封柯君

【摘 要】伴隨現(xiàn)代科技的飛速更新發(fā)展，社會信息傳播與獲取的方式經(jīng)歷了較大的發(fā)展與變革。新時期，各類自媒體平臺逐步興起并實現(xiàn)了快速的推廣，該模式下大眾獲取信息的途徑更加方便，傳播信息的類別更是多種多樣，體現(xiàn)了同受眾的良好互動性。另外，自媒體背景下，新興媒體同傳統(tǒng)媒體持續(xù)的對沖與融合，均在發(fā)展道路上探尋更好的改革與創(chuàng)新。事實上自媒體新聞傳播形式對傳統(tǒng)新聞傳播形成了巨大的影響，本文基于這一背景探討了兩者的異同性以及互相影響作用。對擴充新聞傳播渠道，促進新聞事業(yè)實現(xiàn)更好更快的全面發(fā)展，有重要的實踐意義。

【關(guān)鍵詞】自媒體；新聞傳播；傳統(tǒng)新聞

一、自媒體內(nèi)涵

自媒體也可叫做公民媒體，主要借助網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)技術(shù)進行新聞傳播，其特征在于雖體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體作用卻并不像傳統(tǒng)媒體那樣具備運行框架，體現(xiàn)了個人行為特征。具體來說自媒體形式包含博客、微博、論壇或是騰訊工具等。由于利用網(wǎng)絡(luò)平臺進行新聞傳播，因此自媒體體現(xiàn)出渠道自由開放的特征，用戶可實時利用網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)發(fā)布最新新聞內(nèi)容，并可通過視頻資料、文字信息或是圖片資料記錄用戶最新信息。網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的快速發(fā)展使自媒體體現(xiàn)了信息傳播的快速便捷性，可形成風(fēng)暴式網(wǎng)絡(luò)輿論效應(yīng)，因此越來越多的吸引傳統(tǒng)媒體進行關(guān)注，還對政府制定決策形成了不小的影響。

二、自媒體新聞傳播同傳統(tǒng)新聞傳播的異同性

（一）兩者的相同之處

由對新聞的分析功能來說，無論是自媒體傳播或是傳統(tǒng)新聞傳播均具備深入剖析的能力，可形成有效的輿論引導(dǎo)與監(jiān)督。同時，媒體在報道新聞內(nèi)容過程中，不可僅僅單純的做傳播新聞的工作，還要通過合理方式完成新聞內(nèi)容、各項信息的深入分析，做有層次的報道。自媒體新聞傳播過程中，基于自身在發(fā)表新聞過程中的自由開放性，導(dǎo)致一些網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)袖在傳播新聞階段中針對受眾的作用與影響持續(xù)擴充。另外，更多社會熱點問題的發(fā)生對大眾網(wǎng)絡(luò)傳播形成了極大的影響。針對傳統(tǒng)傳播新聞來說，不僅可對新聞內(nèi)容做深入分析，還發(fā)揮了新聞傳播的輿論影響與引導(dǎo)功能，由此可見兩者在新聞傳播中均承擔著為大眾提供具有可信度與價值性新聞內(nèi)容的重要責任。

另外，自媒體同傳統(tǒng)新聞傳播還呈現(xiàn)出新聞娛樂化傾向。伴隨市場經(jīng)濟建設(shè)的飛速發(fā)展，大眾觀念思想不斷更新，新聞傳播途徑中體現(xiàn)娛樂化傾向可贏得更多受眾的認可。例如，在報道同一個新聞內(nèi)容過程中，與其以刻板、嚴肅的形象示人，倒不如通過輕松、詼諧的娛樂形象更容易滿足大眾的審美需要。另外，在采訪名人的環(huán)節(jié)中，無論是自媒體或是傳統(tǒng)媒體，受眾均愿意觀看名人應(yīng)用調(diào)侃、歡快的話語完成采訪，利用該方式可廣泛符合大眾娛樂需要，提升新聞節(jié)目擁護度與認可度。

（二）兩者的差異之處

從自媒體新聞傳播角度來說，其體現(xiàn)出獨家性以及互動延伸性的特征。

對重要新聞信息進行獨家報道顯然是媒體行業(yè)提升核心競爭力的重要資本，自媒體恰恰利用自身優(yōu)勢在獨家發(fā)布新聞信息后贏得越來越多受眾的認可與支持。該過程中，受眾可利用自媒體平臺，對發(fā)生在身邊的新聞事件做自由評述，發(fā)表個人觀點，還可對自媒體發(fā)布新聞的各個環(huán)節(jié)進行全面關(guān)注以及重點監(jiān)督，這一點可全面推動自媒體新聞傳播的更好、更快發(fā)展。由此不難看出自媒體新聞傳播往往比傳統(tǒng)新聞傳播更具時效性的優(yōu)勢。

另外，自媒體新聞傳播的優(yōu)勢還在于可對新聞內(nèi)容做進一步互動與延伸的傳播，進而可在發(fā)布各項消息后，獲取到關(guān)注人群的各項意見、甚至與他們進行交流與溝通，這對持續(xù)豐富新聞傳播消息與內(nèi)容發(fā)揮了有利影響。例如，很多城市均發(fā)生過類似的新聞事件，年輕人在公交車上不主動給老人讓座、看見路人跌倒很多人選擇不聞不問等。這些熱點新聞通?？梢l(fā)大量受眾的關(guān)注，由于話題本身具有爭議性，因此部分人群對人們的道德素質(zhì)進行質(zhì)疑，部分人則獨辟蹊徑，從社會環(huán)境的冷漠、人與人的關(guān)心、甚至老年人素質(zhì)等層面展開駁斥，通過網(wǎng)絡(luò)平臺之中的積極互動，將對新聞事件背后的真相形成良好的推動與影響。

從傳統(tǒng)新聞傳播角度來說，其通過直播新聞的方法更能迎合大眾需要，同時對輿論的引導(dǎo)體現(xiàn)了一定的權(quán)威性。傳統(tǒng)新聞傳播階段中，直播新聞無疑是當前最具影響力、信息傳播時效性最高的途徑。對于一些重大新聞事件的報道，要想引發(fā)群眾的熱烈關(guān)注便要搶占先機，通過對新聞事件發(fā)生場景、現(xiàn)場環(huán)境的真實報道，使大眾了解新聞?wù)嫦唷?/p>

伴隨各類新聞媒體的快速更新發(fā)展，傳統(tǒng)新聞傳播其輿論引導(dǎo)效應(yīng)始終是其他媒體無法匹敵的，原因恰恰在于傳統(tǒng)新聞媒體更加接近新聞之事實真相。相反自媒體傳播新聞的過程中，往往會加入意見領(lǐng)袖個人意愿，體現(xiàn)主觀色彩，使得新聞評論有失偏頗甚至并不真實，這就會導(dǎo)致其無法在輿論引導(dǎo)上體現(xiàn)更大的權(quán)威性，通常會出現(xiàn)爭議不斷的問題。傳統(tǒng)新聞傳播則可在信息引導(dǎo)的過程中以媒介公正的視角做更客觀的陳述與報道，同時在新聞傳播過程中更看重新聞內(nèi)容真實可信性，因此自然而然要比自媒體體現(xiàn)更大的權(quán)威性。

三、自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的影響

（一）傳統(tǒng)新聞傳播理念的變化

伴隨自媒體新聞傳播渠道的多樣化發(fā)展，越來越多的自媒體形式收到大眾的推崇與認可，使得傳統(tǒng)新聞媒體在其影響下傳播理念發(fā)生了變化。傳統(tǒng)媒介形式中，廣播電視通過網(wǎng)絡(luò)平臺，使人們能夠觀看廣播主持人現(xiàn)場主持節(jié)目并積極互動，紙質(zhì)媒介也發(fā)布網(wǎng)絡(luò)版內(nèi)容。同時，傳統(tǒng)媒體法人也競相開通微博，通過認證官方博客發(fā)布最新新聞消息。通過傳統(tǒng)媒體與時俱進的不斷創(chuàng)新，將在自媒體影響下更新傳統(tǒng)理念，實現(xiàn)更大的發(fā)展與提升。

（二）傳統(tǒng)新聞內(nèi)容的變化

自媒體新聞傳播體現(xiàn)了自由開放的特征，相比之下，傳統(tǒng)新聞媒體也逐步打開禁錮，積極由新聞內(nèi)容的選題、記者采訪、稿件寫作與編輯等各個層面進行全面創(chuàng)新，同自媒體新聞發(fā)布做相互對比分析，進而令傳播新聞內(nèi)容更加契合社會主流傾向。另外，針對一些無法為觀眾再現(xiàn)新聞場景的內(nèi)容，傳統(tǒng)新聞媒介可合理的添加自媒體新聞中一些重要的原始素材，積極同自媒體平臺展開合作，擴充發(fā)展途徑，積極征集群眾身邊有特色的新聞作品以及重要的新聞內(nèi)容，進而可全面縮減傳統(tǒng)新聞節(jié)目在創(chuàng)作編輯過程中的成本開支。

（三）傳統(tǒng)新聞傳播方法的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)新聞節(jié)目制作播出中，往往將新聞評論作為重點環(huán)節(jié)，媒體對新聞內(nèi)容報以怎樣的態(tài)度、做出什么樣的評判是傳統(tǒng)新聞框架的一個重要體現(xiàn)。然而，信息時代，隨著自媒體環(huán)境的廣泛建立，將普通新聞人同傳統(tǒng)新聞媒介劃定在相同的起跑線上，使較多新聞節(jié)目在闡述新聞事件后會添加網(wǎng)友們對此事的評價以及態(tài)度，如此一來將令傳統(tǒng)新聞傳播更加豐富，無論是語態(tài)或是內(nèi)容均體現(xiàn)出原生態(tài)色彩。正是由于自媒體快速壯大發(fā)展的影響，使得傳統(tǒng)新聞節(jié)目制作播出不斷嘗試創(chuàng)新的方式方法，同時為大眾提供了廣闊的參加新聞節(jié)目制作的平臺，更利于制作出受眾普遍認可的新聞節(jié)目。

（四）傳統(tǒng)新聞受眾反饋的轉(zhuǎn)變

傳播過程體現(xiàn)了良好的交互性，雙方在傳播過程中具備雙向性以及相互影響性的特征。傳統(tǒng)新聞傳播過程中，因為欠缺現(xiàn)代化通訊系統(tǒng)、受制于科技水平的影響，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體同廣大受眾間無法形成積極有效的互動，傳播新聞則僅僅完成了信息的單向傳遞。隨著科學(xué)技術(shù)的全面創(chuàng)新，各類網(wǎng)絡(luò)工具的出現(xiàn)為傳統(tǒng)新聞傳播的雙向互動交流提供了良好的平臺。自媒體的出現(xiàn)更是使傳統(tǒng)媒介可利用這些工具同受眾架設(shè)起密切聯(lián)系的橋梁，從而全面提升新聞節(jié)目影響力與傳播度。

四、結(jié)語

總之，自媒體新聞傳播形式的出現(xiàn)給傳統(tǒng)新聞傳播形成了強烈的沖擊，我們唯有明確兩者之間的異同性，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，方能促進兩者的有效融合，真正推動新聞傳播事業(yè)的健康、持續(xù)發(fā)展。

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