段文

摘 要 隨著科技的不斷進步，以互聯(lián)網(wǎng)、新老媒體為主的媒體形式也在不斷的發(fā)生著變化，并且這種變化既改變了傳統(tǒng)媒介的形式，同時也使得新媒體在發(fā)展中更具自身的特色。因此本文主要以研究傳統(tǒng)媒體電視為主，分析電視媒體在現(xiàn)代時代背景下所面臨的機遇與挑戰(zhàn)，并且以此來研究電視媒體與新媒體的融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞 電視藝術(shù)；網(wǎng)絡(luò)；傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合發(fā)展；全媒體時代

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）190-0011-02

“媒介融合”最早是由美國的教授浦爾提出的，主要的含義就是表達不同的媒介進行融合的新趨勢。同時在在這種思想出現(xiàn)后，我們可以看到現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為一種中和性的平臺，它集中了影視、廣播、電視、報紙、媒介等多種形式于一身的特點，并且在發(fā)展中也還不斷的推動著不同媒介進行革新與創(chuàng)新，媒介融合成為構(gòu)架媒介化社會的核心力量之一。

1 新媒體給電視媒體帶來的沖擊和挑戰(zhàn)

20世紀(jì)，電視的出現(xiàn)便改變了人們的生活環(huán)境，并且也改變了人們的精神世界，同時電視媒介開始長期的占據(jù)了傳播領(lǐng)域中的領(lǐng)頭的位置。不同樣式主題的電視節(jié)目和大量的綜藝節(jié)目，甚至到后來新聞綜藝、商業(yè)廣告等都出現(xiàn)在電視媒介的中，這也使得電視媒介成為20世紀(jì)人們生活中最為重要的東西，甚至可以說是20世紀(jì)最大的發(fā)明之一，同時在用途上電視媒介與傳統(tǒng)的報紙和廣播相比占據(jù)了絕對的優(yōu)勢。

但是到了21世紀(jì)新媒體的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)生，隨后電腦、手機、平板等傳播載體的出現(xiàn)，大大的提高物聯(lián)網(wǎng)時代的運行速度，也就使得傳播媒介的形式變得多種多樣，并且也更加的迅速和有趣，網(wǎng)絡(luò)的誕生與發(fā)展已經(jīng)成為電視媒介的最大競爭對手了，甚至在年輕一代人身上網(wǎng)絡(luò)媒體的保有量已經(jīng)遠遠大于電視媒介了。

新時期電腦、手機的普及與應(yīng)用已經(jīng)成為人們生活中的必需品，原本處于領(lǐng)頭羊地位的電視媒介也因此受到了具體的沖擊。因此就導(dǎo)致越來越多的用戶開始轉(zhuǎn)移用戶平臺，以互聯(lián)網(wǎng)和手機作為今后的主要關(guān)注對象，所以這樣就對電視媒體在發(fā)展中產(chǎn)生了具體的沖擊與挑戰(zhàn)。

2 新媒體和電視媒體二者的融合

電視媒介在新時期的發(fā)展中雖然與網(wǎng)絡(luò)時代相比還是存在一定的差距，但是電視媒介其實也具有自身的獨特性和難以覆蓋性，例如電視媒介具有豐富的信息、真實的載體、使用的習(xí)慣、家庭的便利等等。因此來說對于現(xiàn)代的電視媒介同時是可以追趕上新時期的時代發(fā)展的，并且電視媒介完全可以通過新媒體形式來完成自身的涅槃重生，根據(jù)新時期的發(fā)展特點而形成具有時代特性的新的功能來，這也是現(xiàn)代電視媒介所要尋求的新的發(fā)展道路。而反之新媒體形式也可以通過電視媒介來進行更加廣泛的媒體傳播，并且二者之間完全可以進行融合發(fā)展，以此來產(chǎn)生出新的火花。

雖然說新時期的電視媒介在創(chuàng)新和形式感上已經(jīng)叫人感受不到新意了，另外技術(shù)層面、科技創(chuàng)新方面也遠遠的落后于新媒體形式，面對這種情況電視媒介最佳的方式就是整合自身的特點，以此來進行融合，把傳統(tǒng)的電視媒介與現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)新媒體進行一種優(yōu)勢的互補，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，并且以此來產(chǎn)生出新的特點和新的發(fā)展方向，這點對于電視媒介也好，對于新媒體也好都是一種雙贏。

石磊認為電視媒介可以彌補網(wǎng)絡(luò)新媒體的缺陷，這主要是因為，新媒體的主要動力在于傳播上的無上限、大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢、并且從時間、空間、地域、互動、上都是無上限的，這點也正是由于處于現(xiàn)代的新時期而產(chǎn)生出的新特點。電視媒介雖然在當(dāng)前的時期處于一種落后的形式上，但是電視媒介曾經(jīng)占據(jù)信息時代的主流地位的時間是悠久的，這就導(dǎo)致人們對于電視媒介的依賴性依然很高，并且新媒體的形式在形成的過程中其實也是依賴電視媒介而產(chǎn)生的，所以來說對于今天的發(fā)展中新媒體于電視媒介在很多的地方具有很強的相似性，這種相似性其實也是一種融合的基礎(chǔ)，今后新媒體仍然需要對電視進行繼承，從電視中獲取內(nèi)容的源泉和發(fā)展的動力，來挖掘自身的行業(yè)潛力。

網(wǎng)絡(luò)新媒體形式具有速度快、技術(shù)先進、影響力大、互動性強等特點，同時也出現(xiàn)了一定的缺陷，這種問題其實就是內(nèi)容真實性無法確定、主題性雖然鮮明但是缺乏相應(yīng)的理論支撐，這樣一來在發(fā)展中其實也是存在著一定的問題的。然而如果把電視媒介和新媒體進行融合，可以直接的解決電視媒介的老舊的問題，并且在發(fā)展中也會使得新媒體的問題得到補充和填補。

中國的電視節(jié)目經(jīng)歷了20多年的演變發(fā)展，從最初單調(diào)樸素的文藝表演到如今各式各樣的選秀、真人秀、訪談、生活服務(wù)等，內(nèi)容題材越來越豐富，儼然已經(jīng)成為許多電視臺收視的中堅力量。比如《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》是邀請明星出席的戶外真人秀，《舞林大會》《蒙面歌王》等也是明星參與的演藝競技真人秀，這些節(jié)目一經(jīng)播出，在選題和基調(diào)設(shè)定上都體現(xiàn)出一定程度的創(chuàng)新意識。而且，因為其較高的收視率和較高的評價也吸引著網(wǎng)絡(luò)媒體去爭奪這些火爆電視熒屏的節(jié)目來拉攏各自網(wǎng)站的人氣。

愛奇藝視頻也曾經(jīng)在2013年推出2億的高價“大包”湖南衛(wèi)視的品牌節(jié)目《爸爸去哪兒》《百變大咖秀》《我們約會吧》。雖然網(wǎng)絡(luò)可以獨立制作各種視頻，可以開拓電視媒體所未曾涉及的全新視頻品種，呈現(xiàn)出自身許多便捷之處和時代優(yōu)勢，電視媒介的豐富多樣的原創(chuàng)節(jié)目、潛力無窮的話題內(nèi)容，為各個廣播電視臺官網(wǎng)和各個門戶網(wǎng)站、專業(yè)視頻網(wǎng)站等提供具有保障的內(nèi)容支持。

3 結(jié)論

綜上所述，對于傳統(tǒng)媒體來說，要想在當(dāng)前這個高速發(fā)展的時代上站位腳跟，就必須要進行轉(zhuǎn)型，在轉(zhuǎn)型的過程中還需要不斷的創(chuàng)新與創(chuàng)意，同時在創(chuàng)新中還需要保證自身的特點，不能在改變的過程中喪失自己的獨特性，既要保證創(chuàng)新還需要保證自身的特色，要確立好自身在傳媒行業(yè)中的地位，還有整合運作內(nèi)容資源和新媒體的渠道優(yōu)勢。例如電視盒子的應(yīng)用可以說是電視與新媒體在過度中最好的典型范例了，盒子的制作可以直接通過網(wǎng)絡(luò)付費帶來利潤，并且在形式上又是電視變成新媒體傳播的一種新的典范，通過電視、電影、綜藝節(jié)目等等與新媒體的結(jié)合而產(chǎn)生的付費新形式，把內(nèi)容轉(zhuǎn)換為利潤，使得電視這個傳統(tǒng)媒體又出現(xiàn)了新的轉(zhuǎn)機，從而帶來新的生機。所以說在今后的發(fā)展中傳統(tǒng)媒體需要不斷的與新媒體進行研究、融合、發(fā)展，以此產(chǎn)生新的發(fā)展道路，傳統(tǒng)的電視媒體就能夠在積極采用新媒體形態(tài)的同時，以此重新創(chuàng)建屬于自己的平臺，在以平臺為踏板融入當(dāng)前時期的新媒體時代中，以此尋求新的發(fā)展方向。

參考文獻

[1]孫婷婷.我國網(wǎng)絡(luò)電臺運營模式研究[D].西安：陜西師范大學(xué)，2016.

[2]宋曉雷.大數(shù)據(jù)在電視媒體中的創(chuàng)新性應(yīng)用研究[D].武漢：華中科技大學(xué)，2015.

[3]張慧.移動互聯(lián)網(wǎng)時代的“央視新聞”三大新媒體平臺建構(gòu)與發(fā)展研究[D].武漢：華中科技大學(xué)，2015.

[4]雷蓮.電視綜藝晚會與微信融合傳播研究[D].武漢：華中科技大學(xué)，2015.

[5]王秋童.手機電視傳播影響力研究[D].武漢：華中科技大學(xué)，2015.

[6]王東浩.新媒體環(huán)境下廣播傳播形態(tài)研究[D].昆明：云南師范大學(xué)，2015.

[7]李翔睿.S省網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺盈利模式研究[D].濟南：山東大學(xué)，2016.