又是一年“618”。京東奇跡般地將每年的6月18日，變成了全民的購(gòu)物狂歡節(jié)。根據(jù)京東提供的戰(zhàn)報(bào)顯示，京東618時(shí)尚品類(lèi)業(yè)績(jī)翻倍，品質(zhì)消費(fèi)成增長(zhǎng)引擎。全民購(gòu)物節(jié)銷(xiāo)售火爆，京東時(shí)尚迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅，開(kāi)場(chǎng)一小時(shí)即迎來(lái)銷(xiāo)售額同比413%的增長(zhǎng)高潮。當(dāng)日訂單量突破614萬(wàn)單，售出商品總數(shù)量超過(guò)1000萬(wàn)件，表現(xiàn)搶眼。其中運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、男裝、珠寶、鐘表等品類(lèi)以超過(guò)100%的迅猛增長(zhǎng)成為618的領(lǐng)軍品類(lèi)。

消費(fèi)升級(jí)勢(shì)不可擋，品質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)型明顯

在整體消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，今年京東618期間，京東時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、珠寶首飾和鐘表這類(lèi)高客單價(jià)商品的業(yè)績(jī)表現(xiàn)格外突出，增幅巨大。運(yùn)動(dòng)戶(hù)外銷(xiāo)售業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)140%，平均客單價(jià)同比增長(zhǎng)50%，拔得京東時(shí)尚業(yè)務(wù)的頭籌。

珠寶奢侈品、鐘表等高端消費(fèi)領(lǐng)域在618期間表現(xiàn)同樣驚人，首飾和鐘表618當(dāng)日銷(xiāo)售數(shù)量均已經(jīng)超過(guò)20萬(wàn)件，而眾多自營(yíng)珠寶品牌的黃金銷(xiāo)量在入駐京東后更是呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。京東鐘表品類(lèi)在618當(dāng)天賣(mài)出24萬(wàn)件的佳績(jī)，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)141%。

618服飾類(lèi)目銷(xiāo)售量整體也一路飆升，男裝品類(lèi)是去年同期2倍，女裝也產(chǎn)生日銷(xiāo)過(guò)千萬(wàn)的熱銷(xiāo)品牌，從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)上看，消費(fèi)者對(duì)新品的選購(gòu)率提升2-3倍，證明對(duì)品質(zhì)消費(fèi)的轉(zhuǎn)型明顯，愿意享受有品質(zhì)的時(shí)尚生活。最受用戶(hù)喜歡的時(shí)尚元素包括：破洞牛仔，小腳褲，一字領(lǐng)，荷葉邊，刺繡T等，用戶(hù)追求時(shí)尚潮流元素越來(lái)越關(guān)注。

國(guó)際品牌和知名大牌表現(xiàn)搶眼，突顯品牌化趨勢(shì)

隨著品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)，國(guó)際品牌及知名大牌在此次618期間也實(shí)現(xiàn)快速的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，運(yùn)動(dòng)戶(hù)外品類(lèi)，阿迪達(dá)斯（Adidas）618當(dāng)日銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)434%；Under Armour官方旗艦店同比增長(zhǎng)更是達(dá)到4451%；戶(hù)外手表品牌佳明（Garmin）的同比銷(xiāo)售增長(zhǎng)500%；三者作為國(guó)際一線(xiàn)品牌增長(zhǎng)尤其明顯，領(lǐng)跑該品類(lèi)品牌增長(zhǎng)榜。

日本和瑞士手表品牌表現(xiàn)亮眼。其中日本手表品牌卡西歐（Casio）同比增長(zhǎng)230%，旗下G-SHOCK售出1萬(wàn)支，是線(xiàn)下1個(gè)頂尖店鋪4年的銷(xiāo)售總合；西鐵城（CITIZEN）同比增長(zhǎng)高達(dá)1161%，1天時(shí)間完成去年2個(gè)月的銷(xiāo)售總額；精工（SEIKO）同比增長(zhǎng)330%，是線(xiàn)下10家門(mén)店全月的銷(xiāo)售總和。瑞士手表DW品牌銷(xiāo)售是去年同期的12倍；泰格豪雅（TAG HEUER）有效銷(xiāo)售是去年同期的12倍；一天完成去年3個(gè)月的銷(xiāo)售；諾莫斯（NOMOS）品牌同比去年同期增長(zhǎng)300%。

男裝國(guó)際知名品牌LEE、GANT等銷(xiāo)售額均超出同期10倍以上；女裝品牌銷(xiāo)售榜冠軍時(shí)VERO MODA品牌開(kāi)場(chǎng)30分鐘超就過(guò)去年618全天銷(xiāo)售額，618當(dāng)天銷(xiāo)售額是去年同期的8倍；Esprit是去年618全天銷(xiāo)售額的15倍；ONLY品牌開(kāi)場(chǎng)也僅40分鐘就超過(guò)去618全天銷(xiāo)售額，銷(xiāo)售額同樣達(dá)到去年8倍。

男鞋TOP20國(guó)際品牌過(guò)半，表現(xiàn)亮眼的品牌為ECCO，銷(xiāo)售突破500w，是去年618的6倍，開(kāi)場(chǎng)15分鐘完成去年618全天銷(xiāo)售，618當(dāng)天11點(diǎn)完成去年雙十一全天銷(xiāo)售；百麗集團(tuán)是去年618當(dāng)天的6.5倍。

箱包方面，RIMOWA的銷(xiāo)售額比去年同期增長(zhǎng)353%；新秀麗品牌銷(xiāo)售是去年的3.2倍，創(chuàng)歷史新高，其中京東專(zhuān)供款拉桿箱上線(xiàn)僅一小時(shí)就售出1700件。

京東時(shí)尚的獨(dú)特模式滿(mǎn)足用戶(hù)越來(lái)越高的需求

在618期間，京東時(shí)尚業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)也有賴(lài)于京東自營(yíng)服飾業(yè)務(wù)的全面爆發(fā)，作為京東時(shí)尚業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略性銷(xiāo)售模式，京東自營(yíng)服飾銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)?月1日至6月18日活動(dòng)期間累計(jì)同比增長(zhǎng)182.7%。京東自營(yíng)服飾以最優(yōu)秀的買(mǎi)手團(tuán)隊(duì)為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)、更個(gè)性化的選擇，節(jié)省了消費(fèi)者在海量商品中挑選貨品的時(shí)間。618期間，京東自營(yíng)服飾的買(mǎi)手店轉(zhuǎn)化率高達(dá)20%，客單價(jià)提高了1.9倍，獲得消費(fèi)者的認(rèn)同和好評(píng)。

而京東平臺(tái)京準(zhǔn)達(dá)、京尊達(dá)等不斷升級(jí)的配送，以及無(wú)憂(yōu)退換等服務(wù)也是京東自營(yíng)服飾在618期間爆發(fā)的強(qiáng)大背書(shū)之一。顯然，未來(lái)京東服飾將繼續(xù)以“自營(yíng)”+“平臺(tái)”的經(jīng)營(yíng)模式，滿(mǎn)足用戶(hù)越來(lái)越多的需求，成為他們選擇時(shí)尚商品時(shí)候的不二選擇。