食品企業(yè)半年財報出爐，可傳來的似乎都是壞消息……麥當(dāng)勞、肯德基、可口可樂以及百事可樂等國際快消品牌正在中國市場面臨增長瓶頸。根據(jù)財報顯示，肯德基母公司百勝餐飲在過去四年里，在中國市場的收入增長已經(jīng)陷入停滯，擁有可口可樂中國七個省份制造、推廣及經(jīng)銷權(quán)的太古集團，去年其飲料收入已經(jīng)出現(xiàn)下滑。今年以來，麥當(dāng)勞和肯德基已經(jīng)著手通過引入戰(zhàn)略合作者或出售專營權(quán)變相從中國市場套現(xiàn)。

近期，雀巢集團發(fā)布了2016年中期業(yè)績。財報數(shù)據(jù)顯示，雀巢集團上半年營收為432億瑞士法郎，內(nèi)部經(jīng)營銷售增長3.5%，不及預(yù)期的3.7%；凈利潤為41億瑞郎，低于2015年同期的45億瑞郎，銷售增速也放緩至2009年以來最低水平。該財報還指出，在中國市場面臨巨大挑戰(zhàn)，食品和飲料業(yè)務(wù)均增速放緩。

據(jù)資料顯示，從2015年開始，食品跨國公司在中國的日子已經(jīng)不太好過。2015年食品飲料過半數(shù)子行業(yè)產(chǎn)量較2014年下滑，其中方便面、卷煙、啤酒等典型快速消費品產(chǎn)量均負(fù)增長。而本年度雀巢在中國地區(qū)“失利”已經(jīng)再度證明中國市場已成國際“巨頭”的傷心地。

事實果真如此嗎？

同為國際品牌的星巴克卻在中國市場風(fēng)生水起。據(jù)了解，中國是星巴克的門店增長最快的市場。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，星巴克門店正以一年500家的速度在中國開店，旨在到2019年讓該公司旗下的中國店鋪增至3400家。

日前，星巴克在中國市場推出瓶裝星冰樂，包括咖啡味、摩卡味、香草味和焦糖味四款口味，并將于本月內(nèi)在全國各大城市的超市、便利店及電商等渠道鋪貨。星巴克公司表示，中國的即飲咖啡和功能飲料市場十分龐大，市場規(guī)模達60億美元，預(yù)計未來三年還將進一步增長20%。據(jù)悉，相比此前純進口的星冰樂，中國版星冰樂價格要更親民。

與此同時，上周星巴克新推出的“茶瓦納Teavana”茶飲也進入了中國市場，并已開始在亞太地區(qū)銷售。星巴克計劃在未來五年內(nèi)將旗下全球茶飲業(yè)務(wù)增至30億美元?！笆状瓮瞥龅膬煽畈柰呒{是專為中國顧客研發(fā)的，是為中國顧客獻上的見面禮?！?/p>

星巴克中國區(qū)總裁王靜瑛表示，隨著在中國市場的深入，越來越多的中國顧客想在星巴克獲得與眾不同的茶體驗?！巴ㄟ^茶瓦納，我們希望為顧客，特別是年輕一代，帶來茶文化體驗?！?/p>

近日，億滋旗下的焙朗早餐餅在中國地區(qū)推出了全新的“蘋果紅棗味”。

億滋方面表示，“食補”一直在中國文化中被人們津津樂道，億滋對此也充滿興趣?！凹t棗”這一有著“天然維生素丸”美譽的國民美食，不僅味道甜美，據(jù)說更有補血功效，因此倍受中國人喜愛?，F(xiàn)在焙朗早餐餅已有4款口味——“蘋果紅棗味”、“牛奶谷物”、“繽紛莓果”及“蜂蜜堅果”。

在國際消費品品牌面對中國市場慘敗失利之時，星巴克、億滋等品牌依然能夠在中國市場不斷的開疆辟土，帶有本地元素的“中國味道“該是其致勝的法寶之一了?？磥?，國際品牌也需要“因地制宜”，想要在中國市場勇往無前，對于開發(fā)適合中國消費者口味的特色產(chǎn)品是要引起重視了。

連Hermes、Tiffany、Dior、LV都出品月餅與中國消費者共慶中秋了，食品巨頭們還不動心嗎？endprint