劉錄敬+陳曉明+邢智慧

摘 要：香蕉是包括中國在內(nèi)的各國消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品，主要原因在于香蕉含有我們身體所需要的各種營養(yǎng)成分。中國香蕉的出口規(guī)模很小，無論從出口額的角度，還是從出口數(shù)量的視角，在世界市場上占據(jù)的份額都很小，為了提升中國香蕉的出口水平，應(yīng)該采取一定的措施加以解決，首先要進(jìn)一步降低成本，提高競爭力；其次要重視品牌對出口的推動作用；再次要加大對中國臺灣和東南亞各國的出口力度；最后要進(jìn)一步優(yōu)化中國香蕉出口的來源地。

關(guān)鍵詞：中國香蕉；出口現(xiàn)狀；品牌；出口來源地

中圖分類號：F74

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2017.16.018

1 引言

眾所周知，香蕉是包括中國在內(nèi)的各國消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品，主要原因在于香蕉含有我們身體所需要的各種營養(yǎng)成分。香蕉中含有豐富的鉀元素和鈣元素，這兩種元素有一個特點(diǎn)，就是能夠較快地降低血壓，這對高血壓消費(fèi)者來說是一個福音，同時，香蕉還有一個更為重要的作用就是抗癌和增強(qiáng)身體的免疫力。另外，香蕉還具有緩解便秘的作用甚至于具有一定的減肥效果?？梢姡憬对谖覀?nèi)粘ＫM(fèi)中具有非常重要的作用。2015年世界香蕉出口總額為9526百萬美元，主要香蕉出口國是厄瓜多爾、比利時、哥斯達(dá)黎加、哥倫比亞和危地馬拉，其中厄瓜多爾一國就向全世界出口了2820百萬美元的香蕉，約占當(dāng)年香蕉總出口額的30%，接近三分之一，是名副其實(shí)的香蕉出口大國，前五位除了比利時外，其他各國都處在中美洲地區(qū)，可見，中美洲是世界香蕉種植和出口的主要地區(qū)。2015年中國總共向世界出口了只有區(qū)區(qū)的730萬美元的香蕉，占整個世界香蕉出口總額0.08%，連厄瓜多爾的一個零頭都不到（資料來源于聯(lián)合國貿(mào)易統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫）。因此，中國香蕉出口一定存在著這樣或那樣的問題。本文研究的香蕉是指國際貿(mào)易商品編碼中的0803類產(chǎn)品，指鮮或干的香蕉，包括芭蕉。

2 中國香蕉出口的現(xiàn)狀

文章從中國香蕉出口的金額、出口的數(shù)量、出口的價格、出口的國別和出口來源地等五個方面來分析，找出存在的問題。

2.1 中國香蕉出口金額情況分析

從以上數(shù)據(jù)得知，近十年來，中國香蕉出口額呈現(xiàn)出極不規(guī)則的趨勢，2006年中國香蕉的出口總額為720萬美元，這一紀(jì)錄一直持續(xù)了7年，到2013年才被打破，2013年總共出口了800萬美元的香蕉，是近十年來的最高值，而到了2014年香蕉出口值滑落到了最低點(diǎn)，只有區(qū)區(qū)的440萬美元，可見，近十年來，中國香蕉的出口額并沒有明顯的增長，基本屬于原地踏步。

2.2 中國香蕉出口數(shù)量情況分析

從表2數(shù)據(jù)得知，近十年中國香蕉的出口數(shù)量總體上是處于下滑態(tài)勢的，盡管中間有一定的反復(fù)。香蕉出口數(shù)量的最高值是在2006年，達(dá)到了2280萬千克，最低值是在2014年，只有430萬千克，2015年雖然有所上升，但仍處于低位，可見，中國香蕉的出口情形令人擔(dān)憂，形勢不容樂觀。

2.3 中國香蕉出口價格情況分析

從以上數(shù)據(jù)可以看出，近十年來中國香蕉出口的價格總體展示出上揚(yáng)的一個趨勢，在2014年的時候達(dá)到了最高點(diǎn)，數(shù)值為1.02美元/千克，價格的最低點(diǎn)在十年前的2006年，出口價格只有0.32美元/千克，通過和表2的數(shù)據(jù)進(jìn)行對比，可以清楚地看到，價格最低的2006年出口數(shù)量是最高，而價格最高的2014年香蕉出口的數(shù)量卻是最低，可見，價格杠桿的調(diào)節(jié)作用非常明顯。

2.4 中國香蕉出口地區(qū)情況分析

表4數(shù)據(jù)顯示，2015年中國香蕉出口的主要地區(qū)是出人意料的中國香港地區(qū)，中國香港當(dāng)年從大陸進(jìn)口了450萬美元的香蕉，占整個大陸香蕉出口的61.6%，占比一半還多，俄羅斯、朝鮮、美國和蒙古分列第二到第五位，當(dāng)年俄羅斯一國從中國進(jìn)口了90萬美元的香蕉，占中國香蕉總出口額的12.3%，除了美國之外，可以看出，從中國大陸進(jìn)口香蕉的最主要的主體都是和中國接壤的國家和地區(qū)。世界其他國家和地區(qū)可以忽略不計。

2.5 中國香蕉出口來源地情況分析

表5數(shù)據(jù)顯示，2015年中國香蕉出口的主要來源地是福建、云南、廣東、遼寧和黑龍江，其中福建一省就向全球出口了260萬美元的香蕉，占整個中國香蕉出口的35.6%，超過三分之一，是不容置疑的中國第一香蕉出口大省，同期位于中國西南地區(qū)的云南省也出口了150萬美元的香蕉，占總出口的20.5%，廣東、遼寧和黑龍江三省分列第四、第五和第六位。中國其他省份合起來香蕉的出口總額只有60萬美元，同期占比只有8.2%，可見東南沿海省份才是中國香蕉出口的最主要地區(qū)。

3 提高中國香蕉出口水平的措施分析

從近十年的中國香蕉出口的現(xiàn)狀可以得知，中國香蕉出口還存在著一些問題，比如出口的來源地過于集中、出口的國別和地區(qū)不太合理、出口價格上升過快等。需要各地的香蕉種植和出口企業(yè)高度重視，采取措施，解決存在的問題，不斷提升中國香蕉的出口水平和出口競爭力。

3.1 進(jìn)一步降低成本，提高競爭力

近幾年由于價格上漲較快，使得中國香蕉出口的數(shù)量急劇下滑，削弱了中國香蕉在國際市場上的競爭力，因此，要想增加中國香蕉的出口額，就應(yīng)該想方設(shè)法降低成本。首先，要采取措施降低香蕉的種植成本，在每年3到4月以及8到9月的時候要想方法減少香蕉的種植成本，采取有效方法適當(dāng)增加種植的密度，提高單位畝產(chǎn)量，要采取科學(xué)的栽植方法，進(jìn)一步降低病蟲害，大幅度提高香蕉的成活率。其次，要采取手段降低物流成本，在物流過程中，要想辦法降低香蕉的儲存成本、運(yùn)輸成本和配送成本，盡可能使用機(jī)械化手段，提高勞動效率，降低單位成本，為進(jìn)一步下調(diào)出口價格打下基礎(chǔ)。最后，要想辦法降低出口成本，可以通過減少渠道成本和促銷成本來加以實(shí)現(xiàn)。

3.2 重視品牌對出口的推動作用

在2015年，厄瓜多爾是世界第一大香蕉出口大國，厄瓜多爾的佳農(nóng)（goodfarmer）牌香蕉享譽(yù)全球，貼上佳農(nóng)的牌子其附加值就高，售價自然就不低，而且眾多的消費(fèi)者也不太在意其價格，這樣，在銷售數(shù)量不變的情況下，銷售收入?yún)s得到了大幅度的提高。此外，都樂（dole）牌香蕉也深受全球客戶的青睞，其定價也不菲，銷量也很高?？梢?，中國香蕉生產(chǎn)和出口企業(yè)必須要重視品牌的重要作用，加快實(shí)施品牌策略，培育一批國內(nèi)外知名的品牌名稱，并通過各種傳播媒介加以宣傳和推廣，提高香蕉品牌的知名度和美譽(yù)度，不斷提升香蕉品牌的附加價值和品牌資產(chǎn)，如有可能，更應(yīng)提升中國香蕉品牌在國外消費(fèi)者中的良好形象和對中國品牌的品牌忠誠度。

3.3 加大對中國臺灣和東南亞各國的出口力度

從以上數(shù)據(jù)可知，中國香港地區(qū)是我國香蕉的最大出口所在地，占據(jù)了絕對優(yōu)勢地位，福建、云南和廣東是三大香蕉出口來源地，這些省份有一個特點(diǎn)，都處在中國南方，福建靠近臺灣省，云南和廣東靠近東南亞各國，因此，可以利用福建臨近臺灣的有利地形，加大對臺灣的出口力度。此外，可以利用中國與東盟已經(jīng)建立起來的自由貿(mào)易區(qū)，加大云南和廣東省的香蕉出口到東南亞各國，如越南、泰國、馬來西亞等與中國貿(mào)易比較密切的國家。

3.4 進(jìn)一步優(yōu)化中國香蕉出口的來源地

中國的香蕉出口主要來源于福建、云南和廣東，實(shí)際上，廣西和海南也是中國香蕉的種植大省，兩省的氣候條件也適合種植香蕉，所以要采取有效措施加大這兩省香蕉的種植和出口力度，要為廣大的香蕉種植戶提供便利的收割條件、便捷的物流手段、更加簡化的出口手續(xù)，并且在條件允許的情況下，政府要提供一定的優(yōu)惠政策，包括優(yōu)惠的信貸政策和稅收政策等，加大廣西和海南香蕉的出口力度，從而在整體上提升中國香蕉的出口水平，使中國香蕉的出口來源地更加優(yōu)化和合理化。

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