李禾子

金曲歌后彭佳慧含著淚在臺上唱起了《夜空中最亮的星》，當(dāng)她身后的大屏幕開始逐幀回放歷屆金曲獎的頒獎畫面時，我們知道，那是一種紀(jì)念，更是一種告別。

43歲的阿美族歌手張震岳站在舞臺中央，將印有“沒有人是局外人”的橫幅高舉過頭頂。他身穿民族風(fēng)格服裝，緊閉雙眼，眉頭緊皺，模樣十分動情?！笆煜せ丶衣罚螘r變得殘破；小女孩你別哭，牽著你一起走……”這首張震岳發(fā)表于2013年的歌曲，此刻飄蕩在臺北小巨蛋上空。

這是6月24日，臺北小巨蛋，第28屆金曲獎頒獎典禮一開始，似乎就迎來了當(dāng)晚的一個高光時刻。

過去28年，這個以公正著稱的金曲獎一直在兢兢業(yè)業(yè)評選出當(dāng)年華語樂壇最優(yōu)秀的音樂作品。它同樣是20多年來華語樂壇風(fēng)云變幻的見證者。不論是港臺和大陸流行樂的力量對比，還是實(shí)體與數(shù)字間越來越大的銷售差距，舊的秩序已然在瓦解，新的規(guī)則也在萌芽與建立。

去年的歌后彭佳慧含著淚在臺上唱起了《夜空中最亮的星》，當(dāng)她身后的大屏幕開始逐幀回放歷屆金曲獎的頒獎畫面時，我們知道，那是一種紀(jì)念，更是一種告別。

內(nèi)地音樂人后來居上

5月16日金曲獎公布了提名名單，人們發(fā)現(xiàn)名單里多了許多內(nèi)地歌手的身影，如被認(rèn)為是金曲獎黑馬的郭頂，因《中國好歌曲》而知名的許鈞，新晉獨(dú)立廠牌草臺回聲旗下的二人組合Mr. Miss，曾與汪峰、許巍、黃綺珊等人有過深入合作的制作人秦四風(fēng)，以及黃子韜多首歌曲的制作人宮閣等。

這是繼第25屆金曲獎上，李榮浩獲得最佳新人、在《風(fēng)吹麥浪》的編曲趙兆獲得最佳編曲人之后，內(nèi)地藝人再次得到金曲獎的肯定。盡管早在2001年，那英就曾獲得第12屆金曲獎最佳國語女演唱人獎，成為金曲獎史上第一位獲此殊榮的內(nèi)地女歌手，并憑借歌曲《心酸的浪漫》獲得最佳作詞人獎，但與李榮浩、趙兆等人不同的是，當(dāng)年歸屬金牌大風(fēng)（后于2014年被華納音樂集團(tuán)并購）旗下的那英，其作品更多是臺灣流行音樂工業(yè)流水線下的產(chǎn)物，審美取向也更接近當(dāng)時的港臺流行樂。

內(nèi)地音樂制作人進(jìn)入金曲獎評審視線是在2004年，王菲加入EMI唱片公司之后發(fā)行的專輯《將愛》，使得張亞東同時入圍了第15屆最佳編曲人和最佳專輯制作人兩個獎項(xiàng)；在后來2010年的第21屆金曲獎上，張亞東又憑借給莫文蔚制作的專輯《回蔚》入圍了最佳專輯制作人獎，趙兆也憑借這張專輯中的歌曲《溜溜的情歌》入圍了當(dāng)年金曲獎的最佳編曲人獎。

直到2013年第24屆金曲獎，常石磊憑借林憶蓮專輯《蓋亞》一舉摘得最佳編曲人獎和最佳專輯制作人獎兩個獎項(xiàng)，這也是當(dāng)時金曲獎對內(nèi)地音樂制作人為數(shù)不多的肯定。

之所以認(rèn)為2014年李榮浩和趙兆的獲獎具有轉(zhuǎn)折意義，是因?yàn)椴徽撌抢顦s浩當(dāng)年的專輯《模特》，還是李健的專輯《拾光》，其幕后團(tuán)隊(duì)均由內(nèi)地制作人主導(dǎo)，前者也幾乎是由李榮浩自己包辦。這不僅是有著成熟唱片制作經(jīng)驗(yàn)的臺灣唱片工業(yè)對于內(nèi)地音樂制作水平的肯定，也顯示出兩岸音樂人的交流日漸便利和頻繁，內(nèi)地音樂制作水平也大有后來居上之勢。

在6月24日揭曉的第28屆金曲獎獲獎?wù)呙麊紊?，幾個頗具分量的獎項(xiàng)，如最佳演唱組合獎（獲獎?wù)進(jìn)r.Miss）、最佳專輯獎、最佳作曲人獎及最佳演奏錄音專輯獎（三個獎項(xiàng)獲獎?wù)呔鶠榍厮娘L(fēng)），可以說都是上述現(xiàn)象的證明。

數(shù)字專輯突圍

繼今年2月格萊美允許僅通過流媒體發(fā)行的作品取得報(bào)名資格后，金曲獎也終于向數(shù)字專輯敞開了懷抱。

幾乎是從首屆開始，金曲獎就在反復(fù)強(qiáng)調(diào)參賽者的報(bào)名條件，即作品必須是臺灣地區(qū)首發(fā)的實(shí)體唱片。雖然近幾年隨著互聯(lián)網(wǎng)及流媒體的發(fā)展，選擇數(shù)字發(fā)行作品的藝人越來越多，但金曲獎一直沒能邁出接納數(shù)字專輯的那一步。直到去年，第27屆金曲獎首度開放了以數(shù)字形式發(fā)行的作品報(bào)名最佳年度歌曲獎。

在今年的金曲獎報(bào)名開始時，主辦方終于宣布，全面開放數(shù)字專輯的報(bào)名，不再將形式局限于CD。只要作品取得“國際標(biāo)準(zhǔn)錄音錄影代碼”，登錄報(bào)名系統(tǒng)即可參與評選。主辦方認(rèn)為這樣不僅有利于辨識作品發(fā)行時間，也鼓勵了作者登記歌曲，便于保護(hù)著作權(quán)。

近年來，臺灣的數(shù)字專輯發(fā)展的情況如何？可以先來看一組數(shù)據(jù)。

國際唱片業(yè)協(xié)會的報(bào)告顯示：近年來臺灣的數(shù)字音樂銷售增長穩(wěn)定。數(shù)字音樂收益連年增長，五年前年度收益約2.5億新臺幣，去年已經(jīng)上漲到14.6億新臺幣。與之相對的是實(shí)體唱片的不斷萎縮，從2010年的16億新臺幣已經(jīng)降到8.6億新臺幣，實(shí)體音樂銷售終被蓋過，從過去七成降到了如今的三成。可以說，數(shù)字音樂消費(fèi)在臺灣已經(jīng)成為主流。

值得一提的是，除了將數(shù)字專輯納入評選范圍，金曲獎也越來越重視拓展其自身的播出渠道。

在去年之前，金曲獎還從未將轉(zhuǎn)播權(quán)授權(quán)給外地的任何一家公司，不論是有線電視臺還是網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，其直播渠道也基本是臺視、華視、東風(fēng)衛(wèi)視等幾個有限的臺灣本土電視媒體。2013年，金曲獎首次授權(quán)外地的電視媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)播，包括香港電視廣播有限公司旗下的J2頻道，馬來西亞Astro擁有的Astro AEC及Astro全佳HD頻道，華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金（CMC）控股的星空華文傳媒旗下的星空衛(wèi)視頻道。

去年，金曲獎第一次將轉(zhuǎn)播權(quán)開放給了內(nèi)地的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺樂視音樂和阿里星球，當(dāng)時的阿里星球應(yīng)用的名字還叫做“天天動聽-阿里星球”，且直播不提供網(wǎng)頁版，只能通過應(yīng)用中的“天天視聽-直播”板塊收看。目前，樂視音樂第26屆金曲獎回放頁面的播放量為590.7萬，阿里星球的播放量暫時無從考證。

今年金曲獎則將內(nèi)地的轉(zhuǎn)播權(quán)授權(quán)給了騰訊視頻Live Music。從騰訊視頻的播放頁面來看，播放數(shù)達(dá)到了三千九百多萬次。不過當(dāng)晚的直播效果還有待提高，經(jīng)常斷線，這也導(dǎo)致了原本時長4小時27分鐘的金曲獎在回放時被縮減至了2小時59分鐘。

社交媒體攢人氣

互聯(lián)網(wǎng)不僅影響著人們的聽歌方式，對于藝人來說，發(fā)行及宣傳渠道也在慢慢發(fā)生改變。

自去年11月在兩岸同步發(fā)行新專輯《飛行器的執(zhí)行周期》之后，郭頂所在的唱片公司環(huán)球音樂便開始為其制定在臺灣市場的宣傳策略，為金曲獎預(yù)熱。其中一項(xiàng)便是利用Facebook進(jìn)行宣傳。郭頂?shù)腇acebook專頁開設(shè)于去年10月，每月最多會有20條推送內(nèi)容，和他微博的更新頻次基本相當(dāng)。截至目前，共有兩千七百多人關(guān)注了他的Facebook專頁，且在很多推送下方都會有幾十條評論和上百個贊。對于郭頂來說，在利用Facebook積攢除內(nèi)地以外地區(qū)的人氣方面，他顯然是個受益者。雖然最后在金曲獎上未能有所斬獲，但也因此獲得了不少關(guān)注。

實(shí)際上，對于許多臺灣藝人來說，F(xiàn)acebook等線上平臺早已成了他們最主要的宣傳途徑，其地位好比內(nèi)地的微博。對于成長在新時代的年輕藝人來說，在線推廣的效果已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了廣播、電視乃至線下見面會，占據(jù)了宣傳的主導(dǎo)地位。

對于郭頂這樣國際唱片公司旗下的簽約藝人來說，他們在宣傳與推廣方面能夠便利地進(jìn)行資源共享，可以說具備了先天的優(yōu)勢。但一些獨(dú)立音樂人，也在尋找適合自己的推廣方式。

Mr.Miss所在的草臺回聲創(chuàng)辦于2009年，是一家年輕的獨(dú)立廠牌，CEO戈非認(rèn)為臺灣同樣是這支組合需要加強(qiáng)宣傳的地區(qū)。“我們在臺灣沒有分公司，所以沒有辦法做很深入的宣傳?！彼诮邮懿稍L時表示。因此，他最后選擇了創(chuàng)辦于臺灣，已在大陸建立分公司的Street Voice（街聲）旗下的版權(quán)代理機(jī)構(gòu)派歌，作為Mr.Miss作品在臺灣的數(shù)字發(fā)行和推廣代理。之所以選擇數(shù)字發(fā)行及推廣代理，也是草臺回聲看中了線上推廣在宣傳中重要性。

根據(jù)派歌的反饋，臺灣聽眾主要通過Street Voice官網(wǎng)、KKBox、Omusic、Apple Music等線上音樂平臺收聽Mr.Miss的音樂；這些聽眾大部分介于15歲至35歲之間，其中大學(xué)生和白領(lǐng)居多。

專業(yè)的版權(quán)代理平臺能夠反饋給客戶精準(zhǔn)的受眾信息，不過對于版權(quán)維護(hù)起步較晚的大陸來說，現(xiàn)階段尚缺乏好的數(shù)字版權(quán)代理及宣傳平臺。不過隨著版權(quán)保護(hù)意識的加強(qiáng)，一定會有更多專業(yè)平臺出現(xiàn)，線上推廣得到更多助力也將不會是遙不可及的事。