在當今信息爆炸的時代，互聯(lián)網(wǎng)已成為穩(wěn)坐繼報刊、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體之后的第四媒體。而網(wǎng)絡廣告作為建立在互聯(lián)網(wǎng)技術上應用而生的新生事物，也已獲得了由于其自身形式多樣、傳輸快捷等優(yōu)勢而得以較為迅速的發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)的快速擴張為網(wǎng)絡廣告的興起奠定了基礎。由于具備表現(xiàn)形式多樣、信息量大等優(yōu)勢，網(wǎng)絡廣告盡管尚存在法律缺陷等問題，但仍已成為繼三大傳統(tǒng)媒體之后的第四媒體迅速發(fā)展起來。

網(wǎng)絡自誕生以來，以每年10%以上的速度迅速擴展，目前全球上網(wǎng)人數(shù)已超過10億，大量網(wǎng)民對網(wǎng)絡的關注與應用使得互聯(lián)網(wǎng)成為又一主要媒體。同時，WAP手機、信息家電等技術創(chuàng)新，開拓了人們上網(wǎng)的新渠道，進一步擴展了網(wǎng)絡市場以及上網(wǎng)人數(shù)。在此基礎上應用而生的網(wǎng)絡廣告由于覆蓋區(qū)域較廣，包括各個國家、各個階層的受眾群體而得以迅速發(fā)展。凡是網(wǎng)絡能蔓延到的地方，均在網(wǎng)絡廣告的宣傳范圍之內(nèi)。

網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢

優(yōu)勢之一：手段豐富，吸引力強。網(wǎng)絡廣告集文字、聲音、全真圖像、動畫、三維立體效果等多種手段于一體，具有旗幟廣告、插頁廣告、BBS廣告、電子郵件廣告、墻紙廣告、互動游戲廣告等多種形式，提供觀眾視覺，聽眾的全新享受。較之傳統(tǒng)媒體單一的形式，更具有吸引力。往往會使觀眾眼前一亮，加深對宣傳產(chǎn)品的初步印象。

優(yōu)勢之二：費用低廉，信息量大。廣播電視按秒收取廣告費用，報紙雜志按版面收取廣告費用，價格高昂，屬于硬性廣告，采用強制傳播方式，這就迫使得廣告主在制作廣告時盡量言簡意賅。簡要說明主題并傳達廣告創(chuàng)意中心思想，而不得不刪剪掉對相關產(chǎn)品的具體說明。相反在而網(wǎng)絡媒體則有所不同，由于超鏈接技術及彈出窗口技術的成熟，廣告主可在相對低廉的價格條件下，占用較大時空傳播較為具體的內(nèi)容，版面對產(chǎn)品進行宣傳，詳細介紹其功能特色，從而增強對以便于消費者的影響力。掌握更多的信息。

優(yōu)勢之三：影響范圍廣，傳播效率高。傳統(tǒng)媒體由于自身特征，受到來自發(fā)行地區(qū)、時段、頻率等制約條件的限制，其廣告的傳播范圍和傳播效率就受到很大的影響。為廣告信息順利到達目標受眾形成阻礙。而網(wǎng)絡廣告通過互聯(lián)網(wǎng)，產(chǎn)品廣告可在任何時段到達全球的任何地方?？鐕麄鲿r也避免了通過對方國家政府批準，尋找廣告代理商，購買當?shù)孛襟w等復雜程序。

優(yōu)勢之四：雙向溝通，效果明顯。滿足受眾個性需求、采用個體溝通模式的軟性廣告 傳統(tǒng)媒體廣告的受眾，受時段，版面，頻率等條件限制，向觀眾強勢灌輸產(chǎn)品信息，沒有對目標受眾進行市場細分，缺乏針對性，屬于推動式大眾溝通模式。所有觀眾在特定條件下是被動地接受完全相同的廣告信息，對此，觀眾所以往往就會產(chǎn)生抵觸心理，這就大大影響了廣告效果。同時，千方百計躲避接受廣告，嚴重時人們也有可能把這種不良情緒帶入到對產(chǎn)品的印象中去。導致人們在進行購買決策時不予考慮某種產(chǎn)品或即使在購買行為發(fā)生之后，對產(chǎn)品進行購后評價時摻加個人不愉快的情感體驗，而不能對產(chǎn)品持有公正客觀的態(tài)度。同時，傳統(tǒng)媒介廣告的實際暴露程度和目標受眾對廣告的接受程度之間存在較大差別，廣告投放后效果如何也不明顯且不易監(jiān)測。企業(yè)在制定廣告戰(zhàn)略選擇時沒有硬性指標，部分信息不能量化，缺乏切實的科學依據(jù)。而網(wǎng)絡廣告的受眾不但建立在互聯(lián)網(wǎng)的基礎上，網(wǎng)民可以根據(jù)自己的需要興趣主動搜索相關的廣告產(chǎn)品相關信息，而且可以提出各種各樣的個性化要求。如果廣告主的服務到位，這些個性化要求基本都可以得到滿足。而企業(yè)在交流的過程中充當了信息源的角色，根據(jù)信息需求者的具體要求，為其提供配套的個性化服務。同時，更重要的是，網(wǎng)絡廣告是個信息傳遞與反饋渠道的雙向溝通的渠道，可以在很短的時間內(nèi)完成雙方的信息溝通。這個功能是傳統(tǒng)媒體廣告所不具備的。另外，提供消除了傳統(tǒng)媒介下的時間差，而根據(jù)不同客戶的需求要求，便于企業(yè)在第一時間迅速調(diào)整產(chǎn)品特征及所發(fā)布信息內(nèi)容，提高服務質(zhì)量。目標受眾對信息的主動搜索，與生產(chǎn)企業(yè)的主動靠近，實現(xiàn)了網(wǎng)絡廣告繼傳統(tǒng)媒介廣告之后由大眾溝通模式向個體溝通模式的轉(zhuǎn)變，區(qū)別于強勢灌輸信息的硬性報刊、廣播、電視廣告，網(wǎng)絡廣告更具趣味性、個性化和針對性。此外，不同于傳統(tǒng)媒介廣告效果的不可監(jiān)控性，網(wǎng)絡廣告還可以記錄受眾營銷效果可以通過相關網(wǎng)站的訪問人數(shù)、訪問時間、訪問方式等情況，這就非常有利于廣告主準確掌握廣告效果，及時調(diào)整企業(yè)選擇恰當?shù)膹V告投放地點和營銷策略，從而實現(xiàn)高效營銷。運行。

加強網(wǎng)絡廣告市場管理問題及措施

目前，我國網(wǎng)絡廣告市場較為混亂，尚缺乏相關的法律法規(guī)。因此，伴隨互聯(lián)網(wǎng)的普及而生，作為一種新興事物，產(chǎn)生時間較短，在我國的現(xiàn)有條件下缺乏專門的法律條款規(guī)范。應借鑒發(fā)達國家的管理經(jīng)驗，切實規(guī)范網(wǎng)絡廣告的主體行為，避免色情、虛假廣告的負面效應，確保網(wǎng)絡廣告市場快速健康有序的發(fā)展。如，美國有個網(wǎng)絡廣告標準聯(lián)盟，并制定了行業(yè)總的指導性政策、規(guī)范及自律措施。過程中完善起來。缺乏強有力的法律保障，監(jiān)測機制不健全，價格管理體制在現(xiàn)實中存在一些不合理現(xiàn)象，針對這些問題應統(tǒng)一規(guī)范治理。如我國有些網(wǎng)站為了爭奪取客戶而競相壓價，有的網(wǎng)站向廣告主提供的瀏覽人數(shù)、廣告點擊率、瀏覽人群分布等信息的隨意性極強，公眾認可信度很低，如不加強治理，非常不利于網(wǎng)絡廣告市場的成長發(fā)展。與傳統(tǒng)媒體廣告一樣，網(wǎng)絡廣告也需要盡快有一個目前，我國尚未形成權威的網(wǎng)絡廣告評估機構和一套公認的評估辦法，以便為廣告主提供可靠的決策依據(jù)。對網(wǎng)絡廣告進行客觀的評價，來自網(wǎng)站自身所提供的網(wǎng)站針對缺乏第三方監(jiān)測報告的問題逐步得到一定程度的解決，有資料顯示，尼爾森互聯(lián)網(wǎng)研究機構已宣布在中國市場正式推出網(wǎng)站第三方測評服務，新浪、搜狐、網(wǎng)易和TOM已經(jīng)成為第一批簽約的網(wǎng)絡公司。以滿足廣告代理公司對客觀網(wǎng)絡訪問量的需要。

總之，只要政府加強管理，網(wǎng)站加強自律，企業(yè)積極探索應用新的媒體，我國網(wǎng)絡廣告市場的前景就一定是美好的。多媒體技術及營銷方式的創(chuàng)新 技術人員應充分利用互聯(lián)網(wǎng)信息集文字，聲音，全真圖像，動畫，三維立體效果，虛擬現(xiàn)實于一體的特征，加強技術創(chuàng)新，為觀眾帶來更為強烈的感官刺激，提高網(wǎng)絡廣告的宣傳效果。同時，企業(yè)也應重視利用信息傳遞與反饋的雙向溝通，及時根據(jù)客戶需求調(diào)整企業(yè)產(chǎn)品，廣告信息及宣傳策略，落實營銷創(chuàng)新，大力發(fā)展訂貨發(fā)貨送貨一體化服務，更為快捷方便地滿足客戶需求，提高企業(yè)的競爭力水平。endprint