韋 霞 （江蘇聯(lián)合職業(yè)技術學院常州藝術分院 213001）

國內(nèi)外發(fā)展創(chuàng)意設計促進自主創(chuàng)新的舉措及對蘇南的啟示

韋 霞 （江蘇聯(lián)合職業(yè)技術學院常州藝術分院 213001）

以蘇南國家自主創(chuàng)新示范區(qū)建設為背景，分析了創(chuàng)意設計對蘇南區(qū)域自主創(chuàng)新的影響，并以英國、日本、深圳為典型案例，對國內(nèi)外發(fā)展創(chuàng)意設計促進自主創(chuàng)新的主要舉措進行總結，為蘇南地區(qū)區(qū)域自主創(chuàng)新提供參考與借鑒。

創(chuàng)意設計；自主創(chuàng)新；創(chuàng)意驅(qū)動

一、創(chuàng)意設計對區(qū)域自主創(chuàng)新的影響

蘇南地區(qū)作為我國近代民族工業(yè)的發(fā)祥地，區(qū)位條件優(yōu)越、經(jīng)濟基礎雄厚，科教文化發(fā)達，目前已發(fā)展成全國經(jīng)濟基礎最好、體制環(huán)境最優(yōu)、整體競爭力最強的地區(qū)之一。但與國內(nèi)外發(fā)達國家、發(fā)達地區(qū)相比，蘇南地區(qū)的整體創(chuàng)新能力依然不夠強。而隨著近年來文化產(chǎn)業(yè)與科技行業(yè)的融合程度日趨緊密，文化創(chuàng)意和設計服務在國民經(jīng)濟的各行各業(yè)開始嶄露頭角，成為提升區(qū)域自主創(chuàng)新能力的關鍵。

1.有利于激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力

在我國經(jīng)濟增速放緩的新常態(tài)下，創(chuàng)新已成為企業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力。一方面，在激烈的市場競爭中，眾多企業(yè)已感受到設計創(chuàng)新所蘊含的巨大能量。另一方面，國家在頂層設計上對創(chuàng)意設計給予的獎勵機制和保護措施，極大調(diào)動了廣大企業(yè)開展創(chuàng)新創(chuàng)意的積極性和主動性。例如國務院發(fā)布的關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見的文件中明確規(guī)定：對企業(yè)為獲得創(chuàng)新性、創(chuàng)意性的產(chǎn)品而產(chǎn)生的創(chuàng)意和設計費用給予稅前加計扣除，對國家重點鼓勵的創(chuàng)意和設計產(chǎn)品出口實行增值稅零稅率。

2.有利于培育區(qū)域創(chuàng)新品牌

蘇南作為我國制造業(yè)高地和創(chuàng)新型企業(yè)密集區(qū)，在產(chǎn)品生產(chǎn)與制造上有著較為成熟的技術和工藝，但長期以來，核心產(chǎn)品缺乏、自主品牌缺失一直是蘇南制造業(yè)的痛點，很多生產(chǎn)制造企業(yè)成為國內(nèi)外一些知名品牌的代工點，僅賺取低額的加工費和原料費，而把產(chǎn)業(yè)鏈中具有較高附加值的末端讓給了這些品牌商。創(chuàng)新設計作為我國創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，其涵蓋的產(chǎn)品設計、品牌策劃、廣告設計等創(chuàng)意設計活動，在擴大品種豐富度、提高品質(zhì)滿意度、提升品牌認可度方面發(fā)揮著重要作用。因此，加快推進創(chuàng)意設計與蘇南地區(qū)相關產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，有利于培育市場知名度廣、消費者認可度高且在國內(nèi)外有一定影響力的區(qū)域創(chuàng)新品牌。

3.有利于集聚創(chuàng)新創(chuàng)意人才

自主創(chuàng)新的關鍵在于人才，創(chuàng)意人才集聚跟其他人才流動一樣，是經(jīng)濟社會發(fā)展的必然現(xiàn)象，是實現(xiàn)人才價值和人的全面發(fā)展的必然選擇，其人才流動受到區(qū)域創(chuàng)新環(huán)境和產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的影響，例如，深圳作為我國改革開放的窗口和排頭兵，良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境和創(chuàng)新創(chuàng)意環(huán)境使其成為我國現(xiàn)代設計的發(fā)源地，吸引和集聚了國內(nèi)外一大批一流的設計師，涵蓋產(chǎn)品設計、建筑設計、品牌設計、動漫游戲、影視演藝等領域。因此，鼓勵、支持和引導蘇南企業(yè)加大創(chuàng)意設計投入，充分發(fā)揮設計創(chuàng)新在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級中的作用，將有利于蘇南地區(qū)創(chuàng)新創(chuàng)意人才的集聚，有利于營造良好的創(chuàng)新、創(chuàng)意與創(chuàng)業(yè)環(huán)境。

4.有利于完善創(chuàng)新服務體系

創(chuàng)新服務體系是指根據(jù)創(chuàng)造過程的主要階段和環(huán)節(jié)而創(chuàng)辦的、為推動全民創(chuàng)造而提供全方位服務的組織體系，包括為創(chuàng)新活動和創(chuàng)新行為提供有效的管理咨詢、設計服務、技術支持、生產(chǎn)制造等一系列活動。目前，創(chuàng)新服務體系在蘇南地區(qū)還不夠完善，尤其是在創(chuàng)意設計服務上，導致一些初創(chuàng)期的小微企業(yè)和創(chuàng)客的點子、想法由于缺少專業(yè)設計機構和專業(yè)設計人員的及時、有效跟進而難以實現(xiàn)，極大影響了創(chuàng)新主體的創(chuàng)作熱情和創(chuàng)造潛能。因此，從創(chuàng)意設計層面加大對產(chǎn)品策劃、產(chǎn)品設計、品牌設計、品牌推廣等設計服務的組織和引導，將有利于進一步完善蘇南地區(qū)的創(chuàng)新服務體系，有利于營造“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境。

二、國內(nèi)外以創(chuàng)意設計促進自主創(chuàng)新的舉措

1.全球創(chuàng)意先驅(qū)——英國

英國是世界上最早提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的國家，自創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念提出年來，在政府的政策引導和推動下，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增值占GDP的比重已超過7%，成為英國增速最快的產(chǎn)業(yè)。為了更好地發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，英國政府進一步優(yōu)化管理機構，專門成立了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組”，由首相親自擔任工作組主席，并設立了國家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)委員會，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的具體問題提供更為專業(yè)的指導與咨詢。

在管理體制上以政策引導和經(jīng)濟調(diào)控為主，一方面弱化政府的行政手段，為了保證政府撥款資助得到良好的效果，對長期享受政府資助的創(chuàng)意團體開展監(jiān)督和管理，引入退出機制；另一方面鼓勵全民創(chuàng)新，通過藝術基金會為具有創(chuàng)新點子的個人提供發(fā)展資金等。

在產(chǎn)業(yè)融合方面，隨著文化與數(shù)字技術的融合不斷深化，英國政府以次為契機，推進傳統(tǒng)創(chuàng)意出版業(yè)向數(shù)字創(chuàng)意出版的轉(zhuǎn)型，并在學歷教育中開辦數(shù)字內(nèi)容的教育等。英國政府公布的《數(shù)字英國》白皮書中明確提出，要在數(shù)字時代，將英國打造成全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心，為英國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定下了數(shù)字化發(fā)展的基調(diào)。

2.亞洲設計王國——日本

日本的工業(yè)設計作為創(chuàng)意設計與制造業(yè)融合的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，其發(fā)展水平在亞洲處于領先地位，在全球也具有較強的競爭力，已經(jīng)成為日本培育自主品牌、提升自主創(chuàng)新能力的主要手段之一。日本政府從國家戰(zhàn)略層面提出了“科技立國，設計開路”的國策，采取了一系列舉措來提供本國企業(yè)的設計創(chuàng)新能力，積極培育自主品牌，如頒布相關法律法規(guī)遏制和打擊仿冒產(chǎn)品、保護知識產(chǎn)權，并通過設立“優(yōu)良設計大獎（Good Design）”獎勵優(yōu)秀創(chuàng)意設計和創(chuàng)新成果。Good Design大獎除了重視產(chǎn)品的造型設計外，更注重對用戶體驗的創(chuàng)新，獲得優(yōu)良設計大獎的產(chǎn)品將被授予具有至高榮譽象征的“G標識”，即代表設計和質(zhì)量的雙重保證。目前，該獎項已成為亞洲乃至全球最具權威性的設計獎項之一，對日本自主創(chuàng)新能力提升和自主品牌培育起到了重要的推動作用。

3.世界設計之都——深圳

長期以來，深圳市政府十分重視創(chuàng)意設計的發(fā)展，提出改革創(chuàng)新是立市之本、發(fā)展之機、活力之源，并采取了多項政策措施，為創(chuàng)意設計業(yè)的發(fā)展提供制度保障和平臺支撐。2009年，深圳市人大常委會會議通過了設立創(chuàng)意設計日的提議，決定將每年的十二月七日設立為“深圳創(chuàng)意設計日”，旨在進一步激發(fā)深圳創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)和設計師的創(chuàng)造熱情，增強創(chuàng)意設計從業(yè)人員的自豪感和榮譽感，并以此營造全民創(chuàng)新、全民創(chuàng)意的社會氛圍。2011年，深圳制定頒布了《深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展政策》，決定設立深圳創(chuàng)意設計獎，旨在獎勵為深圳市做出突出貢獻的設計企業(yè)、設計師及設計作品，為創(chuàng)意設計人才創(chuàng)造好的良好的發(fā)展機制和學術環(huán)境，促使創(chuàng)新創(chuàng)意在深圳擁有生存的養(yǎng)分、空氣和土壤，并決定將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定位為深圳重點和優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，每年由政府財政拿出5億元專項資金予以扶持。2015年，深圳又決定在每年6月份舉行國際創(chuàng)客周活動，為小微創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)新、學生創(chuàng)新、青年創(chuàng)新、草根創(chuàng)新等提供更好的政策保障和服務支持，鼓勵和培育為創(chuàng)新創(chuàng)意者提供服務的企業(yè)和平臺，使深圳的創(chuàng)客生態(tài)更加完善，創(chuàng)新創(chuàng)意土壤更加適合大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的發(fā)展浪潮，進一步激發(fā)深圳的創(chuàng)新活力。

在各項政策的引導和推動下，深圳文化創(chuàng)意與設計業(yè)正以每年近25%的速度快速增長，成為帶動深圳產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提高深圳自主創(chuàng)新能力的的重要引擎。

三、對蘇南地區(qū)的啟示

從國內(nèi)外提升區(qū)域自主創(chuàng)新能力的做法和經(jīng)驗上來看，發(fā)達國家、發(fā)達地區(qū)都將創(chuàng)意設計作為促進自主創(chuàng)新和提高產(chǎn)業(yè)國際競爭力的主要手段之一，為蘇南區(qū)域自主創(chuàng)新能力的提升提供了良好的經(jīng)驗借鑒。蘇南地區(qū)應充分抓住地區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和政策優(yōu)勢，以蘇南國家自主創(chuàng)新示范區(qū)建設為契機，進一步優(yōu)化設計創(chuàng)新力、設計引導力，讓創(chuàng)意設計在提高產(chǎn)品附加值、提升自主創(chuàng)新能力中發(fā)揮重要作用，應重點從以下幾個方面入手：

1.推進創(chuàng)意設計與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

目前，全球創(chuàng)意設計服務的主要輸出國依然是美國、英國、法國、德國等發(fā)達國家，而我國的創(chuàng)意設計仍然處于起步階段，創(chuàng)意設計落后導致自主創(chuàng)新能力不強是蘇南制造業(yè)長期處于全球制造產(chǎn)業(yè)價值鏈低端的原因之一。為此，2014年，國務院發(fā)布了《國務院關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，從國家戰(zhàn)略層面確定了“文化創(chuàng)意和設計服務”在國民經(jīng)濟中的重要性，為促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、推進創(chuàng)意設計服務業(yè)良性發(fā)展帶來了新的機遇。

因此，蘇南地區(qū)必須抓住這一歷史性機遇，積極推進文化創(chuàng)意和設計服務與蘇南地區(qū)的傳統(tǒng)裝備制造業(yè)、消費品工業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)等在廣度和深度上的融合，從產(chǎn)品概念創(chuàng)新、功能創(chuàng)新、設計創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、推廣創(chuàng)新等方面著手，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)探尋新的經(jīng)濟增長點，促進傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展、融合發(fā)展。

2.培育創(chuàng)意設計土壤，營造創(chuàng)新創(chuàng)意氛圍

英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父約翰·霍金斯曾經(jīng)的創(chuàng)意生態(tài)理論中提出：“人人都有創(chuàng)意，創(chuàng)意需要自由”。如果沒有一個和諧、舒適、自由的創(chuàng)新創(chuàng)意環(huán)境，創(chuàng)意就會缺乏孕育和滋生的土壤。因此，蘇南在建設自主創(chuàng)新示范區(qū)的過程中就必須努力營造一個寬松、開放、包容的創(chuàng)新創(chuàng)意環(huán)境，以充分調(diào)動全社會的創(chuàng)新活力。

（1）鼓勵創(chuàng)新、寬容失敗。在日常生活和工作中，每個人頭腦中都可能會涌現(xiàn)出一些新的創(chuàng)意、想法、思路，但很多時候由于社會缺乏對失敗的理解與寬容，一些具有創(chuàng)新想法的人由于害怕失敗后被別人嘲笑或數(shù)落而不敢將這些創(chuàng)想付諸行動，很可能造成一些好的創(chuàng)想被深深地埋藏。我們應該充分借助報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡等多種傳播媒介，弘揚創(chuàng)新精神、鼓勵創(chuàng)新行為、推廣創(chuàng)新成果；同時要對失敗予以寬容和幫助，正如李克強總理所說：“要寬容失敗，為創(chuàng)新嘗試者提供最大的支持和保障”，這樣才能夠充分帶動全社會的創(chuàng)新熱情。

（2）實施創(chuàng)意獎勵計劃。從某種意義上來說，獎勵是對創(chuàng)作過程和結果的高度認同，將對創(chuàng)作者帶來極大的精神鼓舞。因此，全社會應制定完善的創(chuàng)新創(chuàng)意獎勵計劃，創(chuàng)建政府、單位、社會相結合的多層次獎勵體系，同可設立創(chuàng)新創(chuàng)意專項獎勵基金，舉辦一些行業(yè)認可度高、影響范圍廣的創(chuàng)意賽事和創(chuàng)新活動等，對涌現(xiàn)出優(yōu)秀創(chuàng)意的單位和個人給予獎勵和表彰，提升創(chuàng)新主體的創(chuàng)造責任感、使命感和榮譽感。

（3）加強創(chuàng)意成果登記與保護。首先，對于創(chuàng)作主體而言，應具備濃厚的知識產(chǎn)權保護意識，重視對商標、專利、版權的多重保護與維護。很多時候，一些很好的創(chuàng)意或想法由于各種原因達不到申請專利的標準，權利人可以嘗試將這些創(chuàng)意以作品的形式表現(xiàn)出來，通過著作權法對創(chuàng)新點子尋求保護；其次，對于政府管理部門而言，應努力完善有利于創(chuàng)意設計融合發(fā)展的產(chǎn)權登記制度，簡化保護程序，降低創(chuàng)意主體的知識產(chǎn)權保護成本、提高保護效率。

3.完善創(chuàng)意設計人才培育機制

“人才是創(chuàng)新的根基，創(chuàng)新驅(qū)動實質(zhì)上是人才驅(qū)動”，習近平總書記的這一重要論斷表明，創(chuàng)新型人才隊伍建設在國家創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略中的引領作用。

首先，要加強區(qū)域內(nèi)創(chuàng)新創(chuàng)意人才的培養(yǎng)。充分依托蘇南地區(qū)突出的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和豐富的科教資源，大力推動區(qū)域內(nèi)創(chuàng)新主體（創(chuàng)新企業(yè)或創(chuàng)新個體）與當?shù)貏?chuàng)意設計院校、創(chuàng)意設計園區(qū)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地等的交流與合作，努力培養(yǎng)擅創(chuàng)意、精設計、懂市場、能經(jīng)營的復合型創(chuàng)意設計人才，使創(chuàng)新創(chuàng)意設計人才不但掌握有關設計創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、服務創(chuàng)新、經(jīng)營模式創(chuàng)新的知識和方法，而且具備整合創(chuàng)新要素及服務市場的能力，引導和支持人才、技術等創(chuàng)新要素向企業(yè)集聚，著力打造高層次人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)首選地。

其次，要加大區(qū)域外創(chuàng)新創(chuàng)意人才的引進。一方面，可通過優(yōu)化人才引進政策、設立創(chuàng)新創(chuàng)意基金等方式吸引和扶持高層次創(chuàng)意設計人才、創(chuàng)意設計團隊入駐創(chuàng)意設計園區(qū)或服務區(qū)域內(nèi)創(chuàng)新主體；另一方面，可采取柔性引進的方式聘請業(yè)內(nèi)知名專家學者、杰出創(chuàng)意設計師定期或不定期為區(qū)域內(nèi)創(chuàng)新創(chuàng)意主體提供常態(tài)化的創(chuàng)意項目攻關、成果轉(zhuǎn)化、人才培訓及其他相關方面的智力支持，努力營造人盡其才、才盡其用的創(chuàng)意人才集聚環(huán)境。

[1]于雪.英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)給世界提供模板[N].深圳商報，2013-09-25（C05）.

[2]熊澄宇.英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示[J].求是，2012（07）.

[3]黃超，蘇妮.深圳設立“創(chuàng)意設計日”[N].南方日報，2009-09-25（C01）.

江蘇省高校哲學社會科學研究基金資助項目（2015SJB466）。

韋霞（1982-），女，漢族，山東臨朐人，碩士，江蘇聯(lián)合職業(yè)技術學院常州藝術分院講師，研究方向：視覺傳達設計。