王春艷+張煜晨

中南財經(jīng)政法大學新聞與文化傳播學院，湖北武漢 430073

摘 要 《如果愛》是國內(nèi)首檔大型明星戀愛真人秀節(jié)目，現(xiàn)已播出三季，不斷創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和制作、播出模式，不再將關注點集中在明星身上，引入“素人”元素，打造全民參與的戀愛類真人秀，增加節(jié)目的故事性和可觀性，增加了節(jié)目看點，豐富了節(jié)目內(nèi)容。

關鍵詞 真人秀；《如果愛》；素人

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）12-0155-03

真人秀節(jié)目開始于20世紀末，荷蘭電視臺打造的《老大哥》（BIG BROTHER），算得上是全球第一檔真人秀節(jié)目，隨后真人秀節(jié)目這種新型的節(jié)目形式傳入美國、法國等多個國家。21世紀初，中央電視臺引進美國真人秀節(jié)目《生存者》的播出版權。2000年6月我國第一檔原創(chuàng)真人秀節(jié)目《生存大挑戰(zhàn)》開播。此后真人秀節(jié)目如雨后春筍般競相上演，這股熱潮一直延續(xù)至今。目前，各大熒屏活躍的真人秀節(jié)目主要分為以下幾類：以《中國好聲音》《歌手2017》為代表的表演選秀類真人秀節(jié)目；以《極限挑戰(zhàn)》《我是傳奇》為代表的生存挑戰(zhàn)類真人秀節(jié)目；以《奔跑吧兄弟》《極速前進》《極限挑戰(zhàn)》為代表的游戲比賽類真人秀節(jié)目；以《十二道鋒味》《交換空間》為代表的生活技能類真人秀；以《非誠勿擾》《我們約會吧》《如果愛》為代表的婚戀約會類真人秀節(jié)目。

其中《如果愛》是湖北衛(wèi)視攜手亞洲頂級制作公司韓國CJE&M共同制作的國內(nèi)首檔大型明星戀愛真人秀節(jié)目?！度绻麗邸纷?014年第一季起，現(xiàn)已播出三季，共40期節(jié)目?！度绻麗邸?014年第一季播出后，憑借獨特的節(jié)目形式和新穎的節(jié)目內(nèi)容，以13個8萬微博話題量，獲得了“瘋狂綜藝季”活動的冠軍，同年成為唯一一個進入“百度風云榜”的綜藝節(jié)目詞條[1]。第二季是從2015年7月開播。以12.9億的微博話題閱讀量在33個省級衛(wèi)視中脫穎而出，位居“省級衛(wèi)視微博影響力”排行榜榜首。第三季在愛奇藝、樂視、騰訊、搜狐、PPTV五個視頻網(wǎng)站播出。截至2017年1月，網(wǎng)絡點擊量近7億，多次沖擊全國電視綜藝日播放量前三強，三季以來全網(wǎng)總點擊量已達21.3億；#如果愛#微博話題閱讀總量達25.4億，日間閱讀量達11.6億，討論量172.6萬，穩(wěn)居全國綜藝節(jié)目前二十強。

1 《如果愛》第三季中素人元素的加入

真人秀節(jié)目作為電視綜合頻道的一個重要節(jié)目類型，為廣大觀眾提供了豐富的收視選擇。面對遍地全明星式的真人秀節(jié)目，《如果愛》第三節(jié)節(jié)目獨辟蹊徑，在節(jié)目中不僅邀請了韓國男團Super Junior成員金希澈、李菲兒、付辛博和穎兒幾位明星，還通過官方微博向全國的優(yōu)秀單身男女發(fā)布了征集令，從上萬報名者中挑選出六名個性獨特的單身男女，有以搞怪翻唱《IF YOU》走紅網(wǎng)絡的怪才創(chuàng)作人李明霖、臭美時尚的華裔男模佐藤翼、愛健身的陽光男生鐘駿勝、溫柔知性的學霸?；?、搞怪精靈女主播小越女、率真開朗敢愛敢恨的女神申珊，六人在《如果愛》的Love House中進行了為期十天的合宿生活。幾人性格各異，在合宿過程中發(fā)生了很多有趣的故事，讓我們看到了綜藝節(jié)目中以素人嘉賓的感情故事為收視看點的潛力，也看到了煥然一新的節(jié)目定位和綜藝風格。素人元素的節(jié)目更是湖北衛(wèi)視為打造一場全民戀愛的真人秀節(jié)目的初心彰顯，另外從選取的素人嘉賓來看，湖北衛(wèi)視也是堅持多重標準的選拔原則，體現(xiàn)了節(jié)目的情懷和倡導的正確價值觀。

1.1 素人元素的加入還原節(jié)目初心

自2014年開播以來，《如果愛》三季節(jié)目始終堅守著節(jié)目原本的初心，組織多個單身男女青年，為他們制造一場浪漫的邂逅。作為一個真人秀節(jié)目，《如果愛》始終堅持打造一個真實的戀愛平臺的節(jié)目信念。節(jié)目采用24小時、360度無死角式拍攝，不管是戶外還是室內(nèi)，是多人相處的大場面還是兩人單獨相處的私密空間，都設置有拍攝鏡頭。另外還設置有一個私密空間，在游戲環(huán)節(jié)結(jié)束后或者和某一位異性接觸后，嘉賓們可以來到私密空間，傾吐自己的想法。私密空間既為嘉賓們提供一個傾訴、吐露心聲的機會和場所，觀眾也可以通過這種方式，隨時了解到嘉賓們的感情傾向。通過攝像鏡頭，觀眾可以看到嘉賓們在LOVE HOUSE的所有舉動，保證了嘉賓們節(jié)目中的最真實的表現(xiàn)，而真實往往是最動人。

另外，嘉賓有權利隨時終止和對方的這場戀愛，也有權利拒絕或者接受某一人的表白，保證了節(jié)目中嘉賓感情的真實。盡管制作方在邀請嘉賓時會綜合考慮嘉賓本身的擇偶標準和興趣取向等多方面，但是仍然不敢保證嘉賓們在相處過程中能夠默契十足，或者火花四濺。所以在這樣的考量下，為嘉賓的感情發(fā)展留下了充足的自由空間。尤其是在第三季的素人組合中，這種人性化的考量更是凸顯的淋漓盡致，不同性格的三男三女組合，是為了能夠為嘉賓們提供更多的感情選擇，不固定的組合方式同樣也是為了保證嘉賓們感情的自由發(fā)展。

《如果愛》定位于制作一檔全民參與的戀愛真人秀，既有公眾人物的明星代表，又有普通群眾的素人代表，實現(xiàn)了節(jié)目嘉賓身份的多樣化；在拍攝過程中，對嘉賓的感情發(fā)展不做任何干涉，以旁觀者的角度看待嘉賓們的感情發(fā)展，做到了素人和明星的“追愛之旅”的真實還原。節(jié)目中，觀眾們感受到了活躍于熒幕上的明星們在節(jié)目中的浪漫的邂逅，上演了一段閃耀的“世紀”愛情；同時也看到了普通人身份的男女的點滴幸福，可能是在游戲勝利時的一個擊掌，難過時遞去的紙巾和一個擁抱?！度绻麗邸吠瑫r展現(xiàn)了明星和普通人兩個特殊群體不一樣的愛情經(jīng)歷，讓我們看到了不管是什么身份的人，在遇到“愛”以后都會變得更不一樣，《如果愛》在節(jié)目中給嘉賓們一份完美的愛情，同時也給觀眾一份擁有愛情的勇氣。

1.2 堅持素人而不是“俗人”

《如果愛》中明星的加盟是綜合考慮雙方性格和戀愛觀之后進行配對的，對于素人的選擇依然是堅持這個原則，還會考慮素嘉賓的生活態(tài)度、價值取向。堅持素人絕不能是“俗人”這樣一個邀請原則，因為任何一檔真人秀節(jié)目，參與人員的選擇是節(jié)目成功的關鍵。

面對為吸引人眼球而不斷通過各種方式搏出位的節(jié)目嘉賓，前有“寶馬女”，后有“秀錯恩愛”的現(xiàn)實案例，湖北衛(wèi)視在嘉賓選擇上力圖更加規(guī)范和合理，力圖避免抱有不良動機的嘉賓出現(xiàn)在觀眾面前。據(jù)了解《如果愛》在素人招募初期就有上萬名普通觀眾報名，想要從上萬人中挑選出合適的嘉賓可謂是“萬里挑一”了。挑選嘉賓的成功關系到節(jié)目策劃的落實和呈現(xiàn)，又要能夠體現(xiàn)的節(jié)目組的情懷、倡導的價值觀，和節(jié)目的定位、宗旨保持一致。所以《如果愛》遴選出的素人首先要求是單身男女青年，其次要求多才多藝、形象靚麗，外形完美的嘉賓更能夠賺取受眾的眼球。更重要的是要有情懷、有追求。有情懷的人不做作不虛偽，目標純正，能夠在節(jié)目中展現(xiàn)最真實的自己；有追求的人不會被收視率束縛，不會被偶像包袱禁錮，在節(jié)目中比“俗人”更投入，比明星更灑脫；典型的性格才能引發(fā)不同受眾群體的共鳴，激發(fā)不同群體的觀賞興趣。此外素人嘉賓們還身兼各種才藝，有會作曲彈唱的李明霖，健身狂人鐘駿勝，街舞少年佐藤翼。在節(jié)目中的多個環(huán)節(jié)中，都做了才藝展示，為節(jié)目增添了不少的亮點。更重要的是素人們在節(jié)目中，沒有明星們的偶像包袱，將節(jié)目的合宿生活當成現(xiàn)實中的合租日子來過，更多情感的真實流露，使節(jié)目到處充滿溫情，也讓電視機前的觀眾感到節(jié)目中的真情實意，體會到嘉賓戀愛中的小竊喜和小憂傷。

2 節(jié)目中素人元素所營造的節(jié)目效果

素人元素的加入，可以說為《如果愛》這檔真人秀婚戀節(jié)目注入了新鮮的血液，一改全明星的節(jié)目陣容，將素人嘉賓作為節(jié)目的精彩看點之一，給人煥然一新的感覺。六位性格各異的素人嘉賓，在節(jié)目中的游戲競爭和感情追逐造成了多人之間的沖突和矛盾，增加節(jié)目的故事性和可觀性；此外巧妙的游戲設置，為嘉賓們的相互了解提供了機會，彰顯節(jié)目自由戀愛的節(jié)目宗旨；嘉賓們真實的感情流露，填補了普通人的戀愛鏡像。湖北衛(wèi)視首次將星素結(jié)合的節(jié)目亮點發(fā)揮的淋漓盡致，也為其他戀愛真人秀節(jié)目提供了節(jié)目范本和參考。

2.1 嘉賓沖突增加節(jié)目的故事性和可觀性

節(jié)目中嘉賓之間的相互競爭，也是節(jié)目的一大看點。一方面，游戲過程中設置了獎勵和懲罰措施，在“嘉獎目標”的驅(qū)使下，不同組合之間產(chǎn)生競爭，雙方為了贏得嘉獎，都不遺余力的完成任務；另一方面，節(jié)目中不設置固定的素人CP，摒棄了一對一的配對模式，采用一對多的自由選擇模式，給每一位素人自由選擇和拒絕的機會。在感情的追逐戰(zhàn)中，每一個人都有放棄或者接受對方的權利。這樣的自由選擇模式，致使多人在相處過程中，出現(xiàn)了多重競爭關系，比如小越女和申珊，佐藤翼和鐘駿勝的對立關系，小越女與佐藤翼、鐘駿勝的三角追逐關系等。不管是節(jié)目中的游戲競爭還是感情競爭，都會造成了很多沖突，節(jié)目中多次出現(xiàn)了嘉賓們冷戰(zhàn)或吵鬧的場面，而這些沖突恰好成為了吸引觀眾的亮點之一，這樣的相處方式會讓觀眾聯(lián)想到自己的親身經(jīng)歷，反而更吸引觀眾對節(jié)目的繼續(xù)關注。

節(jié)目中，既為素人們營造一個自由選擇的氣氛，又通過游戲的環(huán)節(jié)讓六個人處于一個競爭的狀態(tài)，通過游戲競爭和感情上的追逐，雖然造成了多人之間的沖突和矛盾，但這樣的環(huán)節(jié)反而使整個故事的發(fā)展呈現(xiàn)起伏波動的趨勢，增加節(jié)目的故事性和可觀性。

2.2 巧妙的游戲設置，彰顯節(jié)目定位

游戲環(huán)節(jié)的分組采用隨機分組的方式。比如泳池搶鑰匙、便當約會、野外露營和海灘比拼。其中野外露營活動，組隊方式是由嘉賓到達匯合地點的時間來安排的?，斞藕┑乃嫌螒蛲ㄟ^選擇不同顏色帽子進行分組，在游戲中勝出的一組可以在浪漫的餐廳享受二人獨處的美好晚餐。隨機性質(zhì)的嘉賓組合方式，既增加了許多不確定的約會或者游戲的組合方式，又增加了每一位嘉賓和異性單獨接觸的機會，無形中增加了嘉賓成功配對的可能性。

節(jié)目中多個游戲的巧妙設計，都為嘉賓們確定戀愛對象提供了機會。比如在節(jié)目的最后一期的表白日中，每一位嘉賓都要為喜歡的對象寫一封表白的情書，并且要站在舞臺中間為他（她）讀出來。“鐵錘哥”李明霖在表白日的時候突發(fā)靈感寫的《如果愛》，并表白環(huán)節(jié)中在眾人面前演唱，講述了很多在love house中發(fā)生的故事，更是為了表白在節(jié)目中與自己惺惺相惜的毛省曈。毛省曈同樣以一首情歌回應了李明霖，兩人在節(jié)目中互生情愫，幸福牽手。但熱辣直白的女嘉賓申珊表白男嘉賓鐘駿勝慘遭拒絕，雙方失望離開。

節(jié)目的多個環(huán)節(jié)設置，既能吸引觀眾的眼球，增加節(jié)目的可觀賞性，豐富節(jié)目內(nèi)容，還助力男女雙方的感情發(fā)展。更重要的是像表白日這樣的環(huán)節(jié)的設置，讓素人們在節(jié)目中更放松、大膽地表達自己的情感，折射出正能量的戀愛觀—勇敢地追求愛情，果敢地去選擇，哪怕被拒絕，也不給自己和對方留下遺憾?！度绻麗邸饭?jié)目為嘉賓們提供一個可能相愛的機會，但如果愛，那就勇敢愛吧。湖北積極踐行積極向上的正能量傳播，我想不管是節(jié)目嘉賓還是觀眾都能通過節(jié)目的精彩內(nèi)容感受到節(jié)目組不忘初心，砥礪前行的用心。

2.3 節(jié)目內(nèi)容真實，滿足受眾需求

《如果愛》前兩季的節(jié)目中，邀請的嘉賓都是熒幕明星，第三季開始關注老百姓的愛情，邀請了六位普通觀眾，踐行了“全民參與”的戀愛口號，成功打造了一場“全城熱戀”。在第三季嘉賓中的六位素人，性格各異，可以說是各群體代表，都有自己獨特的個性。如默默付出、低調(diào)求愛的毛省曈，細心內(nèi)向又花心浪漫的佐藤翼，開朗大方又糾結(jié)徘徊的鐘駿勝。

在明星遍地的綜藝大環(huán)境下，《如果愛》敢于獨辟蹊徑，引入素人元素，并節(jié)目中，明星和素人嘉賓占據(jù)同樣的時長，甚至在部分節(jié)目中，素人嘉賓的出現(xiàn)時長多于明星嘉賓，可謂是做到平分“春”色。這樣的節(jié)目設計，不僅滿足了觀眾對于通俗文化的期許，更體現(xiàn)了湖北衛(wèi)視貼近觀眾，貼近生活的節(jié)目定位。如果說明星嘉賓們的戀愛帶有夢幻色彩，那么六位素人的戀愛則是普通人戀愛的全實景式呈現(xiàn)。電視里的這群素人就成了每一個“我”的化身，讓觀眾看到了生活中遇到感情糾葛的自己，看到了一場以自己為主角的戀愛。這就是素人戀愛秀的獨特之處。素人元素的融入不僅填補了普通人的戀愛鏡像，還讓看慣了明星“世紀愛情”的觀眾，看到了不一樣的戀愛真人秀，更好地滿足了受眾的觀看需求和獵奇心理。

《如果愛》作為國內(nèi)一檔婚戀真人秀節(jié)目，始終堅守真人秀，貴在“真”而不在“秀”，并且不斷創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和制作、播出模式，尤其是第三季中，不再將關注點集中在明星身上，引入“素人”元素，打造全民參與的戀愛類真人秀，節(jié)目中的多位嘉賓的感情沖突、游戲環(huán)節(jié)的巧妙設計以及真實的節(jié)目內(nèi)容都使節(jié)目變得更加具有吸引力。新一季的節(jié)目以新穎獨特的節(jié)目內(nèi)容和真實的節(jié)目效果，受到了觀眾的歡迎，引發(fā)了新一輪的婚戀節(jié)目熱潮。此外，采用“視網(wǎng)同步，雙平臺釋放”，瞄準不同觀看需求的受眾，同一期節(jié)目內(nèi)容分為明星版、素人版和星素合版，滿足了各類觀眾群體的觀看需求，做到內(nèi)容多樣化，觀眾定位精準化。此外，《如果愛》加大節(jié)目宣傳力度，利用微博、微信、貼吧等新媒體作為信息發(fā)布平臺，建立了一個立體化、系統(tǒng)性的宣傳模式。但是面對層出不窮的婚戀綜藝節(jié)目市場，面對傳播技術迅速發(fā)展的時代，要想求得長久而穩(wěn)定的發(fā)展，《如果愛》必須堅持受眾為中心，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為基礎，不斷創(chuàng)新節(jié)目模式，才能在危機涌動的綜藝市場中保有一席之地。

參考文獻

[1]作者不詳.湖北衛(wèi)視：《如果愛》成為電視綜藝新的風向標[J].聲屏世界·廣告人，2014（7）：118.