趙瑋淇

迄今為止，在全球范圍內(nèi)還沒有出現(xiàn)一個(gè)獲得公認(rèn)的新媒體定義，但是，廣大的學(xué)術(shù)研究人士和媒體從業(yè)人員卻從各自的角度對(duì)“新媒體”做出了各自的闡述。其中，在國(guó)內(nèi)比較流行的定義是清華大學(xué)熊澄宇教授給出的：“所謂新媒體，是一個(gè)相對(duì)的概念，“新”相對(duì)“舊”而言。今天我們所說的新媒體是通常是指在電腦資訊處理技術(shù)基礎(chǔ)上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)。

我們嘗試在此將新媒體定義為：在社會(huì)普遍認(rèn)知的傳統(tǒng)大眾媒體之后誕生的新型媒介，它以互聯(lián)網(wǎng)為開端，目前廣為大眾所接受的新媒體形式主要為手機(jī)媒體、數(shù)字電視、及博客（含微博）等形式。

下面就新媒體的這幾種主要形式以及石化行業(yè)與之的結(jié)合進(jìn)行說明：

一、手機(jī)媒體

手機(jī)已然成為大眾以來的主要生活工具之一，因此手機(jī)媒體也成為新媒體工作者的重點(diǎn)。手機(jī)媒體是一種比互聯(lián)網(wǎng)更為便攜，比報(bào)紙更為形象，比電視更為互動(dòng)的新型媒體。它整合了傳統(tǒng)媒體的各種優(yōu)點(diǎn)，成為信息社會(huì)必不可少的傳播媒介。手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體相比，具有以下優(yōu)勢(shì)：

（一）不可比擬的便攜性：手機(jī)的出現(xiàn)使人們實(shí)現(xiàn)了一心多用，隨處可見人們通話的同時(shí)處理文件，而與此同時(shí)并沒有停下腳步。人們甚至可以同步觀看網(wǎng)絡(luò)視頻，第一時(shí)間掌握多方面的信息。不少人已經(jīng)拋棄了傳統(tǒng)的聯(lián)系方式，改為更快捷更實(shí)惠的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)絡(luò)。無線移動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，使手機(jī)成為信息傳播最方便最快捷的媒介。

（二）受眾的廣泛性和普及化：無論是制造業(yè)還是媒體，對(duì)于任何一款產(chǎn)品來說，衡量其競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要指標(biāo)就是其擁有受眾的數(shù)量。據(jù)調(diào)查現(xiàn)實(shí)，目前，我國(guó)擁有7.39億的手機(jī)用戶，并以每年6000萬(wàn)的水平遞增。因此在將來，手機(jī)媒體的傳播力量也將是最有力、最快速、最直接的。在手機(jī)媒體發(fā)展的同時(shí)，利用該途徑對(duì)石化行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展前景普及給手機(jī)用戶們，是一件非常有意義的事情。

（三）傳播的迅捷性：手機(jī)傳播是一種數(shù)字化傳播，傳播信息的速度極快，幾乎可以做到與新聞事件同步，與此同時(shí)社會(huì)輿論也能夠在第一時(shí)間反映至各大新聞門戶平臺(tái)，各類消息也隨之變得更透明。也正是因?yàn)槭謾C(jī)媒體具有這樣的特質(zhì)，各大突發(fā)事件及社會(huì)動(dòng)態(tài)發(fā)生之后，手機(jī)媒體便順理成章地成為人們發(fā)布信息和互動(dòng)信息的首要工具。人們不再需要依賴于定時(shí)直播或轉(zhuǎn)播的電視節(jié)目，也不需要以地毯式搜索訊息，只需在手機(jī)搜索欄中輸入感興趣的信息關(guān)鍵詞，大量?jī)?nèi)容便會(huì)呈現(xiàn)在眼前。石化行業(yè)在全球范圍內(nèi)的動(dòng)態(tài)消息也能夠做到如此，因此，國(guó)內(nèi)外的石化媒體人應(yīng)注意實(shí)時(shí)更新、處處留心。

（四）獨(dú)有的個(gè)性化：傳統(tǒng)媒體發(fā)布信息時(shí)，由于面對(duì)的是不特定人群，而信息量又很大，所以針對(duì)性很差。而手機(jī)媒體可以實(shí)現(xiàn)廣大受眾個(gè)性化的信息定制，比如政客們關(guān)心的新聞時(shí)事、藝人們關(guān)注的娛樂休閑、生意人在乎的股市財(cái)經(jīng)等信息分類，如今手機(jī)媒體不斷適應(yīng)分眾趨勢(shì)，推出碎片化經(jīng)營(yíng)，滿足不同層次受眾的需求。 對(duì)于石化行業(yè)來說，需要抓住信息時(shí)代發(fā)展帶來的機(jī)會(huì)，就必須利用新媒體的傳播力和影響力。石化行業(yè)作為全球影響力巨大的能源產(chǎn)業(yè)，與時(shí)俱進(jìn)的信息傳播必不可少，瞬息萬(wàn)變的全球形勢(shì)和人人都能接觸到的媒介之間的聯(lián)系，對(duì)于石化媒體人來說，既是優(yōu)勢(shì)也是挑戰(zhàn)，抓住了人們手中的手機(jī)，也就抓住了人們心中的觀念。

二、數(shù)字電視

作為新媒體之一的數(shù)字電視同樣在吸引著人們的眼球?？焖僭鲩L(zhǎng)的數(shù)字電視用戶將推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的快速發(fā)展，雖然要實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)意義上的盈利仍需要一段時(shí)間的培育，但作為政府作用的體現(xiàn)，傳媒產(chǎn)業(yè)政策的放開、數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)政策的推進(jìn)為傳媒企業(yè)指明了發(fā)展道路，提供了新的發(fā)展平臺(tái)。電視作為傳統(tǒng)媒體的代表之一，本身的飛速發(fā)展也印證了信息時(shí)代的需求，石化行業(yè)在日益透明的信息曝光中，緊抓電視行業(yè)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型，能夠極大程度上保證新舊媒體的無縫銜接和石化信息的及時(shí)傳播。

三、博客

目前國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)么提上，有一種顛覆傳統(tǒng)的傳播方式，即博客（Blog）。該詞源于“webLog（網(wǎng)絡(luò)日志）”的縮寫，是一種十分簡(jiǎn)易的個(gè)人信息發(fā)布方式，也被稱為“自媒體”，也就是說任何人都可以完成一套“迷你”媒介的功能，注冊(cè)賬號(hào)、發(fā)布消息、添加鏈接、發(fā)表評(píng)論、與在線好友互動(dòng)等。從2002年起，博客正式在中國(guó)興起，2007年起，一種更簡(jiǎn)潔的博客----微博也逐漸成為了人們看新聞、解事實(shí)、交朋友、發(fā)言論的途徑。與此同時(shí)，社會(huì)各界對(duì)博客媒體的研究和爭(zhēng)論就沒有中斷過，主要圍繞在自媒體的自由言論性是一把雙刃劍，促進(jìn)了優(yōu)秀言論和自由眼界的傳播，也增生了一批不負(fù)責(zé)任的網(wǎng)絡(luò)殺手。博客突破了傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)傳播，實(shí)現(xiàn)了個(gè)人性和公共性的結(jié)合；它的即時(shí)性、自主性、開放性和互動(dòng)性為人們提供了一定程度的話語(yǔ)自由，同時(shí)提供個(gè)人想法的信息收集者，無論是否走向商業(yè)道路，無論是否代表個(gè)人或機(jī)構(gòu)或政府組織，博客都有望成為公眾的網(wǎng)絡(luò)信息代言人。因此，利用博客媒體，可以打開石化人的眼界，疏通上下級(jí)的耳朵，開放更廣闊的自由，促進(jìn)更有力的生產(chǎn)。

媒體工作者理應(yīng)成為大眾的喉舌，也義不容辭地承擔(dān)著探路者的角色。在日新月異的信息時(shí)代大環(huán)境中，新媒體的發(fā)展帶來的前所未有的改變對(duì)于媒體工作者來說，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，生機(jī)與淘汰同在。作為石化媒體工作者，緊跟國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)、生產(chǎn)形勢(shì)，保持專業(yè)的常識(shí)以及職業(yè)的敏感并不可少。在新媒體與傳統(tǒng)媒體并存的當(dāng)下，分析各類媒體的特征，第一時(shí)間抓住第一重點(diǎn)地進(jìn)行如實(shí)傳播，是石化媒體人促進(jìn)石化行業(yè)發(fā)展的基本準(zhǔn)則。

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