張克

摘要：電視產(chǎn)業(yè)是如何進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代的，大數(shù)據(jù)時(shí)代給電視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的變革又有哪些？本文就大數(shù)據(jù)時(shí)代電視平臺(tái)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型展開(kāi)了分析研究，分別闡述了數(shù)字融合是電視節(jié)目向數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換的先決條件，網(wǎng)絡(luò)融合是電視產(chǎn)業(yè)向大數(shù)據(jù)信息拓展的基礎(chǔ)條件，平臺(tái)轉(zhuǎn)型是大數(shù)據(jù)時(shí)代電視產(chǎn)業(yè)變革的主旋律，數(shù)據(jù)挖掘是大數(shù)據(jù)時(shí)代電視產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)營(yíng)銷的延伸拓展，將帶來(lái)一系列革新。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時(shí)代；電視平臺(tái)；戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

在《大數(shù)據(jù)時(shí)代：生活、工作與思維的大變革》這本書中提出，基于互聯(lián)網(wǎng)的“大數(shù)據(jù)時(shí)代”，給我們帶來(lái)的是一種思維方式和工作方法的大變革，即大數(shù)據(jù)已經(jīng)撼動(dòng)了世界的方方面面，從商業(yè)技術(shù)到醫(yī)療保健、教育、經(jīng)濟(jì)、人文等各個(gè)領(lǐng)域。顯然，“各個(gè)領(lǐng)域”的覆蓋范圍很廣，電視產(chǎn)業(yè)無(wú)疑也是其中之一。

一、數(shù)字融合是電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代的先決條件

數(shù)字融合是指文字、語(yǔ)音、圖像及其他各種不同的“原子”，通過(guò)數(shù)字技術(shù)的整合，變成了“0”和“1”的重新編碼的“比特流”字符串，廣播、報(bào)紙、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等媒體形式內(nèi)容都是基于統(tǒng)一的數(shù)字編碼。數(shù)字融合的變革為電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代奠定了基礎(chǔ)。在數(shù)字技術(shù)應(yīng)用浪潮中，電視產(chǎn)業(yè)正迅速?gòu)摹澳M化”走向“數(shù)字化”，逐步實(shí)現(xiàn)節(jié)目制作、傳輸和接收的全數(shù)字化生存。從“模擬”到“數(shù)字”“數(shù)據(jù)”的轉(zhuǎn)變，拉開(kāi)了電視產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)時(shí)代的序幕。

總之，數(shù)字融合為電視節(jié)目?jī)?nèi)容資源在多個(gè)視頻終端共享數(shù)據(jù)提供了便利條件。對(duì)電視節(jié)目模擬時(shí)代的回顧，其內(nèi)容的存儲(chǔ)格式不統(tǒng)一，承載內(nèi)容資源取決于不同的介質(zhì)，即使在電視機(jī)構(gòu)內(nèi)部，內(nèi)容資源數(shù)據(jù)共享也是不容易的。生活中的數(shù)字電視，大大提高了內(nèi)容數(shù)據(jù)在多種收視終端共享的可行性，數(shù)字視頻不僅使電視內(nèi)容從“節(jié)目”進(jìn)入“數(shù)據(jù)”，而且還實(shí)現(xiàn)了電視節(jié)目的內(nèi)容只能通過(guò)電視媒體“獨(dú)享”轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾N視聽(tīng)新媒體終的“共享”。

二、網(wǎng)絡(luò)融合是電視產(chǎn)業(yè)向大數(shù)據(jù)信息空間拓展的基礎(chǔ)條件

在數(shù)字融合的基礎(chǔ)上，廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和其他媒體信息的傳輸承載不同以往，已逐步實(shí)現(xiàn)信息傳輸服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)視頻、互聯(lián)網(wǎng)電視等互聯(lián)網(wǎng)與電視有機(jī)融合的視聽(tīng)新媒體形態(tài)越來(lái)越多，廣播電視網(wǎng)逐漸向互聯(lián)網(wǎng)接入等信息服務(wù)的空間方向?qū)嵤┩卣?。目前，中?guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司已獲國(guó)家批準(zhǔn)。按照計(jì)劃，全國(guó)廣電網(wǎng)絡(luò)公司成立后，將整合全國(guó)有線電視網(wǎng)作為統(tǒng)一的市場(chǎng)主體，并賦予其寬帶網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)等業(yè)務(wù)資格，成為“三網(wǎng)融合”的主體。這標(biāo)志著即將到來(lái)的國(guó)家廣播電視網(wǎng)絡(luò)公司的誕生，將成為繼移動(dòng)、電信、中國(guó)聯(lián)通之后的“第四大”運(yùn)營(yíng)商。網(wǎng)絡(luò)整合已經(jīng)成為電視產(chǎn)業(yè)向大數(shù)據(jù)信息空間方向發(fā)展的前奏。

從總體上看，網(wǎng)絡(luò)融合拓展了電視產(chǎn)業(yè)的信息產(chǎn)業(yè)空間，在電視節(jié)目傳輸?shù)幕A(chǔ)上，增加了網(wǎng)絡(luò)接入等網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)功能。數(shù)字集成、網(wǎng)絡(luò)集成、大數(shù)據(jù)時(shí)代的電視產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出“平臺(tái)制勝”和“全媒體傳播”的發(fā)展趨勢(shì)。具體來(lái)說(shuō)，云計(jì)算技術(shù)的應(yīng)用，使多終端通信成為主流；交互式電視、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視等視聽(tīng)新媒體傳播格局已形成。

三、平臺(tái)轉(zhuǎn)型是大數(shù)據(jù)時(shí)代電視產(chǎn)業(yè)變革的主旋律

大數(shù)據(jù)時(shí)代，海量數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和信息處理要求越來(lái)越高，云計(jì)算平臺(tái)成為“大用戶”，“大數(shù)據(jù)”，“大系統(tǒng)”問(wèn)題的解決方案。從電視產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)的需求來(lái)看，電視產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)時(shí)代不僅是實(shí)現(xiàn)海量?jī)?nèi)容資源的存儲(chǔ)管理，也整合了視頻、數(shù)據(jù)等信息資源，提供綜合信息服務(wù)，提高業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)支撐水平等。云計(jì)算平臺(tái)的建設(shè)適應(yīng)了大數(shù)據(jù)時(shí)代的電視產(chǎn)業(yè)的需要，適應(yīng)了信息社會(huì)的發(fā)展，為電視產(chǎn)業(yè)的“平臺(tái)轉(zhuǎn)型”提供了技術(shù)基礎(chǔ)。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也體現(xiàn)在“全媒體、全業(yè)務(wù)、全功能”等方面的轉(zhuǎn)變。這些趨勢(shì)對(duì)電視“云平臺(tái)”提出了更高的要求。除了“云媒體平臺(tái)”外，電視機(jī)構(gòu)還可以針對(duì)不同的視頻接收終端，構(gòu)建各種內(nèi)容集成和播出控制平臺(tái)。大數(shù)據(jù)時(shí)代，一些智能電視設(shè)備制造商和網(wǎng)絡(luò)視頻集成運(yùn)營(yíng)的互聯(lián)網(wǎng)公司，也紛紛加入，研發(fā)自己的云電視平臺(tái)。在各種視頻相關(guān)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，“平臺(tái)轉(zhuǎn)型”已經(jīng)成為大數(shù)據(jù)時(shí)代電視產(chǎn)業(yè)變革的主旋律。電視產(chǎn)業(yè)“云平臺(tái)”的轉(zhuǎn)型將是未來(lái)以視頻為核心的大電視產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵一步。

四、數(shù)據(jù)挖掘是大數(shù)據(jù)時(shí)代電視產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)營(yíng)銷的延伸拓展

“大數(shù)據(jù)”的定義是分為兩個(gè)層次的概念：一是“大數(shù)據(jù)”的信息爆炸概念，最初指的是信息處理量過(guò)大，超過(guò)了一般可使用計(jì)算機(jī)處理數(shù)據(jù)的內(nèi)存量。二是“大數(shù)據(jù)”是指人們可以根據(jù)事物的大信息量，通過(guò)數(shù)據(jù)和現(xiàn)象之間的關(guān)系，以獲取新的知識(shí)，創(chuàng)造新的價(jià)值，甚至改變市場(chǎng)、組織和政府與公民之間的關(guān)系，這一巨大變化，在大數(shù)據(jù)時(shí)代將對(duì)人們的生產(chǎn)生活及思維活動(dòng)等產(chǎn)生顛覆式影響，許多看似無(wú)關(guān)的信息可以通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘得到其內(nèi)在的聯(lián)系。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，電視內(nèi)容生產(chǎn)所帶來(lái)的變化，還體現(xiàn)在對(duì)“大數(shù)據(jù)”的深度挖掘和量化分析的基礎(chǔ)上，產(chǎn)生反作用，來(lái)指導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)和節(jié)目編排。“大數(shù)據(jù)”隱藏了許多秘密，這些秘密通過(guò)少量的數(shù)據(jù)分析難以獲得，只有在大型數(shù)據(jù)庫(kù)中通過(guò)定量分析其相關(guān)性，才能挖掘出來(lái)。這種“大數(shù)據(jù)”的深度挖掘，就如同社會(huì)學(xué)統(tǒng)計(jì)分析“破譯”社會(huì)現(xiàn)象背后存在的某種規(guī)律，使人們變得更“聰明”。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，極大地提高了這種統(tǒng)計(jì)分析和數(shù)據(jù)挖掘的空間，“精準(zhǔn)營(yíng)銷”的方式已經(jīng)開(kāi)始震撼電視產(chǎn)業(yè)。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，接收的視頻內(nèi)容越來(lái)越多，由于媒體融合等因素，“電視”在很大程度上已經(jīng)轉(zhuǎn)變成了“視頻”，網(wǎng)絡(luò)視頻、互聯(lián)網(wǎng)電視等產(chǎn)生的沖擊，導(dǎo)致LED電視的運(yùn)營(yíng)率越來(lái)越低。電視用戶的基本數(shù)據(jù)及其收視行為變得越來(lái)越“透明化”。電視與互聯(lián)網(wǎng)的融合，數(shù)字模擬電視用戶的整體轉(zhuǎn)換，單向廣播網(wǎng)雙向轉(zhuǎn)換技術(shù)和云計(jì)算技術(shù)的應(yīng)用，使電視消費(fèi)者無(wú)處藏身。

結(jié)束語(yǔ)

面對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代，電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)該采取什么樣的行動(dòng)，仍爭(zhēng)議不決。這將是大數(shù)據(jù)時(shí)代電視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的協(xié)奏曲，是對(duì)電視生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程管理平臺(tái)的重新認(rèn)識(shí)和塑造。國(guó)內(nèi)外電視和互聯(lián)網(wǎng)融合的經(jīng)驗(yàn)表明：在大數(shù)據(jù)時(shí)代，電視正經(jīng)歷著巨大的變革，電視產(chǎn)業(yè)“云平臺(tái)”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型正成為一大發(fā)展趨勢(shì)。

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