桂學文　王靜　秦小巖

[摘要]本文選取經(jīng)濟社會基本情況、網(wǎng)民基礎、電子商務交易額、電子商務示范工程、快遞業(yè)務情況、各省電子商務發(fā)展指數(shù)6個維度15項二級指標，運用比較分析法對湖北省與長三角、珠三角和環(huán)渤海發(fā)達地區(qū)省市的電子商務發(fā)展現(xiàn)狀進行比較分析，提出了推進湖北省電子商務發(fā)展的建議。

[關鍵詞]電子商務；發(fā)展現(xiàn)狀；比較分析；湖北?。话l(fā)達地區(qū)

DOI：10.3969/j.issn.1008—0821 2017.06.026

[中圖分類號]F207 [文獻標識碼]A [文章編號]1008—0821（2017）06—0160—08

電子商務作為新經(jīng)濟模式的一種重要形態(tài)，代表著未來的貿(mào)易方式、消費方式和服務方式。近年來我國電子商務發(fā)展迅猛，其中長三角、珠三角、環(huán)渤海經(jīng)濟區(qū)電子商務的發(fā)展水平一直位居全國前列，在電子商務發(fā)展中起著先導作用；湖北省電子商務發(fā)展水平雖位居中部第一，發(fā)展態(tài)勢良好，但仍與發(fā)達地區(qū)存在著差距。為客觀、準確地反映湖北省電子商務發(fā)展水平，本文將湖北省與發(fā)達地區(qū)電子商務的現(xiàn)狀進行比較分析，用以支撐《湖北省電子商務“十三五”發(fā)展規(guī)劃》的編制。

1指標選擇與數(shù)據(jù)來源

中國互聯(lián)網(wǎng)研究與發(fā)展中心（CII）電子商務指數(shù)測算與研究課題組在2001年發(fā)布了《關于電子商務水平測度的研究》報告，選取九大類32個指標，可從總體上反映全國各地區(qū)電子商務的發(fā)展水平。報告中所涉及的指標數(shù)量多、范圍廣，但缺乏數(shù)據(jù)可得性，由于樣本量不足，使得應用受限。

根據(jù)CII提出的指標體系，考慮到數(shù)據(jù)的可采集性，本文通過網(wǎng)絡調(diào)查法從《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》、中商情報網(wǎng)、中國報告網(wǎng)、中國電子商務研究中心等相關報告網(wǎng)站中獲取有效數(shù)據(jù)，適當增加與刪除，選取重點指標從經(jīng)濟社會基本情況、網(wǎng)民基礎、電子商務交易額、電子商務示范工程、快遞業(yè)務情況、各省電子商務發(fā)展指數(shù)6個維度15項二級指標，對湖北省與發(fā)達地區(qū)電子商務發(fā)展狀況情況進行比較分析。指標的選擇與數(shù)據(jù)來源情況如表1所示。

表2為湖北省與長三角、珠三角、環(huán)渤海地區(qū)共計8個省份的電子商務發(fā)展指標的詳細調(diào)查數(shù)據(jù)。

2基本情況比較

經(jīng)濟社會的基本情況是電子商務發(fā)展的外部環(huán)境，基本情況的好壞將直接影響電子商務的發(fā)展情況。圖中數(shù)據(jù)顯示，2014年與2015年以上8個省份的人口數(shù)量、領土面積和GDP總量的增幅情況變化不大，且各省份GDP總量與人口數(shù)量成正相關關系。由于城市化效應，經(jīng)濟越發(fā)達的地區(qū)人口密度越大，2015年以上8省中上海的人口每萬平方米3833萬人，密度最大；北京和天津兩市人口密度每廳平方米也超過了1000萬人，湖北人口密度大約每萬平方米308萬人，在上述比較省份中，人口密度最小，不到上海的1/10。

據(jù)國家統(tǒng)計局公布的經(jīng)濟數(shù)據(jù)顯示，2015我國全年國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）增長6.9%達到67.67萬億元，在世界排名第2，僅次于美國，人均GDP為5.2萬元。2015年全國各省市GDP總值排行中，廣東和江蘇居前2位，分別為72812.55億元和65 088.32億元。人均GDP排名中，天津、北京和上海排在前3位，均超過10萬元。2015年湖北GDP總值為29 550.19，排在全國第9位，較2014年增長8.9%；人均GDP為5.16萬元，略低于全國平均水平。

總體來看，湖北經(jīng)濟社會基本情況處于中游水平，但具有“九省通衢”的地理位置優(yōu)勢，經(jīng)濟發(fā)展速度較快，發(fā)展?jié)摿薮?，這些因素將有利于促進電子商務的快速發(fā)展。

3網(wǎng)民基礎比較

智研咨詢發(fā)布的《2016-2022年中國網(wǎng)吧行業(yè)市場深度調(diào)查及未來前景預測報告》指出，截至2015年12月，全國網(wǎng)名數(shù)量達到了68826萬人，各省份中網(wǎng)民數(shù)量超過千萬規(guī)模的有26個；平均互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%，超過全國平均水平的省份有14個。

圖中數(shù)據(jù)顯示，廣東的網(wǎng)民數(shù)量達到了7000多萬，相比于其他省份網(wǎng)民基礎較好。2014-2015年發(fā)達地區(qū)中北京，上海、廣東網(wǎng)民普及率均在70%左右，位居前三；除2014年河北網(wǎng)民普及率的49.1%外，兩年間發(fā)達地區(qū)其他省市的網(wǎng)民普及率也都超過50%。近年來，湖北省網(wǎng)民數(shù)量在平穩(wěn)緩慢增長、普及率也呈現(xiàn)出逐年擴大的趨勢，2015年底網(wǎng)民數(shù)量達到2723萬人，超過了北京、上海、天津的網(wǎng)民數(shù)量，但與總?cè)丝趲缀跸喈數(shù)恼憬啾?，網(wǎng)民數(shù)量相差900多萬，具有一定的差距；湖北網(wǎng)民普及率也只有46.8%尚未過半，未達到全國平均水平，全國排名第20位，并且湖北省網(wǎng)民規(guī)模增速只有3.7%，低于全國平均水平的6.1%。

對照其他比較指標，網(wǎng)民數(shù)量、網(wǎng)民普及率與電子商務發(fā)展、經(jīng)濟發(fā)展水平呈正相關關系。網(wǎng)民數(shù)量和網(wǎng)民普及率是電子商務發(fā)展的前提，也是反映電子商務發(fā)展水平的重要指標。湖北省只有增加網(wǎng)民數(shù)量，提高網(wǎng)民普及率，才能加快電子商務的發(fā)展，促進經(jīng)濟水平的增長。

4交易額比較

電子商務交易額和網(wǎng)絡零售額的大小是衡量電子商務發(fā)展水平的最直接的數(shù)據(jù)，中國電子商務交易額連續(xù)保持快速增長態(tài)勢。“雙十一”作為電子商務購物節(jié)已歷8年，以阿里巴巴“雙十一”活動為例；2009-2016年，阿里巴巴“雙十一”當天交易額數(shù)據(jù)分別為0.5億、9.36億、52億、191億、352億、571億、912億和1207億，8年交易額增長2400多倍。中國電子商務研究中心（100EC.CN）發(fā)布《2015年度中國電子商務市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示，中國電子商務交易額達18.3萬億元，同比增長36.5%，增幅上升5.1個百分點；其中，B2B電商交易額13.9萬億元，同比增長39%。網(wǎng)絡零售市場規(guī)模3.8萬億元，同比增長35.7%。

數(shù)據(jù)表明，2014年發(fā)達地區(qū)7個省份交易額均超過1萬億，湖北電子商務交易額為8000億元未到廣東的1/3；2015年湖北電子商務交易額達1.1萬億元，同比增長37.5%，交易額蟬聯(lián)中部6省第一，雖發(fā)展速度較快、發(fā)展空間較大，但與發(fā)達地區(qū)對比仍然存在著差距，在電子商務的發(fā)展中存在認識不足、購買力不強、品牌知名度不高、區(qū)域發(fā)展不平衡等問題。

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2014全年社會消費品零售總額262 394億元，而全年全國網(wǎng)上零售額27 898億元，網(wǎng)上零售占比為10.6%。以上8省中江蘇、河北和湖北未達全國平均水平，湖北網(wǎng)絡零售交易額占社會消費品零售總額的比率為6.4%，差距較大。且湖北網(wǎng)絡零售額低于網(wǎng)購額，買入與賣出差達60億元，2015年上半年這一差額已達到40億元；湖北電商企業(yè)基本缺席大型電子商務平臺，電商主要集中在食品和服裝兩大類。在網(wǎng)絡零售交易中，除食品、服裝略占優(yōu)勢外，日用消費品也處于劣勢。

5國家電子商務示范工程比較

電子商務是新的生產(chǎn)力和現(xiàn)代服務業(yè)的重要內(nèi)容，發(fā)展電子商務對于促進經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級具有重要意義。電子商務的發(fā)展需要政府和市場雙重努力。電子商務示范工程作為政府引導和支持電子商務發(fā)展的首要手段，對電子商務乃至區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展起著重要的推動作用。

5.1國家級電子商務示范城市比較

自2009年以來，國家發(fā)改委、商務部等部委聯(lián)合分批確定了深圳、北京、上海、杭州、廣州等53個城市創(chuàng)建“國家級電子商務示范城市”（第1批23個，第2批30個），分布情況如圖4、圖5中數(shù)據(jù)所示。其中，湖北省的武漢市為第1批入選，宜昌市和襄陽市第2批人選。阿里研究院發(fā)布的《2014年中國電子商務示范城市發(fā)展指數(shù)報告》指出，深圳、廣州兩市電子商務發(fā)展指數(shù)在291個比較城市中位居前2位；比較區(qū)域內(nèi)進入全國前10位的市級以上城市有：杭州、廈門、東莞、北京和蘇州；湖北的武漢、宜昌和襄陽分別排在第19位、127位和171位，與三大經(jīng)濟區(qū)的示范城市相比有較大差距，且發(fā)展不均衡，省內(nèi)宜昌、襄陽與武漢的發(fā)展差距也較大，武漢位于全國上游水平，宜昌和襄陽則處于電子商務示范城市中的末端。

5.2國家級電子商務示范基地比較

為貫徹落實《商務部“十二五”電子商務發(fā)展指導意見》和《商務部關于開展國家電子商務示范基地創(chuàng)建工作的指導意見》，我國于2012年確定了34個首批國家級電子商務示范基地，發(fā)達地區(qū)7省中共有12個基地人選，湖北省入選1個；2015年確定了66個第二批國家級電子商務示范基地，發(fā)達地區(qū)7省中共有24個基地入選，湖北省入選2個。圖中數(shù)據(jù)顯示，湖北國家級電子商務示范基地數(shù)量與發(fā)達地區(qū)省份相比相對偏少。從分布情況看，武漢市漢正街都市工業(yè)區(qū)、武漢市漢口北市場群兩個示范基地位于武漢市；襄陽高新區(qū)電子商務基地位于襄陽市；宜昌作為示范城市尚沒有示范基地支撐。因此，爭取入選國家電子商務示范基地的工作應加速推進。

5.3國家級電子商務示范企業(yè)比較

為貫徹落實《國務院關于加快發(fā)展生產(chǎn)性服務業(yè)促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級的指導意見》，我國從2011年起至今已確定三批國家級電子商務示范企業(yè)。

2011-2012年度確定凡客誠品（北京）科技有限公司等82家企業(yè)為商務部電子商務示范企業(yè)，發(fā)達地區(qū)7個省中共有44家入選，占總數(shù)的50%以上，湖北省入選2家；2013-2014年度確定北京京東世紀貿(mào)易有限公司等100家企業(yè)為商務部電子商務示范企業(yè)，發(fā)達地區(qū)7個省中共有52家入選，超過了總數(shù)的一半，湖北省入選3家；2015-2016年度確定小米科技有限責任公司等155家企業(yè)為商務部電子商務示范企業(yè)，發(fā)達地區(qū)7個省中有83家入選，所占比例與前兩次相比有所增加，湖北省入選5家。8個省份中有20家企業(yè)連續(xù)3次入選，其中包括湖北省的安琪酵母股份有限公司；有25家企業(yè)連續(xù)兩次入選，湖北省有2家，分別是九州通醫(yī)藥集團股份有限公司和武漢良中行供應鏈管理有限公司。

通過以上比較分析，湖北省入選企業(yè)數(shù)量較少且不穩(wěn)定，入選企業(yè)的影響力、知名度、規(guī)模等都不大，電子商務平臺和龍頭企業(yè)數(shù)量較少。湖北急需培育電子商務知名企業(yè)，擴大服務范圍和全國影響力，帶動區(qū)域電子商務整體水平的提升。

6快遞業(yè)務發(fā)展情況比較

快遞業(yè)務是電子商務發(fā)展的重要保障，快遞的業(yè)務量和收入累計是反映該地區(qū)電子商務發(fā)展水平的重要的依據(jù)。根據(jù)實際調(diào)查訪談得知，快遞業(yè)務量的90%以上與電子商務相關。

圖中數(shù)據(jù)顯示，2014年與2015年的各省份的快遞業(yè)務量累計和收入累計差距變化不大，以2015年為例，全年快遞業(yè)務量完成206.7億件，同比增長48%；快遞業(yè)務收入完成2 769.6億元，同比增長35.4%?？爝f業(yè)務量排名前5位的?。ㄊ校┮来问菑V東、浙江、江蘇、上海和北京，其快遞業(yè)務量合計接近全國快遞業(yè)務量的69%，湖北快遞業(yè)務量居全國第10位；在以上8個省份中天津快遞業(yè)務量同比增長達到了106.6%，增長速度最快；北京和上海快遞業(yè)務量同比增長低于全國平均水平，增長速度較為緩慢；湖北快遞業(yè)務量同比增長為53.4%，處于全國中等水平。全國快遞業(yè)務量排名前15位的城市依次是廣州、上海、北京、深圳、杭州、金華（義烏）、東莞、蘇州、南京、成都、武漢、溫州、泉州、寧波和臺州，其快遞業(yè)務量合計占全部快遞業(yè)務量的比重達到61.1%。武漢作為湖北省唯一上榜城市快遞業(yè)務量位居第11位，快遞業(yè)務收入居12位?？爝f業(yè)務收入排名前5位的省份依次是廣東、上海、浙江、江蘇和北京，其快遞業(yè)務收入合計約占全國快遞業(yè)務收入的69.59%，湖北快遞業(yè)務收入為595 633.7萬元，排在全國第10位。

從統(tǒng)計數(shù)據(jù)上看，湖北快遞業(yè)務情況處于全國中等水平，日前很多知名電子商務企業(yè)和物流企業(yè)正紛紛落戶湖北，這些對促進湖北物流快遞業(yè)務發(fā)展有著積極的推動作用，但是這些企業(yè)主要分布在武漢、宜昌、襄陽等城市，省內(nèi)各地區(qū)發(fā)展不均衡與發(fā)達地區(qū)還存在一定差距。

7發(fā)展指數(shù)比較

本部分通過參照清華大學電子商務交易技術(shù)國家工程實驗室聯(lián)合有關單位，編制并定期發(fā)布的《中國電子商務發(fā)展指數(shù)報告》，對湖北省和發(fā)達地區(qū)各省電子商務的發(fā)展情況進行比較。

7.1指數(shù)構(gòu)成

電子商務發(fā)展指數(shù)包括規(guī)模指數(shù)、成長指數(shù)、滲透指數(shù)及支撐指數(shù)4個方面。其中規(guī)模指數(shù)和成長指數(shù)反映電子商務發(fā)展的自身水平，規(guī)模指數(shù)重點在于衡量電子商務發(fā)展的當前現(xiàn)狀，成長指數(shù)衡量電子商務發(fā)展的未來預期；滲透指數(shù)與支撐指數(shù)反映電子商務發(fā)展的未來環(huán)境，滲透指數(shù)衡量電子商務發(fā)展對經(jīng)濟環(huán)境的影響，支撐指數(shù)衡量環(huán)境對電子商務的支撐作用。4個指數(shù)從自身水平與外部環(huán)境，全面考量電子商務發(fā)展水平，并通過一定的核算方法計算出綜合的發(fā)展指數(shù)。

7.2規(guī)模指數(shù)、成長指數(shù)、滲透指數(shù)和支撐指數(shù)的比較

規(guī)模指數(shù)反映電子商務發(fā)展的市場規(guī)模，該項值越高，表明該地區(qū)電子商務的市場規(guī)模越大。2014年和2015年電子商務規(guī)模指數(shù)排名總體穩(wěn)定，其中天津下降一位，其他省份無變化。2年間廣東、浙江、江蘇、北京、上海均分列全國前5位，電子商務起步較早，是我國當前電子商務發(fā)展現(xiàn)狀最好的省份，其中廣東規(guī)模指數(shù)連續(xù)2年超過90，遠高于其他省份。2014年和2015年電子商務規(guī)模指數(shù)全國平均值分別為18.52和20.03。以上8個省份中2014年廣東、浙江、江蘇、北京、上海5個省份的規(guī)模指數(shù)高于全國平均水平，2015年廣東、浙江、江蘇、北京、上海、河北6個省份的規(guī)模指數(shù)高于全國平均水平，電子商務市場已初具規(guī)模。湖北規(guī)模指數(shù)連續(xù)兩年都略低于全國平均水平，電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀仍處于中等偏下水平。

成長指數(shù)反映電子商務發(fā)展的成長水平，該項值越高，表明該地區(qū)電子商務成長潛力越大。2014年和2015年各省成長指數(shù)排名變化幅度較大，湖北、上海、江蘇、浙江、廣東、北京6省成長指數(shù)排名均有所上升，幅度最大的是浙江省上升26位，湖北省上升12位；天津和河北省排名有所下降，天津排名下降12位，河北則基本保持穩(wěn)定下降2位。2014年和2015年電子商務成長指數(shù)全國平均值分別為29.42和28.5。上海連續(xù)兩年都高于平均值，江蘇、廣東、河北兩年均低于平均值，2015年浙江和湖北成長指數(shù)上升較快已高于平均水平，天津則落后于平均值。由此看出湖北省電子商務未來發(fā)展?jié)摿^大。

滲透指數(shù)反映各省電子商務對經(jīng)濟活動的影響程度，該項值越高，表明該地區(qū)的經(jīng)濟活動中電子商務滲透程度越高，電子商務對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的影響越大。2014年和2015年電子商務規(guī)模指數(shù)排名整體趨于穩(wěn)定，只有河北排名下降6位，其他省份變化幅度均在5位以內(nèi)。北京、上海、浙江、廣東滲透指數(shù)排在全國前4位，其中北京2014年滲透指數(shù)達到100，2015年滲透指數(shù)為95.35遠遠高于其他省份，這些省份電子商務在需求端與供給端均呈現(xiàn)出較大的影響力，開始與當?shù)氐膬?yōu)勢產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。2014年和2015年電子商務滲透指數(shù)全國平均值分別為27.22和28.26。北京、上海、浙江、廣東、江蘇、天津滲透指數(shù)兩年均超過平均值，湖北和河北兩年均與平均值還有一定差距。湖北省電子商務企業(yè)存在著起步較晚，規(guī)模較小，對當?shù)亟?jīng)濟整體貢獻度不是很高的問題。

支撐指數(shù)反映各省與電子商務發(fā)展相關的保障能力，該項值越高，表明該地區(qū)電子商務的發(fā)展環(huán)境越好。2014年和2015年電子商務支撐指數(shù)排名總體穩(wěn)定，變化幅度均在1位以內(nèi)。廣東、浙江、北京、上海、江蘇5省份2年均排在全國前5位，增長率較高且占全國快遞數(shù)量比重大，發(fā)展環(huán)境良好。2014年和2015年電子商務滲透指數(shù)全國平均值分別為14.77和15.79。湖北、河北和天津滲透指數(shù)低于全國平均水平，外在環(huán)境對電子商務的支撐強度有待提高。

7.3成長指數(shù)的比較

綜合以上4個指標，報告顯示，2014年和2015年電子商務發(fā)展指數(shù)排名總體穩(wěn)定，以上8個省份中除天津外指數(shù)測評結(jié)果變化不大（升降2位以內(nèi)），天津市排名下降6位降幅較大。指數(shù)測評結(jié)果排名前5的省份沒有發(fā)生變化分別是廣東、浙江、北京、上海、江蘇，5個省份電子商務發(fā)展指數(shù)均高于40，相比于其他省份具有明顯優(yōu)勢，是我國電子商務發(fā)展的先導省份。兩年全國電子商務平均發(fā)展指數(shù)分別為20.16和21.34。湖北省與天津、河北發(fā)展指數(shù)十分接近均屬于我國電子商務發(fā)展的中堅省份，與先導省份存在較大差距，發(fā)展指數(shù)位于15～19之間均低于全國平均水平。

8結(jié)論

目前我國電子商務服務企業(yè)大多分布在經(jīng)濟較為發(fā)達的省市，其中以長三角、珠三角和環(huán)渤海地區(qū)最為集中。以上各省市電子商務相關指標的比較結(jié)果顯示，現(xiàn)階段湖北省電子商務的發(fā)展只處于全國中等水平，與發(fā)達地區(qū)還存在一定的差距，但總的來說，湖北省地理位置優(yōu)越，經(jīng)濟增長速度較快，電子商務已在多個領域廣泛應用，初步形成了電子商務產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，發(fā)展?jié)摿薮蟆?