高季晨

內(nèi)容提要：新媒體以其低成本、速度快、范圍廣、內(nèi)容豐富、受眾面大等獨(dú)特性，漸漸成為人們生活中必不可少的媒介，毫不夸張地說(shuō)，21世紀(jì)是屬于新媒體的。新媒體對(duì)新聞傳播的影響力遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)媒體，并且還在不斷發(fā)展壯大，滿足各種信息需求。但同時(shí)，新媒體也有很多弊端，和需要解決的問(wèn)題。本文從新媒體角度出發(fā)，分析其對(duì)新聞傳播的影響以及自身發(fā)展戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變。

關(guān)鍵詞：新媒體；新聞傳播；發(fā)展戰(zhàn)略

一.新媒體對(duì)新聞傳播的影響作用

（一）轉(zhuǎn)變新聞傳播方式。傳統(tǒng)媒體通過(guò)紙質(zhì)、廣播、電視等媒介傳播，方式單一，內(nèi)容簡(jiǎn)單。新媒體以現(xiàn)代信息技術(shù)為基礎(chǔ)，把新聞傳播的方式變得更加多樣化、復(fù)雜化。第一，把圖片、文字、聲音有效結(jié)合，讓聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、感覺(jué)更加多維化，渲染氣氛，增強(qiáng)感染力，特備是新媒體研發(fā)了觸屏功能，大眾直接點(diǎn)擊屏幕就可以使用所有功能，既方便、又讓使用者感同身受，不再像傳統(tǒng)媒體一樣遙不可及，更加具體化、生動(dòng)化，拉近了媒體與人的距離。第二，大眾可以“以人傳人”，互動(dòng)性強(qiáng)，每個(gè)人都能參與到新聞傳播中來(lái)，比如微博、微信等新媒體的轉(zhuǎn)發(fā)、留言功能，大眾在傳播的同時(shí)，在吸取別人經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)發(fā)展自己的想法，積極參與討論，宣傳社會(huì)主義正能量，樹(shù)立核心正確的三觀，提高道德品質(zhì)的水平。

（二）豐富新聞傳播內(nèi)容。新媒體的出現(xiàn)極大地豐富擴(kuò)展了新聞傳播的內(nèi)容，信息源頭和信息數(shù)量都穩(wěn)步增加，大眾可以通過(guò)新媒體看到自己感興趣的所有話題。從國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的講話、精神到一個(gè)普通群眾的日常工作生活，從某個(gè)一線明星的八卦到身邊朋友的趣聞，每個(gè)人都是一個(gè)信息起點(diǎn)。時(shí)政、財(cái)經(jīng)、體育、美食、旅游、娛樂(lè)等，新媒體內(nèi)容覆蓋至方方面面。大眾也可以對(duì)自己即將面對(duì)的情況情景進(jìn)行提前預(yù)知，比如想去哪個(gè)名勝古跡旅游，即可通過(guò)新媒體查詢到一切有用的信息，讓出行更加方便。新媒體傳播內(nèi)容的豐富，縮短了人與人之間的距離，豐富了人們的生活方式，使現(xiàn)代人在高速快節(jié)奏的生活中得到慰藉、宣泄。

（三）提高新聞傳播速度。新媒體把新聞傳播的速度提升至一個(gè)新高度，傳統(tǒng)媒體往往會(huì)受到時(shí)間、地域等條件的限制，而新媒體則恰恰相反，時(shí)效性強(qiáng)，覆蓋面廣。新聞發(fā)生的第一時(shí)間就可以傳進(jìn)千家萬(wàn)戶，對(duì)很多需要實(shí)時(shí)消息的人有極大作用，比如發(fā)生地震、泥石流等天災(zāi)，大眾在得到一手消息后，就可以確認(rèn)災(zāi)區(qū)需要的人員和物資，準(zhǔn)確地提供幫助。新媒體也研發(fā)出直播的方式，無(wú)論人身在何處，都可以同步觀看，海外也不會(huì)受到時(shí)差的影響，切身感受到不必出門(mén)便可知“天下事”。新媒體這樣高效的傳播速度，深受大眾喜愛(ài)。

（四）整合新聞傳播資源。當(dāng)下新聞量巨大，且復(fù)雜多變，新媒體可以把所有的新聞傳播資源進(jìn)行有效整合概括，在主頁(yè)面上對(duì)新聞進(jìn)行分類，大眾可以簡(jiǎn)單明了找到自己所需的資訊，這一資訊下，全部是相同或相似的內(nèi)容，一起作為參考。同時(shí)，通過(guò)新聞也能對(duì)大眾進(jìn)行分類，體現(xiàn)了新媒體的分眾性。新媒體也會(huì)根據(jù)自己對(duì)實(shí)時(shí)新聞的判斷或大眾點(diǎn)擊量多的方向，著重突出某些新聞，用大型標(biāo)題放置在醒目位置，多為頭版頭條，并通過(guò)小窗口滾動(dòng)播放，保證大眾看到最新鮮最火熱的新聞資訊。新媒體還具有容量巨大的特點(diǎn)，把所有的新聞都能保存在冊(cè)，大眾可以輕松查找到很久之前的舊聞，互動(dòng)性很高。

（五）加大新聞傳播影響。新媒體的出現(xiàn)把新聞傳播的影響力極大地提高，以往新聞傳播方式單一、時(shí)間固定，大眾往往興趣不大，新媒體的出現(xiàn)，滿足了大眾的好奇心，使新聞傳播更加親民，使用起來(lái)也更加方便，大眾對(duì)新媒體也產(chǎn)生了依賴性，現(xiàn)階段看來(lái)，不使用電視、廣播等傳統(tǒng)媒體并不會(huì)造成太大的影響，生活節(jié)奏也不會(huì)被打亂，但能離開(kāi)網(wǎng)絡(luò)與新媒體的人很少，新媒體已經(jīng)逐步走進(jìn)生活的各個(gè)角落。

二、新媒體發(fā)展戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變

（一）商業(yè)模式發(fā)展。新媒體把傳統(tǒng)意義上媒體只通過(guò)收視率或者購(gòu)買量來(lái)賺取利潤(rùn)的粗放式經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變成為多元化的集約型營(yíng)銷模式。這種模式在初期很具有效益性，即大投資、大回報(bào)，短時(shí)間內(nèi)獲得大量利潤(rùn)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，這種模式并不可取，會(huì)讓新媒體很浮躁，沒(méi)有內(nèi)涵，因而需要轉(zhuǎn)變發(fā)展戰(zhàn)略，即把營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)變?yōu)榭茖W(xué)的商業(yè)模式。營(yíng)銷模式很大的弊端就是科學(xué)性很低，沒(méi)有準(zhǔn)確的定位，盈利也只是短時(shí)間或者某一方面，整體來(lái)說(shuō)利潤(rùn)還很少。新媒體要發(fā)展商業(yè)模式，首先要找到適合自身的定位，然后針對(duì)這個(gè)定位確定核心競(jìng)爭(zhēng)力，高科技有效利用起來(lái)，整合融合信息資源，推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)轉(zhuǎn)型，把價(jià)值凸顯出來(lái)。等到新媒體能很準(zhǔn)確地應(yīng)用自己的定位，再推出品牌化戰(zhàn)略，打廣告、啟用代言人、全方位多層次宣傳媒體力量，慢慢形成一套完整的、科學(xué)的商業(yè)模式。

（二）權(quán)威性與公信力。傳統(tǒng)媒體最大的特點(diǎn)就是權(quán)威性強(qiáng)，雖然現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體受到嚴(yán)重挑戰(zhàn)，但其自身的公信力始終存在，在大眾眼中，傳統(tǒng)媒體發(fā)布的新聞更加具有權(quán)威，也更值得信任。這與傳統(tǒng)媒體嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度分不開(kāi)，保證高素質(zhì)、厚功底，對(duì)質(zhì)量要求嚴(yán)格。而新媒體在這一點(diǎn)上則顯得不足，現(xiàn)階段新媒體雖然滲透到方方面面，但權(quán)威性遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)媒體。大眾對(duì)于新媒體發(fā)布的新聞具有懷疑、探究的態(tài)度，這與新媒體經(jīng)常發(fā)一些夸張、博眼球甚至嚴(yán)重失真的新聞?dòng)嘘P(guān)。因而，新媒體的發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)該由追求影響力到注重權(quán)威性轉(zhuǎn)變，新媒體內(nèi)容建設(shè)上要花力氣，不能只玩花架子，要多培養(yǎng)高素質(zhì)人才，把關(guān)發(fā)出的每一條新聞，不夸大，不杜撰，實(shí)事求是，真實(shí)誠(chéng)懇，保證自身傳播新聞的準(zhǔn)確性，以“誠(chéng)信”作為原則和基礎(chǔ)。權(quán)威性不是一朝一夕就能培養(yǎng)出來(lái)的，需要耐心與信心，久而久之，新媒體也會(huì)成為大眾心中的秤砣，成為值得信任的媒體。

（三）監(jiān)管控制力。新媒體現(xiàn)階段最大的不足就是監(jiān)管控制力度不夠，特別是對(duì)大眾的監(jiān)管。新媒體為了拉攏更多用戶，往往門(mén)檻很低，幾乎不設(shè)入門(mén)門(mén)檻，即使新媒體保證了所發(fā)新聞的真實(shí)性準(zhǔn)確性，也不能控制輿論水平。比如在微博上，經(jīng)常有“水軍”出現(xiàn)，大量在新聞下發(fā)虛假評(píng)論，引導(dǎo)輿論走向，不明所以的大眾很容易做出錯(cuò)誤判斷。這樣的行為也直接導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)暴力的出現(xiàn)，因?yàn)樾旅襟w的不設(shè)限，很多人隨意申請(qǐng)個(gè)賬號(hào)就可以為所欲為，大肆發(fā)表一些不負(fù)責(zé)任的言論，攻擊他人，并以此為榮，社會(huì)還送給這樣的人一個(gè)統(tǒng)稱“鍵盤(pán)俠”。新媒體的發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)該適時(shí)調(diào)整，從重“量”到重“質(zhì)”，實(shí)行實(shí)名制，測(cè)評(píng)信用度，設(shè)置舉報(bào)投訴等程序，一旦發(fā)現(xiàn)有低俗言論，立即進(jìn)行警告或封號(hào)處理，嚴(yán)重者追究其法律責(zé)任。只有這樣，網(wǎng)絡(luò)輿論才會(huì)被約束，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境才會(huì)更加優(yōu)質(zhì)。

（四）創(chuàng)新。無(wú)論什么事情，不創(chuàng)新都不會(huì)發(fā)展，創(chuàng)新是社會(huì)前進(jìn)的動(dòng)力。新媒體也一樣，準(zhǔn)確地說(shuō)，新媒體本身就是創(chuàng)新機(jī)制下的產(chǎn)物。新媒體在創(chuàng)新上有無(wú)數(shù)突破口，如果對(duì)自身盲目自信，停滯不前，就會(huì)被淘汰掉。打個(gè)比方，某公司作為新媒體的先驅(qū)，是最早把新媒體形式普及到大眾的企業(yè)之一，還曾經(jīng)成為過(guò)業(yè)界龍頭。但中間有一段長(zhǎng)時(shí)間，主要負(fù)責(zé)人把公司全權(quán)委托給職業(yè)經(jīng)理人管理，他自己不參與任何研發(fā)與決策，企業(yè)很久無(wú)創(chuàng)新，而其他競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)卻在此間大力發(fā)展，推出很多項(xiàng)革新內(nèi)容，普惠大眾，一個(gè)個(gè)都后來(lái)居上。信息時(shí)代，機(jī)遇很多，挑戰(zhàn)更大，創(chuàng)新是迎接挑戰(zhàn)的唯一良策。牢牢把握住大眾的好奇心與社會(huì)的需求，新媒體也能永遠(yuǎn)走在時(shí)代前列。

結(jié)語(yǔ)：新媒體對(duì)社會(huì)發(fā)展和生活方式都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，但任何事情都有兩面性，新媒體在不斷刷新著新聞傳播影響力的同時(shí)，還存在很多弊端，信息內(nèi)容是否屬實(shí)，大眾輿論是否可控，利潤(rùn)與口碑能否并存，都是新媒體在未來(lái)路上需要不斷去克服的難題。新媒體只有通過(guò)不斷創(chuàng)新，找到準(zhǔn)確定位，利用科學(xué)的手段，保持自身優(yōu)勢(shì)，才能持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展下去。總而言之，新媒體是當(dāng)今社會(huì)的產(chǎn)物，也反作用于社會(huì)，兩者通力合作，砥礪前行，相信新媒體會(huì)更加壯大，社會(huì)也會(huì)不斷發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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（作者單位：鄭州師范學(xué)院）