劉忠舉

摘 要：為了進(jìn)一步探究我國城市體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的活力與突破點(diǎn)，通過對我國國內(nèi)城市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況進(jìn)行分析，并結(jié)合國外相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況進(jìn)行綜合了解，提出了關(guān)于我國城市體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中正在或?qū)⒁媾R的問題，對我國體育產(chǎn)業(yè)改進(jìn)的可行性進(jìn)行了研究，并提出了相應(yīng)的應(yīng)對策略。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；體育經(jīng)濟(jì)；現(xiàn)實(shí)情況 ；問題 ；對策

中圖分類號：F127 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）17-0068-02

隨著改革開放政策的貫徹與執(zhí)行，我國的經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷上升，在國際上的影響力也日趨增大，我國體育產(chǎn)業(yè)伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也日趨成熟，較以往的體育影響力有了很大提高。但是，我國城市體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中還存在一些不足，亟待解決。為此，本文就我國城市體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中存在的問題入手，就如何解決目前的困境提出相關(guān)的探討。

一、我國城市體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）主體產(chǎn)業(yè)初步形成，但質(zhì)量有待提升

通過對我國體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)的搜集與分析發(fā)現(xiàn)，截至2016年底，我國體育產(chǎn)業(yè)中的三大主要產(chǎn)業(yè)（福利彩票、體育健身、體育服裝與器械）達(dá)到了一個新的發(fā)展高度，三大主產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)總額已達(dá)到了2萬億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值在國內(nèi)生產(chǎn)總值中比重達(dá)0.75% 。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近兩年來我國各地健身館日趨增加，且辦理健身卡的市民隊(duì)伍越來越龐大；在全國各地舉辦的健身娛樂活動也較前幾年有了較大增長，且形式多樣。這說明我國民眾對于體育健身已有了更積極的認(rèn)識。在體育服裝方面，我國自主的服裝品牌如李寧、安踏、特步、雙星等漸漸走出國門，被越來越多的國家所認(rèn)識。雖然近年來我國的體育產(chǎn)業(yè)取得了較好的成績，但是在發(fā)展質(zhì)量上仍然有待提高。例如，雖然我國參加健身登記的市民數(shù)量較多，但是真正按時保量參加健身訓(xùn)練的市民卻較少，更多體現(xiàn)出一種從眾心理；在體育品牌服裝方面，我國的自主品牌在國際上的市場份額和競爭力也遠(yuǎn)不如喬丹、耐克等國際知名品牌。

（二）體育依附產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，但與國外相關(guān)產(chǎn)業(yè)相比有較大差距

伴隨著體育主產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國體育依附產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)也逐漸發(fā)展起來，如體育保險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)、體育旅游產(chǎn)業(yè)等，但是他們的發(fā)展與國外相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)也有著較大的差距。如針對足球體育運(yùn)動的保險(xiǎn)和健身保險(xiǎn)在運(yùn)動產(chǎn)業(yè)中也得到了較大的發(fā)展。同時，我國的體育旅游產(chǎn)業(yè)也取得了較大發(fā)展，許多地區(qū)性體育項(xiàng)目漸漸與當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)相結(jié)合，形成了一個新的產(chǎn)業(yè)，如內(nèi)蒙古的摔跤和騎馬運(yùn)動、河南的少林武術(shù)節(jié)和太極拳比賽、青海的自行車環(huán)形賽、湖南張家界的攀巖和漂流等。這些運(yùn)動項(xiàng)目的誕生，很好推動了國內(nèi)運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓這些項(xiàng)目進(jìn)入了公眾的視野，進(jìn)一步擴(kuò)大了影響力；但是和體育品牌服裝一樣，我國的體育附屬產(chǎn)業(yè)在國際上的知名度仍有欠缺，與國際性的體育賽事相比項(xiàng)目參與度不高。

二、我國城市體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的不足

（一）我國體育產(chǎn)業(yè)自創(chuàng)品牌與特色建設(shè)較欠缺

我國體育產(chǎn)業(yè)雖然有所發(fā)展，有了初步的基礎(chǔ)，但是缺乏自己的特色。我國雖然有籃球運(yùn)動，但是不夠?qū)I(yè)，不像美國的NBA有一個完整的籃球戰(zhàn)略營銷體系；我國雖然也發(fā)展足球運(yùn)動，卻不如巴西那樣專業(yè)。我國目前還處于對各國先進(jìn)運(yùn)動項(xiàng)目的學(xué)習(xí)與模仿中，缺乏對自身發(fā)展的反思與探索，沒有將我國的運(yùn)動產(chǎn)業(yè)與自身文化特色相結(jié)合，導(dǎo)致我國在很長一段時期都沒能創(chuàng)造出具有中國特色的世界性運(yùn)動項(xiàng)目。

（二）我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)在不同地理區(qū)域發(fā)展不協(xié)調(diào)

由于我國經(jīng)濟(jì)在各個區(qū)域發(fā)展的不協(xié)調(diào)，導(dǎo)致了人們生活質(zhì)量的地區(qū)差異性，人們生活質(zhì)量的差異也導(dǎo)致了對本地區(qū)對體育產(chǎn)業(yè)的重視程度不同，因而造成了我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)在各個地區(qū)發(fā)展的不平衡性。在我國東部社會發(fā)展程度高的城市，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也往往較高；在云南、貴州等經(jīng)濟(jì)不夠發(fā)達(dá)的地方，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低。同時，在城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，城鎮(zhèn)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較鄉(xiāng)村高。

（三）我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)在法律規(guī)范和政策建設(shè)上有待提高

政府在政策、法規(guī)上的規(guī)定是對我國城市體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有力保障。雖然目前我國政府已經(jīng)出臺了許多體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相關(guān)的法律和政策，但是大多實(shí)效不足，尤其是在財(cái)政投資和稅收上長期存在監(jiān)督不力的現(xiàn)象，容易造成體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不穩(wěn)定性。另一方面，國家在體育產(chǎn)業(yè)投資的福利政策上，因地區(qū)上的差異也不相同，總體上來看，東部地區(qū)的城市體育產(chǎn)業(yè)政策福利較我國西部城市高。因此，我國應(yīng)該給予西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供適宜的幫扶政策，為我國西部地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)提供較好的發(fā)展環(huán)境。

三、我國城市體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)改進(jìn)和提高的可行性

（一）我國開放的經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)度與觀念有助于與各國互相學(xué)習(xí)借鑒

改革開放以來，我國一直保持著“揚(yáng)棄”的良好文化吸收策略，對于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的吸收我國也是如此，對于先進(jìn)的事物總是抱著虛心求學(xué)、追求進(jìn)取的態(tài)度，且目前國人的思想也日趨開放，不再將體育視為一種蠻橫的象征，而是當(dāng)做健康的標(biāo)志，這就為我國吸收和借鑒他國有利經(jīng)驗(yàn)提供了思想環(huán)境。在另一方面，許多國家的優(yōu)秀成果也為我們提供了借鑒的典范，如美國的職業(yè)籃球聯(lián)賽（NBA），為我國籃球事業(yè)的發(fā)展、籃球運(yùn)動員的培養(yǎng)，以及球服生產(chǎn)、職業(yè)廣告等籃球產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)上都提供了很大的借鑒意義；巴西的足球?qū)τ谖覈淖闱蛘w實(shí)力的提高和團(tuán)隊(duì)建設(shè)也提供了很高的參考價(jià)值。

（二）國家對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的日益重視為改進(jìn)提供了契機(jī)

近年來，我國在狠抓綜合國力的同時，也將體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展納入了國家的日常管理事務(wù)中，并作出了要推動中國體育產(chǎn)業(yè)全球化的決策，國家也加強(qiáng)了對體育產(chǎn)業(yè)的管理和投資力度。比如，為了推動我國足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，切實(shí)提高我國足球在各項(xiàng)賽事中的排名和影響力，我國政府首先敦促國家足協(xié)進(jìn)行了改革，嚴(yán)格整頓了國家足球隊(duì)的管理制度，并聘請意大利名帥Marcello Lippi作為我國男子足球的國家隊(duì)主教練。在國家投資上，我國也加大了對體育產(chǎn)業(yè)的投資力度，在政策上給予體育產(chǎn)業(yè)更多優(yōu)惠和扶持。

四、我國城市體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的突破口和提升策略

（一）推動城市體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)作專業(yè)化

在我國城市體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，資金成為了最大的改革難題，要解決這一問題我們可以多借鑒其他發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)。通過對西方先進(jìn)國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的調(diào)查分析，我們發(fā)現(xiàn)，西方國家在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的流動資金主要來自于風(fēng)險(xiǎn)投資和證券交易，一般而言是由國際性的大公司為該國的體育產(chǎn)業(yè)提供資金投資。因此，我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也可以借鑒以上經(jīng)驗(yàn)，通過允許一部分經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚、國內(nèi)國際影響力較大的體育俱樂部發(fā)展為上市公司，通過體育俱樂部來運(yùn)作體育產(chǎn)業(yè)資本、活躍證券交易，推動體育產(chǎn)業(yè)投資的增加。

（二）打造我國獨(dú)特的體育產(chǎn)業(yè)，并在全球形成名牌效應(yīng)

我國對他國優(yōu)秀體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的效仿永遠(yuǎn)只能取得接近的成果，卻永遠(yuǎn)不能超越。為了從根源上促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就需要我們發(fā)掘出屬于我國特色的體育產(chǎn)業(yè)和體育項(xiàng)目，并在全球形成良好的品牌效應(yīng)。因此，我們需要在國內(nèi)充分挖掘?qū)儆谖覈陨淼捏w育文化，這可以與我們的游戲方式、趣味比賽等相結(jié)合，并不斷改進(jìn)比賽方式、完善評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，提高人們的參與度和喜愛度，從而創(chuàng)造出一種人們喜聞樂見的體育活動。通過對體育活動相關(guān)要素的研究，衍生出一條適合該項(xiàng)目的完整產(chǎn)業(yè)鏈，并將這條產(chǎn)業(yè)鏈推向全球。

（三）轉(zhuǎn)變觀念，因地制宜，推動體育產(chǎn)業(yè)地區(qū)平衡發(fā)展

城市體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不應(yīng)僅是政府和體育界的問題，而應(yīng)該上升為一個國家的問題，只有我國的大多數(shù)人都倡導(dǎo)體育、熱愛體育，我國的體育產(chǎn)業(yè)才能激發(fā)出更大的潛力，創(chuàng)造出更多具有突破性的體育項(xiàng)目和體育產(chǎn)業(yè)。因而，我國應(yīng)該加大對體育觀念的普及，而普及則主要可從大中小學(xué)課堂和職工教育中展開。這樣就會形成學(xué)生影響學(xué)生、學(xué)生影響家庭、職工影響家庭和社會的良好國家局面。同時，在另一方面，對于體育產(chǎn)業(yè)的普及我們也要做到因地制宜，根據(jù)不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)和自然環(huán)境狀況，發(fā)展不同的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，從而在整體上促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的地區(qū)平衡發(fā)展。

（四）擴(kuò)展體育產(chǎn)業(yè)資金渠道

為了保證我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，必須要為體育產(chǎn)業(yè)提供豐富的資金支持，這就需要我們不斷拓寬體育產(chǎn)業(yè)的融資渠道。除了傳統(tǒng)的國家支持和大型上市公司的支持外，還需要通過強(qiáng)大的證券市場來維持我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。為了更好與國際市場相融合，我國就需要降低市場上相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)的準(zhǔn)入門檻，降低企業(yè)的注冊上市成本，同時，政府還應(yīng)出臺相關(guān)的福利政策，吸引廣大信譽(yù)條件良好、資金較雄厚的民營企業(yè)和風(fēng)險(xiǎn)投資企業(yè)參與到市場交易中。

結(jié)語

為切實(shí)推進(jìn)我國城市產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國需要清晰地認(rèn)識到自身存在的不足，虛心聽取國內(nèi)專業(yè)人士的建議，不斷借鑒吸收國外先進(jìn)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，加大政府對城市體育產(chǎn)業(yè)的投資和扶持力度，并對我國的體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行嚴(yán)格的產(chǎn)業(yè)規(guī)范。同時，除了拓寬我國城市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，我國還需要不斷探索建設(shè)具有我國特色的體育項(xiàng)目，將體育產(chǎn)業(yè)與地區(qū)發(fā)展相結(jié)合，推動我國體育產(chǎn)業(yè)的區(qū)域平衡發(fā)展。

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