丁冬

摘要：一個(gè)現(xiàn)代的成功企業(yè)離不開(kāi)成功的市場(chǎng)營(yíng)銷，市場(chǎng)營(yíng)銷是企業(yè)順利運(yùn)行的關(guān)鍵環(huán)節(jié)?，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的不斷迅猛發(fā)展，企業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也愈加激烈，良好的市場(chǎng)營(yíng)銷模式及其策略是保證企業(yè)獨(dú)領(lǐng)鰲頭的關(guān)鍵點(diǎn)。因此，在新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)應(yīng)該積極探究市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，以此來(lái)提高企業(yè)的發(fā)展。本文主要通過(guò)對(duì)我國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并談?wù)勑陆?jīng)濟(jì)下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的戰(zhàn)略新思維。

關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟(jì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略

以前我國(guó)許多企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷方面的概念太過(guò)模糊，僅僅將企業(yè)商品銷售模式看成市場(chǎng)營(yíng)銷，缺少較為完整的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展戰(zhàn)略。隨著新經(jīng)濟(jì)的快速進(jìn)步，企業(yè)在市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)雙項(xiàng)壓力下，需要針對(duì)新經(jīng)濟(jì)背景下的企業(yè)發(fā)展需求，樹(shù)立起企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的新思維，奠定企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。

一、我國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的現(xiàn)狀分析

當(dāng)前的銷售市場(chǎng)更新?lián)Q代快，傳統(tǒng)的產(chǎn)品早已無(wú)法適應(yīng)市場(chǎng)銷售的需要，導(dǎo)致企業(yè)營(yíng)銷度大大縮減，所以企業(yè)要得到發(fā)展就需要主動(dòng)探究營(yíng)銷觀念，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷思維。然而，在新經(jīng)濟(jì)背景下探究企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略思維之前，更重要的是必須分析我國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的現(xiàn)狀，從根本上分析問(wèn)題，找出市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略新思維。

（一）營(yíng)銷渠道成本較重

成本是企業(yè)持續(xù)經(jīng)營(yíng)控制的關(guān)鍵部分，新經(jīng)濟(jì)背景下，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展中，經(jīng)常將工作的重點(diǎn)放在產(chǎn)品的制造上，然而對(duì)市場(chǎng)銷售營(yíng)銷渠道的注重點(diǎn)相對(duì)較少，但是隨著營(yíng)銷渠道層次的不斷深化，營(yíng)銷渠道網(wǎng)絡(luò)也在不斷完善，市場(chǎng)銷售渠道的成本也隨之加重，尤其是在某些時(shí)期，還會(huì)出現(xiàn)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)控制力不夠的情況。較多企業(yè)在面對(duì)市場(chǎng)壓力以及整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品更新，這會(huì)給企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)較大挑戰(zhàn)，特別是一些主要以市場(chǎng)銷售為主的企業(yè)，企業(yè)若不及時(shí)更新產(chǎn)品，增強(qiáng)庫(kù)存商品的周轉(zhuǎn)度，那么就會(huì)制約企業(yè)的發(fā)展。所以，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷渠道成本較高，阻礙著企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（二）營(yíng)銷渠道模式相對(duì)落后

新經(jīng)濟(jì)背景下，各式各樣的先進(jìn)產(chǎn)品不斷、層出不窮，舊產(chǎn)品就容易失去市場(chǎng)發(fā)展空間，所以企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也不斷降低。對(duì)相關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析得出，若是一直堅(jiān)持傳統(tǒng)的產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷策略，易導(dǎo)致企業(yè)總體利潤(rùn)的下滑，這就促進(jìn)產(chǎn)品銷售商行業(yè)必須加強(qiáng)銷售策略的改進(jìn)，完善網(wǎng)絡(luò)渠道。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)成為生產(chǎn)、生活緊密相連的技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也成了銷售主流。但是，目前企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷渠道也出現(xiàn)很多問(wèn)題，與當(dāng)前的社會(huì)市場(chǎng)脫節(jié)，對(duì)產(chǎn)品銷售商來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品是保證分銷能力及其渠道資源，這樣就失去了市場(chǎng)占有率。因此，新經(jīng)濟(jì)背景下，企業(yè)必須積極探究與產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)商的合作模式，發(fā)展企業(yè)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，依靠先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，完善產(chǎn)品營(yíng)銷渠道。

二、新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略新思維探究

當(dāng)代信息技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，電子商務(wù)行業(yè)也持續(xù)迅猛發(fā)展，市場(chǎng)營(yíng)銷渠道也越來(lái)越多，新經(jīng)濟(jì)下企業(yè)必須樹(shù)立起市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略新思維，提高企業(yè)的營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)企業(yè)的快速發(fā)展。

（一）樹(shù)立起新型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步讓企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷的改革開(kāi)始加快腳步，現(xiàn)今網(wǎng)購(gòu)得到了眾多消費(fèi)者的歡迎。那么，當(dāng)代的企業(yè)必須注重網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念的培養(yǎng)，建立起以消費(fèi)者需求為核心的部門，該部門主要通過(guò)分析市場(chǎng)消費(fèi)者心理信息，承擔(dān)市場(chǎng)調(diào)研工作，收集研究消費(fèi)者需求的信息，生產(chǎn)出高質(zhì)量的商品，給予消費(fèi)者最好的服務(wù)，提高企業(yè)良好的形象。經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，新型的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，企業(yè)必須重視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不但能夠幫助減少消費(fèi)者與產(chǎn)品的無(wú)形距離，較少企業(yè)商品營(yíng)銷步驟，有利于幫助企業(yè)和消費(fèi)者的原始成本，這樣可以降低企業(yè)的成本負(fù)擔(dān)，而且還可以抓住更多的消費(fèi)者，通過(guò)樹(shù)立起新型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念，形成先進(jìn)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略新思維。

（二）建立起消費(fèi)者市場(chǎng)的營(yíng)銷規(guī)劃

消費(fèi)者作為市場(chǎng)營(yíng)銷的主要對(duì)象，新經(jīng)濟(jì)背景下，我國(guó)很多企業(yè)都獲得了較好的發(fā)展成效，然而企業(yè)同時(shí)也面臨著較大的市場(chǎng)壓力，為了獲得更多的客戶，提高越來(lái)越多的企業(yè)的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)份額，企業(yè)樹(shù)立新型的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略新思維成了企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。企業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中應(yīng)該以消費(fèi)者為核心，對(duì)市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)行合理規(guī)劃，結(jié)合消費(fèi)公眾的收入及其消費(fèi)水平等，以此來(lái)分析消費(fèi)者的消費(fèi)心理，從而建立起企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，堅(jiān)持顧客至上的原則，同時(shí)針對(duì)各種消費(fèi)者的需求來(lái)規(guī)劃相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷，盡可能地滿足消費(fèi)者的需求，從而提高企業(yè)的市場(chǎng)占有率，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

（三）強(qiáng)化綠色環(huán)保營(yíng)銷思想

可持續(xù)發(fā)展、統(tǒng)籌兼顧的綠色環(huán)保意識(shí)早已成為當(dāng)代企業(yè)發(fā)展的共識(shí)，節(jié)能環(huán)保意識(shí)逐漸變?yōu)槿藗兩a(chǎn)生活的追求目標(biāo)，消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)開(kāi)始看重綠色環(huán)保商品，所以企業(yè)發(fā)展必須樹(shù)立起環(huán)保營(yíng)銷觀念，強(qiáng)化綠色環(huán)保營(yíng)銷思想，使得企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品可以得到消費(fèi)者的認(rèn)可及其青睞。企業(yè)無(wú)論是在生產(chǎn)過(guò)程中還是在營(yíng)銷過(guò)程中都需要重視綠色環(huán)保理念的發(fā)揮，積極生產(chǎn)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品，在銷售中將產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)向客戶全面介紹，重視品牌的效應(yīng)。通過(guò)這樣完全的品牌市場(chǎng)營(yíng)銷，建立起“名牌效應(yīng)”，加大企業(yè)影響力，讓企業(yè)脫穎而出，實(shí)現(xiàn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略新思維的統(tǒng)籌發(fā)展。

結(jié)束語(yǔ)

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，市場(chǎng)體制逐漸完善，市場(chǎng)營(yíng)銷作為企業(yè)發(fā)展的重要部分，在新經(jīng)濟(jì)背景下，企業(yè)必須樹(shù)立起市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略新思維，重視制定出適應(yīng)市場(chǎng)需求的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，幫助企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益一同發(fā)展，加快企業(yè)的高速發(fā)展。

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