其強(qiáng)大的時尚張力和綠色環(huán)保特征。

柒牌頗具創(chuàng)新理念的“綠色時尚”，更加滿足了年輕人個性化的著裝需求，為顧客提供了超越期望的高品質(zhì)產(chǎn)品，同時也引領(lǐng)著環(huán)保潮流和生活方式。

智能創(chuàng)新——時尚，可以多功能、多智能、多科技

2013年以來，互聯(lián)網(wǎng)深刻地影響和改變著人們的生活方式，物聯(lián)網(wǎng)讓智能化的生活場景不再是科幻，而是真實(shí)地來到人們面前。把創(chuàng)新作為企業(yè)文化價值主張的柒牌對此同樣敏感。

2015年，柒牌通過“眾籌”的方式在京東網(wǎng)上征求顧客對于智能化服裝的意見。收集到萬余條建議，最后采納了近百條，并于2016年推出了新的時尚品牌——智能夾克。

2016年7月，在“你定未來——柒牌首款智能時尚夾克發(fā)布會”上，柒牌展示了這款集功能與時尚一體的男士夾克——它可以“一衣三穿”，滿足不同的場景和季節(jié)變化：

它可以適應(yīng)全天候氣候：如果你11月初從黑龍江出發(fā)，先去北京再到廈門。出發(fā)時這件夾克可以是一件厚厚的羽絨服，經(jīng)得住東北此時零下十幾度的考驗(yàn)。來到北京，氣溫在六七度左右，它又可變成一件輕薄型羽絨服，從北京一下飛到夏天般的廈門，這件衣服又可以是一件防曬外套……

它可以代替一只皮箱：這件衣服上有17個隱形口袋，還可以調(diào)整為一個背包，攜帶方便……

它可以自帶手環(huán)：衣服自帶的智能手環(huán)，可以記錄生活軌跡、健康飲食，還可以聽音樂、遙控拍照、信息提醒……等等，而且它不僅可以戴在手上，還也可以和衣袖完美貼合，成為衣袖上的時尚標(biāo)記……

“智能科技的發(fā)展是時代發(fā)展的大潮，柒牌智能服裝的推出不僅拓寬了服裝的功能，也讓智能產(chǎn)品有了更好的承載空間?！逼馀贫麻L洪肇設(shè)這樣說。柒牌的智能服裝堅(jiān)持五個標(biāo)準(zhǔn)：好看、好穿、好功能、好智能、好科技。服裝和信息技術(shù)的結(jié)合還有待探索，但智能夾克卻能滿足現(xiàn)代人生活場景轉(zhuǎn)換頻率增多、生活節(jié)奏加快、且對于“更輕、更便捷、更智能”的需求。

柒牌或許由此開啟服裝智能化的著裝新潮！

品牌創(chuàng)新——柒牌的成長與挑戰(zhàn)

“我們的市場發(fā)展靠什么？靠創(chuàng)新、靠改革?！荒芟褚郧耙粯右蜓嘏f，墨守成規(guī)。時代在變，世界在變，我們必須要樹立創(chuàng)新的意識，打造創(chuàng)新的思想體系，才能在激烈的競爭中占據(jù)有利地位。創(chuàng)新，是發(fā)展的核心動力?！?/p>

——柒牌董事長洪肇設(shè)

在競爭白熱化的服裝領(lǐng)域，前有國際大牌優(yōu)勢，中有同等企業(yè)拼殺，后有跟隨者奮起直追，形勢真瞬息萬變。要想真正貼近顧客、抓住顧客的心，只有不斷創(chuàng)新，超越自我，這是唯一出路。

柒牌的座右銘是“顧客需要的、顧客沒有的、顧客喜歡的”基本原則。柒牌通過建立研發(fā)與市場結(jié)合機(jī)制，推進(jìn)研發(fā)人員與市場人員共同創(chuàng)新，促進(jìn)品牌創(chuàng)新去發(fā)現(xiàn)和引領(lǐng)客戶真實(shí)的需求，使推出的新品牌能直擊需求痛點(diǎn)、真正打動客戶。柒牌強(qiáng)化產(chǎn)品品質(zhì)，打造以消費(fèi)需求為核心，以商品企劃和價值創(chuàng)新為著力點(diǎn)的產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新模式，通過在上海、廣州和廈門等前沿城市組建專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)、積極引進(jìn)服裝設(shè)計(jì)、輔料開發(fā)、圖案設(shè)計(jì)等專業(yè)人才，不斷提升公司整體研發(fā)力和創(chuàng)新力。

自主品牌創(chuàng)新投入大、時間長、見效慢，在“買手”（也叫抄版手）充斥的服裝行業(yè)，如何保證自主研發(fā)的成果不被買手“摘桃”？這將是柒牌品牌創(chuàng)新面臨的最大挑戰(zhàn)。通過申請專利強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)是一方面，但這只是亡羊補(bǔ)牢式的被動應(yīng)對手段，完全不足以保護(hù)自身權(quán)益。ZARA即使每年支付數(shù)千萬歐元的侵權(quán)費(fèi)也堅(jiān)持“抄版“，足以證明知識產(chǎn)權(quán)對自主創(chuàng)新權(quán)益的保護(hù)作用有限。2016年6月初，柒牌多功能智能夾克正式上線京東眾籌之前，就提交了相關(guān)的智能服裝專利申請。7月智能夾克產(chǎn)品發(fā)布。9月初，淘寶搜索發(fā)現(xiàn)一款多功能智能茄克與柒牌智能夾克幾乎一樣。而此時智能服裝的專利還在審查階段，這種情況下想要通過專利進(jìn)行維權(quán)就異常被動。內(nèi)部組織建設(shè)、流程優(yōu)化、生產(chǎn)組織方式……諸多方面柒牌急需不斷變革，調(diào)整訂貨方式，極大縮短產(chǎn)品上市時間。ZARA能在發(fā)現(xiàn)新款5天后生產(chǎn)出同樣的產(chǎn)品并推向市場，柒牌的標(biāo)桿就應(yīng)該是5天，甚至更短時間，即從創(chuàng)意定型到終端店見到產(chǎn)品應(yīng)該是5天之內(nèi)。這是柒牌保護(hù)自主創(chuàng)新成果的最好方式，同時，也面臨巨大挑戰(zhàn)。

環(huán)保、生態(tài)、智能、數(shù)字化將是未來服裝發(fā)展的主題，智能服裝將會是競爭的焦點(diǎn)之一。柒牌在智能服裝領(lǐng)域已快人一步，繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢、持續(xù)創(chuàng)新，不斷滿足和引領(lǐng)顧客需求，將是柒牌未來著力塑造的核心競爭力。

柒牌能否延續(xù)持續(xù)創(chuàng)新的輝煌，祝愿的同時，我們拭目以待！endprint