李文文

【摘要】在新媒體不斷涌現(xiàn)的背景下，電視新聞節(jié)目也面臨更大的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。為贏得更多的受眾，提高經(jīng)濟(jì)效益，電視新聞編輯記者必須要緊扣“數(shù)字化”和”受眾”創(chuàng)新策劃，跳出節(jié)目同質(zhì)化圈囿，才能搶占更多市場份額。

【關(guān)鍵詞】電視新聞；編輯記者；策劃意識

在新聞傳播活動中，電視新聞編輯記者是策劃主體力量，也是新聞傳播內(nèi)容的重要把關(guān)人。在新媒體時代下，電視新聞編輯記者策劃應(yīng)需要立足受眾需求，充分運(yùn)用數(shù)字化手段，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，才能有效提升節(jié)目的文化內(nèi)涵、藝術(shù)價值和商業(yè)價值，獲得受眾的青睞與關(guān)注。

一、電視新聞編輯記者創(chuàng)新策劃意識的重要性

（一）有利于提高電視新聞節(jié)目的收視率

當(dāng)今的社會，競爭非常激烈，新聞媒體領(lǐng)域也不例外，其收視率直接影響到經(jīng)濟(jì)效益。而新媒體的到來，使電視新聞的受眾率受到了影響。為了提高新聞的質(zhì)量，提升收視率，就要在整體策劃上下功夫，不僅要顧全大局，還要注重細(xì)節(jié)。在電視新聞領(lǐng)域中，細(xì)節(jié)決定成敗，編輯記者不僅要充分表現(xiàn)電視新聞主題，還要注重每個細(xì)節(jié)，有效提高電視新聞的整體質(zhì)量，以促進(jìn)電視新聞的長久發(fā)展。

（二）能夠更好地滿足受眾需求

電視新聞是為廣大群眾服務(wù)的，作為編輯記者要有充分了解受眾心理的能力，這樣才能使策劃的主題不偏離受眾群體。為了使新聞主題明確，編輯記者要立足本地化，了解當(dāng)?shù)厝说纳盍?xí)慣和重點(diǎn)關(guān)心的問題，強(qiáng)化當(dāng)?shù)仡}材源優(yōu)勢，有針對性地進(jìn)行新聞策劃，同時還要與現(xiàn)代科技（例如虛擬演播室、三維動畫）相結(jié)合，避免畫面單一，使受眾群體視覺產(chǎn)生疲勞。滿足受眾群體提高收視率的同時，還需要實(shí)現(xiàn)新聞本身的價值，電視新聞的內(nèi)容只有吸引了受眾群體的眼球，才能發(fā)揮新聞宣傳教育的功能。

（二）增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的感染力

網(wǎng)絡(luò)的普及使新聞的來源更多、傳播速度更快，“網(wǎng)、端、微”，已經(jīng)與傳統(tǒng)新聞采集機(jī)制分庭抗衡，在這種社會背景下，電視新聞要脫穎而出，就要發(fā)揮編輯記者的策劃能力。有效整合各種媒介資源和生產(chǎn)要素，增強(qiáng)服務(wù)意識和受眾意識，及時準(zhǔn)確掌握受眾多樣化、個性化需求，以故事為主，層層環(huán)扣，增加其感染力，讓人們追著新聞走，提高人們對電視新聞的關(guān)注度，擴(kuò)大社會輿論效應(yīng)。

二、新媒體時代下電視新聞編輯記者策劃創(chuàng)新策略

相對于報刊、戶外、廣播、電視、電影等傳統(tǒng)意義上的媒體，新出現(xiàn)的各類媒體，都被形象地稱為“第五媒體”。新媒體具有交互性與即時性、海量性與共享性、多媒體與超文本、個性化與社群化等顯著特征，吸引了眾多的受眾關(guān)注。電視新聞編輯記者要結(jié)合新媒體時代特征，不斷創(chuàng)新節(jié)目策劃，以獲得更多的受眾數(shù)量和收視率、收聽率。

（一）新聞選題的策劃意識

新聞選題將直接影響到電視新聞的質(zhì)量和收視率，基于此，選題策劃對于整個新聞內(nèi)容是非常重要的。編輯記者必須圍繞著選題開展工作，一個新穎的新聞標(biāo)題，能夠直觀地吸引觀眾注意力，具有一定的感召力和影響力，要想使新聞標(biāo)題達(dá)到這種水平，編輯記者自身的政治敏銳性要高，在新聞內(nèi)容滿足受眾群體需求的同時，也能夠融入黨政意識，加大電視新聞的宣傳力度。

（二）材料搜集的策劃意識

一方面，新聞素材海量化，使電視新聞編輯記者的工作壓力越來越重；另一方面，新聞必須經(jīng)過求證才能進(jìn)行報道。因此，新聞的材料搜集和選擇就顯得非常重要。新聞材料的選擇要考慮多方面的問題，首先是否與標(biāo)題相符合；其次，是否對新聞?wù)w起到積極作用。這就需要對新聞實(shí)施整體的策劃，經(jīng)過精心的搜集材料、整理材料、編排等環(huán)節(jié)，最后才能進(jìn)行報道。當(dāng)今社會，信息來源特別廣泛，如何才能選取更有價值的材料，便成為編輯記者面臨的問題之一。

（三）編排中的策劃意識

在多年的新聞實(shí)踐中，筆者發(fā)現(xiàn)，新聞通過精心策劃，可以提升報道品質(zhì)，擴(kuò)大影響力、表現(xiàn)力、競爭力，新聞的質(zhì)量如何，都與編排有著直接的關(guān)系。要實(shí)現(xiàn)新聞采編的“集約化、扁平化、梯次化、多元化”，充分利用多媒體技術(shù)，并在流程上做好控制，使新聞在整體編排上具有起伏性、趣味性。另外，要設(shè)置互動環(huán)節(jié)，吸引觀眾進(jìn)行參與，增加關(guān)注度的同時，使觀眾更能了解新聞蘊(yùn)含的意義。

（四）以受眾為本策劃電視新聞編輯記者

策劃是電視新聞節(jié)目制作的初始階段，也是整個節(jié)目制作流程中的重要基礎(chǔ)。由于很多執(zhí)行機(jī)構(gòu)在策劃目時，缺少對受眾需求的實(shí)際調(diào)研和分析，導(dǎo)致制作出來的電視節(jié)目關(guān)注度低，收視率不高?？茖W(xué)化的電視新聞節(jié)目策劃流程，應(yīng)當(dāng)包括確定目標(biāo)、受眾調(diào)查、定位分析、創(chuàng)意構(gòu)想、制定具體策劃方案、論證評估、信息反饋和目標(biāo)矯正等多重步驟。策劃人員應(yīng)當(dāng)立足受眾調(diào)研和業(yè)內(nèi)動態(tài)研究，關(guān)注受眾群體的心理趨向，準(zhǔn)確捕捉需求動態(tài)變化和方向，打破線性思維的脈絡(luò)，追求開放的、多元化的思維方式，真正做到“貼近受眾、思維多元”。

（五）重視對片頭制作的創(chuàng)意創(chuàng)新

傳播媒介的日益發(fā)達(dá)，使得受眾選擇的自由度變得高，電視新聞編輯記者要吸引更多受眾，就必須要加大對節(jié)目片頭策劃的創(chuàng)新力度，這樣，節(jié)目才能取得預(yù)期的效果。片頭是影視節(jié)目片頭字幕前的部分，其通過一定的敘述或剪接精彩片段，以故事大致情節(jié)為主，穿插自身特色所在的手法，來概述節(jié)目內(nèi)容、激發(fā)觀眾興趣，以起到烘托氣氛、渲染情緒、增強(qiáng)節(jié)目感情色彩的作用。隨著電影電視的發(fā)展，片頭的種類越來越多，涵蓋的內(nèi)容也越來越豐富。現(xiàn)代影視節(jié)目片頭講究內(nèi)容表達(dá)、藝術(shù)表現(xiàn)和技術(shù)含量，策劃人員在策劃時，必須要將這三點(diǎn)有機(jī)結(jié)合起來，有的放矢地引導(dǎo)受眾融入豐富多彩的節(jié)目中去。好的節(jié)目片頭需要有獨(dú)特的創(chuàng)意，也需要富有特色的語言和適合的音樂，這樣才能吸引受眾繼續(xù)觀賞，并對節(jié)目留下深刻的印象。

三、結(jié)語

綜上所述，信息科技、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及移動通信，催生了眾多新媒體。在媒體形式日益豐富、受眾選擇更加多元的大環(huán)境下，電視新聞編輯記者策劃也要與時俱進(jìn)，不斷解放思想，不斷改革創(chuàng)新，以增強(qiáng)節(jié)目的市場競爭能力，提高受眾對節(jié)目的關(guān)注度，從而促進(jìn)節(jié)目經(jīng)濟(jì)效益與社會效益實(shí)現(xiàn)最大化。

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