趙麗華 孫洪安

“煙臺品牌”迎來黃金時代

趙麗華 孫洪安

5月11日是首個“中國品牌日”。品牌日的設(shè)立對于“煙臺品牌”具有非同凡響的意義。近年來，煙臺著力發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，為服務(wù)推動“全國質(zhì)量強市示范城市”創(chuàng)建，實現(xiàn)煙臺率先走在前列提供了新動能。來自煙臺市質(zhì)監(jiān)局的一組數(shù)據(jù)：截至目前，煙臺共獲得27個中國馳名商標(biāo)、160個山東名牌產(chǎn)品、8個魯班獎、41個省服務(wù)名牌，在農(nóng)業(yè)、工業(yè)、工程、服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域均取得了卓越成就。

“煙臺造”躋身國家品牌

品牌是生產(chǎn)者和消費者共同的追求，是供給側(cè)和需求側(cè)升級的方向，是企業(yè)乃至國家綜合競爭力的重要體現(xiàn)。近年來，煙臺市質(zhì)監(jiān)局堅持品牌擴(kuò)量和提質(zhì)共同發(fā)力。一方面注重品牌的寬領(lǐng)域、廣覆蓋，另一方面，重視提升品牌的質(zhì)量，培育具有較高市場占有率和市場價值的強勢品牌?！澳壳埃覀冊诟黝I(lǐng)域有計劃、有重點的選出一批標(biāo)桿企業(yè)、示范樣板，努力讓更多‘煙臺造’閃亮中國、走向世界?！睙熍_市質(zhì)監(jiān)局局長劉森表示。目前，煙臺市在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域先后獲得中國馳名商標(biāo)27個、國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)33個、國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志16個，5家企業(yè)蘋果獲得“國家生態(tài)原產(chǎn)地保護(hù)”證書；工業(yè)領(lǐng)域先后獲得山東名牌產(chǎn)品160個、省長質(zhì)量獎6個；服務(wù)業(yè)領(lǐng)域先后引進(jìn)了7家國際品牌酒店，獲得省服務(wù)名牌41個，培育國家級服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化示范項目2個、省級示范項目7個、A級旅游景區(qū)75家。

在品牌質(zhì)量提升方面，煙臺市質(zhì)監(jiān)局推動企業(yè)憑借優(yōu)良品質(zhì)打造知名品牌。張裕集團(tuán)、魯花集團(tuán)等企業(yè)通過強化全員質(zhì)量意識，品牌贏得了用戶的信賴。煙建集團(tuán)、飛龍建筑等企業(yè)以優(yōu)質(zhì)精品工程打造了市場信任的品牌。

品牌抱團(tuán)協(xié)同發(fā)展

創(chuàng)品牌不易。可喜的是，“煙臺品牌”正面臨大好機遇，迎來品牌發(fā)展的黃金時代?！霸谄放瓢l(fā)展方面，我市堅持單一品牌和區(qū)域品牌協(xié)同發(fā)展?！眲⑸硎尽＝Y(jié)合煙臺市產(chǎn)業(yè)布局和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，煙臺市質(zhì)監(jiān)局圍繞全市支柱產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)重點發(fā)力，推動品牌建設(shè)由單一品牌爭創(chuàng)向區(qū)域集群品牌爭創(chuàng)發(fā)展。目前，煙臺市先后爭創(chuàng)了煙臺海參、煙臺蘋果、萊陽梨等9個國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，煙臺葡萄酒、煙臺汽車及零部件等6個省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)基地和蓬萊全國海濱度假旅游產(chǎn)業(yè)知名品牌示范區(qū)，以點帶面逐漸形成品牌聚集高地，打造了拉動經(jīng)濟(jì)增長新引擎。

據(jù)煙臺市質(zhì)監(jiān)局統(tǒng)計，截至目前，煙臺葡萄酒產(chǎn)業(yè)集群生產(chǎn)企業(yè)達(dá)153家，擁有中國馳名商標(biāo)8件、省名牌產(chǎn)品10個、省著名商標(biāo)16件和省長質(zhì)量獎2個，帶動包裝和機械等136家配套企業(yè)；煙臺蘋果種植面積達(dá)270萬畝，年產(chǎn)量566萬噸，年出口量60萬噸，占全國蘋果總出口量的60%。編制發(fā)布了煙臺蘋果價格指數(shù)，投資建設(shè)了煙臺蘋果拍賣中心，引導(dǎo)價格話語權(quán)。煙臺葡萄酒、煙臺蘋果分別以905.06億元、476.60億元連續(xù)兩年榮登中國區(qū)域品牌價值評價前十名榜單，有效擴(kuò)大提升品牌效應(yīng)及影響力。

品牌建設(shè)機制不斷完善

品牌強市建設(shè)任重道遠(yuǎn)。煙臺品牌建設(shè)工作體制機制不斷完善，始終堅持政府引導(dǎo)和企業(yè)主體合力推進(jìn)。

近年來煙臺先后出臺實施名牌戰(zhàn)略、引進(jìn)培育國際知名品牌、市長質(zhì)量獎管理辦法等20余個政策文件?！霸谪斦С稚希群竽贸?000余萬元對企業(yè)進(jìn)行獎勵，提高了企業(yè)創(chuàng)牌動能?！眲⑸榻B。相關(guān)企業(yè)也不斷強化品牌意識，主動參與包括市長質(zhì)量獎在內(nèi)的各類品牌評審，涌現(xiàn)出張裕、杰瑞、冰輪等一批優(yōu)勢品牌，在引領(lǐng)全市企業(yè)品牌建設(shè)上臺階、上水平方面起到了良好的示范帶動作用。

如今，自主創(chuàng)新、標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)成為品牌建設(shè)的核心。為推動企業(yè)邁入核心隊伍，煙臺市先后參與370項國家標(biāo)準(zhǔn)、400項行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制修訂，積極搶占了行業(yè)話語權(quán)。建設(shè)了1個國家級重點實驗室、5個國家級工程技術(shù)研究中心、20個國家級企業(yè)技術(shù)中心；省級工程技術(shù)研究中心、企業(yè)技術(shù)中心分別達(dá)到83家和86家，為品牌創(chuàng)建提供了良好的平臺支撐。