胡子祥

摘 要 體育消費(fèi)是滿足人們物質(zhì)、文化和精神需要的重要手段。體育消費(fèi)水平的提高對(duì)農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)雛形的建設(shè)，對(duì)推動(dòng)農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有非常重要的意義。本文主要從我國(guó)目前農(nóng)村體育消費(fèi)的現(xiàn)狀層面進(jìn)行分析，并針對(duì)目前我國(guó)落后的農(nóng)村體育消費(fèi)現(xiàn)狀提出相應(yīng)的建議。

關(guān)鍵詞 農(nóng)村體育 體育消費(fèi) 體育產(chǎn)業(yè)

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2017）06-000-02

一定量的體育消費(fèi)支出，是人們參與體育活動(dòng)的前提條件，也是體育活動(dòng)得以存在和發(fā)展的前提和保證，還是體育消費(fèi)品市場(chǎng)得以開拓和發(fā)展壯大的社會(huì)基礎(chǔ)①。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變化，以第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為主的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式逐漸轉(zhuǎn)變成為以第三產(chǎn)業(yè)為主。體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)是1985年經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局《關(guān)于建立第三產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)報(bào)告》確定的新興產(chǎn)業(yè)，體育被正式列為第三產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)得到確定②。發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)和事業(yè)成為提高國(guó)民身體素質(zhì)、生活質(zhì)量，保障和改善民生，滿足人們?nèi)找鎸?duì)體育需求的重要任務(wù)。

與西方資本主義國(guó)家比起來(lái)，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)較為落后，起步較晚，目前還處于發(fā)展的初級(jí)階段。體育消費(fèi)是關(guān)系我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)和體育市場(chǎng)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的重要問題，它不僅對(duì)我國(guó)居民整個(gè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變、消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變有重大意義，而且已經(jīng)成為社會(huì)進(jìn)步和文明的表現(xiàn)，已成為國(guó)民生活方式現(xiàn)代化和消費(fèi)價(jià)值觀念進(jìn)步的標(biāo)志③。然而，在發(fā)展體育消費(fèi)市場(chǎng)的過程中存在諸多問題，最明顯制約體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素是城鎮(zhèn)和農(nóng)村體育消費(fèi)市場(chǎng)之間的不平衡性。所以，刺激農(nóng)村體育消費(fèi)，促進(jìn)農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)和事業(yè)發(fā)展成為迫在眉睫的大事。

一、農(nóng)村體育消費(fèi)現(xiàn)狀

（一）體育參與意識(shí)

改革開放使我國(guó)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)得到了迅速發(fā)展，但是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)依然欠發(fā)達(dá)。因此，生計(jì)問題依然是阻礙農(nóng)村體育事業(yè)發(fā)展的首要問題。馬斯洛的需求層次理論認(rèn)為，人的生存需要是最基本的需要，它屬于溫飽階段。對(duì)于很多農(nóng)村人而言，最基本的生存條件都得不到滿足，要想追求更高層次的“自我超越需要”是不切實(shí)際的。根據(jù)一項(xiàng)對(duì)江蘇省蘇北農(nóng)村“體育意識(shí)”的調(diào)查，有 79.6%的人認(rèn)為體力勞動(dòng)等同于體育鍛煉，沒有必要再花時(shí)間健身，甚至認(rèn)為“體力勞動(dòng)就是體育鍛煉”；有17.3%的人認(rèn)為“體育是有錢人的事”“體育是城里人的事”“體育與自己無(wú)關(guān)”等④。從這項(xiàng)調(diào)查中我們能夠推斷出一個(gè)問題，對(duì)于體育的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)是目前我國(guó)農(nóng)村一種普遍存在的現(xiàn)象。受我國(guó)幾千年小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的影響，“體力勞動(dòng)即是體育”的思想已根深蒂固，對(duì)體育缺乏正確的認(rèn)識(shí)。

（二）體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指各種消費(fèi)品在體育總消費(fèi)中的比例和相互關(guān)系，可分為實(shí)物型體育消費(fèi)和非實(shí)物型體育消費(fèi)。農(nóng)村體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理，實(shí)物型體育消費(fèi)在總的消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，占據(jù)較大比例，比如體育運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)、運(yùn)動(dòng)器材。而觀賞型體育消費(fèi)和參與型體育消費(fèi)占據(jù)較小的比例，例如觀看體育比賽，參與體育活動(dòng)。然而，在購(gòu)買體育運(yùn)動(dòng)服裝的人中，又有很大一部分人將運(yùn)動(dòng)服裝作為生活用品。由此可見，農(nóng)村體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在不合理性，這主要與人們的生活水平有關(guān)。

（三）體育消費(fèi)水平

雖然，我國(guó)農(nóng)村的人均收入越來(lái)越高，但是富裕村與貧窮村，富人與窮人之間的收入差距依然很大，所以用人均收入并不能夠真實(shí)的反映目前我國(guó)農(nóng)村的收入水平。農(nóng)村家庭年收入水平較低依然是普遍存在的現(xiàn)象，那么用在體育消費(fèi)上的支出自然很少。體育消費(fèi)恩格爾系數(shù)在40%以下，體育消費(fèi)才有可能在消費(fèi)需求中明顯活躍起來(lái)，體育消費(fèi)水平才能進(jìn)一步提高。雖然，恩格爾系數(shù)逐年降低，但是依然處在40%以上。

二、農(nóng)村體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)問題分析

（一）經(jīng)濟(jì)狀況

從上述現(xiàn)狀中，我們可以總結(jié)出：目前，制約農(nóng)村體育消費(fèi)發(fā)展的首要因素是經(jīng)濟(jì)水平。我國(guó)農(nóng)村普遍處在小康階段，甚至有些貧困地區(qū)的農(nóng)村溫飽問題都得不到解決。如果農(nóng)村人口對(duì)生活最基本的物質(zhì)需求都得不到滿足，那么就不會(huì)存在對(duì)更高層次的身體素質(zhì)、精神文明和全面自我發(fā)展的追求。還有，城鎮(zhèn)與農(nóng)村之間的經(jīng)濟(jì)水平差距，地區(qū)之間的經(jīng)濟(jì)水平差距依然比較明顯，這也是阻礙農(nóng)村體育消費(fèi)的主要原因。

（二）體育消費(fèi)意識(shí)淡薄

農(nóng)村體育消費(fèi)觀念普遍比較傳統(tǒng)、狹隘，“體力勞動(dòng)就是鍛煉身體”思想根深蒂固。他們普遍認(rèn)為體育與自己關(guān)系不大，體育都是有錢人的游戲⑤。把對(duì)物質(zhì)條件的需求放在第一位，認(rèn)為將金錢消費(fèi)在體育方面就等于浪費(fèi)，農(nóng)村普遍的觀念賺錢為了養(yǎng)家糊口?！敖】低顿Y”的消費(fèi)觀念還沒有深入人們的思想。

（三）體育場(chǎng)地設(shè)施缺乏

體育場(chǎng)地器材設(shè)施是開展體育活動(dòng)最基本的條件之一。農(nóng)村人口占據(jù)我國(guó)總?cè)丝诘?0%，然而只有20%左右的體育場(chǎng)館建在農(nóng)村。而農(nóng)村現(xiàn)有的體育場(chǎng)館和設(shè)施也存在很大問題。例如，設(shè)施不健全，許多村子只有寥寥幾片籃球場(chǎng)；場(chǎng)館設(shè)施陳舊失修等現(xiàn)象。多數(shù)的體育場(chǎng)館設(shè)施為私人蓋建，主要以盈利為主；學(xué)校場(chǎng)地設(shè)施嚴(yán)禁對(duì)校外人員開放。公益性的體育場(chǎng)地設(shè)施嚴(yán)重缺少，人們?nèi)粘ｅ憻拡?chǎng)地主要以房前屋后為主。

（四）余暇休閑方式消極

農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)方式與其他產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式大為不同，主要受季節(jié)影響。農(nóng)忙時(shí)節(jié)，人們忙著豐收，沒有余暇時(shí)間進(jìn)行體育鍛煉。平時(shí)非農(nóng)忙時(shí)，部分年輕勞動(dòng)力外出打工，留守的農(nóng)村人口多是老人和孩子，他們被繁雜的家庭事物纏鎖著。所以，很難有時(shí)間和精力經(jīng)行體育活動(dòng)。

另一方面，消極的生活方式占據(jù)了人們大部分的余暇時(shí)間。在農(nóng)村，人們普遍的休閑方式是看電視，串門嘮家常，打牌或者睡覺。人們已經(jīng)習(xí)慣于這種消極的生活方式，并且安于這種生活。在大多數(shù)人的思想中不存在體育休閑生活方式的意識(shí)。

（五）體育人口偏少

體育人口是經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展到一定歷史階段的人口現(xiàn)象和體育現(xiàn)象。它是一項(xiàng)重要的社會(huì)體育指標(biāo)反映了人們對(duì)體育的參與程度，是經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展程度的一個(gè)標(biāo)志，也是制定社會(huì)發(fā)展規(guī)劃與進(jìn)行發(fā)展戰(zhàn)略研究的一個(gè)重要依據(jù)。農(nóng)村不同年齡段參與者的比例明顯低于城鎮(zhèn)人口，且隨著年齡增長(zhǎng)，差距不斷擴(kuò)大，呈下降趨勢(shì)。現(xiàn)今農(nóng)村人口到城市務(wù)工人員不斷增加，流動(dòng)人口很大，現(xiàn)階段還要重視“農(nóng)民工”的體育權(quán)利和體育管理問題。發(fā)展農(nóng)村社區(qū)體育，不斷提高農(nóng)村體育人口的比例，擴(kuò)大農(nóng)村體育人口。

三、對(duì)策與建議

（一）做好宣傳工作

一方面，城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村之間加強(qiáng)體育文化溝通，施行“體育文化下鄉(xiāng)”。城鎮(zhèn)文體機(jī)構(gòu)經(jīng)常性地下鄉(xiāng)宣傳體育，進(jìn)行體育表演。將體育文化滲透進(jìn)農(nóng)村文化當(dāng)中，營(yíng)造一種崇尚體育運(yùn)動(dòng)的氛圍。另一方面，由村民委員會(huì)建立體育宣傳協(xié)會(huì)或者村民自發(fā)組織形成宣傳協(xié)會(huì)，加強(qiáng)體育宣傳工作。

（二）提高對(duì)農(nóng)村體育場(chǎng)地設(shè)施的投資建設(shè)

政府提高對(duì)農(nóng)村體育場(chǎng)地設(shè)施的投資，平衡城鎮(zhèn)與農(nóng)村之間的投資差距。政府出臺(tái)優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)企業(yè)投資建設(shè)農(nóng)村體育場(chǎng)館設(shè)施，引進(jìn)社會(huì)資金。農(nóng)村的閑置用地比較多，所以可以發(fā)揮當(dāng)?shù)厝说穆斆鞑胖?，利用?dú)有的地理環(huán)境，合理開發(fā)體育場(chǎng)地設(shè)施。雇傭本地勞動(dòng)力建設(shè)體育場(chǎng)地設(shè)施，給他們報(bào)酬。這樣可以提高農(nóng)民收入，還可以提高農(nóng)民的積極性。

（三）改變消極的生活方式

成立農(nóng)村體育協(xié)會(huì)，聘用一批人或者農(nóng)民自愿參加。協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)定期舉辦體育活動(dòng)，結(jié)合當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)特色，舉辦體育比賽、體育表演。有些農(nóng)村人口結(jié)構(gòu)以組為單位，例如一個(gè)村子的人分為幾組，一組有多少戶人家?？梢耘e辦組與組之間，村與村之間的體育比賽。比賽內(nèi)容主要以特色性、有趣性，能和體力勞動(dòng)結(jié)合的項(xiàng)目為主。豐富農(nóng)民的文化生活，引導(dǎo)農(nóng)民改變消極的生活方式。

（四）開發(fā)體育消費(fèi)市場(chǎng)

我國(guó)農(nóng)村體育消費(fèi)市場(chǎng)具備很大的潛力，有很大的發(fā)展空間。目前，農(nóng)村體育消費(fèi)市場(chǎng)主要由體育用品消費(fèi)市場(chǎng)構(gòu)成，沒有得到開發(fā)。這一方面與農(nóng)村落后的經(jīng)濟(jì)水平有關(guān)，另一方面，缺少相應(yīng)的優(yōu)惠投資政策。政府對(duì)農(nóng)村的投資建設(shè)固然重要，但不是解決問題的主要方法，關(guān)鍵是要引進(jìn)社會(huì)資金對(duì)農(nóng)村體育市場(chǎng)的投資。其一，政府加強(qiáng)在融資方式、稅收減免以及土地使用權(quán)等方面的支持力度，提高社會(huì)和民間資本進(jìn)人農(nóng)村公共體育設(shè)施建設(shè)的積極性。其二， 發(fā)揮現(xiàn)有的農(nóng)村公共體育資源擴(kuò)散效應(yīng)，帶動(dòng)農(nóng)村體育消費(fèi)市場(chǎng)良性運(yùn)轉(zhuǎn)，進(jìn)而吸引體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)投人農(nóng)村公共體育設(shè)施建設(shè)⑥。

注釋：

① 柴紅年.浙江小康農(nóng)村居民的體育消費(fèi)研究[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào).2007.27（1）：80.

② 李文輝，陶于.影響我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的變動(dòng)因素分析[J].體育與科學(xué).2003.24（6）：35.

③ 李新.青海省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查及對(duì)策研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào).2005.

④⑤ 于桂林.蘇北農(nóng)民體育發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查[J].體育文化導(dǎo)刊.2011（11）：21.

⑥ 陳忠英，張滿林.農(nóng)村公共體育設(shè)施籌資困境與策略分析[J].體育文化導(dǎo)刊.2014（2）：125.

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[3] 柴紅年.浙江小康農(nóng)村居民的體育消費(fèi)研究[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào).2007.27（1）：80.

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[5] 李新.青海省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查及對(duì)策研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào).2005.

[6] 于桂林.蘇北農(nóng)民體育發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查[J].體育文化導(dǎo)刊.2011（11）：21.

[7] 陳忠英，張滿林.農(nóng)村公共體育設(shè)施籌資困境與策略分析[J].體育文化導(dǎo)刊.2014（2）：125.