余福召 （四川理工學(xué)院 643000）

淺析旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)對(duì)品牌形象的推廣

余福召 （四川理工學(xué)院 643000）

為了使旅游紀(jì)念品達(dá)到良好的品牌形象推廣效應(yīng)，應(yīng)該重視旅游紀(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)。在旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中引入品牌化戰(zhàn)略，設(shè)計(jì)的包裝越具有地域獨(dú)特性和文化內(nèi)涵，旅游紀(jì)念品就越會(huì)受游客的喜愛(ài)和購(gòu)買(mǎi)。本文通過(guò)淺析旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)與品牌形象的關(guān)系和影響品牌形象推廣的旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的元素，闡述旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)對(duì)品牌形象的推廣作用。

旅游紀(jì)念品；包裝設(shè)計(jì)；品牌形象；推廣

旅游產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的很多地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)重要的地位。旅游紀(jì)念品是旅游六要素“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”中“購(gòu)”的重要組成部分。好的包裝設(shè)計(jì)對(duì)旅游紀(jì)念品的品牌形象具有促進(jìn)推廣的作用，是提升旅游紀(jì)念品銷售競(jìng)爭(zhēng)的重要手段和宣傳旅游地的知名度。旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的品牌化設(shè)計(jì)策略更能提升擴(kuò)大旅游紀(jì)念品的市場(chǎng)。將品牌形象的理念結(jié)合地域特色文化資源，會(huì)創(chuàng)造出特色化的旅游紀(jì)念品品牌。目前在國(guó)內(nèi)的旅游紀(jì)念品普遍都缺乏品牌意識(shí)，或者品牌推廣意識(shí)薄弱，很少有具備突出代表性的地方特色旅游紀(jì)念品品牌。旅游紀(jì)念品的品牌形象推廣使各地的特色文化在紀(jì)念品上體現(xiàn)得更加突出，具有地域特色，因此，基于品牌形象推廣研究旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)具有很大的價(jià)值。

一、旅游紀(jì)念品包裝與品牌形象的關(guān)系

從字面意思理解，包裝就是解決包和裝的問(wèn)題。旅游紀(jì)念品的包裝是指在旅游過(guò)程中游客所購(gòu)買(mǎi)紀(jì)念品的容器、材料和輔助物等。旅游紀(jì)念品的包裝是形式與內(nèi)容的統(tǒng)一，具有實(shí)用性、地域性、時(shí)代性等特征。旅游紀(jì)念品的包裝前提是實(shí)用性特征，具有一般產(chǎn)品包裝的基本屬性，比如保護(hù)產(chǎn)品不被損壞，對(duì)產(chǎn)品作解釋說(shuō)明等；其次是地域性文化特征，具有地方特色旅游紀(jì)念品的獨(dú)特性，比如使用地方比較有特色的材料或工藝對(duì)紀(jì)念品進(jìn)行包裝；還有就是時(shí)代性特征，包裝通過(guò)運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，尋找出地域文化元素新的視覺(jué)表現(xiàn)形式。品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征。早期人們對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)還只是停留在于品牌標(biāo)識(shí)功能，現(xiàn)代意義的品牌則是產(chǎn)品類型、名稱、包裝、價(jià)格、廣告風(fēng)格、企業(yè)文化、服務(wù)等多種綜合方面的集中表現(xiàn)，是無(wú)形資產(chǎn)和有形資產(chǎn)的統(tǒng)一整體。旅游紀(jì)念品的包裝是旅游品牌形象推廣的重要載體，是呈現(xiàn)品牌形象的媒介，是游客認(rèn)識(shí)旅游紀(jì)念品、旅游地的直觀途徑之一。

二、影響品牌形象推廣的旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的元素

旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)是旅游品牌形象推廣重要的信息載體。影響品牌形象推廣的旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的元素有造型、材料、色彩、文字、圖形等多方面。

1.設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)旅游紀(jì)念品包裝時(shí)應(yīng)該根據(jù)游客群體的差異化，設(shè)計(jì)不同樣式的包裝造型，具有差異化的包裝。好的包裝造型不僅能提高旅游紀(jì)念品的檔次，還能使包裝所包含的文化內(nèi)涵來(lái)吸引游客的購(gòu)買(mǎi)欲望，進(jìn)而樹(shù)立良好的品牌形象，增強(qiáng)旅游品牌形象的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。

2.采用材料的不同，設(shè)計(jì)的包裝給游客帶來(lái)的視覺(jué)、觸覺(jué)上的感受不同。通過(guò)包裝材料的獨(dú)特性、差異性，靈活的運(yùn)用各種材料進(jìn)行旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)更能突出表現(xiàn)品牌形象。將地域特有的或具有地方代表性的材料制作成地方特色的旅游紀(jì)念品包裝，這樣包裝本身就是紀(jì)念品的一部分，具有很強(qiáng)的紀(jì)念價(jià)值。

3.包裝的色彩會(huì)直接影響游客的情緒，給游客帶來(lái)不同的旅游感受。旅游紀(jì)念品包裝應(yīng)體現(xiàn)紀(jì)念品本身所傳達(dá)出的信息。用統(tǒng)一色彩的系列化旅游紀(jì)念品包裝，會(huì)樹(shù)立良好的旅游地形象。

4.在包裝設(shè)計(jì)中,包裝上的文字越醒目，游客越能容易的獲取旅游紀(jì)念品的信息。不同的字體樣式、大小和排版方式能反映不同旅游品品牌形象的特點(diǎn)。

5.因?yàn)榘b大部分的表面是由圖形覆蓋，所以圖形設(shè)計(jì)在旅游紀(jì)念品包裝中的分量很重要。圖形的設(shè)計(jì)應(yīng)與品牌識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)一。具有創(chuàng)意構(gòu)圖的圖形設(shè)計(jì)往往更加吸引游客的目光，醒目的表達(dá)旅游紀(jì)念品的信息，推廣品牌形象個(gè)性和刺激游客購(gòu)買(mǎi)。

三、運(yùn)用旅游紀(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)推廣品牌形象

旅游紀(jì)念品包裝的特性使品牌形象在推廣中具有獨(dú)特的作用和影響。品牌形象通過(guò)包裝設(shè)計(jì)推廣和傳播,讓品牌形象在游客心理占據(jù)重要有利位置。如今，有些人在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)甚至只認(rèn)品牌。在設(shè)計(jì)旅游紀(jì)念品包裝時(shí)，要合理的運(yùn)用地域文化符號(hào)，運(yùn)用當(dāng)?shù)靥赜械牡赜蛭幕曈X(jué)語(yǔ)言迎合游客的需求，使游客對(duì)品牌產(chǎn)生信賴。旅游紀(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)是在造型、材料、色彩、文字、圖形等元素中,尋找最佳的視覺(jué)表達(dá)方式，考慮游客群體和地區(qū)文化差異，從真正意義上提升品牌形象，給游客留下一個(gè)深刻的印象。例如圖1，臺(tái)北故宮博物館的旅游紀(jì)念品膠帶的包裝不單單是包和裝，在造型、材料、色彩、文字、圖形等視覺(jué)元素的設(shè)計(jì)中充分體現(xiàn)了包裝的文化性、差異性、時(shí)代性和趣味性等，很好的提升了品牌形象的推廣,作為紀(jì)念品的一部分，其包裝本身就具有很大的紀(jì)念價(jià)值。

圖1

四、結(jié)語(yǔ)

在旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中要考慮如何傳遞品牌理念,如何能更好的宣傳推廣品牌形象。旅游紀(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)是旅游品牌形象最直接、見(jiàn)效的推廣方式之一。游客的購(gòu)買(mǎi)心理、行為很大程度上會(huì)受到旅游紀(jì)念品包裝的影響，所以通過(guò)對(duì)包裝的良好設(shè)計(jì)能更好地提升旅游紀(jì)念品的價(jià)值和旅游紀(jì)念品的品牌附加值。旅游紀(jì)念品的品牌推廣對(duì)旅游紀(jì)念品的銷售、旅游經(jīng)濟(jì)地發(fā)展有著巨大的影響，認(rèn)清旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)與品牌推廣間的關(guān)系，利用包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行旅游紀(jì)念品品牌的推廣，能良好的促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

[1]許世虎，康藍(lán)月．旅游紀(jì)念品的品牌化研究[J]．社會(huì)科學(xué)家，2007（11）：275—276．

[2]朱紅亮．品牌概念的發(fā)展嬗變[J]．西北師范大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）．2009，46（4）：118-120．

[3]劉西會(huì)．旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的品牌化戰(zhàn)略思考[J]．藝術(shù)探索．2015，（3）：109-111．

余福召，男，漢族，河南商丘。碩士在讀，四川理工學(xué)院，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。