摘 要：隨著人口老齡化程度的不斷加深，老齡產業(yè)的發(fā)展?jié)摿絹碓酱?，這是人口結構變化、社會經濟發(fā)展到一定階段的必然結果。老齡產業(yè)的市場依賴于老齡人口消費心理及行為，本文根據(jù)我國人口老齡化變動趨勢，對老齡人口消費市場需求和老齡產業(yè)發(fā)展?jié)摿ψ隽藴y算估計，為更好發(fā)揮老齡產業(yè)市場潛力提供依據(jù)。

關鍵詞：老齡人口；消費特征；市場潛力

一、老齡人口心理需求及消費特征

1.老齡人口心理特征

認知包括感覺、知覺、思維、注意、記憶及抽象思維能力。認知既包括知識形成的認知結構，即心理結構，也包括知識積累過程中形成的認知機制，個體的認知結構是一個復雜的系統(tǒng)，是由一系列心理能力共同構成的。影響老齡人認知功能的因素有很多，包括年齡、生活習慣、身體健康狀況等方面，較多的依賴內在情感、動機和價值觀。

老齡人在身體健康的情況下認知功能不會減退，反而能通過接受教育訓練提高認知能力，隨著教育程度的提高，未來將會顯示出老齡人口較高的認知功能。隨著年齡的增長，雖然老齡人的思維速度、短時記憶能力會下降，但一般推理能力、語言能力和經驗評估能力并沒有明顯下降。

2.老齡人口心理需求

人隨著年齡的增長，會逐漸出現(xiàn)新陳代謝減緩、活動能力下降、組織器官功能衰退，老齡人口除身體機能的變化以外，其心理需求更大程度地決定了老齡產業(yè)的服務內容，潛移默化地影響著老齡產業(yè)的發(fā)展。老齡人口普遍的的心理需求主要包括：健康需求、工作需求、支配需求、精神需求、尊敬需求、求偶需求、依存需求、和睦需求等方面。

3.老齡人口消費心理及特征

（1）老齡人口消費心理

老齡人口的消費特點主要是由于其生理特征的變化而引起的。隨著年齡的變化，生理機制的變化引起了老齡人口在吃、穿、住、用、行及精神等方面具體需求的變化。老齡人口不同于中青年人，由于身體機能的退化或疾病的限制，主要表現(xiàn)在一下幾個方面：飲食方面，更傾向于易于消化、綠色健康等類型的食品；衣著方面，更適合舒適、輕便、保暖的衣服；日用品方面，老齡人要使用針對老齡人口的特點專門設計的商品；居住方面，老齡人需要安靜、慢節(jié)奏的生活，因此居住環(huán)境和貼身用品方面需滿足這方面的特點；精神方面，老齡人口在精神方面的需求表現(xiàn)最明顯，需要旅游、醫(yī)療、文娛、保健等休閑服務型消費。

不同年齡階段的老齡人口，存在生理機能和個體兩方面的差異，導致消費傾向、需求程度有所不同，因此老齡產業(yè)企業(yè)在設計生產適合老齡人口的產品、對老齡人口提供服務和勞務時應充分考慮這一特征，提供差異化、明細化的產品和服務，更好地滿足老齡人口的物質精神需求。

（2）老齡人口消費行為特征

老齡人口在消費心理、消費傾向、消費行為等方面有著與其他年齡群的人顯著差異，主要體現(xiàn)在以下幾點：

第一，具有較強的理智性。老齡人口在消費時會體現(xiàn)“貨比三家”、“消費預算”等思維模式，表現(xiàn)出具有策略性、理財性的消費行為，也會結合商品表面化的特征、性能和非表面化的特征、價值等多方面的因素權衡自己的消費選擇。

第二，具有較強的消費慣性。老齡人口在消費時，對產品有一定的了解、認可和信任度后，會表現(xiàn)出使用的習慣性，對產品產生一定的忠誠度，不會輕易更換品牌或產品。

第三，追求安全性和實用性。老齡人的消費需求決定了他們對產品要求，購買動機也以實用、方便、安全為主，在購買過程中也希望能提供良好的接待服務。

第四，需求結構細化，需求層次提高。老齡人口消費結構占比較大的是食品和醫(yī)療、保健兩方面，而用于穿、住、行等方面的支出占比則較低，隨著我國人口逐漸進入老齡化，社會經濟不斷發(fā)展，在滿足基本生活需求的同時，老齡人口在圖書、文娛活動、旅游等方面的心理、情感方面的精神需求逐漸增加。

二、老齡產業(yè)消費市場潛力分析

市場的活力取決于消費者和供應商兩方面，消費者方面影響市場的因素包括人口、消費偏好和購買力，供應商方面影響市場的因素主要是商品的易得性，各因素之間相互制約相互影響。因此，一個有活力的老齡產業(yè)消費市場是消費者和供應商之間良性互動的結果。由于老齡化進程加快，老齡市場將是潛力非常巨大的市場，老齡人在有一定經濟基礎的條件下，自然會產生消費意愿，而購買力則對老齡產業(yè)的發(fā)展有著關鍵的影響，所以，對老齡人口購買力進行估計則能預測老齡市場未來的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

1.人口因素

根據(jù)國際標準，一個國家的60歲以上的人口達到或超過總人口的10%，或65歲以上的人口占總人口的7%以上，該國即為老齡化國家。2000年我國第五次人口普查，60歲以上人口已達到總人口的10.2%，我國已進入老齡化社會。我國人口基數(shù)大，聯(lián)合國對全球老齡化發(fā)展情況預測顯示，老齡人口數(shù)將達到全球老年人數(shù)的20%，老齡人口規(guī)模成為全球第一。根據(jù)我國自實行計劃生育里來的生育率和人口出生預期壽命，測算出我國人口老齡化趨勢如圖1所示。

雖多年來實行計劃生育政策，降低了人口出生率，但也加速了老齡化的進程，根據(jù)人口統(tǒng)計相關數(shù)據(jù)顯示，我國東西部老齡化進程有區(qū)域差異，而且由于農村青年勞動力逐漸向城市轉移，導致留守老人比例增大，農村老齡化現(xiàn)象更明顯。我國社會經濟發(fā)展水平卻落后于人口年齡結構的變化，現(xiàn)有的物質基礎和經濟實力還不足以解決老齡化帶來的各種社會問題。因此，有必要加快老齡產業(yè)的建設，在老齡人口規(guī)模巨大的條件下，使老齡產業(yè)強化商品的易得性，將潛在的老齡產業(yè)的消費能力轉變?yōu)楝F(xiàn)實的消費能力。

2.消費意愿

消費需求是社會再生產的終點和新的起點，滿足消費需求是一切經濟活動的出發(fā)點和歸宿。老齡人口的消費意愿是形成有效市場的必要條件，主要受到兩方面的影響。一是可支配收入，達到一定數(shù)量的可支配收入是將潛在消費意愿轉化為現(xiàn)實消費意愿的重要條件，也是形成新的消費意愿的“催化劑”。二是老齡產品對老齡人消費意愿產生的誘發(fā)和引導，因此老齡產業(yè)想要更好地發(fā)展應該深入了解老齡人口的心理需求和行為特征，以此來指導提供的產品和服務，根據(jù)老齡人對產品和服務有一定忠誠度這一特點，通過老齡人的消費實踐可以強化更多更強的消費意愿，這就形成了消費者和供應商之間良好的互動機制。

3.購買力

購買力是指在一定時期內用于實際購買商品或勞務的貨幣支付能力，與市場容量成正比關系，其大小取決于可支配收入的多少。我國老齡人口的消費潛力受社會經濟發(fā)展水平、有效支出、人口數(shù)量的估計值等因素的影響，較難做出準確的估計。

本文采用朱國宏的“老年人口與總人口各自平均消費需求量之間的比值（T）”變動趨勢為基礎進行預測的方法，預測我國老齡人口的潛在消費能力。

首先，根據(jù)發(fā)達國家老齡化經驗和我國2050年要達到中等發(fā)達國家水平的經濟發(fā)展目標，假定到2050年我國老齡人口消費水平與美國、日本相當，那么T值變動區(qū)間[1.44，2.01]的中間值為2.01。假設在2020年至2050年間T值均勻變化，則年增長率為1.3%，T值的變動趨勢如圖2所示。

其次，根據(jù)圖1、圖2有關數(shù)據(jù)和公式1，可以得出老年人口的市場需求量在整個消費市場中所占比例的變動趨勢，見圖3。

最后，根據(jù)全國居民平均消費需求水平和總人口估算出的我國人口市場總需求的結果，利用回歸方程進行擬合后得出2020年至2050年老齡人口市場需求水平，即老齡產業(yè)市場潛力，見圖4。

三、結論與展望

老齡人口這一老齡產業(yè)的主體隨著我國步入老齡化社會，依據(jù)其所在年齡段表現(xiàn)出的心理需求和行為特征，會逐步展現(xiàn)出有別于現(xiàn)有消費需求特征的強有力的消費潛力。，根據(jù)以上分析結果顯示，到2050年我國60歲以上人口占總人口近30%，其老齡人口的消費需求也逐年增加，老齡市場占消費市場的比重達到42%，老齡人口市場需求增長速度非?？?，老齡產業(yè)市場潛力也十分巨大。

未來的市場需要老齡產業(yè)的支持，老齡產業(yè)的發(fā)展又需要多方面的保障，如政策支持、金融支持等方面，而投融資是產業(yè)發(fā)展的核心，資金供給不足融資難是限制老齡產業(yè)發(fā)展的主要問題之一。金融支持能夠幫助老齡產業(yè)積累必要資本，促進產業(yè)結構優(yōu)化升級。在巨大的市場潛力之下，良好的保障支持將促進未來老齡產業(yè)鏈將不斷深化。

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作者簡介：李晶（1984- ），女，講師，中級經濟師，主要研究方向：區(qū)域經濟