崔夢瑤

摘要：隨著網(wǎng)球運動的逐漸普及，國內高等院校的網(wǎng)球運動也越發(fā)受到關注，越來越多的大學生參與到網(wǎng)球運動中來。這也帶動了大學生群體的網(wǎng)球消費，使網(wǎng)球及相關體育產(chǎn)業(yè)得以迅速發(fā)展。本文在對高校大學生網(wǎng)球消費進行調查分析的基礎上，總結出影響高校大學生網(wǎng)球消費的主要因素，并由此提出一些建議，希望能為高校網(wǎng)球運動發(fā)展提供參考和幫助。

關鍵詞：高校大學生；網(wǎng)球消費；影響因素；建議

近年來，網(wǎng)球運動越來越多的走進普通人的視野，其以健康、活力、時尚等特點吸引了諸多高校大學生。高校大學生們的網(wǎng)球消費也直接影響著網(wǎng)球消費的發(fā)展趨勢，同時也關系到他們的身心健康發(fā)展。因此，對高校大學生網(wǎng)球消費問題進行探究分析，既關系到社會消費文化和網(wǎng)球市場的開拓與發(fā)展，又關系到高校體育市場的開發(fā)和高校體育工作的改革，具有十分重要的意義。

一、高校大學生網(wǎng)球消費的影響因素

（一）大學生個人因素

1.大學生的興趣愛好。大學生個人興趣愛好決定著他們對某件事所投入的精力和關注程度。如果他們對網(wǎng)球運動產(chǎn)生興趣，就會關注網(wǎng)球比賽、網(wǎng)球明星、網(wǎng)球產(chǎn)品，并投入到網(wǎng)球運動中去，進而產(chǎn)生相應消費。如果沒有興趣就不會關注任何與網(wǎng)球有關的信息，也不會參與其中，更不會進行這方面消費。所以，大學生個人興趣愛好決定著他們參與網(wǎng)球運動的熱情，更影響著他們網(wǎng)球消費的水平。

2.大學生的消費觀念。大學生的網(wǎng)球消費觀念直接影響著他們的網(wǎng)球消費水平。調查發(fā)現(xiàn)，城市的大學生網(wǎng)球消費觀念強于來自農村的大學生。這是因為，一方面大學生覺得網(wǎng)球運動投入較大，不僅所需器具、材料價格較貴，而且場館費用也較高，遠不如籃球、足球那樣親民。另一方面，高校的網(wǎng)球場地在滿足學生上課后就會出租，這也讓大學生認為網(wǎng)球運動屬于高消費的運動項目。

3.經(jīng)濟收入狀況。目前，網(wǎng)球消費確實還屬于高消費的運動項目。大學生作為一個還沒有步入社會的群體，他們的經(jīng)濟收入主要來自于家庭。經(jīng)濟收入水平直接決定著大學生的消費水平和個人消費能力。因此，家庭所給予的生活費用較多大學生就可以進行高水平消費，就有能力進行網(wǎng)球消費。所以，經(jīng)濟收入直接影響著他們的網(wǎng)球消費情況。

（二）環(huán)境因素

1.學校對學生網(wǎng)球的組織和指導狀況。調查發(fā)現(xiàn)，很多大學生都是上大學以后才接觸網(wǎng)球的。網(wǎng)球學習最主要渠道是學校網(wǎng)球老師和體育部門組織的網(wǎng)球活動。因此，網(wǎng)球老師和學校的體育部門對大學生的網(wǎng)球學習與發(fā)展具有重要作用。網(wǎng)球教師一方面要對學生的身體素質鍛煉進行指導和幫助，另一方面還要對學生進行網(wǎng)球知識和技能的講解和指導。同時，高校也要加強對學生的網(wǎng)球運動的引導。由于網(wǎng)球運動技術難度大、消費水平高，還不是一項普及的大眾運動。因此學校要對學生進行網(wǎng)球文化、網(wǎng)球技術、網(wǎng)球規(guī)則等方面的講解和宣傳，創(chuàng)設良好的網(wǎng)球運動環(huán)境。此外，教師還要對學生購買網(wǎng)球裝備而產(chǎn)生的網(wǎng)球消費加以正確引導，避免學生中出現(xiàn)網(wǎng)球消費攀比情況。引導學生在經(jīng)濟條件允許范圍內理性消費。

2.社會、同學、朋友等群體影響。人是群居類生物，受群體影響較大。大學生們生活在學校大集體中，更容易受到周圍老師、同學等的影響，進而產(chǎn)生從眾心理。群體影響也要一分為二來看待。如果大學生隨著同學或是朋友參加網(wǎng)球運動，鍛煉了身體，提高了生活質量，這就是好的群體影響。如果網(wǎng)球運動中過分注重網(wǎng)球裝備配置，超出自己經(jīng)濟能力也要進行購買，形成過度消費，甚至影響自己的日常生活，這就是不良群體影響。因此，學校要對大學生的網(wǎng)球運動消費進行正確引導，使之理性消費。

3.網(wǎng)球場館設施環(huán)境。高校網(wǎng)球運動近幾年才剛興起，學校配套體育設施、場地建設等還不完善，嚴重影響網(wǎng)球運動發(fā)展，也影響了大學生網(wǎng)球運動的參與熱情和網(wǎng)球消費水平。調查發(fā)現(xiàn)，學校網(wǎng)球課上，常常是一個班級幾十個學生共用一個場地，導致學生對網(wǎng)球運動興趣不高。所以，高校應加大投入力度，改善網(wǎng)球場館及設施建設，為大學生網(wǎng)球運動提供場地和設施便利，提高他們參與的積極性。對現(xiàn)有網(wǎng)球場館要優(yōu)先滿足大學生運動需求，使更多大學生投入到網(wǎng)球運動中，感受網(wǎng)球運動的活力。

（三）網(wǎng)球項目特點因素

1.網(wǎng)球具有獨特的健身價值。網(wǎng)球是高體能性和高技術性的運動項目，具有獨特的健身價值。網(wǎng)球是一項戶外運動，因此可以暢享陽光和新鮮空氣；網(wǎng)球是一項高品質運動，不需要進行身體對抗；網(wǎng)球是一項高素質運動，需要良好的手、腦、腳等身體器官協(xié)調配合。網(wǎng)球比賽時，選手要根據(jù)場上的變化及時進行正確的判斷，并快速做出反應，這充分考驗著選手的速度、耐力、反應力和協(xié)調性。因此，只有具備良好的身體素質才能進行網(wǎng)球運動。

2.網(wǎng)球具有獨特的欣賞價值。第一網(wǎng)球比賽技術不斷更新、動作變化多樣，極具欣賞價值。網(wǎng)球比賽中的戰(zhàn)術根據(jù)場地變化而不斷變化和改進。目前網(wǎng)球技術上要求“快、準、狠”，動作上則要求“變、新、奇”，使網(wǎng)球比賽更具觀賞價值。第二網(wǎng)球運動更具有美感，給人以美的享受。網(wǎng)球運動服裝充分體現(xiàn)了美與力的完美結合，給人以健康、活力、運動的美好享受。第三網(wǎng)球精神使網(wǎng)球運動獨具魅力。網(wǎng)球比賽展示的是力量、技術，更是高超的心理素質，其獨具魅力使人感受到力量、健康與高雅、時尚。

（四）商家因素

1.網(wǎng)球商品質量及價格。大學生選購網(wǎng)球裝備時會受到自己經(jīng)濟條件限制。對于質量好但價格較貴商品，超出大學生購買能力無法購買，影響高校網(wǎng)球市場的開發(fā)。因此，商家在推出高校網(wǎng)球商品及裝備時要充分考慮大學生市場，可以在大學生經(jīng)濟條件允許范圍內推出適合大學生消費的網(wǎng)球產(chǎn)品，使更多大學生有條件有能力選購網(wǎng)球產(chǎn)品，進而更多參與到網(wǎng)球運動中去，形成良性循環(huán)，利于商家營銷。

2.企業(yè)營銷手段。企業(yè)經(jīng)營的最終目的是獲得更大的經(jīng)濟利益。因此在營銷過程中，充分利用各種營銷手段，開辟多樣的營銷渠道，進而樹立自己企業(yè)品牌形象，增加市場占有率，使消費群體更多認可企業(yè)產(chǎn)品，并保有持續(xù)關注度。網(wǎng)球企業(yè)在品牌營銷中也要通過各種媒介，如電視、媒體、網(wǎng)絡、紙質媒介等對網(wǎng)球產(chǎn)品進行大力宣傳，也可以選擇人氣高的明星作為代言人對企業(yè)產(chǎn)品進行宣傳。同時要充分展示品牌產(chǎn)品的特點，如服裝上的吸汗性、透氣性等?？傊酶鞣N營銷手段，使消費者認識、認可企業(yè)產(chǎn)品，并積極進行購買。

（五）媒體宣傳因素

1.新聞媒體宣傳影響。現(xiàn)代社會，新聞媒體的影響力在各個領域都發(fā)揮著重要作用，很多大型體育賽事也都通過新聞媒體傳播。網(wǎng)球比賽中著名的澳網(wǎng)和美網(wǎng)公開賽的轉播，可以使人們及時收看到比賽情況，了解比賽信息。高校的大學生更是可以利用媒體獲得網(wǎng)球信息，學習網(wǎng)球知識，增強大學生參與網(wǎng)球運動的積極性，進而提高高校大學生的網(wǎng)球消費水平。

2.網(wǎng)球形象、網(wǎng)球明星的影響。高校大學生是一個年輕群體，他們中有明顯的追星意識。對于網(wǎng)球運動也是一樣。在調查中發(fā)現(xiàn)，很多大學生參與網(wǎng)球運動，就是看到了李娜獲得了冠軍，也想感受一下網(wǎng)球運動的魅力。所以，良好的網(wǎng)球明星形象會影響到大學生的網(wǎng)球運動，促進他們的網(wǎng)球消費。

（六）網(wǎng)球市場因素

體育比賽的水平高低和競爭的激烈程度直接影響著觀眾的情緒體驗。競技水平高、競爭強度大的比賽，才能刺激觀看人群，也才能激發(fā)他們的消費需要。所以高校應積極創(chuàng)設良好的網(wǎng)球文化環(huán)境，舉辦高水平的網(wǎng)球比賽，提高大學生的觀賞水平，使越來越多的大學生喜歡網(wǎng)球運動，并能夠參與到網(wǎng)球運動中，從而提高網(wǎng)球消費的水平。

二、高校大學生網(wǎng)球消費的建議

（一）合理開發(fā)高校網(wǎng)球消費市場、規(guī)范管理

高校網(wǎng)球消費市場面向的是大學生群體。因此在進行市場開發(fā)時應充分考慮大學生群體的特點，從他們的生活和學習實際出發(fā)，營銷產(chǎn)品要在大學生經(jīng)濟條件允許范圍之內。學校要引導大學生理性消費，培養(yǎng)學生熱愛網(wǎng)球運動，促進其身心健康發(fā)展。網(wǎng)球產(chǎn)品營銷機構更要對高校網(wǎng)球市場選派素質高的管理人員和經(jīng)營人員，嚴格要求，規(guī)范管理，不能出現(xiàn)為提高效益而損害大學生利益的情況。

（二）創(chuàng)設良好的校園網(wǎng)球文化環(huán)境，使網(wǎng)球運動持續(xù)發(fā)展

目前，素質教育和陽光體育理念已經(jīng)成為學校體育教育的重要內容。網(wǎng)球運動作為高校體育項目之一，對大學生的身心全面發(fā)展具有重要作用。高校應積極創(chuàng)設良好的校園網(wǎng)球文化環(huán)境，比如可以利用校園網(wǎng)絡、校園廣播等方式對網(wǎng)球運動的相關知識、技術等進行宣傳和介紹，對重大網(wǎng)球比賽進行轉播和推介等。引起學生對網(wǎng)球的興趣，從關注網(wǎng)球運動到參與其中，使高校網(wǎng)球運動得到健康有序推廣。有條件的高校還可以成立網(wǎng)球社團組織，交流網(wǎng)球知識，舉行校園網(wǎng)球比賽，通過多種形式推動高校網(wǎng)球運動有效開展。

（三）提高場館設施的利用率，加快網(wǎng)球場地、器材的建設

高校網(wǎng)球運動的開展離不開標準化的網(wǎng)球場地和相關的配套設施，這是高校開展網(wǎng)球運動的前提條件。當前，高校應加大網(wǎng)球場地和設施建設的資金投入，完善網(wǎng)球教學環(huán)境、教學設備建設。教育行政部門應對高校體育場地建設進行合理而科學的評價，促進高?？焖俣咝У剡M行網(wǎng)球場地及器材建設。同時，高校要對網(wǎng)球場地進行合理規(guī)劃，科學管理，提高場地及器材的使用率。學校在保證學生正常網(wǎng)球課教學和日常訓練外，可以將場地免費開放，讓學生有更多的時間和機會進行網(wǎng)球運動。

（四）引導大學生樹立科學合理的消費觀和價值觀

大學生經(jīng)濟來源主要是靠父母提供，卻常常因為沖動而進行盲目消費，或與同學攀比過度消費。高校教師應采取多種渠道對大學生進行消費觀和價值觀的正確引導，比如通過校園網(wǎng)絡、校園廣播、團體組織等引導學生正確消費，改正不良的消費習慣，使學生學會管理自己的資金合理使用。同時，高校還要培養(yǎng)學生正確的理財觀。目前大學生的理財觀念應該是“保生存，重發(fā)展，適度享受”，“保生存”就是保證自己生存所需的基本消費，這是身心健康發(fā)展的基礎；“重發(fā)展”就是大學生在保證基本生存消費的基礎上，應該把消費重點放在發(fā)展消費上，即滿足自己學習和提高自我能力與素質方面消費；“適度享受”就是要在提升自我能力方面進行適度的花費。比如考證、考級或參加一些培訓班等。培養(yǎng)學生正確科學的理財觀和消費觀，可以提高大學生的綜合素質和能力。

（五）高校領導及體育主管部門加強重視體育工作

網(wǎng)球運動在高校是否能夠普及和推廣，取決于高校領導和體育主管部門的重視程度。高校領導和體育主管部門對于網(wǎng)球運動的發(fā)展具有積極的引導作用。只有高校領導高度重視網(wǎng)球運動，對網(wǎng)球運動在高校的推廣持認可和支持態(tài)度，網(wǎng)球運動才能得到良好發(fā)展。目前一些高校受到連年擴招影響將體育經(jīng)費挪作他用甚至取消了體育經(jīng)費，這些因素嚴重阻礙了高校網(wǎng)球運動的普及和推廣。所以，新時期高校和體育主管部門應加強重視體育工作，建立健全各種體育經(jīng)費使用相關制度，對體育經(jīng)費的立項、使用全程進行嚴格的監(jiān)管，減少中間環(huán)節(jié)，確保經(jīng)費合理使用，提高使用效率，切實為大學生的身心健康發(fā)展服務。

參考文獻：

[1]王耀東.高校學生體育消費特征研究[J].北京體育大學學報，2011，34（6）：100-101.

[2]張象.四川省大學生體育消費現(xiàn)狀調研[J].成都大學學報（社會科學版），2010（3）：27-28.

（作者單位：長江師范學院體育與健康科學學院）