李文元，項 敢

畬族服飾特色圖案在溫州畬族旅游區(qū)文化創(chuàng)意服飾產(chǎn)品設計的應用研究

李文元，項 敢

（溫州職業(yè)技術(shù)學院, 浙江溫州 325000）

通過對畬族服飾發(fā)生發(fā)展、歷史沿革過程的梳理分析，總結(jié)其款式、色彩、結(jié)構(gòu)造型、服飾配件中具有的個性化特征，尤其是從畬族特色民族圖案為突破點，挖掘其深厚的文化內(nèi)涵，進一步完善畬族服飾研究的理論；提煉溫州畬族特色服飾圖案元素，開發(fā)設計旅游文化創(chuàng)意服飾品，不僅豐富游客畬族文化體驗，重拾畬族民俗文化傳統(tǒng)，同時也能弘揚和繼承畬族文化傳統(tǒng)。設計出具有代表性和不可替代性的地域文化特色的旅游文化創(chuàng)意服飾產(chǎn)品，將民族文化與市場實踐的結(jié)合方面具有較強理論指導意義。

畬族;文化創(chuàng)意;自媒體

0 前言

畬族是我國南方歷史悠久的少數(shù)民族之一，溫州畬族村主要分布在蒼南畬族、西坑畬族村。少數(shù)民族村落依托其歷史文化積淀，融合傳統(tǒng)文化特色、發(fā)展文化旅游，開發(fā)旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是特色少數(shù)民族發(fā)展的趨勢。畬族特色圖案的現(xiàn)代化運用，既能為傳統(tǒng)文賦予新的內(nèi)涵，同時也為該旅游區(qū)帶來新的發(fā)展機遇，豐富畬族旅游文化新體驗。近年來旅游業(yè)的熱鬧，旅游帶動經(jīng)濟，開發(fā)具有地域特色、民族風情、文化品位的旅游體驗商品和紀念品是一種重要途徑。

1 現(xiàn)狀分析

目前服裝市場，畬族村落旅游服飾品開發(fā)產(chǎn)品少，規(guī)模小、產(chǎn)品形式單一、工藝粗糙、設計含量低，同時市場定位模糊（主要為舞蹈服），設計大多是符號化的簡單挪用，缺乏設計創(chuàng)新性，體現(xiàn)文化精神內(nèi)涵和當代精神的設計少之又少。且旅游服飾品與現(xiàn)代人的時尚生活脫節(jié)問題。畬族服飾文化其價值的體現(xiàn)還僅僅停留在精神層面，巨大的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟價值尚未被發(fā)掘和利用。而國際市場，依托少數(shù)民族服飾文化進行創(chuàng)意設計的旅游文化服飾產(chǎn)品種類很多，例如日本的原宿品牌Bape生活館及產(chǎn)品,比利時的Dries Van Noten、意大利的Etro、中國香港的“上海灘”等的系列服飾品，都設計開發(fā)以民族性、地域性特色元素開發(fā)旅游服飾品，并帶動家居產(chǎn)品、假日酒店、主題餐廳、文化旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成一條從源頭到終端銷售的完整的時尚產(chǎn)業(yè)鏈。

如何將畬族服飾的文化特色與現(xiàn)代人的時尚生活相融匯，將畬族服飾文化資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益，開發(fā)畬族旅游區(qū)服飾文化創(chuàng)意產(chǎn)品的樣式及類別的獨特性、多樣化、不可替代性，是重點研究方向。

2 基于市場的特色畬族風格與旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計應用方案

2.1 市場調(diào)研

廣泛收集國內(nèi)外學者在服飾品領域中的旅游體驗，游客滿意度，文化創(chuàng)意旅游服飾品等領域的研究資料，對已有的研究成果進行梳理和評述。

采用“田野調(diào)查法”和“文獻分析法”,對于溫州畬族服飾和相關(guān)產(chǎn)品及市場整體發(fā)展狀況進行全面、深入的調(diào)查分析研究，并總結(jié)溫州畬族村落文化旅游服飾品開發(fā)存在的問題。為本項目研究的整體規(guī)劃找準切入點；溫州旅游文化創(chuàng)意服飾產(chǎn)品缺乏地域文化特色和代表性，產(chǎn)品質(zhì)地粗糙，設計感弱的弊端。例如，精美的手染織工面料和傳統(tǒng)的刺繡、挑花工藝被工業(yè)織染的混紡面料和機器生產(chǎn)的成品花邊制品所替代。

2.2 溫州畬族特色圖案文化內(nèi)涵與表征的梳理與闡釋

在充分的收集溫州服地區(qū)畬族服飾資料的基礎上，分析研究畬族織錦幾何圖案文化的內(nèi)涵與表征，進而挖掘畬族服飾造型、材料與工藝技術(shù)的精髓，提煉畬族服飾文化的特色元素。

2.3 畬族旅游文化創(chuàng)意服飾產(chǎn)品開發(fā)策劃

旅游文化創(chuàng)意服飾產(chǎn)品資源開發(fā)作為輔助型的旅游項目形式吸引旅游者，不僅能改變旅游資源脫節(jié)現(xiàn)象，而且能作為一種獨特的地域資源豐富并且增加當?shù)芈糜西攘?。溫州畬族旅游區(qū)缺乏把民族服飾文化資源開發(fā)成輔助性旅游文化景觀。此外，需要結(jié)合畬族村落文化創(chuàng)意旅游服飾品的實際情況，致力于有情懷、重設計、高品質(zhì)、并且能植入本地文化，具備獨特性的產(chǎn)品造型，可愛、可人、實用，有工匠精神的文化創(chuàng)意服飾產(chǎn)品為房展方向。通過提升文化創(chuàng)意服務體驗，溫州畬族旅游文化創(chuàng)意服飾產(chǎn)品的線下體驗的開發(fā)，強化文化創(chuàng)意活動體驗，拓展文化創(chuàng)意設施體驗和營造文化創(chuàng)意空間場景體驗來開發(fā)畬族村落文化創(chuàng)意旅游服飾品。

2.3.1 圖案的選取

畬族的圖案范圍廣泛，是對生活的體驗總結(jié)與沉淀。把不同抽象紋樣編織在織帶上面，有植物紋樣、幾何紋樣、字體紋樣等，然后在袖口、門襟、下擺處的運用，是畬族民族服飾圖案的運用常用的方式。畬族的代表圖案——鳳凰裝圖案，其運用形式多樣化，即可放置胸前、衣領、裙子的下擺處等，也可隨意形式。畬族傳統(tǒng)的鳳凰裝的主要幾何形紋樣，云紋、云頭、云勾圖案，作為畬族的幾何圖案，有著較深的畬族文化內(nèi)涵也能夠體現(xiàn)出畬族人民對于本民族文化的熱愛情懷。

2.3.2 圖案的形式構(gòu)成設計

民族服飾圖案來源與生活的各個場景，所以資源非常寬廣，通過對設計圖案運用的分析和圖案提取的方法：一是將圖案提取運用在局部，二是把民族圖案綜合運用，圖案分解重組之后，運用在條形帶或者其他裝飾物上進行表現(xiàn)，或者把圖的局部夸張進行再設計。

圖1 幾何云紋形態(tài)

圖2 幾何云紋拓展設計

本次設計的在圖案上以畬族傳統(tǒng)服飾元素中鳳凰裝的主要幾何形紋樣，云紋、云頭、云勾圖案基礎，提取出傳統(tǒng)的云紋紋結(jié)合鳳冠卷曲形態(tài)特點，避免照搬照抄傳統(tǒng)紋樣的形式，通過對鳳凰裝圖案部分元素提取出來，并拆分重組，將圖案變形組合，并通過加法和變形法，豐富圖案原有的設計面貌，由畬族傳統(tǒng)的單一圖案組合成內(nèi)容比較豐富的圖案，在組合的整個過程中運用了形式美中的對稱、重復的原則。整組圖案的設計過程中，最具有創(chuàng)新的是以幾何云紋作為一種性質(zhì)的元素，結(jié)合簡潔化，現(xiàn)代化設計方法。

2.3.3 設計方案推廣

設計方案面向市場推廣，通過自媒體、社交媒體進行線上推廣與傳播，提高體驗研究中采用“定點試驗法”，然后通過對市場反饋進行評價進而推廣。

3 結(jié)論

針對溫州畬族旅游區(qū)服飾文化創(chuàng)意產(chǎn)品研究，對結(jié)合畬族村落文化創(chuàng)意旅游服飾品的實際情況，通過提升文化創(chuàng)意服務體驗，強化文化創(chuàng)意活動體驗，拓展文化創(chuàng)意設施體驗和營造文化創(chuàng)意空間場景體驗來開發(fā)畬族村落文化創(chuàng)意旅游服飾品；其次，以畬族特色服飾文化為主題，結(jié)合流行時尚，進行系列服飾產(chǎn)品開發(fā)，并將研究成果應用于企業(yè)的生產(chǎn)，創(chuàng)造經(jīng)濟價值；再者通過系列化的旅游區(qū)畬族服飾產(chǎn)品的設計開發(fā)，實現(xiàn)中華民族服飾文化的回歸與崛起，從而使民族服裝進入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行列，推進溫州畬族旅游服飾產(chǎn)品的設計審美的提升，建立民族服飾時尚化設計產(chǎn)品風格，緊貼國際時尚前沿，挖掘民族服飾文化，創(chuàng)新設計時尚產(chǎn)品，打造相關(guān)產(chǎn)業(yè)群，使溫州畬族服飾文化藝術(shù)在新時代環(huán)境下得以發(fā)展。使中國風格的服飾及相關(guān)產(chǎn)品進入品牌經(jīng)營時代，提升服裝設計的經(jīng)濟價值。商品，還是一個民族、地區(qū)的獨特名片，是當?shù)匚幕膫€性表達。具有一定的時尚性、觀賞性和實用性，一個成功的文化創(chuàng)意產(chǎn)品不僅體現(xiàn)了當?shù)氐乃囆g(shù)特色和文化品味，還可以帶動該地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展。

[1]高曉麗.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下鳳凰裝的傳承.長春大學學報，2016:6.

[2]陳鈞賢.溫州畬族文化遺產(chǎn)保護現(xiàn)狀及對策.浙江工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學院學報，2008:3.

[3]中國美術(shù)家協(xié)會理論委員會主編.民間美術(shù)傳統(tǒng)的當下意義.四川美術(shù)出版社，2007:6.

[4]李思潔.畬族服飾圖案元素在現(xiàn)代服裝設計中的應用研究.浙江理工大學, 2015:6.

[6]范 周.少數(shù)民族文化價值資源轉(zhuǎn)化與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究.2008:11.

The Application on the design of cultural creative clothing products of the She’s Nationality Costume Patterns in tourism area of wenzhou

LI Wen-yuan , XIANG Gan
（Wenzhou Vocational & Technical College, Zhejiang Wenzhou 325000,China）

It analysisorigin and the historical evolution process of minority based on the She’s garment , summarizes the personalized characteristic in modelling ,such as its style, color, structure , clothing acessories, especially from minority characteristic national pattern as the breakthrough point, explore its profound cultural connotation, to further improve the theory of minority clothing research. Refining minority characteristics in wenzhou clothing design elements, to develop tourism culture creative costumes, rich minority cultural experience, not only to regain minority folk culture tradition, at the same time also can carry forward and inheriting the minority cultural heritage.The design of tourism cultural and creative clothing products with representative and irreplaceable regional cultural characteristics has a strong theoretical guiding significance for the combination of national culture and market practice.

She’s nationality; cultural creative; generated media

TS941.1

A

投稿日期：2017-06-23

李文元（1990-），女，籍貫:湖南 ，學歷:碩士，研究方向:服裝與服飾品設計。