任少偉

【摘要】 在我國電視臺(tái)發(fā)展過程中節(jié)目編排始終是其重要的組成部分，而電視臺(tái)節(jié)目編排往往會(huì)受到很多影響因素的制約。本文首先分析了電視臺(tái)節(jié)目編排的影響因素，然后詳細(xì)闡述了電視臺(tái)節(jié)目編排的措施。

【關(guān)鍵詞】 電視臺(tái) 節(jié)目編排 觀眾 品牌欄目

一、電視臺(tái)節(jié)目編排的影響因素

1、節(jié)目觀眾 。電視傳媒生存和發(fā)展，觀眾是根本，只有滿足觀眾需求，才能讓節(jié)目有收視率。本著以“觀眾為本”的目的，積極優(yōu)化節(jié)目編排，逐漸調(diào)整節(jié)目設(shè)置和時(shí)間安排，在滿足觀眾需求的基礎(chǔ)上編排電視節(jié)目。除此之外，要客觀、細(xì)致地分析各類觀眾的興趣愛好，做出相應(yīng)的合理編排。另外，不同地區(qū)、不同年齡、性別、教育程度和文化背景，還有不同職業(yè)和不同的生活方式等都會(huì)使得不同觀眾的要求有差別。所以，不同媒體、不同節(jié)目內(nèi)容要針對(duì)不同時(shí)段進(jìn)行節(jié)目編排，這樣才能使電視電視內(nèi)容實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。

2、自身特性。自身特性對(duì)于電視臺(tái)節(jié)目編排有著基礎(chǔ)性的影響。眾所周知，隨著我國電視媒體競(jìng)爭(zhēng)的整體激烈化，這導(dǎo)致以節(jié)目編排為手段來協(xié)調(diào)并且促進(jìn)節(jié)目生產(chǎn)和推廣所能夠起到的作用開始變得越來越重要了。除此之外，自身特性對(duì)于我國電視臺(tái)的影響還體現(xiàn)在其自身的特性往往會(huì)決定電視臺(tái)節(jié)目編排的整體風(fēng)格，這意味著電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)在重視節(jié)目自身質(zhì)量的同時(shí)合理地結(jié)合自身特點(diǎn)對(duì)節(jié)目編排策略做理性的分析探索。另外，自身特性對(duì)于節(jié)目編排的影響還體現(xiàn)在合理地結(jié)合自身特性的節(jié)目編排可有效地打造出在本地叫響的電視媒體品牌，這樣就能夠在一定程度上避開與其他電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)鋒芒，又可有效地提升本地觀眾所具有的忠誠度。

3、組合方式。組合方式主要是指節(jié)目的組合方式和時(shí)間的組合方式。通常來說合理的電視節(jié)目編排往往能夠有利于我國電視臺(tái)強(qiáng)化有線節(jié)目優(yōu)勢(shì)，并且在這一過程中合理地打造電視媒體品牌。除此之外，在組合方式的細(xì)分過程中電視節(jié)目的編排往往可以細(xì)分為兩個(gè)層面：第一個(gè)層面是研究不同節(jié)目在電視播出時(shí)間流上線性出現(xiàn)的具體時(shí)間點(diǎn)和不同的組合方式，而與此相對(duì)應(yīng)的第二個(gè)層面則是圍繞節(jié)目編排確定電視臺(tái)的定位方向，從而能夠更好地打造自己的電視媒體品牌，這個(gè)對(duì)于我國部分電視臺(tái)的原創(chuàng)節(jié)目相對(duì)較少、種類相對(duì)單一，節(jié)目采購資金又有限的現(xiàn)實(shí)情況下合理地爭(zhēng)奪收視率具有非常關(guān)鍵的現(xiàn)實(shí)意義。

4、同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境 。電視從開始發(fā)展到今天，由于數(shù)字化技術(shù)的進(jìn)程加快，發(fā)展出數(shù)字衛(wèi)星電視、有線電視、無線電視，還有無處不在的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等媒介，使得觀眾的眼界提高?，F(xiàn)在一打開電視，便有上百個(gè)電視頻道，觀眾觀看電視節(jié)目的時(shí)間原本就不夠，為了奪取觀眾的眼球和吸引力，媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。所以地方電視臺(tái)節(jié)目編排必須有針對(duì)性，充分了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，才能知己知彼，提高電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力。

二、電視臺(tái)節(jié)目編排的措施

1、了解觀眾需求。了解觀眾需求是電視臺(tái)節(jié)目編排優(yōu)化的重中之重。在了解觀眾需求的過程中，電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)注重分析電視觀眾對(duì)電視節(jié)目的需求以及各個(gè)時(shí)段收視人群。除此之外，在了解觀眾需求的過程中電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)注重在節(jié)目編排策略上把在不同時(shí)間習(xí)慣收看不同節(jié)目的人群細(xì)分，然后根據(jù)某時(shí)段人群的收視偏好播出與之相對(duì)應(yīng)的節(jié)目。另外，在了解觀眾需求的過程中，由于我國電視臺(tái)的觀眾在文化、年齡、職業(yè)構(gòu)成上具有較大差差距，舉例來說，占我國絕大多數(shù)人口的農(nóng)民觀眾就存在冬夏作息時(shí)間差別較大的特點(diǎn)。因此，我國電視臺(tái)在夏季將開機(jī)時(shí)間提前并且編排相關(guān)服務(wù)三農(nóng)的節(jié)目，從而能夠在提高觀眾忠誠度的同時(shí)促進(jìn)電視臺(tái)節(jié)目編排精確性的日益進(jìn)步。

2、發(fā)揮自身特色。發(fā)揮自身特色對(duì)于電視臺(tái)節(jié)目編排優(yōu)化的重要性是不言而喻的。在發(fā)揮自身特色的過程中我國電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)對(duì)于自身根本性的優(yōu)勢(shì)。在發(fā)揮自身特色的過程中電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)注重讓其節(jié)目覆蓋區(qū)域能夠具有的地緣優(yōu)勢(shì)及其所蘊(yùn)含的經(jīng)濟(jì)文化資源。另外，在發(fā)揮自身特色的過程中電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)注重提升其節(jié)目編排中體現(xiàn)出實(shí)用性和服務(wù)性，從而能夠在此基礎(chǔ)上促進(jìn)電視臺(tái)節(jié)目編排效率的持續(xù)提升。

3、保持節(jié)目連續(xù)性。保持節(jié)目連續(xù)性是電視臺(tái)節(jié)目編排優(yōu)化的核心內(nèi)容之一。首先應(yīng)當(dāng)注重保持時(shí)間上的持續(xù)性，即在每天同一時(shí)間播出同樣的節(jié)目，依靠播出的連續(xù)性培養(yǎng)目標(biāo)觀眾，并且在這一過程中這種持續(xù)性并不排斥內(nèi)容上的新鮮性。除此之外，在保持節(jié)目連續(xù)性的過程中，當(dāng)能夠保證同一性的基礎(chǔ)時(shí)，工作人員應(yīng)當(dāng)注重積極制造觀眾的新鮮感，從而能夠有效地避免審美疲勞而流失觀眾，最終能夠在此基礎(chǔ)上促進(jìn)電視臺(tái)節(jié)目編排可靠性的不斷進(jìn)步。

4、打造優(yōu)秀的品牌欄目。品牌欄目是指那些具有一定思想深度、特色明顯、可視性強(qiáng)、影響力大的欄目，品牌欄目可以形成一定的收視群。觀眾為了收看期待中的節(jié)目，往往會(huì)提早打開電視，看完該節(jié)目后也不會(huì)馬上關(guān)機(jī)而是繼續(xù)看其他節(jié)目。 據(jù)調(diào)查，一個(gè)20分鐘的品牌欄目往往可以帶來一個(gè)小時(shí)的習(xí)慣收視。 打造品牌欄目可以根據(jù)地方特色，確定品牌欄目，推出系列品牌。 為提高品牌欄目的收視率，在品牌欄目播出之前可以安排吸引觀眾的電視劇。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]江偉. 電視節(jié)目編排的理念和策略[J]. 黑龍江科技信息. 2013（33）

[2]魏巖峰.論電視節(jié)目編排的策略[J]. 中國傳媒科技. 2012（22）