程靜

摘 要 大數(shù)據(jù)技術(shù)在媒體行業(yè)的運(yùn)用深刻影響了新聞的生產(chǎn)方式，數(shù)據(jù)新聞成為創(chuàng)新實(shí)踐理念，其可視化呈現(xiàn)方式也將深刻影響人們理解世界的模式和框架。大數(shù)據(jù)時(shí)代的媒體人面臨著巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)：數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)使新聞更加真實(shí)飽滿，“數(shù)據(jù)素養(yǎng)”對(duì)媒體人的綜合能力提出更高的要求。媒體人角色轉(zhuǎn)換為意義生產(chǎn)者，賦予宏觀的數(shù)據(jù)信息以易于接受的意義，提供可靠的分析和預(yù)測(cè)。

關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù)；數(shù)據(jù)新聞；媒體人；意義生產(chǎn)者

中圖分類號(hào) TP3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）190-0038-02

“大數(shù)據(jù)時(shí)代”是最早由全球知名咨詢公司麥肯錫提出的IT行業(yè)術(shù)語(yǔ)，IBM曾把大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)概括為“5V”：Volume（大量）、Velocity（高速）、Variety（多樣）、Value（低價(jià)值密度）、Veracity（真實(shí)性）。近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息行業(yè)的迅猛發(fā)展，“大數(shù)據(jù)（Big Data）”一詞被越來(lái)越廣泛地提及。機(jī)器人寫(xiě)稿、新聞數(shù)據(jù)化、新聞聚合平臺(tái)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)分眾……大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用為現(xiàn)代新聞傳播事業(yè)注入了新的活力，成為媒體轉(zhuǎn)型強(qiáng)有力的引擎，但與此同時(shí)也給媒體功能和角色定位、媒體從業(yè)者的業(yè)務(wù)能力、媒介經(jīng)營(yíng)管理等都帶來(lái)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和變革走向產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

1 數(shù)據(jù)和新聞

數(shù)字化時(shí)代來(lái)臨后，社會(huì)經(jīng)歷了這樣一個(gè)過(guò)程：信息—數(shù)據(jù)（大量的）—信息爆炸（從量變到質(zhì)變）—信息形態(tài)的變化（大數(shù)據(jù)）[1]。大數(shù)據(jù)新聞作為一種全新的新聞生產(chǎn)方式進(jìn)入我們的視野。2012年，全球編輯網(wǎng)（Global Editors Network）發(fā)起設(shè)立了“數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng)”，旨在展示最佳數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐、彰顯數(shù)據(jù)新聞的魅力和價(jià)值、啟發(fā)記者和媒體，成為國(guó)際上第一個(gè)表彰數(shù)據(jù)新聞?lì)I(lǐng)域優(yōu)秀作品的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

新聞的真實(shí)性、客觀性是新聞生產(chǎn)的準(zhǔn)則，基于大數(shù)據(jù)的新聞生產(chǎn)在很大程度上避免了碎片化截取和解讀。通過(guò)對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)系統(tǒng)的分析，大數(shù)據(jù)更好地實(shí)現(xiàn)了精確性和預(yù)測(cè)性，提供給我們有效的信息來(lái)幫助我們對(duì)環(huán)境做出合理判斷。獲得2016年度數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng)的作品之一是出自于美國(guó)BuzzFeed News的《天空中的密探》。通過(guò)分析一定時(shí)間段內(nèi)從航班追蹤網(wǎng)站Flightradar24上得到的200架聯(lián)邦飛機(jī)定位數(shù)據(jù)，BuzzFeed News用地圖的形式呈現(xiàn)出航班的時(shí)間變化序列和動(dòng)態(tài)，使得廣大用戶能一目了然地感知數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)新聞亦可被視為一種不同于傳統(tǒng)文字的新的媒介，數(shù)據(jù)的可視化呈現(xiàn)起到重要的作用。麥克盧漢的著名論斷“媒介即訊息”指出任何一種媒介—即人的延伸—都會(huì)創(chuàng)造出一種全新的環(huán)境，對(duì)“整體的心理”和“社會(huì)的復(fù)合體”產(chǎn)生影響。媒介的影響在于引入了一種全新的尺度，不同的內(nèi)容呈現(xiàn)格式改變了人們感知世界的方式和理解環(huán)境的框架，最終影響了人們的交往方式[2]。新聞以信息圖表、動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)等可視化方式呈現(xiàn)出蘊(yùn)藏在巨量數(shù)據(jù)背后的現(xiàn)象和趨勢(shì)，這將對(duì)讀者的閱讀習(xí)慣和認(rèn)知基模都產(chǎn)生一定影響。從“用事實(shí)說(shuō)話”到“用數(shù)據(jù)說(shuō)話”，對(duì)于傳播經(jīng)驗(yàn)學(xué)派這也許是一次新的發(fā)展契機(jī)。

2 媒體人的角色悖論

大數(shù)據(jù)時(shí)代的媒體人面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。一方面，互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)的發(fā)展加速自媒體時(shí)代的到來(lái)，媒體和受眾的距離被無(wú)限拉近，媒體人不僅可以依托這些社會(huì)化媒體擴(kuò)充新聞來(lái)源、發(fā)現(xiàn)更多新聞線索，從而豐富報(bào)道內(nèi)容，還能夠借助后臺(tái)的受眾大數(shù)據(jù)資源實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的精準(zhǔn)定位和個(gè)性化的內(nèi)容分發(fā)，挖掘潛力受眾，發(fā)揮“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。此外，來(lái)自方方面面的巨量級(jí)數(shù)據(jù)蘊(yùn)含著無(wú)數(shù)信息，通過(guò)抓取、挖掘、分析這些數(shù)據(jù)，從多維度進(jìn)行相關(guān)性預(yù)測(cè)，媒體人所生產(chǎn)的新聞報(bào)道顯得更加飽滿和充實(shí)，提高了新聞的客觀性和真實(shí)性，減少了內(nèi)容的不確定性。大數(shù)據(jù)也使得機(jī)器化新聞生產(chǎn)時(shí)代成為可能，一定程度上，傳統(tǒng)的媒體人被解放出來(lái)，有更多時(shí)間和精力完成更具深度的新聞報(bào)道。對(duì)各種新技術(shù)的學(xué)習(xí)掌握，也使得媒體人的社會(huì)地位和競(jìng)爭(zhēng)力均有提高。

而另一方面，從行業(yè)思維到業(yè)務(wù)能力，大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)媒體從業(yè)者的要求都發(fā)生了巨大的改變。媒體必須適應(yīng)新的信息生產(chǎn)傳播方式，媒體人更應(yīng)具備新時(shí)代的“數(shù)據(jù)素養(yǎng)”。傳統(tǒng)的文字寫(xiě)作、音視頻制作已不能滿足數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的需要，掌握一定的社會(huì)科學(xué)研究方法、對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、分析、處理以及運(yùn)用設(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)等多個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)和技術(shù)將數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化處理成為媒體從業(yè)者努力的目標(biāo)。此外，如何在“人人都能當(dāng)記者”的“草根媒體”時(shí)代突出自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)、整合更多社會(huì)資源、提供更多專業(yè)訊息，也是值得每一位專業(yè)從業(yè)者思考的問(wèn)題。

3 大數(shù)據(jù)時(shí)代的意義生產(chǎn)者

“如果數(shù)據(jù)被賦予背景，它就成了信息；如果數(shù)據(jù)能夠提煉出規(guī)律，它就是知識(shí)；如果數(shù)據(jù)能夠借助各種各樣的工具在分析的基礎(chǔ)之上為我們提供正確的決策，它就是資源?！盵3]在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒體人角色是信息采集者，主要工作內(nèi)容是報(bào)道事實(shí)。在融合媒體時(shí)代，媒體人角色是平臺(tái)構(gòu)建者，主要工作內(nèi)容是聚合社會(huì)化信息。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，媒體人角色是意義生成者，主要工作內(nèi)容是闡釋實(shí)踐的影響[4]。

在傳播學(xué)中，意義與廣義的符號(hào)相聯(lián)系，以符號(hào)的涵義為其存在形態(tài)。符號(hào)學(xué)的創(chuàng)始人皮爾士有這樣的論斷：“一切觀點(diǎn)都必須包含像或像的集合，或者說(shuō)是由表明意義的符號(hào)構(gòu)成的?！盵5]他強(qiáng)調(diào)符號(hào)作為精神內(nèi)容的載體在傳播中所起的特殊作用。因此，賦予數(shù)據(jù)符號(hào)以涵義，是數(shù)據(jù)新聞傳播過(guò)程中至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。不同于傳統(tǒng)文字新聞采用語(yǔ)言符號(hào)為載體，數(shù)據(jù)新聞更多以數(shù)碼、圖表等直觀的形式呈現(xiàn)。因此，這些數(shù)據(jù)信息和圖表要傳達(dá)給受眾哪些信息和意義，需要記者的解讀，需要記者考量和評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)的意義主題，驗(yàn)證結(jié)論的合理性，把抽象、剝裂的宏觀信息轉(zhuǎn)化成與普通人息息相關(guān)、易于理解的信息，并提供科學(xué)的分析過(guò)程，使讀者了解數(shù)據(jù)中蘊(yùn)含的事物發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)自身的生活產(chǎn)生影響，從而形成合理決策。由于當(dāng)前一般受眾還缺乏對(duì)數(shù)據(jù)信息的自我解讀的專業(yè)能力，媒體人的“意義生產(chǎn)”過(guò)程就顯得尤為重要。因此，大數(shù)據(jù)時(shí)代的媒體人所承擔(dān)的“編碼者”（執(zhí)行符號(hào)化和傳達(dá)功能）的角色更加深刻。

與媒體人的數(shù)據(jù)素養(yǎng)相適應(yīng)，媒體也應(yīng)重視受眾媒介素養(yǎng)的培養(yǎng)。信息技術(shù)的發(fā)展是否有助于縮小“知識(shí)鴻溝”還依舊在討論當(dāng)中，大數(shù)據(jù)的迅猛發(fā)展也難免會(huì)引起人們對(duì)于擴(kuò)大“數(shù)字鴻溝”的后果的擔(dān)憂。為了適應(yīng)數(shù)據(jù)新聞的傳播和發(fā)展，媒體人的業(yè)務(wù)水平和技術(shù)能力會(huì)得到不斷的提升，廣大受眾接受數(shù)據(jù)信息的能力也應(yīng)逐步提高。媒體人在承擔(dān)意義生產(chǎn)工作的同時(shí)，也應(yīng)有“培養(yǎng)受眾數(shù)據(jù)素養(yǎng)”的意識(shí)，提高創(chuàng)新能力，采用更加多元化的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式和更加易于大眾吸收的解讀模式，以更好地建立起與受眾的對(duì)話交流渠道。

參考文獻(xiàn)

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[2]劉海龍.大眾傳播理論：范式與流派[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2008：431.

[3]尹明華，陳菊紅.大數(shù)據(jù)時(shí)代的大媒體[EB/OL].人民網(wǎng)，2013-01-17.http：//scitech.people.com.cn/GB/n/2013/0117/c1007-20228941.html.

[4]王斌.大數(shù)據(jù)與新聞理念創(chuàng)新——以全球首屆“數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng)”為例[J].編輯之友，2013（6）：16-19.

[5]Charles Sanders Peirce， The Law of the Mind， Collected Papers of Charles Sanders Peirce，Vol.3，Harvard University Press， Cambridge，1933：396.