范楊

摘 要：在信息技術(shù)的影響下，新聞信息傳播方式發(fā)生了重大的改變，依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而形成的新媒體、自媒體、全媒體不僅有著強大的信息交互性，而且其新聞信息的影響效率也有了明顯的提升。在新媒體時代中，交通運輸局在承擔(dān)交通運輸行業(yè)管理，制定行業(yè)方針政策的同時，要加強對行業(yè)重大新聞的主題策劃和推廣工作，加強人民群眾對行業(yè)的理解，為交通運輸發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境。鑒于此，本文立足于大交通視野下就行業(yè)重大新聞的主題策劃途徑選擇展開詳細(xì)的分析，并提出相應(yīng)思路，以供廣大讀者參考。

關(guān)鍵詞：行業(yè)新聞；主題策劃；報道機制；問題分析

一、交通運輸局的社會職能分析

詳細(xì)分析交通運輸局關(guān)于行業(yè)新聞的策劃主題選擇的途徑，首先要清楚交通運輸局在社會管理中所發(fā)揮的作用，才能就交通運輸局的新聞職能做出正確分析。交通運輸局作為社會交通管理架構(gòu)的重要組成部分，主要承擔(dān)著區(qū)域內(nèi)的交通運輸管理職責(zé)，如公路和水路運輸市場監(jiān)管等。在具體職能履行中，交通運輸局既要貫徹執(zhí)行國家的交通運輸管理政策，要針對區(qū)域內(nèi)的交通運輸狀況做出詳細(xì)的行業(yè)規(guī)劃。此外，針對行業(yè)新聞要及時的播報、監(jiān)督，要發(fā)揮正確的輿論導(dǎo)向作用，進(jìn)行社會輿情監(jiān)測，在履行工作職能的同時，深入貫徹執(zhí)行黨中央的發(fā)展決策，結(jié)合社會潮流，做好宣傳工作，針對交通政策、交通法規(guī)、行業(yè)熱點話題及時播報，打造正確的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。

二、交通運輸行業(yè)重大新聞主題策劃的原則分析

（一）新聞主題選擇要立足行業(yè)實際

交通運輸管理行業(yè)的重大新聞主題策劃，首先要立足實際，找尋突破點。新聞作為信息傳媒的主要形式，其最本質(zhì)的特征在于信息的社會價值和影響性，在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的今天，任何新聞信息都可能產(chǎn)生廣泛影響，甚至產(chǎn)生社會輿論。對于交通行業(yè)重大新聞的主題選擇要貼合實際，從實際角度出發(fā)進(jìn)行信息播報，既不能擴大性的進(jìn)行新聞報道，也不能片面的進(jìn)行報道，要依據(jù)行業(yè)中心工作，理性進(jìn)行主題選擇，既要考慮到社會輿論影響，也要考慮到政治影響，要樹立理性精神，細(xì)致謹(jǐn)慎的構(gòu)思新聞標(biāo)題，既不能盲目，也不能畏首畏尾，要綜合考慮全盤因素后站在官方角度進(jìn)行信息發(fā)布，從政府角度對行業(yè)重大新聞信息進(jìn)行深入解讀，在立足現(xiàn)實的基礎(chǔ)上樹立正確的輿論導(dǎo)向，進(jìn)行社會輿情監(jiān)測，防止新聞信息帶來負(fù)面影響。

（二）新聞主題選擇要堅持正確的輿論導(dǎo)向

交通運輸行業(yè)重大新聞的主題策劃選擇，還要堅持正確的輿論導(dǎo)向和社會新聞價值觀，新聞作為傳播媒介的信息表達(dá)方式，有著一定的社會影響性和社會價值性。交通運輸行業(yè)的重大新聞主題的選擇，要在社會核心價值觀的指引下，以權(quán)威性的新聞報道和新聞解讀為突破口，既要結(jié)合客觀實際客觀深入的進(jìn)行新聞解讀，也要體現(xiàn)出人文情懷，以人文關(guān)懷作為新聞內(nèi)容的價值內(nèi)涵，有理、有利、有節(jié)的進(jìn)行新聞報道，既要保障新聞內(nèi)容的客觀真實，也要體現(xiàn)出新聞背后的社會情感因素，多元化、多角度體現(xiàn)新聞的內(nèi)涵，塑造良好的信息傳播環(huán)境，以此來體現(xiàn)新聞信息的權(quán)威性。

（三）新聞主題選擇要圍繞黨和國家的政策

交通運輸行業(yè)的重大新聞主題策劃選擇，還要圍繞黨和國家的政策以及社會熱點進(jìn)行策劃。要以樹立社會正能量形象為主，堅持正確的輿論導(dǎo)向，要在正確新聞價值觀的指引下體現(xiàn)政府決策，能夠發(fā)揮新聞的整體性優(yōu)勢，多角度、全方位進(jìn)行新主題立意，要根據(jù)自身的行業(yè)定位以及新聞播報特色，積極聯(lián)動，找尋具體的突破口，能夠根據(jù)行業(yè)政策及社會發(fā)展潮流選擇有價值的新聞主題，要群策群力，精心組織，通盤考慮新聞的影響性因素，準(zhǔn)確有效，收集各方面資料，準(zhǔn)確地把握新聞信息脈搏，結(jié)合新聞事件及政策走向進(jìn)行新聞策劃。要從宏觀上對新聞素材進(jìn)行把握和認(rèn)識，要對新聞材料層層過濾篩選，要取其精華去其糟粕，對新聞素材進(jìn)行仔細(xì)研究，高起點、深立意，在尋求思維廣度和思想深度的前提下進(jìn)行新聞主題命名，以此來保障新聞信息的高思想性。

三、行業(yè)重大新聞主題策劃的方法分析

（一）突出事實 詮釋“新”意

行業(yè)重大新聞的策劃主題選擇要以事實的獨特性來吸引觀眾。新聞，對于受眾來說，存在一種'新'的特點，這種特點不僅能超越人的經(jīng)驗范圍，還能有效激發(fā)人們潛在的興趣，引發(fā)人們對新聞信息進(jìn)行邏輯上的思考，通過有價值的思考來探尋新聞信息的內(nèi)涵和意義。因此，行業(yè)重大新聞的策劃主題選擇上要在立足事實的基礎(chǔ)上，以獨特視角來闡述新聞的內(nèi)涵，在立足社會實踐的基礎(chǔ)上體現(xiàn)新聞背后的社會意義和社會價值，最廣泛的引起觀眾的思考，以此來擴大行業(yè)新聞的影響力。

（二）新聞主題要有價值定位

交通運輸行業(yè)的新聞主題選擇要有價值定位。從策劃學(xué)角度來看，所謂的新聞策劃，是指在特定情況下，以特定目標(biāo)為起點，有理、有利、有節(jié)地進(jìn)行信息分析和信息匯總，要詳細(xì)把握信息材料，制定有效的信息策略以及具體的實施細(xì)節(jié)，以求新聞目標(biāo)的實現(xiàn)。它還包括對具體新聞信息的實施結(jié)果進(jìn)行有效評估，為今后主題策劃進(jìn)行經(jīng)驗總結(jié)。一般而言，行業(yè)重大新聞主題策劃要有策劃者、策劃依據(jù)、策劃手段、策劃對象以及策劃效果，首先，要依據(jù)策劃對象的信息屬性進(jìn)行深層次的新聞信息挖掘，也就是說，它不僅僅是對某一事件或現(xiàn)象的記錄或者敘述，還必須探究這一事件發(fā)生的背景及原因，甚至未來的發(fā)展趨向，要在深入總結(jié)事件的具體走向及背景后，找尋最佳的策劃方向，在尋求符合自身行業(yè)定位的前提下，進(jìn)行主題總結(jié)，既要凸顯出新聞信息的價值走向，顯現(xiàn)出新聞信息所蘊含的社會價值。

（三）新聞主題策劃選擇

交通運輸行業(yè)重大新聞要占領(lǐng)宣傳的制高點，策劃好宣傳途徑和宣傳策略，要因勢利導(dǎo)，能夠“小中見大”，從細(xì)微之處總結(jié)新聞的主題，顯現(xiàn)新聞發(fā)生的背景，善于“無中生有”，以細(xì)微之處見本質(zhì)，突破視野局限，能夠與百姓生活和生活實際廣泛的聯(lián)系起來，“接地氣”能夠從選題角度引起受眾群體的思考。同時對于交通運輸行業(yè)的重大新聞要學(xué)會因勢利導(dǎo)，能夠從事件發(fā)展的視野中總結(jié)新聞事件發(fā)展的原因及過程，能夠既能夠站在客觀角度對行業(yè)重大新聞如實報道，也能夠順應(yīng)新聞發(fā)展潮流，依據(jù)新聞的傳播趨勢，有效的策劃希望主題，能夠“推波助瀾”有效運用新聞發(fā)生的背景及新聞事件發(fā)生的時間背景，巧妙的設(shè)置議題，從社會受眾群體角度營造新聞傳播聲勢，深入抓住新聞事件的本質(zhì)，準(zhǔn)確客觀報道。另外，交通行業(yè)中帶新聞人民群眾關(guān)注的焦點出發(fā)，以社會的的發(fā)展趨勢作為切入點，上乘政策方略，下秉媒體精神，從實際出發(fā)，按照新聞宣傳思路進(jìn)行媒體宣傳，把握媒體的發(fā)展規(guī)律，突出行業(yè)亮點，運用創(chuàng)新的媒體宣傳手法打造社會焦點，將行業(yè)新聞與百姓生活及社會民生廣泛的聯(lián)系起來，突出黨中央的媒體宣傳精神。最后，交通行業(yè)重大新聞還要以事實說話，從客觀角度進(jìn)行媒體報道，既要突出媒體的社會影響性，也要突出行業(yè)新聞的社會價值，突破視野局限，促進(jìn)新聞信息快速高效的傳播。

（四）運用創(chuàng)新思維選擇新聞熱點

交通運輸行業(yè)新聞主題的選擇要突破視野局限，從交通主管部門的管理角度出發(fā)，充分重視交通新聞宣傳工作，能夠有效調(diào)動各方面資源，打造新聞熱點。對于交通行業(yè)發(fā)展來說，交通運輸宣傳是行業(yè)的媒體宣傳窗口，不僅承載著行業(yè)精神，更引導(dǎo)著行業(yè)的發(fā)展，行業(yè)重大新聞的策劃要結(jié)合行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實情況，充分重視“黨組織”的職能，能夠突出“黨組織”的地位，按照黨的宣傳路線和宣傳思路進(jìn)行新聞宣傳，切實把握好宣傳方向，形成較高的新聞視野，能夠結(jié)合行業(yè)發(fā)展實際，“高瞻遠(yuǎn)矚”的進(jìn)行新聞宣傳，充分顯現(xiàn)出組織建設(shè)職能，讓黨政方針在寬松、自由、包容、開放的媒體環(huán)境中得到落實。

四、交通運輸行業(yè)重大新聞的主題策劃方略

交通運輸行業(yè)重大新聞主題策劃要站在客觀角度上進(jìn)行理性的新聞播報，首先要確定主題策劃對象，要分析出策劃對象是新聞事件還是國家政策，對待新聞事件要冷靜客觀，從社會情感角度予以解讀，既要體現(xiàn)新聞事件的社會關(guān)懷，也要表達(dá)出政府部門的態(tài)度，能夠讓受眾深刻理解新聞的含義。對于政策性的行業(yè)新聞要站在政府角度，從社會公眾視野出發(fā)予以全面深入的報道，既要體現(xiàn)出政府決策的意志，也要表達(dá)政策的社會走向，以此來贏得社會民眾的認(rèn)可。交通運輸行業(yè)的重大新聞主題策劃也要從行業(yè)角度及政府管理的角度進(jìn)行信息匯總，既要合理的選擇新聞素材進(jìn)行準(zhǔn)確的內(nèi)容定義，也要通過官方渠道進(jìn)行權(quán)威發(fā)布，要發(fā)揮新媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體的信息發(fā)布作用，借助其信息傳播優(yōu)勢擴大新聞發(fā)布渠道，正確的引導(dǎo)社會輿論，保障輿論的有利態(tài)勢，進(jìn)行輿情監(jiān)測，防止新聞信息帶來負(fù)面影響。

五、結(jié)語

交通運輸行業(yè)重大新聞的主題策劃要從客觀實際出發(fā)，要站在客觀立場上進(jìn)行新聞解讀，新聞主題既要符合社會發(fā)展趨勢，也要符合黨和國家的政策，要在堅持正確輿論導(dǎo)向的基礎(chǔ)上突出新聞內(nèi)容，強調(diào)新聞價值，擴大新聞的發(fā)布渠道，以此來樹立正確的輿論風(fēng)向，贏得社會民眾的認(rèn)可。

參考文獻(xiàn)：

[1]重大主題報道與全媒體傳播——以《徐州日報》為例[J]. 喬淑晨.中國地市報人.2016（03）.

[2]以重大主題報道提升黨報核心競爭力[J]. 于翔.今傳媒. 2013（12）.

[3]突出重點 精心謀劃 激發(fā)創(chuàng)新——在重大主題報道研討會上的講話[J]. 鮑洪俊.新聞實踐.2013（09）.

[4]圍繞中心工作 展示時代風(fēng)采——浙江重大主題報道優(yōu)秀作品（報網(wǎng)）評析[J]. 何玲玲.新聞實踐.2013（09）.