李蕾

摘 要：平面視覺傳達的目的是為了傳播特定事物而以可視形式表現(xiàn)的主動行為，通常設(shè)計人員以圖形、文字、色彩的綜合運用為大眾傳遞獨特的意念，使平面設(shè)計于視覺傳達設(shè)計中呈現(xiàn)其審美效應(yīng)與性能，對商品包裝設(shè)計及VI視覺形象設(shè)計、書籍裝幀等類活動有著極大現(xiàn)實意義。浪漫主義為平面視覺傳達時所用的一種表現(xiàn)手法，而隨著人們審美要求的提升，以往平面視覺傳達時采用的浪漫主義因素已不合時宜，人們對此亦提出了更高的要求。本文解讀了浪漫主義因素在平面視覺傳達中的應(yīng)用，并對其應(yīng)用進行了探討，以期為平面視覺傳達中浪漫主義因素應(yīng)用提供參考依據(jù)。

關(guān)鍵詞：浪漫主義因素；平面設(shè)計；視覺傳達

浪漫屬于一種情感狀態(tài)，現(xiàn)代平面視覺傳達中多用此表現(xiàn)給大眾不同的視覺感受，平面設(shè)計者可將兩者完美融合，給予設(shè)計作品浪漫情緒，充分滿足大眾對浪漫情緒追逐的目的，而這亦為平面設(shè)計的本質(zhì)追求?，F(xiàn)代化社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人們更加注重精神追求，而平面視覺傳達時采用浪漫主義因素已是人們的期許，更是平面設(shè)計者應(yīng)高度重視的問題。因此，解讀浪漫主義因素在平面視覺傳達中的蘊涵，對平面視覺傳達業(yè)的進一步發(fā)展有著極大的推動作用。

一、解讀浪漫主義與平面視覺傳達

1.浪漫主義

浪漫本指現(xiàn)實生活中獨特的傳奇故事、愛情故事，之后被人們引申為極具感情色彩、富有詩意與幻想的故事情節(jié)及面目。藝術(shù)中的浪漫為一種創(chuàng)作或者表現(xiàn)手法，但浪漫亦可代表藝術(shù)思潮或者藝術(shù)流派。藝術(shù)家藝術(shù)創(chuàng)作時會自然而然的選擇并遵循相應(yīng)的美學(xué)原則及創(chuàng)作方法，而浪漫主義為人類藝術(shù)發(fā)展過程中極具影響力的創(chuàng)作手段，其強調(diào)理想化對象的描寫，呈現(xiàn)創(chuàng)作者的激情，更充分滲透了人們對理想世界的執(zhí)著追求，直接并直觀的表達人們內(nèi)心的強烈感受，大都以強烈的言詞及瑰麗的想象、離奇夸張的手法創(chuàng)造相應(yīng)的形象。

2.平面視覺傳達中浪漫主義應(yīng)用的可能

現(xiàn)代人更注重精神追求，藝術(shù)設(shè)計亦高度重視人性化，而人性化強調(diào)設(shè)計者及消費者的心靈、情感溝通，更深層的解讀消費者的心理需求，充分滿足消費者的各方面需求。以此種情感呈現(xiàn)并渲染的浪漫主義所創(chuàng)作出的作品非常之多，而極具情趣的廣告更能吸引社會大眾的眼球。視覺傳達中采用的情感因素可與消費者取得情感共鳴，以此打動、刺激消費者，并留給消費者美好的印象，至此便實現(xiàn)了視覺傳達?，F(xiàn)代設(shè)計時要高度重視感情，特別是極具感情色彩的主題中，應(yīng)充分渲染感情色彩，以使商品給大眾美的享受，刺激消費者作出消費行為?？梢姮F(xiàn)代視覺傳達設(shè)計更注重親切、柔和的言詞，強調(diào)自然流暢風(fēng)格，并以真誠的訴求打動社會大眾，將功利性隱匿后突顯產(chǎn)品的情趣化，人們對此種設(shè)計的接受程度高。

二、平面視覺傳達中浪漫主義因素應(yīng)用原則

1.消費者內(nèi)心需求

現(xiàn)代化社會的飛速發(fā)展，平面視覺傳達工作亦隨之不斷改革。目前，已轉(zhuǎn)變?yōu)楦叨戎匾曄M者心靈情感溝通和交流，并強調(diào)以作品設(shè)計滿足消費者內(nèi)心需求，讓消費者獲得物質(zhì)需求、精神需求的雙面滿足。將浪漫主義作為情感基礎(chǔ)，強調(diào)趣味情趣感、人情味設(shè)計理念的融入，確保平面視覺傳達中作品設(shè)計更為人性化。

2.審美詩意

浪漫為人們內(nèi)心的幻想色彩，其極具審美詩意感，將此用于平面視覺傳達作品設(shè)計時，則強調(diào)設(shè)計人員對此情感的呈現(xiàn)。通常平面設(shè)計者對浪漫主義因素創(chuàng)作時，其均需借助色調(diào)、色彩、形象以及手法等內(nèi)容來實現(xiàn)，其所用色調(diào)應(yīng)極具語言色彩，而色彩亦需鮮明生動，手法也應(yīng)適當夸張化，將浪漫情感充分融入設(shè)計作品中，使作品展現(xiàn)出設(shè)計者內(nèi)心強烈的情緒感受，并呈現(xiàn)出其理想追求，而這亦是對設(shè)計者內(nèi)心狀態(tài)的真實反映，賦予設(shè)計作品詩意般的靈魂，使其呈現(xiàn)出非比尋常的獨特感，并吸引更多社會大眾的共鳴。

3.理論本質(zhì)情感化

浪漫主義應(yīng)將情感充分突顯，并強調(diào)自身理論本質(zhì)屬性，使得設(shè)計作品更具情感性，同時保留其本質(zhì)特征。平面視覺傳達設(shè)計者應(yīng)高度重視消費者目光的吸引，并依設(shè)計作品去潛在引導(dǎo)消費者的消費活動，而這均需情感啟發(fā)及激勵，無論是何種作品，為其設(shè)計時均應(yīng)強調(diào)理論本質(zhì)情感化，充分呈現(xiàn)情感，選擇不同情感的主題表現(xiàn)作品本質(zhì)，給作品相應(yīng)的平面設(shè)計結(jié)構(gòu)，使作品具有情感，并充分刺激消費者心理，促使其作出相應(yīng)的消費活動。

4.現(xiàn)實生活浪漫化

平面視覺傳達設(shè)計者作品設(shè)計時，應(yīng)強調(diào)作品浪漫主義化，但務(wù)必尊重現(xiàn)實生活。藝術(shù)來自于人們的日常生活，浪漫主義亦不例外，其來自現(xiàn)實生活中的缺憾，以現(xiàn)實生活為基礎(chǔ)而生存，盡管其所呈現(xiàn)的為超現(xiàn)實傾向，但本質(zhì)仍舊是要回歸現(xiàn)實，并服務(wù)于現(xiàn)實生活。平面視覺傳達設(shè)計者應(yīng)高度重視人們對現(xiàn)實生活的希冀、憧憬挖掘，并據(jù)此對作品作浪漫主義創(chuàng)作，讓設(shè)計作品更具生活化。

5.理性滲透

平面視覺傳達設(shè)計者設(shè)計使用浪漫主義時要強調(diào)理性滲透，賦予設(shè)計作品直觀層面無功利性，并確保其極具情感性及形象性，而深層次呈現(xiàn)其功利性、理性、認識，要讓相關(guān)設(shè)計工作具有相應(yīng)的約束，避免作品設(shè)計不貼近現(xiàn)實生活，或者更不符合人們的相關(guān)需求。

三、平面視覺傳達中浪漫主義因素應(yīng)用表現(xiàn)載體

平面視覺傳達設(shè)計工作經(jīng)過多年發(fā)展，其浪漫理念已存在自身獨特的表現(xiàn)方式，本章對平面視覺傳達中浪漫主義因素應(yīng)用表現(xiàn)載體進行了下述分析：

1.基于愛情的浪漫主義表現(xiàn)

浪漫本源自愛情，現(xiàn)代人對浪漫的定義更傾向于愛情，平面視覺傳達設(shè)計人員使用浪漫主義作視覺傳遞時，應(yīng)注重愛情載體的應(yīng)用?；趷矍樽骼寺髁x作品設(shè)計時，要強調(diào)主題意念對作品思想內(nèi)涵的突顯，可以年輕戀人間青澀的戀情與依戀情感作為基礎(chǔ)，對作品作相應(yīng)的視覺設(shè)計刻畫，確保作品成形后具有明確的情感基調(diào)，使作品視覺傳達貼合主題思想，比如目前的諸多巧克力商品，其所作的平面設(shè)計中充分運用了年輕戀人間的青澀情感，使得巧克力平面設(shè)計的視覺傳達恰到好處。實際作品設(shè)計時，設(shè)計者應(yīng)高度重視與主題意念相關(guān)聯(lián)的素材調(diào)動，以此充分烘托作品的中心情感，促使作品更深層的激發(fā)消費者的情感共鳴，并潛在性引導(dǎo)消費者與此情感共鳴，使作品與消費者進行心靈的溝通，讓作品視覺傳達延留于消費者心中。

2.基于生活憧憬的浪漫主義表現(xiàn)

浪漫主義歷經(jīng)愛情的界定后，便被用來表現(xiàn)人們對現(xiàn)實生活的不滿，并表達著人們對未來生活的美好憧憬與期許。平面視覺傳達設(shè)計者應(yīng)高度重視浪漫主義界定的偏移，以浪漫主義手段將人們對生活的憧憬與期許充分呈現(xiàn)，并根據(jù)實際情況構(gòu)建出更具吸引力的結(jié)構(gòu)。設(shè)計作品視覺傳達時要充分體現(xiàn)人們對未來生活的憧憬堅持，可經(jīng)時空變化與情境轉(zhuǎn)變呈現(xiàn)人們對未來憧憬的狀態(tài)，比如表現(xiàn)家庭幸福的主題時，設(shè)計人員可將兩個人戀愛到結(jié)婚與生兒育女經(jīng)時空轉(zhuǎn)變呈現(xiàn)給社會大眾，每個場景后的景致均應(yīng)做相應(yīng)的變化，突顯演進過程中的幸福。

3.基于自然環(huán)境的浪漫主義表現(xiàn)

無論是平面設(shè)計中的藝術(shù)作品，亦或是人們的詩詞文章，呈現(xiàn)相應(yīng)的浪漫情感時均需借助自然環(huán)境，以自然界中的形態(tài)、意蘊、色彩等景致刻畫不同的情感，確保平面視覺傳達作品設(shè)計更具自然感。比如設(shè)計者作護膚產(chǎn)品平面設(shè)計時，大都喜歡以空曠的大地或者蔚藍的天空、青青的草原等景致作為背景，再選擇嬌嫩的鮮花或者干凈的露珠、潔白的牛乳等物質(zhì)來呈現(xiàn)護膚產(chǎn)品的內(nèi)在美，女性消費者極易被此種設(shè)計所吸引，可由此產(chǎn)生極強的浪漫感，經(jīng)視覺審美達到內(nèi)心認同。

四、結(jié)語

浪漫主義因素融于平面視覺傳達中，可增強作品的藝術(shù)色彩，賦予作品靈魂與生命力，呈現(xiàn)出人們對未來生活的憧憬與期許，滿足其精神層面的情感需求。平面視覺傳達設(shè)計者們應(yīng)不斷總結(jié)經(jīng)驗，全方位掌握現(xiàn)代人的消費觀念，并敢于創(chuàng)新的設(shè)計獨特的作品，使得消費者的物質(zhì)要求、精神需求均被滿足，實現(xiàn)平面視覺傳達的應(yīng)用價值。本文解讀了浪漫主義與平面視覺傳達，提出了平面視覺傳達中浪漫主義因素應(yīng)用原則，探討了平面視覺傳達中浪漫主義因素應(yīng)用表現(xiàn)載體，以期為平面視覺傳達中浪漫主義因素應(yīng)用提供參考依據(jù)。

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