萬(wàn)麗雅

摘 要 黨的十八屆三中全會(huì)要求，整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。以黨報(bào)為主體的傳統(tǒng)媒體，作為黨的重要思想輿論陣地，必須以改革創(chuàng)新精神加快與新興媒體的融合發(fā)展，切實(shí)增強(qiáng)傳播力、公信力、影響力和輿論引導(dǎo)能力，在互聯(lián)網(wǎng)上特別是新興媒體領(lǐng)域牢牢掌握話語(yǔ)權(quán)，發(fā)揮好中流砥柱、定海神針的作用輿論引導(dǎo)能力、推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化。

關(guān)鍵詞 新聞媒體 網(wǎng)絡(luò) 整合發(fā)展

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

1黨報(bào)等傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展刻不容緩

現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們特別是年輕一代獲取信息和娛樂(lè)的主要渠道，手機(jī)等移動(dòng)終端已經(jīng)成為上網(wǎng)的主要載體，“智能終端是人感官的延伸，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)才是真正的互聯(lián)網(wǎng)”越來(lái)越成為共識(shí)。加快推進(jìn)黨報(bào)等傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，極端重要、迫在眉睫。

融合發(fā)展是增強(qiáng)黨報(bào)等傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)能力、推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的時(shí)代要求。融合發(fā)展是落實(shí)黨管黨報(bào)原則、掌握意識(shí)形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)管理權(quán)話語(yǔ)權(quán)的歷史使命。融合發(fā)展是黨報(bào)轉(zhuǎn)型升級(jí)、求生存謀發(fā)展的現(xiàn)實(shí)選擇。面對(duì)新興媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，黨報(bào)等傳統(tǒng)媒體的生存空間受到了前所未有的擠壓，國(guó)內(nèi)個(gè)別紙媒?？A(yù)示著傳統(tǒng)媒體退出已成常態(tài)。必須主動(dòng)進(jìn)軍新興媒體領(lǐng)域，借鑒新興媒體的表述方式和信息加工方式，融合新興媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和傳播特點(diǎn)，鞏固傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，形成新的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)在全媒體背景下的發(fā)展壯大。

2以互聯(lián)網(wǎng)思維推進(jìn)黨報(bào)等傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合

黨報(bào)等傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是簡(jiǎn)單的此消彼長(zhǎng)、此起彼落的關(guān)系，而是在一定條件下此長(zhǎng)彼長(zhǎng)、互榮共生的關(guān)系。大多數(shù)傳統(tǒng)媒體特別是地方媒體，對(duì)融合發(fā)展的理解還存在著一定誤區(qū)：有的把融合簡(jiǎn)單地理解為“報(bào)道上網(wǎng)”和“網(wǎng)評(píng)見(jiàn)報(bào)”；有的以為建起微博、微信、移動(dòng)客戶端就是融合；有的認(rèn)為融合發(fā)展的最終目的就是傳統(tǒng)媒體退出傳播領(lǐng)域。出現(xiàn)這些誤區(qū)的癥結(jié)在于只有互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)，沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)思維。所謂互聯(lián)網(wǎng)思維，核心就是用戶至上、簡(jiǎn)約極致、開(kāi)放共享、迭代創(chuàng)新、跨界協(xié)作，通過(guò)流量的積累尋找盈利模式。要實(shí)現(xiàn)真正的、科學(xué)的融合，就是要在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的前提下，用互聯(lián)網(wǎng)的思維辦媒體、抓融合、促發(fā)展，搶占新的發(fā)展制高點(diǎn)。

樹(shù)立用戶至上思維，做強(qiáng)新聞主業(yè)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容融合。用戶至上思維的實(shí)質(zhì)是在內(nèi)容為王基礎(chǔ)上的選擇與匹配。無(wú)論傳播形式如何變化，內(nèi)容依然是最具核心競(jìng)爭(zhēng)力的資源；無(wú)論自媒體如何開(kāi)啟新的信息生成方式，黨報(bào)等傳統(tǒng)媒體因其權(quán)威和專業(yè)依然是新興媒體最重要的信息來(lái)源。打好權(quán)威牌，打好特色牌，打好分眾牌，摒棄“我說(shuō)你聽(tīng)、我寫(xiě)你看”的模式，強(qiáng)化互動(dòng)性、及時(shí)性，體現(xiàn)分眾化、個(gè)性化，為網(wǎng)民量身打造貼心的信息服務(wù)和新聞套餐，實(shí)現(xiàn)線上線下互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

樹(shù)立扁平管理思維，改革內(nèi)部機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)采編流程融合。有互聯(lián)網(wǎng)思維的企業(yè)管理方式一定是扁平化的。沒(méi)有管理方式和內(nèi)部機(jī)構(gòu)設(shè)置的改革，黨報(bào)等傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合就是簡(jiǎn)單物理堆砌的假融合，而不是產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)的真融合。

樹(shù)立開(kāi)放共享思維，充分利用和開(kāi)發(fā)信息平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)融合。黨報(bào)等傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的過(guò)程，就是運(yùn)用新技術(shù)新手段提升傳播力的過(guò)程。在尚不具備獨(dú)立開(kāi)發(fā)和構(gòu)建新平臺(tái)實(shí)力的情況下，要善于利用現(xiàn)有技術(shù)平臺(tái)，倒逼黨報(bào)等傳統(tǒng)媒體改進(jìn)創(chuàng)新，是目前技術(shù)融合的現(xiàn)實(shí)選擇。

樹(shù)立迭代創(chuàng)新思維，打造全媒體領(lǐng)軍人物，實(shí)現(xiàn)隊(duì)伍融合。以人為核心的微創(chuàng)新和快速迭代，是互聯(lián)網(wǎng)新聞產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的典型特征。要盡快培養(yǎng)一支集采、編、攝、播于一體的全媒體新聞隊(duì)伍，培養(yǎng)和引進(jìn)適應(yīng)新媒體環(huán)境的管理人才、技術(shù)人才、經(jīng)營(yíng)人才，為融合發(fā)展提供保障。

3推動(dòng)黨報(bào)等傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的路徑探索

黨報(bào)等傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，目前還沒(méi)有成熟的經(jīng)驗(yàn)和路徑，誰(shuí)有勇氣、有謀略，誰(shuí)就能贏得先機(jī)和主動(dòng)。

黨報(bào)等傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，是一個(gè)新課題，也是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。如何落實(shí)黨管媒體原則，處理好黨報(bào)等傳統(tǒng)媒體稿件審簽流程和新興媒體“信息把關(guān)人”的關(guān)系；如何最大限度地發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，處理好政府扶持監(jiān)管等外生動(dòng)力與媒體內(nèi)生動(dòng)力的關(guān)系；如何把握好方向、節(jié)奏，處理好加快推進(jìn)與穩(wěn)妥把握的關(guān)系；如何更積極主動(dòng)地參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，處理好硬件支撐和軟實(shí)力傳播的關(guān)系，都是需要進(jìn)一步認(rèn)真探索的問(wèn)題。

黨報(bào)等主流媒體作為黨和人民的喉舌，始終與時(shí)代同進(jìn)、與世界同步，必然通過(guò)與新興媒體的融合發(fā)展，發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，凸顯核心價(jià)值，創(chuàng)造全新品牌，主導(dǎo)社會(huì)輿論，在網(wǎng)上網(wǎng)下兩個(gè)陣地，在黨報(bào)等傳統(tǒng)媒體和新興媒體兩個(gè)輿論場(chǎng)，凝聚起全面建成小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的正能量。