朱習勇

【摘要】隨著我國科學技術的進步，以及當今互聯(lián)網(wǎng)平臺的崛起，為企業(yè)和經(jīng)濟的發(fā)展提供了高效的發(fā)展環(huán)境，新時期，企業(yè)在自身優(yōu)化轉型的同時要積極提高自身的企業(yè)營銷戰(zhàn)略，在當今互聯(lián)網(wǎng)技術的普遍應用過程中，企業(yè)要積極利用這種網(wǎng)絡環(huán)境和網(wǎng)絡技術來對自身的營銷戰(zhàn)略進行優(yōu)化，從而為企業(yè)進行科學的營銷業(yè)務指導。

【關鍵詞】社區(qū)類互聯(lián)網(wǎng) 企業(yè)營銷戰(zhàn)略 發(fā)展對策

在社會主義市場經(jīng)濟不斷完善發(fā)展的今天，各種技術企業(yè)和新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的崛起，成為我國市場經(jīng)濟中的重要組成部分，社區(qū)類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)作為新興企業(yè)的代表是我國眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中的重要內容，其發(fā)展對于我國市場經(jīng)濟以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都具有重要意義。面對日益激烈的市場競爭環(huán)境，社區(qū)類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在歷史發(fā)展的新時期既存在機遇又存在挑戰(zhàn)。但是對當下市場經(jīng)濟中社區(qū)類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展，傳統(tǒng)的企業(yè)營銷戰(zhàn)略已經(jīng)不能有效的為上述企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展提供科學的指導?？茖W高效的企業(yè)營銷戰(zhàn)略是企業(yè)快速發(fā)展和轉型升級的保障。企業(yè)營銷戰(zhàn)略的改革和創(chuàng)新在一定程度也是企業(yè)發(fā)展的源泉和動力。本文以此為研究背景，對于當前企業(yè)營銷戰(zhàn)略的應用現(xiàn)狀進行具體的分析和闡述，并在此基礎上，對于當前社區(qū)類互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)營銷戰(zhàn)略的改革和創(chuàng)新提供科學的發(fā)展對策。旨在進一步促進企業(yè)的快速發(fā)展。

一、社區(qū)類互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)營銷戰(zhàn)略的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）缺少健全的法律、政策的保障

對于快速發(fā)展的社區(qū)類互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，企業(yè)的改革和發(fā)展中營銷戰(zhàn)略，為企業(yè)的發(fā)展制定了方向，在此過程中企業(yè)的發(fā)展，不僅要積極了解當前的市場經(jīng)濟環(huán)境，也要對當今的政策法規(guī)、以及大的經(jīng)濟發(fā)展方針要有所了解。但是隨著市場經(jīng)濟中各種互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及各種新型企業(yè)的興起和繁榮，就目前我國的法律體系中，對于上述企業(yè)的發(fā)展和轉型并沒有給予一定的法律方面的支持，就其發(fā)展來看，還缺少一定的健全的法律、政策的保障，因此，在企業(yè)營銷戰(zhàn)略的制定過程中，也就缺少一定的法律、政策的依據(jù)。這對于后續(xù)企業(yè)營銷戰(zhàn)略的實施也帶來很大的難度。

（二）缺乏科學的營銷戰(zhàn)略理論支持

社區(qū)類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷戰(zhàn)略的制定和改革需要一定的營銷理論做支持，而就目前企業(yè)營銷理論基礎來看，由于新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在營銷業(yè)務發(fā)展方面和傳統(tǒng)企業(yè)還存在明顯的差異性，現(xiàn)階段的營銷理論還不能為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供有效的支持。除此之外，社區(qū)類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在發(fā)展過程中具有一定的時效性，對于市場經(jīng)濟的反映也比較靈敏，需要科學完善的營銷戰(zhàn)略理論，而社區(qū)類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在我國的發(fā)展比較晚，也缺少一定的發(fā)展背景，這在一定程度上就制約了營銷戰(zhàn)略理論的創(chuàng)新和完善。對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，營銷戰(zhàn)略理論的不完善不科學嚴重影響了企業(yè)在當今社區(qū)類互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的進一步發(fā)展。

二、社區(qū)類互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)營銷戰(zhàn)略的變革對策

（一）建立健全法律、政策體系

對于新時期社區(qū)類互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)營銷戰(zhàn)略的變革和創(chuàng)新，不能單靠企業(yè)一方的努力，要想更好的促進互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)新傳統(tǒng)的企業(yè)營銷戰(zhàn)略，相關政府部門也要對其提供有力的支持，積極建立健全互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的法律、政策體系，對此相關部門可以積極了解互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展情況，搭建政企溝通交流的平臺，只有這樣政府相關部門才能具有針對性的彌補當前法律政策體系中的不足，為企業(yè)營銷戰(zhàn)略的變革提供健全的法律環(huán)境。與此同時，在企業(yè)營銷戰(zhàn)略的制定和改革也要積極參考當前的法律體系，一方面，不僅可以為企業(yè)營銷戰(zhàn)略的制定提供依據(jù)，另一方面，也可以幫助互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)積極了解外部經(jīng)濟環(huán)境的變化情況，以及整體產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢，幫助營銷戰(zhàn)略內容可以更好的促進互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展。

（二）創(chuàng)新完善營銷戰(zhàn)略理論基礎

對于當前很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在發(fā)展過程中企業(yè)營銷戰(zhàn)略的制定尋求不到科學的理論基礎，對此企業(yè)要站在社區(qū)類互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境發(fā)展的全局角度中，積極創(chuàng)新傳統(tǒng)的營銷戰(zhàn)略理論內容，結合自身的發(fā)展優(yōu)勢，整合市場經(jīng)濟中的信息資源，來制定科學的營銷戰(zhàn)略規(guī)劃。除此之外，企業(yè)也可以積極借鑒和汲取國際上對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展以及改革方面營銷戰(zhàn)略的理論基礎，由于互聯(lián)網(wǎng)技術在國際上的發(fā)展背景比較悠久，國際上發(fā)達國家很中的類似多企業(yè)都積累了很多經(jīng)驗，我國企業(yè)在借鑒科學營銷戰(zhàn)略理論的同時也要緊密結合當前自身企業(yè)的發(fā)展情況，來完善目前的營銷戰(zhàn)略，只有這樣才能促進社區(qū)類互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)營銷戰(zhàn)略的有效變革。

（三）建設企業(yè)多元化傳播渠道

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，商業(yè)企業(yè)的傳播渠道實際上就是向互聯(lián)網(wǎng)中心化靠近。但是，實際上很多商業(yè)企業(yè)在借助互聯(lián)網(wǎng)炒作，產(chǎn)品的質量卻得不到保障。商業(yè)企業(yè)在借助互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道時，存在以下幾個缺口：一是互聯(lián)網(wǎng)時代信息的透明度非常高，用戶可以通過多種方式來了解企業(yè)產(chǎn)品。二是企業(yè)過于注重短期的利益，忽略了長期發(fā)展的重要性。三是互聯(lián)網(wǎng)用戶對企業(yè)的口碑比較注重，如果企業(yè)的產(chǎn)品質量無法保證，企業(yè)的口碑也會受到很大影響，進而影響產(chǎn)品的銷量。

三、總結

綜合上述的分析和討論，對于社區(qū)類互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)營銷戰(zhàn)略的變革和創(chuàng)新是企業(yè)在歷史發(fā)展新時期不斷發(fā)展的要求，企業(yè)要想得到創(chuàng)新和發(fā)展就要積極為自身制定科學高效的企業(yè)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃，及時了解外部市場環(huán)境的變化，企業(yè)營銷戰(zhàn)略不僅僅是企業(yè)的發(fā)展目標，在一定程度上他更影響了企業(yè)未來的發(fā)展步伐。

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