摘 要 隨著新媒體技術(shù)的成熟，以騰訊和新浪為兩大代表的新媒體平臺（微信、微博等）影響著受眾獲取外界信息的方式和習慣。而新媒體憑借其自身的特征，在社會信息傳播、分享中扮演著越來越重要的角色。作為傳媒團隊中重要的創(chuàng)作單元之一，編輯記者需要正確看待新媒體時代的到來，取其之長，補己之短。同時，編輯記者需要通過新媒體具備的功用，恰到好處地使用和利用新媒體，為我所用。文章從客觀辯證的維度分析和探討編輯記者與新媒體的命題。

關(guān)鍵詞 編輯記者；看待；利用；新媒體

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）21-0049-02

隨著近幾年新媒體的火熱開發(fā)和普及，原本從電視、廣播、報紙等信息源獲取外界信息和資訊的受眾逐漸轉(zhuǎn)移，并更加喜歡在新媒體領(lǐng)域獲取外界信息、分享和自我傳播的過程以及體驗。傳統(tǒng)媒體工作者不得不開始思考如何從新媒體身上借鑒方法。編輯記者作為信息接收、處理、編輯、發(fā)布的活躍單元，也需要從新媒體方面學習到可提高自我的改變契機。

1 新媒體的到來與優(yōu)勢

“網(wǎng)絡(luò)具有‘信息高速公路的美稱，信息在網(wǎng)絡(luò)這條‘高速公路上，瞬間就可以穿越千山萬水，到達接受者手里”[1]。新媒體時代的到來，媒體信息發(fā)布者通過新媒體將信息、消息、資訊第一時間傳遞給手機終端、電腦終端、網(wǎng)絡(luò)終端的受眾和用戶群體。從這一點上來說，新媒體在信息、資訊的傳播速度方面大幅優(yōu)越于廣播電視、報紙雜志。

同時，新媒體的到來，帶給了廣大受眾群體交流信息、分享信息、評論信息的權(quán)利和機會。在新媒體平臺上發(fā)布信息和資訊，受眾可以將自己想說的話，通過新媒體平臺進行留言和評論。同時，受眾可以對自己喜歡、贊成的信息和資訊通過“點贊”或“踩”的方式進行自我情感的表達。當然，受眾也可以通過自我的轉(zhuǎn)發(fā)，把自己喜歡或不喜歡的信息內(nèi)容分享給自己的朋友，進行二次或多次傳播。

與此同時，新媒體基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的使用，區(qū)別于傳統(tǒng)報紙、雜志、廣播等對紙張木材、粉末、發(fā)射塔的需要，新媒體的成本實為低廉。通過互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)，信息得以傳播、分享，極大地減少了能耗，并促進了環(huán)保。

2 編輯記者應(yīng)如何看待新媒體

任何事物都具有兩面性，新媒體也不例外。這就要求編輯記者在看待新媒體時，具備辯證的觀點。

編輯記者應(yīng)當有開放的視野和心胸，善于接受新事物，積極的面對新媒體的到來。雖然新媒體的到來快速占據(jù)了傳統(tǒng)媒體的原始受眾群體，但新媒體所代表的新型傳播模式以及其高效節(jié)能、低成本的特點，遵循了新事物發(fā)展的規(guī)律，符合社會歷程發(fā)展的上升趨勢。編輯記者通過自媒體的借用，可以實現(xiàn)自身勞動力的進一步解放，可以在任何時間、任何地點得以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，挖掘信息、整理信息、發(fā)布信息。在新媒體平臺運營方面，編輯記者打破了時間和空間的傳統(tǒng)界限，較傳統(tǒng)傳播媒介而言，用更少的時間做到更大的效率。這也是勞動力解放、提升自我的時代需求。

編輯記者同時應(yīng)當樹立危機意識來面對新媒體的到來。在新媒體的到來下，越來越多的傳統(tǒng)媒體考慮到新媒體的優(yōu)勢而在新媒體平臺上做本臺、本欄目甚至是本人的微博、微信等新媒體平臺。這帶來新媒體領(lǐng)域越來越多的競爭力，以至于某欄目某段時間持續(xù)不好便有很大可能性會石沉大海，一蹶不振。這對于切切實實接觸欄目信息整理、發(fā)布的編輯記者而言無疑是巨大的挑戰(zhàn)和空前的壓力。所以編輯記者要具備市場競爭下的憂患意識，不斷優(yōu)化傳播方式、精制傳播內(nèi)容，提升本身欄目、頻道的競爭力，以避免被淘汰。

同樣，對于新媒體本身固有的缺陷，編輯記者也要樹立批判的態(tài)度面對新媒體的良莠不齊。出于新媒體言論開放、言論自由的特性，信息的接受者也同樣是信息的發(fā)布者。由于年齡、經(jīng)歷、學歷、知識水平的不同，這使得并不是每個新媒體用戶發(fā)布出的信息都是正確和合理的。一些假消息、假新聞伴隨著真消息、真新聞迎面而來。與此同時，一些由意圖不軌的傳播媒介發(fā)布的不符合中國國家意識形態(tài)的內(nèi)容和新聞同樣也參加在紛繁復雜的新媒體平臺。這就需要編輯記者擁有辯證的態(tài)度和批判的能力，對信息的判定進行去偽存真，避免錯誤信息的影響而產(chǎn)生的偏頗的觀點。

3 編輯記者應(yīng)如何利用新媒體

新媒體的到來既是挑戰(zhàn)，也是契機。對新媒體的把握不當，可能在轉(zhuǎn)瞬之間便被淘汰至市場周邊；而對新媒體的恰當使用，也會帶給使用者新的發(fā)展契機和機遇。對于編輯記者，同樣也是如此。

3.1 編輯記者應(yīng)當借用新媒體平臺發(fā)掘新聞，發(fā)布消息

新媒體時代的到來，信息呈散射狀噴涌而來。每個手機終端、網(wǎng)絡(luò)終端的新媒體參與者，都可以發(fā)布自己的日常生活、新鮮事件、美食、風景、文章故事等，并投放至新媒體平臺。在這些瑣碎的信息中，也包含著一定的可提煉的新聞事件。而作為以新聞素材為捕捉對象的編輯記者們而言，對新媒體平臺的恰當使用，會對其新聞選擇、新聞對象接觸范圍、新聞職業(yè)和事業(yè)都產(chǎn)生極大的作用。

以微博為例，“微博具有很強的時效性，它可以將大量的信息以極短的時間內(nèi)傳播到大眾眼里，可以高效的擴大信息報道的范圍，因此它也成為了眾多編輯記者獲取和挖掘信息的重要渠道”[2]。有些編輯記者通過微博尋找到的珍貴新聞素材，經(jīng)過新媒體信息整理和發(fā)布后，被多家媒體報道和轉(zhuǎn)載，不僅成就編輯記者的微博平臺，而且還帶給編輯記者自己充分的證明機會。以《新文化報》記者楊威為例，該記者通過微博的尋找，找到了一名畢業(yè)一年用獎學金周游中國132個城市的河南大學生，通過采訪、編輯、整理后，發(fā)布新聞。該篇新聞在短時間內(nèi)被騰訊、新浪、搜狐、新華網(wǎng)等主流媒體所轉(zhuǎn)載和報道。這不僅帶給了其報社以極大的肯定，同時也給自身帶來極好的證明。。

3.2 編輯記者應(yīng)當利用新媒體第一時間發(fā)布新聞消息，進行辟謠

由于新媒體監(jiān)管不嚴、平臺寬廣、包容開放，與真實信息相對應(yīng)的假新聞、假消息也同時存在?？昭▉盹L的假新聞不僅給新聞主題者帶來了負擔和麻煩，還給當?shù)亟?jīng)濟、當?shù)厣鐣∠?、當?shù)厝诵蜗髱砹松钸h持久的負面影響。對于新媒體上浮現(xiàn)出的假新聞、假消息，編輯記者作為正義的捍衛(wèi)者和良心的存在者，如果發(fā)現(xiàn)假新聞、假消息，必須給予第一時間的辟謠和更正，以避免更大的錯誤輿論的再次傳播。

以2015年4月出現(xiàn)的“少林寺僧人勸捐100元”假新聞為例，該新聞報道說清明時節(jié)信眾祈福消災，某原本想捐20元善款，被僧人看到后告誡捐100元。這條消息在新媒體平臺一度被廣大網(wǎng)友轉(zhuǎn)載、點贊和評論，帶給了更多受眾錯誤的信息和對少林寺偏頗的言論。該假新聞不僅帶給了少林寺極大的負面影響，把少林寺推到風口浪尖，而且還擴大影響到網(wǎng)民對河南人、河南旅游業(yè)的偏頗認知和錯誤評價。我省映象網(wǎng)、大河報等主流新媒體編輯記者擔當媒體責任，在第一時間編輯稿件進行辟謠，減小了錯誤信息帶給網(wǎng)民對少林寺、河南旅游、河南的負面影響。

3.3 編輯記者應(yīng)巧妙使用新媒體制造輿論，發(fā)布活動

新媒體所具備的互動性帶給編輯記者新的方式來進行傳播。區(qū)分于傳統(tǒng)媒介互動性弱的特點，新媒體在活動策劃、話題炒作、制造輿論等方面都具有明顯的優(yōu)勢。編輯記者要恰到好處地使用這些特性來進行更好的宣傳欄目、宣傳自我。

以中秋節(jié)活動為例，編輯記者可以提前在新媒體平臺上發(fā)布有關(guān)中秋節(jié)的話題，引導受眾關(guān)注中秋節(jié)。同時，在新媒體平臺還可以設(shè)計一些互動性較強的活動，利用現(xiàn)在越發(fā)普遍的點贊、評論等方式，對人氣較高的受眾進行一定的獎勵或提供便捷的服務(wù)。通過這種新型的傳播方法，不僅可以刷新活躍度，通過粉絲、受眾的二次或多次轉(zhuǎn)發(fā)吸引新的受眾群體的關(guān)注，而且還通過互動的游戲、活動帶動編輯記者和受眾之間的交流，拉近了媒體發(fā)布平臺和受眾之間的距離。

3.4 編輯記者應(yīng)巧妙使用新媒體與受眾互動，培養(yǎng)忠實粉絲

傳統(tǒng)媒介的編輯記者過于保守，由于沒有或甚少與受眾交流，最終在新媒體信息開放選擇的境遇下，粉絲和關(guān)注群體被互動性強的新媒體吸引走。正是介于受眾存在對新媒體影響甚大的現(xiàn)實，編輯記者應(yīng)當多與受眾互動，培養(yǎng)忠實粉絲。

以微博為例，受眾、粉絲可以通過自媒體平臺評論或私信給編輯記者自己的意見、求助、訴求等。倘若一個自媒體平臺運營者置受眾粉絲的評論、私信不管，其與受眾之間的距離增大、隔閡也越大。受眾、粉絲原本是因為依賴或者是有求助、有訴求于新媒體編輯記者，而編輯記者的冷漠、不回復、不回答也會使得受眾喪失對其的信任、信賴和依賴。而這很有可能會帶給新媒體編輯記者退訂、取消關(guān)注等一系列負面效果。

4 結(jié)束語

在新媒體盛行的今天，“記者可以借助的工具越來越多，傳統(tǒng)理念必將和新的理念產(chǎn)生沖突，作為編輯記者，要借助新媒體，實現(xiàn)創(chuàng)新”[3]。編輯記者要存在市場競爭的憂患思維，正視新媒體帶來的巨大便利，為我所用，通過新媒體廣大的信息平臺發(fā)掘珍貴的新聞、消息，在發(fā)現(xiàn)謠言的第一時間進行合理辟謠，巧妙使用新媒體進行活動發(fā)布、輿論制造，并且與受眾交流，培養(yǎng)忠實受眾粉絲。

參考文獻

[1]藺利萍.新媒體發(fā)展對記者職業(yè)素養(yǎng)的新要求[J].新媒體研究，2015（4）：111-112.

[2]王寶昌.淺談編輯記者如何正確使用微博[J].文藝生活·文海藝苑，2015（9）：279.

[3]李麗.編輯記者應(yīng)如何正確看待和利用新媒體[J].西部廣播電視，2015（15）：165.

作者簡介：張偉華，編輯，研究方向為節(jié)目采編和新媒體研究。