□ 韋迎紅

文化類電視節(jié)目的創(chuàng)新趨勢(shì)

□ 韋迎紅

我國的文化類節(jié)目雖然有不同主題，但目前多集中在詩詞、文字和歷史等人文領(lǐng)域，形式比較單一，基本以競賽、背誦為主，在文化內(nèi)涵與外延方面的發(fā)掘不夠深、不夠廣，與現(xiàn)實(shí)生活聯(lián)系得也不夠緊密。文化類節(jié)目應(yīng)該在內(nèi)容和表達(dá)方式上進(jìn)一步拓展、創(chuàng)新，努力與全媒體時(shí)代受眾的需求與認(rèn)知相契合。

文化；情感；體驗(yàn)式傳播；媒體融合

如今的電視節(jié)目更新?lián)Q代愈演愈烈，觀眾觀賞口味瞬息萬變，一股文化清流卻從一開年起就牢牢鎖住了觀眾的視線?！鞍云痢钡牟辉偈敲餍窃萍恼嫒诵悖俏幕惞?jié)目。這些節(jié)目雖然并未來勢(shì)洶洶，卻慢慢在收視榜與話題榜上顯山露水，厚積薄發(fā)之后讓人無法忽視它們的存在。

2017年初，前有《見字如面》和《中國詩詞大會(huì)》第二季，后有《朗讀者》，受關(guān)注度不斷上升，高度發(fā)酵之后甚至超越了“網(wǎng)紅”的影響力，比如《中國詩詞大會(huì)》的主持人董卿和第二季冠軍武亦姝由此在網(wǎng)絡(luò)上收獲了無數(shù)粉絲。這些節(jié)目雖然收視和口碑雙豐收，但是總體來說，其影響力尤其是網(wǎng)絡(luò)影響力與熱播的綜藝節(jié)目仍有差距。我國的文化類節(jié)目內(nèi)容和樣式相對(duì)來說還比較單一，娛樂性不夠強(qiáng)。

文化類節(jié)目的題材其實(shí)很廣泛，涵蓋了歷史、文字、詩詞、音樂、語言、書信、傳統(tǒng)技藝、鑒寶等領(lǐng)域。所以，文化類節(jié)目并不限于背詩讀信。根據(jù)對(duì)近年來國內(nèi)外一些文化類節(jié)目的分析，這一類型的節(jié)目可考慮在以下幾個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新。

一、節(jié)目樣態(tài)的突破創(chuàng)新

樣態(tài)的創(chuàng)新是節(jié)目脫穎而出的重要方式?！吨袊娫~大會(huì)》雖然也采用了文化類節(jié)目習(xí)慣使用的競賽方式，但沒有沿用原有的套路和程式，而是在賽事規(guī)則上做了創(chuàng)新。一般競賽類節(jié)目大多采用一對(duì)一的pk方式，《中國詩詞大會(huì)》則把規(guī)則演變成為一對(duì)多，這種“以一敵百”的賽制把原來單線程的競賽升級(jí)為多維度，一個(gè)簡單的改變使得節(jié)目在畫面上更有沖擊力，形式上更有沖突感，也彌補(bǔ)了一百多名選手同時(shí)在現(xiàn)場而互動(dòng)不足的缺陷。同時(shí)，這樣的競賽機(jī)制可以讓觀眾隨時(shí)切入收看，符合現(xiàn)代觀眾“瞬間收視、短暫停留”的收看習(xí)慣。

國外的一檔節(jié)目則在樣態(tài)創(chuàng)新上走得更遠(yuǎn)。歷史人文類節(jié)目大多采用益智答題或脫口秀的形式，類型較單一，娛樂性弱，創(chuàng)新難較少。去年英國BBC第四頻道推出的《時(shí)間指揮官》，以電競游戲的方式來表現(xiàn)歷史元素，顛覆了觀眾對(duì)歷史文化類節(jié)目的固有印象。

節(jié)目通過電子競技來重現(xiàn)當(dāng)年歷史上的經(jīng)典戰(zhàn)役，邀請(qǐng)了歷史學(xué)家、軍事專家和武器專家進(jìn)行了大量的史實(shí)調(diào)查，并利用高科技的電子技術(shù)，把當(dāng)時(shí)的地形地貌、交戰(zhàn)雙方、武器裝備等等進(jìn)行還原。選手們分成兩隊(duì)，一隊(duì)指揮一支軍隊(duì)進(jìn)行對(duì)抗，每位隊(duì)員對(duì)應(yīng)一位參與了當(dāng)時(shí)戰(zhàn)爭的歷史人物，雙方通過電競游戲進(jìn)行廝殺，各種歷史知識(shí)也得以在游戲的過程中傳遞給觀眾。

此外，由于每一位隊(duì)員不同的性格，他們?cè)诠?jié)目中對(duì)智慧和謀略的運(yùn)用也會(huì)改變戰(zhàn)爭的走向，戰(zhàn)爭的結(jié)果可能會(huì)與原來的歷史有所不同，現(xiàn)代人逆轉(zhuǎn)歷史，這也是節(jié)目吸引人的地方。

二、傳統(tǒng)文化元素的現(xiàn)代呈現(xiàn)

繼承與創(chuàng)新是做好文化類節(jié)目首先要處理好的一對(duì)關(guān)系。文化類節(jié)目沒有繼承，就失去了依托的本源；沒有創(chuàng)新，會(huì)失去發(fā)展的空間。新的觀念為我們重新認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)文化提供了更加廣闊的思維空間，而新技術(shù)使得對(duì)傳統(tǒng)文化的提煉、升華有了更為多樣的可能性。

中國文化歷經(jīng)千年沉淀，能代表傳統(tǒng)的元素非常多，例如：詩詞、古文、書法、篆刻、中醫(yī)等；中國有各種各樣的傳統(tǒng)節(jié)日以及禮儀，各個(gè)地區(qū)、各少數(shù)民族的文化、風(fēng)俗也各有特色；比如京劇臉譜、皮影、國畫、印章、剪紙、刺繡等文化元素；故宮、長城、園林、廟宇等等建筑元素等等。這些都可以給我們提供創(chuàng)意的靈感。

《中國詩詞大會(huì)》中有一個(gè)環(huán)節(jié)非常受觀眾的歡迎，就是飛花令的比拼。飛花令是中國古代酒令之一，節(jié)目對(duì)比拼方式進(jìn)行了改良，使其在保留原有特色的同時(shí)更簡單易懂。這種對(duì)傳統(tǒng)的創(chuàng)新改造，使得節(jié)目對(duì)傳統(tǒng)文化的呈現(xiàn)方式更為有趣，適合如今觀眾的欣賞習(xí)慣。

節(jié)目的舞美也非常具有現(xiàn)代味道。跟我們看的很多文化類節(jié)目不大一樣，這個(gè)節(jié)目運(yùn)用了大量技術(shù)手段把古代元素包裝出現(xiàn)代感。百人團(tuán)每人面前有一個(gè)屏幕，屏幕上顯示一個(gè)盾牌。百人團(tuán)答完題時(shí)，電子特效做出的箭矢飛向盾牌，形成“萬箭齊發(fā)”的氣勢(shì)，答錯(cuò)的人面前屏幕的盾牌會(huì)被擊碎。這種“技術(shù)+藝術(shù)”“傳統(tǒng)+現(xiàn)代”的手法打造出了極致的舞美效果。

日本富士電視臺(tái)制作的Nep League也對(duì)益智答題這種文化節(jié)目的常用形式做了改進(jìn)，利用新技術(shù)制作了大量具有創(chuàng)意的舞美道具，把傳統(tǒng)的問答方式進(jìn)行了科技感和娛樂化包裝，既增強(qiáng)了節(jié)目的可視性，也達(dá)到了傳播傳統(tǒng)文化的效果。

三、文化內(nèi)容的喜劇呈現(xiàn)

日本的電視人一直很擅長用娛樂化的手段來表現(xiàn)歷史文化題材，他們敢于突破，手法不拘一格，常常運(yùn)用搞笑、說唱、穿越等等方式，做出很多受到年輕觀眾歡迎的節(jié)目。比如富士電視臺(tái)的《當(dāng)代藝術(shù)VS信手涂鴉》，就用輕松搞笑的方式，把看起來高高在上的藝術(shù)鑒賞呈現(xiàn)在屏幕上。

每期節(jié)目請(qǐng)來明星嘉賓，到演播室現(xiàn)場對(duì)兩幅藝術(shù)作品進(jìn)行鑒別。其中一幅是價(jià)值不菲的大師之作，另一幅則是節(jié)目組工作人員的隨手涂鴉。明星要鑒別出哪一幅畫才是藝術(shù)珍品。在進(jìn)行選擇的過程中，明星會(huì)有各種不同的表現(xiàn)，有的不懂裝懂，有的胡說八道，極具喜劇效果。當(dāng)正確答案公布后，節(jié)目會(huì)再現(xiàn)工作人員涂鴉的過程，并講解一些相關(guān)的現(xiàn)代藝術(shù)鑒賞知識(shí)。

原本“曲高和寡”的文化內(nèi)容，經(jīng)由喜劇化的手段而變得雅俗共賞，這種方式值得我們學(xué)習(xí)，但是在借鑒中要注意避免為了追求喜劇效果而過度娛樂化的問題，把握好專業(yè)性和娛樂性之間的平衡。

四、文化內(nèi)容融入情感

情感是電視節(jié)目打動(dòng)中國觀眾的重要因素。文化節(jié)目融入情感元素，更容易牽動(dòng)人心。

2016年底推出的《見字如面》就是一檔以情感故事拉動(dòng)文化的節(jié)目。一封信、一張桌子、一個(gè)朗讀者，簡簡單單的形式卻引起了出乎意料的社會(huì)關(guān)注。超過2億的全網(wǎng)點(diǎn)擊率，社交媒體的話題刷屏，讀信這種甚至有些沉悶的方式，出乎意料地受到觀眾的歡迎。

讀信的方式雖然簡單，但是節(jié)目組在信件的選擇上下了很多功夫，有黃永玉與曹禺的來往信件、徐志摩與林徽因的來往信件、劉慈欣寫給女兒的信等等，從古代第一封家書，到當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的私人書信，涵蓋的內(nèi)容既有名人軼事，重大歷史事件，也有普通人的日常生活。每一封信件的背后都是一段感人的故事，請(qǐng)來朗誦的藝術(shù)家表演樸實(shí)而有感染力，使節(jié)目能夠深深打動(dòng)觀眾。

五、體驗(yàn)式傳播拓展文化類節(jié)目的形態(tài)

“體驗(yàn)式傳播”強(qiáng)調(diào)在節(jié)目制作過程中為參與者設(shè)計(jì)不同的體驗(yàn)內(nèi)容、打造與之對(duì)應(yīng)的體驗(yàn)氛圍，從而使參與者希望體驗(yàn)?zāi)撤N特定情境的需求得到滿足，電視觀眾也通過看節(jié)目得到一定的體驗(yàn)感受。

如何更有效地進(jìn)行體驗(yàn)式傳播也應(yīng)該成為文化類節(jié)目研究的重要走向，用“體驗(yàn)式傳播”的方式，可以拓展文化類節(jié)目的思路，研究怎樣更好地讓參與者獲得體驗(yàn)，并且讓觀眾也能感同身受。前文提到的《時(shí)間指揮官》，采用的也是“體驗(yàn)式傳播”。荷蘭公司在今年推出的《磨筆霍霍》，就是一檔把文學(xué)創(chuàng)作與真人秀相結(jié)合的節(jié)目。

七位參加節(jié)目錄制的荷蘭名人會(huì)去到罪案現(xiàn)場，查看犯罪證據(jù)、訪問兇手，進(jìn)行一系列的犯罪現(xiàn)場調(diào)查體驗(yàn)。節(jié)目組安排了一位暢銷書作者和兩位出版商對(duì)這些名人進(jìn)行指導(dǎo)，讓他們?cè)谶@些經(jīng)歷的基礎(chǔ)上寫出驚悚故事。經(jīng)過層層淘汰，最后勝利者將與出版社簽約，發(fā)行自己撰寫的小說。通過“體驗(yàn)式傳播”，《磨筆霍霍》用生動(dòng)有趣的方式把文學(xué)創(chuàng)作這一枯燥的題材生動(dòng)地呈現(xiàn)在電視上。

六、融媒體傳播的探索

在媒體融合的時(shí)代，有了好的內(nèi)容，還得有好的傳播渠道和傳播方式。整合大屏小屏的互動(dòng)傳播，可以使盡可能多的與節(jié)目相關(guān)的信息在各個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行發(fā)布、傳遞，以此不斷放大節(jié)目的自身價(jià)值和社會(huì)影響，從而獲得更多的受眾和更大的受眾粘度。

《見字如面》走的便是先網(wǎng)后臺(tái)、網(wǎng)臺(tái)共贏的路子。為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)和電視不同觀眾的收看習(xí)慣，節(jié)目分為單體版與合體版。單體版每次只精選一封信，每周在騰訊視頻獨(dú)家首播，切合網(wǎng)絡(luò)碎片化的傳播方式；合體版是完整的一集內(nèi)容，每周六晚在黑龍江衛(wèi)視播出。一期期短小卻很精致的節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)播出，形成熱度后逐漸發(fā)酵，引發(fā)更大量的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注，然后網(wǎng)絡(luò)熱度延續(xù)到電視收視上。這是一個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容整合傳播的成功案例。

《中國詩詞大會(huì)》的全媒體策略也很值得借鑒。節(jié)目同樣注重多屏傳播，用移動(dòng)端為觀眾開辟通道，進(jìn)行線上和線下的互動(dòng)。觀眾在節(jié)目播出時(shí)掃描二維碼，就可以與現(xiàn)場的選手同步答題。

七、結(jié)語

廣西電視臺(tái)也對(duì)文化類節(jié)目進(jìn)行過嘗試，制作了《收藏馬未都》《廣西歷史文化大講堂》等節(jié)目，《收藏馬未都》成為如今僅存的碩果。其實(shí)，很多的文化類節(jié)目相對(duì)來說成本投入較少，對(duì)于廣西電視臺(tái)來說，在低成本節(jié)目中發(fā)掘創(chuàng)新點(diǎn)是個(gè)切合自身發(fā)展現(xiàn)狀的路子。《見字如面》的讀信形式在廣西臺(tái)也曾被采用過，2014年廣西公共頻道制作了一檔節(jié)目《我有一封信》，每位嘉賓拿著給父母的一封信，走進(jìn)“心靈密室”，把信讀給父母聽。這種簡簡單單表現(xiàn)真情的方式在開播后吸引了不少觀眾和商家的關(guān)注?？上У氖枪?jié)目僅僅著力于與父母之間的感情，缺乏《見字如面》的內(nèi)容深度和外沿廣度，內(nèi)容和形式的單一使得節(jié)目缺乏延續(xù)能力，制作半年就停播了，但也從一個(gè)方面說明，只要找準(zhǔn)落點(diǎn)，小成本也有大空間。

在電視節(jié)目越來越拼明星、拼資源、拼財(cái)力，內(nèi)容和形式也更加豐富多樣的今天，文化類節(jié)目同樣也能有一席之地。因?yàn)閭鹘y(tǒng)文化能夠給我們提供源源不竭的靈感，而要讓文化類節(jié)目突圍而出，我們需要拓寬視野，突破原有的思維桎梏，在傳播方式和表現(xiàn)形式上有更多的突破。只有注重在內(nèi)容上的挖掘和表達(dá)方式上的創(chuàng)新，才能讓節(jié)目走得更遠(yuǎn)。

1.孫熙國,劉志國.全球化與中國傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代轉(zhuǎn)換[M].山東大學(xué)出版社,2009.

2.搜羅全球文化節(jié)目模式，9大創(chuàng)新規(guī)律逐一解，腦洞大開[Z].微信公眾號(hào)“廣電獨(dú)家”,2017-04-14.

3.彭侃,肖冥思.除了答題和朗讀，文化類節(jié)目竟然還可以這么玩[Z].微信公眾號(hào)“影視產(chǎn)業(yè)觀察”,2017-02-19.

（作者單位：廣西電視臺(tái)總編室）