楊越　李帥　陳思遠(yuǎn)

摘 要：該文通過對設(shè)計心理學(xué)在產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用分析， 論述了設(shè)計心理學(xué)在產(chǎn)品功能設(shè)計、造型設(shè)計以及色彩設(shè)計方面發(fā)揮的重要作用， 應(yīng)用普通心理學(xué)學(xué)科上已定論的一般規(guī)律、基本理論和常識，實現(xiàn)心理學(xué)理論為知道產(chǎn)品設(shè)計、使用與鑒賞心理活動的深化。并展望設(shè)計心理學(xué)為產(chǎn)品設(shè)計的發(fā)展方向提供了的新指引。

關(guān)鍵詞：設(shè)計心理學(xué)；產(chǎn)品設(shè)計；色彩設(shè)計；產(chǎn)品造型設(shè)計；功能設(shè)計

隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展和各國的經(jīng)濟貿(mào)易活動的增加，產(chǎn)品在世界市場的競爭愈演愈烈。產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、價格、產(chǎn)品附加值、產(chǎn)品的低能耗、低污染，可持續(xù)開發(fā)的程度，都向產(chǎn)品的設(shè)計者提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。從18世紀(jì)60年代工業(yè)革命爆發(fā)以來，機械化生產(chǎn)逐漸地取代了手工勞動，并迅速成為社會的主要生產(chǎn)方式。在工業(yè)化初期，由于機器工作效率低，加之社會對工業(yè)產(chǎn)品的需求量巨大，使得該時期的產(chǎn)品設(shè)計只是片面地追求“效率”

進(jìn)入20世紀(jì)后，科學(xué)技術(shù)日益膨脹，新的設(shè)備、機械、工具不斷被發(fā)明出來，極大地促進(jìn)了生產(chǎn)力的發(fā)展。由于“在大多數(shù)產(chǎn)品需求上，人們都是首先要求物理或者生理需求的滿足，然后再要求心理需求的滿足”，所以隨著技術(shù)的完善和生產(chǎn)效率的進(jìn)一步提高，此時的產(chǎn)品設(shè)計者開始將目光投向了另一方向：從心理學(xué)角度出發(fā)，設(shè)計更加符合人體尺度的產(chǎn)品，使人力能得到最大的發(fā)揮。在21世紀(jì)產(chǎn)品質(zhì)量趨于同質(zhì)化的今天，進(jìn)一步研究產(chǎn)品設(shè)計中的心理學(xué)知識，把握消費者心理，對設(shè)計開發(fā)適合消費者心理的產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的競爭力和滿意度就尤其顯得重要。

1 設(shè)計心理學(xué)的概述

設(shè)計心理學(xué)是以普通心理學(xué)為基礎(chǔ)，以滿足需求與使用心理為目標(biāo)，研究現(xiàn)代設(shè)計活動中，設(shè)計者心理活動的發(fā)生、發(fā)展規(guī)律的科學(xué)。設(shè)計心理學(xué)屬于心理學(xué)科的一個新的分支。設(shè)計心理學(xué)英文名 Design Psychology， 源于美國認(rèn)知心理學(xué)家唐納德.A.諾曼（ Donald.A.Norman） 所做的被稱為“物質(zhì)心理學(xué)”的研究， 由于其研究內(nèi)容接近于設(shè)計心理學(xué)， 所以其著作 The Design of Everyday Things 被譯成了“設(shè)計心理學(xué)”。

湖南大學(xué)趙江洪教授對設(shè)計心理學(xué)的定義是：“設(shè)計心理學(xué)屬于應(yīng)用心理學(xué)范疇，是應(yīng)用心理學(xué)的理論、方法和研究成果，解決設(shè)計藝術(shù)領(lǐng)域與人的‘行為和‘意識有關(guān)的設(shè)計研究問題。青年學(xué)者柳沙認(rèn)為目前國內(nèi)外所用的“設(shè)計心理學(xué)”和“設(shè)計藝術(shù)心理學(xué)”在本質(zhì)上沒有差別，并認(rèn)為：“設(shè)計藝術(shù)心理學(xué)是設(shè)計藝術(shù)學(xué)與心理學(xué)交叉的邊緣科學(xué)，它既是應(yīng)用心理學(xué)的分支，也是藝術(shù)設(shè)計學(xué)科的重要組成部分由此看來，設(shè)計心理學(xué)是設(shè)計學(xué)科與心理學(xué)學(xué)科交叉發(fā)展所分離出來的一門新興的應(yīng)用性邊緣學(xué)科，旨在研究設(shè)計與心理間的相互關(guān)系及應(yīng)用。

2 設(shè)計心理學(xué)在產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用

2.1 設(shè)計心理學(xué)在色彩設(shè)計中的表現(xiàn)

色彩是通過人的眼睛，經(jīng)過視網(wǎng)膜后反映至大腦以至在人的心理上產(chǎn)生影響的過程。產(chǎn)品的色彩設(shè)計就是要利用色彩的色性和色彩的配置對比，達(dá)到色彩表現(xiàn)與造型和功能的統(tǒng)一，并把色彩的表現(xiàn)力、視覺作用及心理影響充分地發(fā)揮出來，給人以愉快、刺激和美的享受。

1）產(chǎn)品色彩設(shè)計中注重冷暖感。在寒帶區(qū)域或寒冷環(huán)境下使用的產(chǎn)品往往趨向于優(yōu)先選擇紅、橙、黃等暖色色彩；在熱帶區(qū)域或高溫環(huán)境下使用的產(chǎn)品往往趨向于優(yōu)先選擇藍(lán)、紫等冷色色調(diào)；而在溫帶區(qū)域使用的產(chǎn)品則趨向于選擇黑、白、灰等中性色彩。

（2）產(chǎn)品色彩設(shè)計中注重輕重感。色彩的明度對比會使人產(chǎn)生一種輕重感覺：明度高的色彩給人一種“輕”的感覺；明度低的色彩則給人一種“重”的感覺。產(chǎn)品設(shè)計中常采用亮色來表現(xiàn)產(chǎn)品的輕巧感，而采用暗色來表現(xiàn)產(chǎn)品的厚重穩(wěn)定感。

（3）產(chǎn)品色彩設(shè)計中注重脹縮感。色彩的脹縮感是指色彩在對比過程中，某些色彩的輪廓，給人以脹大或縮小的感覺。通常暖色、亮色常用于表現(xiàn)產(chǎn)品的膨脹感，冷色和暗色常用于表現(xiàn)產(chǎn)品的縮小感。

2.2 設(shè)計心理學(xué)在產(chǎn)品造型中的應(yīng)用

產(chǎn)品造型的比例關(guān)系不同，所得到的形式效果及美感效果也不大一致。就一般產(chǎn)品形式而言，低而長的比例給人穩(wěn)定大方、外形流暢的感覺，因此該系列的形式關(guān)系常常被應(yīng)用到汽車、高速列車等產(chǎn)品身上，用以體現(xiàn)一種穩(wěn)定感和速度感；高而短的比例則給人積極向上、苗條纖細(xì)的形式感，該系列的形式則常常被用在杯子、瓶子等產(chǎn)品身上，用以體現(xiàn)優(yōu)美纖細(xì)的感覺。產(chǎn)品造型的尺度是指產(chǎn)品與人體或人們所熟悉的事物對比所產(chǎn)生的尺寸印象，是一種既有知覺。

均衡又稱平衡，是指產(chǎn)品各部分之間體感的相對輕重關(guān)系，是美的規(guī)律。就目前來說，幾乎所有產(chǎn)品的造型都是通過對稱的方法來實現(xiàn)視覺上的平衡，因為對稱是大自然中最常見的形式，能產(chǎn)生很強的靜態(tài)美、均衡美，同時又能產(chǎn)生心理上的嚴(yán)肅感和莊重感。穩(wěn)定是指產(chǎn)品上下或大小所呈現(xiàn)的輕重關(guān)系，分為“實際穩(wěn)定”和“視覺穩(wěn)定”。在造型設(shè)計中，穩(wěn)定與均衡同等重要。產(chǎn)品一般是通過底部較大，上部逐漸縮小，重心較低的“梯形形式”來獲得穩(wěn)定感。

2.3 設(shè)計心理學(xué)在產(chǎn)品功能設(shè)計中的應(yīng)用

產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)方式是體現(xiàn)其功能的具體手段，是實現(xiàn)產(chǎn)品功能的核心因素。一方面，科學(xué)合理的結(jié)構(gòu)設(shè)計能夠提高產(chǎn)品的技術(shù)性能，能使產(chǎn)品具有優(yōu)良的使用效果；另一方面，結(jié)構(gòu)所體現(xiàn)的形式也對產(chǎn)品有很大的影響，會直接給消費者一種直觀的印象。因此，在現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計中，設(shè)計者往往會通過粗壯高大的結(jié)構(gòu)來體現(xiàn)宏偉氣派的感覺，通過稀疏纖細(xì)流暢的結(jié)構(gòu)來體現(xiàn)優(yōu)美典雅的感覺。

材料是造型必不可少的物質(zhì)條件，是表現(xiàn)功能、體現(xiàn)結(jié)構(gòu)的基本條件。材料的選用與產(chǎn)品設(shè)計有密切的關(guān)系，除了技術(shù)上的原因，還要能反映消費者的心理需求，要符合消費者的消費習(xí)慣。在產(chǎn)品設(shè)計中，柔軟、光順、輕質(zhì)的材料一般用來制作玩具、沙發(fā)、窗簾等經(jīng)常與人直接接觸的產(chǎn)品；而堅硬、粗糙、耐磨的材料則通常用在護(hù)罩、外殼、輪胎等不會經(jīng)常與人直接接觸的產(chǎn)品上。因此，產(chǎn)品設(shè)計中的材料選擇往往要符合大眾的日常消費心理和行為習(xí)慣。

產(chǎn)品的工藝是實現(xiàn)結(jié)構(gòu)、完成造型的基礎(chǔ)條件之一。工藝一般與科技息息相關(guān)，先進(jìn)的工藝能使產(chǎn)品具有更加優(yōu)良的品質(zhì)和使用功能。消費者日益挑剔的消費觀對產(chǎn)品設(shè)計的工藝也提出了更高的要求，使得如今的工業(yè)產(chǎn)品總是傾向于選擇先進(jìn)的工藝方法，并以此來迎合消費者的心理需求。

3 結(jié)語

在產(chǎn)品設(shè)計中，設(shè)計心理學(xué)在其功能設(shè)計、造型設(shè)計以及色彩設(shè)計中都扮演了十分重要的角色：一方面，設(shè)計心理學(xué)利用傳統(tǒng)心理學(xué)研究成果為產(chǎn)品功能設(shè)計中結(jié)構(gòu)、材料、工藝提供了指導(dǎo)和參考作用，同時它也為產(chǎn)品功能設(shè)計中要充分考慮用戶心理需求提出了新的要求，為產(chǎn)品設(shè)計指明了新的發(fā)展方向；另一方面，設(shè)計心理學(xué)為產(chǎn)品造型設(shè)計和色彩設(shè)計提供了符合用戶心理需求的參考形式和參考色系，使產(chǎn)品的造型和色彩能對人的生理活動和心理活動產(chǎn)生積極的影響，能進(jìn)一步提高廣大民眾的工作效率和生活質(zhì)量。

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