高眉戈 （湖南工業(yè)大學(xué) 412000）

南京云錦包裝設(shè)計(jì)中的視知覺心理分析

高眉戈 （湖南工業(yè)大學(xué) 412000）

本文通過對南京云錦包裝設(shè)計(jì)中的視知覺心理分析，從而進(jìn)一步探索南京云錦的外包造型外觀對整體視覺和銷售的影響。南京云錦是中國傳統(tǒng)藝術(shù)的集大成者，研究南京云錦包裝設(shè)計(jì)中的視知覺心理,從其色彩、圖案、文字、編排、造型和展示六個(gè)方面進(jìn)行分析，目的是探究南京云錦文化和符合具有時(shí)代特色的南京云錦外包裝設(shè)計(jì),進(jìn)而提高南京云錦包裝設(shè)計(jì)的外觀質(zhì)量和視覺沖擊力,為更好的銷售南京云錦和將中國的民族藝術(shù)品推向全世界起到了重要的意義和作用。

包裝設(shè)計(jì)；南京云錦包裝；視知覺原理

一、視知覺的涵義

視知覺是感覺信息的輸入到反應(yīng)的輸出，再通過大腦分辨進(jìn)行感知、表象、解決問題、記憶和思維階段的加工，影響人們的心理，從而影響人類行為的復(fù)雜過程。

二、南京云錦文化與南京云錦包裝設(shè)計(jì)

（一）南京云錦文化

江南好，機(jī)杼奪天工。云錦是來自六朝古都南京的一種民族絲織工藝品，始于元而盛于明清，歷史悠久。南京云錦的織工精致，材質(zhì)細(xì)膩是出了名的，絲綢的材質(zhì)通常是真金線，孔雀線和真絲的結(jié)合，這樣的材料不僅使錦緞質(zhì)地高雅，也使它具有豐富的色彩和優(yōu)雅的圖案。

（二）南京云錦包裝設(shè)計(jì)

云錦在古代是專供宮廷或作為立功獎(jiǎng)勵(lì)的，現(xiàn)在除了出口高檔服裝面料、民族服飾的布料和演出服裝外創(chuàng)新地開發(fā)了新品種，并根據(jù)的消費(fèi)者的需求，提供各種紙盒包裝和高檔木盒包裝，方便送人或自己收藏。

現(xiàn)有的云錦紙盒包裝外觀大氣典雅，底色多為黃色，內(nèi)襯金黃色綢布，這樣既保護(hù)了云錦不受損傷又體現(xiàn)了云錦飾品高貴莊重的特點(diǎn)，外包裝圖案多取自于云錦本身的吉祥圖樣。

三、南京云錦包裝圖樣設(shè)計(jì)中的視知覺

（一）視知覺與南京云錦包裝色彩設(shè)計(jì)

色彩是具有民族性的，中國人向來喜愛大氣、積極、明快的顏色，南京云錦包裝的用色繼承了這一傳統(tǒng)，并逐漸形成了自己的用色規(guī)律。除黃色是特用的底色外，多是運(yùn)用紅色、藍(lán)色、綠色、紫色、醬色、古銅色、藏駝色等帝王色彩和深色色彩裝飾。

在用色方面，云錦包裝非常注重色彩均衡，具有高強(qiáng)度的視覺吸引力、張力與沖擊力，既體現(xiàn)了云錦產(chǎn)品的特點(diǎn)又直接影響著消費(fèi)者的心理。

（二）視知覺與南京云錦包裝圖文設(shè)計(jì)與編排

1.南京云錦包裝設(shè)計(jì)中的圖形

圖形作為視覺語言的基本，在設(shè)計(jì)中，更是以視知覺原理為基礎(chǔ)。具體應(yīng)用中，南京云錦包裝設(shè)計(jì)圖形從素材上看,多為祥云圖樣，同時(shí)涵蓋了動(dòng)植物、樂器、文房四寶、傳統(tǒng)吉祥紋樣等寫實(shí)的或幾何形式的紋樣。從文化上看,有蝙蝠、牡丹、龍、仙鶴、海水等內(nèi)容。圖樣是單獨(dú)紋樣、二方連續(xù)、四方連續(xù)或三者的結(jié)合。不同寓意的圖案紋樣的結(jié)合在一起,使云錦的文化內(nèi)涵豐富地在包裝上充分地體現(xiàn)了出來。

2.南京云錦包裝設(shè)計(jì)中的文字

文字是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中不可或缺的部分。在南京云錦包裝上的文字多為書法書寫，筆法大氣流暢，也有的邀請著名書法家書寫，達(dá)到美觀和促進(jìn)銷售的目的。文字通常居中橫排版或居右豎排版，這是為了讓文字傳遞達(dá)到明顯和準(zhǔn)確的效果，與整體造型呼應(yīng)。除了產(chǎn)品名稱，還可以加上符合文化特色的詩句、歷史故事、產(chǎn)品介紹等，文字內(nèi)容應(yīng)準(zhǔn)確明了，方便消費(fèi)者閱讀。

3.南京云錦包裝設(shè)計(jì)中的構(gòu)圖編排

人們的眼睛通常在一件商品上停留的時(shí)間是0.03秒，視知覺整體性可以用于重新編排包裝的圖樣和文字，達(dá)到有機(jī)結(jié)合。

在南京云錦包裝設(shè)計(jì)中，圖形和文字布局合理，注重了視知覺中色彩的空間性，前進(jìn)與后退、收縮與膨脹、面積與形狀的關(guān)系，從而在視覺效果上達(dá)到了整體性，讓消費(fèi)者一目了然，突出產(chǎn)品特征的同時(shí)促進(jìn)銷售。

四、南京云錦包裝立體設(shè)計(jì)中的視知覺

（一）視知覺與南京云錦包裝造型設(shè)計(jì)

外包裝造型設(shè)計(jì)不僅應(yīng)具有功能性的內(nèi)容，而且還要能夠準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品信息。

南京云錦外包裝通常為長方體的紙盒，翻蓋或直接打開的開啟方式，這樣的盒型種類繁多卻很耐看實(shí)用。局部造型采用點(diǎn)、線、面結(jié)合的方式表達(dá)整體造型，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊來引起顧客的注意。

（二）視知覺與南京云錦包裝展示設(shè)計(jì)

1.南京云錦包裝產(chǎn)品的靜態(tài)展示

產(chǎn)品展示是通過直接或暗示的心理手段促進(jìn)銷售，主展架上所展示的產(chǎn)品會(huì)有一種先入為主的視覺效果，這是運(yùn)用了視知覺中的局限性來誘使消費(fèi)者購買。

南京云錦的包裝靜態(tài)展示通常放在深色木質(zhì)展覽架上或是透明櫥窗里，利用視野的局限性，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)出最?yuàn)Z目的部分，達(dá)到宣傳的目的。

2.南京云錦包裝產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)展示

人們對于運(yùn)動(dòng)的物體最為敏感，在產(chǎn)品展示設(shè)計(jì)中，運(yùn)用動(dòng)態(tài)來展示效果往往能達(dá)到事半功倍。

南京云錦的包裝在動(dòng)態(tài)展示上就是運(yùn)用了數(shù)字媒體技術(shù)加強(qiáng)了觀眾的參與感，展示時(shí)使用聲、光、電等科技技術(shù)手段，打造出一種藝術(shù)的人性化空間，使觀眾可以進(jìn)行沉浸式體驗(yàn)。讓觀眾不僅了解了云錦的歷史文化，增強(qiáng)了溝通和互動(dòng)，又達(dá)到了促銷的目的。

五、結(jié)語

視知覺原理在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的例子非常繁多，設(shè)計(jì)師在包裝設(shè)計(jì)中，既不能僅僅將包裝看作一種商品，也不能僅僅停留在滿足功能性和審美性上，應(yīng)該更多地關(guān)注設(shè)計(jì)背后的歷史文化，為人們帶來不一樣的藝術(shù)熏陶。

雖說設(shè)計(jì)不能和藝術(shù)一樣自由，可是南京云錦包裝設(shè)計(jì)是傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的完美結(jié)合，將美麗的南京云錦以及中國的民族藝術(shù)品推向世界，讓中國的文化繼續(xù)發(fā)出最絢爛奪目的光芒。

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