姜珂　于濤

摘 要：商業(yè)是城市業(yè)態(tài)中的重要組成部分，伴隨著城市郊區(qū)化與商圈重構(gòu)的進(jìn)程，商圈等級(jí)的劃分方法亟待重新討論。本文以南京的電影院分布數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，運(yùn)用ARCGIS軟件中核密度分析工具，以南京市電影院數(shù)量、規(guī)模、價(jià)格分布規(guī)律為依據(jù)進(jìn)行商圈劃分，發(fā)現(xiàn)以電影院數(shù)據(jù)劃分出的商圈等級(jí)與傳統(tǒng)商圈等級(jí)劃分結(jié)果基本擬合。同時(shí)通過(guò)SPSS軟件的相關(guān)性分析，得出影響消費(fèi)者進(jìn)行電影院選擇的最重要的因素為交通便利程度與價(jià)格，這與進(jìn)行傳統(tǒng)商圈選擇的影響因素相同，進(jìn)一步證實(shí)了電影院數(shù)據(jù)劃分方法的科學(xué)性。最后，構(gòu)建以電影院規(guī)模、服務(wù)對(duì)象、服務(wù)人口等數(shù)據(jù)為依據(jù)的商圈劃分定量方法，為科學(xué)規(guī)劃城市提供依據(jù)。

關(guān)鍵詞：電影院；空間分布；商圈等級(jí)；劃分方法

中圖分類(lèi)號(hào)：F219 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

0 引言

在單中心城市中，商圈往往只有少數(shù)幾個(gè)，并呈現(xiàn)高度集中的現(xiàn)象。但近些年來(lái)隨著城市規(guī)模的不斷擴(kuò)大、虛擬電商的不斷沖擊、城市綜合體涌現(xiàn)、商業(yè)空間分散化等趨勢(shì)，原有的傳統(tǒng)商圈交通擁堵、零售業(yè)被電商沖擊等問(wèn)題逐漸凸顯，城市開(kāi)始面臨商圈重構(gòu)。在傳統(tǒng)商圈外，一些新型的綜合體以及文娛中心也在通過(guò)主打一站式體驗(yàn)與娛樂(lè)提升自己的商圈競(jìng)爭(zhēng)力，強(qiáng)化商圈特色，希望與傳統(tǒng)零售型商圈共生共長(zhǎng)。商圈的空間結(jié)構(gòu)是影響商圈發(fā)展的重要因素。在商業(yè)設(shè)施逐漸大型化、綜合化、多元化的趨勢(shì)下，商圈分布逐漸郊區(qū)化、融合化，這些都是商圈重構(gòu)的體現(xiàn)?；诖?，研究商圈的等級(jí)劃分、不同等級(jí)商圈服務(wù)的對(duì)象異同對(duì)新的商業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析意義重大。

商圈層級(jí)的劃分研究由來(lái)已久，學(xué)者通常選取商業(yè)中心的核心標(biāo)志物進(jìn)行商圈等級(jí)的界定。從超市、餐館到奢侈品店，隨著人們消費(fèi)習(xí)慣的改變，學(xué)者們的研究也更換了不同的載體。近年來(lái)，隨著消費(fèi)水平的提高以及人們消費(fèi)需求的改變，電影院成了一個(gè)不可忽視的商業(yè)元素，逐漸進(jìn)入研究者的視野。2016年中國(guó)電影年票房收入600億，票房實(shí)現(xiàn) 30%遞增的同時(shí)，觀影人次與院線規(guī)模達(dá)到了新高。并且隨著線上售票軟件的進(jìn)一步普及和發(fā)展，看電影愈發(fā)方便快捷，成為大多數(shù)人的休閑方式。這一系列的事實(shí)證明，伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步升級(jí)調(diào)整，城市居民更加注重日常的娛樂(lè)與放松。因此，電影院成了商業(yè)中心建設(shè)過(guò)程中不可忽視的元素，不同等級(jí)的商業(yè)中心都會(huì)相應(yīng)配套相應(yīng)規(guī)模和等級(jí)的電影院。電影院規(guī)模的數(shù)據(jù)較為容易獲取，與超市、餐館相比更容易定量衡量規(guī)模與等級(jí)，所以從電影院入手研究商圈等級(jí)的劃分具有重要的實(shí)踐意義。同時(shí)，電影院是一個(gè)高投入、低產(chǎn)出的行業(yè)，相對(duì)其他商業(yè)來(lái)說(shuō)也回報(bào)周期長(zhǎng)，重復(fù)建設(shè)就意味著社會(huì)資源的浪費(fèi)。再者，電影院所提供的消費(fèi)品具有典型單一性，其商業(yè)區(qū)位則顯得尤為重要，已成為商業(yè)投資中最受關(guān)注的因素之一。因此，研究城市電影院布局與商圈等級(jí)關(guān)系的問(wèn)題，有重要的理論和實(shí)踐意義。本文將從南京不同商圈所覆蓋的電影院的規(guī)模和數(shù)量等方面來(lái)測(cè)度不同商圈的商業(yè)人氣，檢驗(yàn)不同商圈的發(fā)展?fàn)顩r與層級(jí)，希望能找到新的商業(yè)層級(jí)的界定標(biāo)準(zhǔn)。

1 商圈界定研究的理論基礎(chǔ)

國(guó)外很早就開(kāi)展了關(guān)于商業(yè)中心分級(jí)、商圈概念的相關(guān)研究。1930年克里斯塔勒提出中心地理論，為商圈分級(jí)提供了理論基礎(chǔ)和數(shù)據(jù)模型。該理論提出六邊形網(wǎng)絡(luò)覆蓋的理論，并按照市場(chǎng)原則、交通原則、行政管理三種原則推斷中心地等級(jí)的三種形態(tài)，提出了關(guān)于零售業(yè)和服務(wù)業(yè)的區(qū)位布局、規(guī)模和空間模型的研究框架。在此理論基礎(chǔ)上，國(guó)內(nèi)外學(xué)者將中心地理論應(yīng)用于商業(yè)中心的實(shí)證，Carol采用定量的方法劃分出蘇黎世的三級(jí)商業(yè)中心體系[1]。1980年代中心地理論的引入吸引了眾多學(xué)者基于此進(jìn)行實(shí)證研究，例如上海[2]、北京[3]、廣州[4]等。這些研究大多基于商業(yè)中心內(nèi)商店數(shù)目與種類(lèi)、分布業(yè)態(tài)等，歸納出各級(jí)商業(yè)中心的職能構(gòu)成特點(diǎn)，并根據(jù)中心地理論提出商業(yè)中心等級(jí)和優(yōu)化的建議。

另一部分學(xué)者的視角轉(zhuǎn)向消費(fèi)者出行，柴彥威等根據(jù)居民購(gòu)物消費(fèi)行為的研究發(fā)現(xiàn)上海居民購(gòu)物出行空間等級(jí)結(jié)構(gòu)明顯，且呈現(xiàn)扁平化趨勢(shì)[5]；周素紅等選擇廣州不同街區(qū)的居民進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，得出不同街區(qū)的類(lèi)型、區(qū)位與周邊配套服務(wù)設(shè)施與商業(yè)業(yè)態(tài)等級(jí)和空間的關(guān)系[6]；韓會(huì)然等則對(duì)蕪湖的居民購(gòu)物出行空間等級(jí)結(jié)構(gòu)的演變特征和驅(qū)動(dòng)機(jī)制進(jìn)行研究。近年來(lái)隨著ICT技術(shù)的不斷發(fā)展，學(xué)者們開(kāi)始轉(zhuǎn)向利用信息技術(shù)所帶來(lái)的數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行城市設(shè)施布局方面的研究，成為規(guī)劃的熱點(diǎn)。龍瀛基于上海的收集數(shù)據(jù)分析了上海中心城區(qū)人口密度，并以此判斷城市公共中心的等級(jí)和職能類(lèi)型[7]；秦蕭等運(yùn)用大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站餐飲商戶的點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)對(duì)南京的城市餐飲業(yè)空間格局進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，發(fā)現(xiàn)南京商業(yè)層級(jí)分為四個(gè)等級(jí)，并呈現(xiàn)“頭小底大”的格局[8]；王德等利用上海的手機(jī)信令數(shù)據(jù)對(duì)商圈進(jìn)行合理劃分，分析和比較了不同等級(jí)的商業(yè)中心消費(fèi)者的空間分布特點(diǎn)[9]。在商圈等級(jí)與輻射范圍的確定方法方面，金敏基于等級(jí)加權(quán)Voronoi圖模型對(duì)杭州進(jìn)行了商圈劃分的實(shí)證，為商圈輻射范圍的確定提供了詳細(xì)的依據(jù)和方法[10]。

總的來(lái)說(shuō)，前期學(xué)者主要對(duì)中心地理論進(jìn)行驗(yàn)證和深化，對(duì)商業(yè)中心的規(guī)模、等級(jí)、職能分布以及區(qū)位選擇進(jìn)行研究。后期基于地理學(xué)，融合了社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等各學(xué)科的思維，從出行者角度出發(fā)研究出行者行為偏好對(duì)于商業(yè)分布的影響。近些年來(lái)大數(shù)據(jù)的盛行為規(guī)劃研究提供了新的方法，學(xué)者開(kāi)始從傳統(tǒng)的問(wèn)卷發(fā)放、實(shí)地調(diào)查等方式開(kāi)始轉(zhuǎn)為利用手機(jī)相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)研究商業(yè)層級(jí)。但此方法數(shù)據(jù)大多難以獲取，且具有一定的消費(fèi)者偏好性?；诖?，筆者擬利用每個(gè)商業(yè)中心都有布局的電影院的規(guī)模、價(jià)格等數(shù)據(jù)，更好地聚焦基于人流量的商圈等級(jí)規(guī)模的劃分，希望借此找到劃分商圈等級(jí)的新方法。

2 數(shù)據(jù)來(lái)源與研究方法

南京市電影院的分布情況來(lái)源于時(shí)光網(wǎng)①的實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)，在收集影院規(guī)模的同時(shí)，選取2016年1月～2016年12月中不同月份的20部電影②，計(jì)算出電影院的平均票價(jià)。利用ARCGIS軟件，將收集到的電影院數(shù)量、規(guī)模、票價(jià)信息用空間分布的形式展現(xiàn)出來(lái)，可以得出南京市電影院規(guī)模與等級(jí)的分布特點(diǎn)。同時(shí)還利用SPSS軟件，對(duì)于影響消費(fèi)者觀影選擇的原因做了相關(guān)度分析，找出最能影響消費(fèi)者觀影電影院選擇的因素，并結(jié)合這些因素提出進(jìn)一步優(yōu)化商圈和電影院的相關(guān)布局的對(duì)策建議。

3 南京市商圈發(fā)展與電影院分布關(guān)系探究

南京商圈發(fā)展較為成熟，形成不同等級(jí)的商業(yè)中心。中心城區(qū)主要有新街口商圈、夫子廟商圈、湖南路商圈、中央門(mén)商圈、河西商圈等五個(gè)定位不同的主要商圈。此外，還有間或其中分布的三級(jí)商圈（表1）。

3.1 電影院規(guī)模等級(jí)與商圈等級(jí)之間的聯(lián)系：帶動(dòng)商業(yè)人氣，測(cè)度商圈等級(jí)

在南京的實(shí)證中，一級(jí)商圈與二級(jí)五大商圈有著不同的特征。新街口商圈憑借其巨大的商業(yè)實(shí)力走高端路線，是南京商圈的絕對(duì)核心和絕對(duì)驅(qū)動(dòng)力；湖南路以小型的服裝和餐飲業(yè)為核心致力于打造小資生活精品區(qū)；夫子廟地區(qū)結(jié)合其旅游項(xiàng)目，融合金陵秦淮與商業(yè)文化，創(chuàng)造獨(dú)特的有文化特質(zhì)的商圈經(jīng)營(yíng)模式；而中央門(mén)地區(qū)以批發(fā)、物流和中檔消費(fèi)作為其經(jīng)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)。商圈的不同發(fā)展定位是導(dǎo)致空間差異的人為因素，考慮到城市規(guī)模擴(kuò)張所要求的空間發(fā)展的均衡性以及分擔(dān)新街口商業(yè)服務(wù)壓力等因素，南京市在河西建立了另一個(gè)多功能、高檔次、綜合性的市級(jí)商業(yè)中心。河西商業(yè)區(qū)域的發(fā)展帶動(dòng)了該地區(qū)的商業(yè)人氣，使其迅速聚集了河西萬(wàn)達(dá)、金鷹等一系列的商業(yè)綜合體，成為城市重要的副中心。

而電影院作為一個(gè)并不新的商業(yè)形式，以往其選址較為獨(dú)立，只考慮人流量的問(wèn)題，并不在意與其他商業(yè)模式“捆綁”生存。近些年來(lái)，電影院的選址大多依托于大型的商業(yè)綜合體，越來(lái)越少的電影院獨(dú)立存在。同時(shí)，O2O的團(tuán)購(gòu)軟件的流行使得電影票的購(gòu)買(mǎi)更加便捷，自助取票機(jī)的配備也使得購(gòu)買(mǎi)和取票流程都免除了長(zhǎng)時(shí)間的排隊(duì)，看電影的時(shí)間成本與金錢(qián)成本均在降低，使得看電影這一活動(dòng)廣泛、迅速地流行開(kāi)來(lái)。

電影院的消費(fèi)能很大程度上帶動(dòng)商業(yè)人氣。對(duì)于一些高端商場(chǎng)，人們可能平常不會(huì)進(jìn)入消費(fèi)，但電影院是不同于其他商品的體驗(yàn)性消費(fèi)項(xiàng)目，即使最高等級(jí)的觀影體驗(yàn)（例如120幀電影）也在消費(fèi)承受范圍之內(nèi)。商業(yè)綜合體的等級(jí)受到觀影選擇多少的影響。以德基（南京銷(xiāo)售奢侈品的綜合體）為例，選擇進(jìn)入德基進(jìn)行觀影為德基帶來(lái)了更加旺盛的人氣，即使這些人群的初始意愿并不是在德基進(jìn)行其他消費(fèi)，但是乘電梯上頂層電影院的過(guò)程可以潛移默化地加深他們對(duì)奢侈品牌的感知，造成潛在的購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)[11-16]。

電影院為商圈帶來(lái)了商業(yè)人氣，同時(shí)也能測(cè)度商圈等級(jí)。商業(yè)中心通常含有豐富的商業(yè)類(lèi)型，電影院作為一個(gè)越來(lái)越普遍的商業(yè)標(biāo)識(shí)，其本身又含有不同規(guī)模、價(jià)格等差異，根據(jù)這些標(biāo)準(zhǔn)和因素可以測(cè)度商業(yè)中心的等級(jí)。而且隨著虛擬消費(fèi)的普及，傳統(tǒng)商業(yè)業(yè)態(tài)不能完全反映消費(fèi)活動(dòng)，而電影院參與性、體驗(yàn)性比較強(qiáng)，基本不受網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的影響。

3.2 影響消費(fèi)者觀影選擇的因素

消費(fèi)者在進(jìn)行觀影選擇的時(shí)候會(huì)綜合考慮各方面的因素。筆者根據(jù)多種因素發(fā)放了200份問(wèn)卷，其中有效問(wèn)卷為183份。運(yùn)用SPSS首先把各因素進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理（表2），之后采用逐步回歸分析方法來(lái)測(cè)算假設(shè)因子的解釋力度[17]（表3），進(jìn)而對(duì)影響觀眾電影院選擇的內(nèi)在因素進(jìn)行進(jìn)一步的討論。

從表3可以看出，總體上電影院的分布與交通便捷程度（包括路網(wǎng)密度是不是高、軌道交通是否便利）以及電影均價(jià)（是否經(jīng)常有線上購(gòu)票補(bǔ)貼）關(guān)聯(lián)度很高（R=0.876和0.923），其余因子的相關(guān)性從高到低分別為交通便捷度、人口分布、觀影偏好、發(fā)達(dá)程度。其中距離遠(yuǎn)近對(duì)于電影院的分布起到負(fù)相關(guān)作用。

4 南京電影院空間分布狀況及其特征

4.1 總體分布特征：呈現(xiàn)“一核四心”的發(fā)展格局

南京市的電影院分布總體特征按照城市空間結(jié)構(gòu)展現(xiàn)出不平衡的發(fā)展，呈現(xiàn)“眾星拱月”的分布模式（圖1）。中心城區(qū)的絕對(duì)數(shù)量與其他各區(qū)相比并不占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但密度優(yōu)勢(shì)明顯。同時(shí)隨著南京城市空間和商圈的進(jìn)一步拓展，電影院跟隨商業(yè)的腳步進(jìn)一步發(fā)展到了河西、江寧等城市副中心區(qū)域，使得南京市電影院集聚在主城區(qū)和四個(gè)城郊區(qū)域，形成“一核四心”的發(fā)展格局。新街口地區(qū)的分布密度最高，且集聚度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他地區(qū)。湖南路/山西路地區(qū)的密度規(guī)模僅次于新街口地區(qū)，為次中心。其次，夫子廟地區(qū)、河西地區(qū)以及龍江/草場(chǎng)門(mén)地區(qū)以及江寧地區(qū)的分布密度也較大。距離中心城區(qū)距離較遠(yuǎn)的密度高點(diǎn)越來(lái)越多，開(kāi)始向副城區(qū)域分散（浦口和江寧地區(qū)），這和人口分布越來(lái)越分散，從中心城區(qū)向外疏導(dǎo)有關(guān)，且印證了城市空間等級(jí)結(jié)構(gòu)對(duì)商圈等級(jí)的發(fā)展產(chǎn)生較大影響[18]。不管是數(shù)量還是規(guī)模，電影院的分布都有沿地鐵線蔓延的態(tài)勢(shì)，地鐵線交匯處往往形成大的核心，次核心區(qū)域也大都位于地鐵線上。同時(shí)，現(xiàn)有電影院分布存在著圈層遞減的規(guī)律，受商圈和規(guī)模等級(jí)的影響較大，發(fā)達(dá)的商圈更吸引電影院的入駐，經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為滯后的東郊區(qū)域電影院資源較少。

4.2 電影院分布數(shù)量特征：主城區(qū)與郊區(qū)絕對(duì)數(shù)量相當(dāng)，但密度相差懸殊

為了對(duì)南京市電影院分布進(jìn)行全方位的總結(jié)，運(yùn)用ARCGIS中核函數(shù)密度分析工具對(duì)電影院分布進(jìn)行密度計(jì)算（圖2）。由時(shí)光網(wǎng)中的南京城區(qū)電影院詳細(xì)地址生成 65家電影院商戶空間分布圖可以看出電影院分布的數(shù)量和密度，電影院圍繞城區(qū)主要的商圈進(jìn)行布局，分布在主城區(qū)和4個(gè)城郊區(qū)，其中，新街口地區(qū)分布密度最高，且集聚范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他地區(qū)；湖南路/山西路、夫子廟地區(qū)電影院分布密度和范圍次之；南大/南師大地區(qū)、草場(chǎng)門(mén)/龍江地區(qū)也有較高的密度分布，但分布范圍相對(duì)較??；河西萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、中山北路/云南路地區(qū)、瑞金路沿線以及鼓樓公園地區(qū)僅有低密度、小范圍的電影院集聚現(xiàn)象?？傮w來(lái)看，這種數(shù)量和密度上的差異跟商圈的等級(jí)有較大關(guān)聯(lián)。且從數(shù)量上看，隨著郊區(qū)商圈的進(jìn)一步發(fā)展，從絕對(duì)數(shù)量上看主城區(qū)的電影院數(shù)量分布比郊區(qū)只存在少量的優(yōu)勢(shì)，但從密度上來(lái)講，主城區(qū)的電影院分布密度大幅高于郊區(qū)。

4.3 電影院規(guī)模與價(jià)格分布特征：郊區(qū)有大規(guī)模電影院的布局，但價(jià)格低于主城區(qū)

電影院規(guī)模分布特征與數(shù)量特征總體一致，呈現(xiàn)“一核多心”發(fā)展態(tài)勢(shì)。大規(guī)模的電影院集聚在城郊區(qū)的商圈，但河西、江寧等商圈在電影院的規(guī)模與等級(jí)上逐漸提升。各個(gè)區(qū)的電影院座位數(shù)密度分布不均，與每平方公里GDP呈現(xiàn)一定的正相關(guān)性（圖3）。

同時(shí)，在分布規(guī)律上可以發(fā)現(xiàn)無(wú)論是市中心還是郊區(qū)，都有一個(gè)相對(duì)來(lái)說(shuō)大規(guī)模的影院（1000座以上），且具有高等級(jí)的觀影體驗(yàn)，一般達(dá)到IMAX和4D放映效果（圖4）。同一部影片，市中心的電影院擁有較大規(guī)模的放映廳，能夠帶來(lái)較高等級(jí)的觀影體驗(yàn)，相應(yīng)的觀影價(jià)格較高，也與中心商圈的商業(yè)業(yè)態(tài)較為高級(jí)，消費(fèi)人群較為高端不無(wú)關(guān)系。

電影院的價(jià)格一定程度上反映了商圈層次的高低。南京市各區(qū)電影院的平均價(jià)格以及價(jià)格核密度分布圖顯示（圖5），新街口區(qū)域在價(jià)格方面依然是核心，鼓樓商圈區(qū)域的電影院價(jià)格形成了一個(gè)次級(jí)核心，剩余區(qū)域的電影院價(jià)格分布則比較平均，大致在30元～40元上下分布，在浦口、河西、草場(chǎng)門(mén)、江北、江寧、夫子廟等區(qū)域形成零星的小的核心，電影院的價(jià)格梯度變化較小。電影院價(jià)格的高低與電影院規(guī)模等級(jí)大小呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系，越舒適的觀影體驗(yàn)所收取的價(jià)格越高。

4.4 商圈等級(jí)與電影院分布劃定商圈等級(jí)之間關(guān)系：大致吻合但存在部分差異

以電影院的數(shù)量和規(guī)模特征劃分的南京市商業(yè)層級(jí)呈現(xiàn)“一主四副”的格局，即以新街口為絕對(duì)的核心，湖南路、中央門(mén)、夫子廟、河西四個(gè)區(qū)域?yàn)榇魏诵摹Ｍ瑫r(shí)郊區(qū)呈現(xiàn)“多心”格局，江北、江寧、浦口等區(qū)域性的服務(wù)中心開(kāi)始逐漸發(fā)展壯大（表4）。

在南京傳統(tǒng)商圈等級(jí)劃分體系里，以一級(jí)商圈和二級(jí)商圈為例，和依據(jù)電影院等級(jí)劃分的商圈“一主四副”體系大致吻合，較高等級(jí)的商圈分布的地區(qū)電影院分布數(shù)量和規(guī)模上都是比較高的，服務(wù)人群較廣。在新舊兩個(gè)商圈劃分體系里，新街口都是絕對(duì)的商業(yè)核心，具有最強(qiáng)的人流吸引力。其次，湖南路-山西路附近、夫子廟附近在商圈里也屬于一級(jí)商圈，有所區(qū)別的是，在以電影院規(guī)模數(shù)量為依據(jù)劃定的商圈等級(jí)中中央門(mén)地區(qū)也屬于較高等級(jí)的商圈，但在傳統(tǒng)商圈劃分中被歸類(lèi)為三級(jí)商圈。值得注意的是，以電影院為依據(jù)劃分的商圈體現(xiàn)了商圈重構(gòu)的大趨勢(shì)，一些郊區(qū)次中心逐漸嶄露頭角，例如江寧和江北商圈。總體上現(xiàn)有商圈的劃分和以電影院等級(jí)規(guī)模劃分的結(jié)果大致吻合，呈現(xiàn)“一主四副”，抽象成“中心—次中心—零星邊緣”的結(jié)構(gòu)[19-20]。

在前文的分析中，依據(jù)電影院規(guī)模和數(shù)量劃分商圈等級(jí)時(shí)，交通便利程度和距離遠(yuǎn)近是影響電影院分布的重要因素。而這些因素與傳統(tǒng)影響居民購(gòu)物時(shí)商圈選擇的因素耦合。不同于餐飲業(yè)分布的廣泛性和靈活性，電影院因?yàn)榫哂幸欢ǖ囊?guī)模性和投資巨大的特點(diǎn)，具有和周邊商業(yè)/商圈結(jié)合緊密的特點(diǎn)，依托于大型的商業(yè)綜合體存在，且影院規(guī)模一般和商圈等級(jí)存在一致性。基于以上的分析，以電影院的數(shù)量及規(guī)模等級(jí)來(lái)綜合劃定商圈等級(jí)是具有科學(xué)性的劃定方法。

5 基于電影院數(shù)據(jù)的城市商圈等級(jí)劃分方法

經(jīng)過(guò)上文的分析論證，城市商圈與電影院的規(guī)模和等級(jí)之間的耦合關(guān)系在南京市的案例中得到了檢驗(yàn)。將傳統(tǒng)的復(fù)雜的商圈劃分方法進(jìn)行抽象提煉之后可歸納為表5：

值得強(qiáng)調(diào)的是，由于城市規(guī)模不同，不能以人口規(guī)模的絕對(duì)數(shù)值來(lái)劃分商圈等級(jí)，故在本研究中采用百分比的形式。其次城市商圈拓展的過(guò)程往往和副城、新城的拓展過(guò)程密切相關(guān)。隨著城市用地面積的逐漸擴(kuò)大，城市人口逐漸向副城、新城遷移，這些區(qū)域逐漸出現(xiàn)規(guī)模較大、觀影方式齊全的電影院，吸引該區(qū)域及周邊臨近區(qū)域的消費(fèi)者。而最低級(jí)的商圈往往服務(wù)于電影院所在的社區(qū)，鮮有外來(lái)消費(fèi)者來(lái)進(jìn)行消費(fèi)[21-22]。

6 結(jié)論與討論

本文通過(guò)對(duì)南京市電影院空間分布特征，包括數(shù)量、規(guī)模、價(jià)格特征進(jìn)行研究總結(jié)，以電影院劃分的商圈等級(jí)與傳統(tǒng)商圈等級(jí)進(jìn)行比較分析，同時(shí)對(duì)影響觀影者選擇影院的因素進(jìn)行相關(guān)性分析，得出以下結(jié)論：

（1）傳統(tǒng)商圈等級(jí)的評(píng)定主要通過(guò)該商圈內(nèi)的所有大型綜合體的銷(xiāo)售額以及入駐品牌等級(jí)進(jìn)行評(píng)定，過(guò)程煩瑣，且商場(chǎng)銷(xiāo)售額等重要數(shù)據(jù)往往較難獲取。而通過(guò)分析南京電影院的空間分布特征，得出影響消費(fèi)者進(jìn)行電影院消費(fèi)活動(dòng)的因素與傳統(tǒng)商圈選擇的因素存在耦合關(guān)系。在進(jìn)行電影院選擇時(shí)交通便捷程度與價(jià)格高低是消費(fèi)者最先考慮的因素。

（2）通過(guò)對(duì)南京的實(shí)證發(fā)現(xiàn)，以電影院數(shù)量、規(guī)模、價(jià)格等數(shù)據(jù)劃分的商圈等級(jí)與傳統(tǒng)商圈等級(jí)劃分結(jié)果基本一致。電影院和商業(yè)綜合體往往相伴而生，融為一體，電影院極大地帶動(dòng)了商業(yè)的發(fā)展。

（3）在證明電影院數(shù)據(jù)劃分商圈等級(jí)科學(xué)性的前提下，提煉出基于電影院數(shù)據(jù)的定量商圈等級(jí)劃分方法，并考慮到城市郊區(qū)化的發(fā)展趨勢(shì)對(duì)劃分指標(biāo)采取適當(dāng)調(diào)整。

在今后的研究中，可以通過(guò)對(duì)電影院的空間變化進(jìn)行跟蹤研究，詳細(xì)地模擬分析電影院的空間分布及其動(dòng)態(tài)特征，以把握和預(yù)測(cè)發(fā)展趨勢(shì)，為城市規(guī)劃工作者、電影院經(jīng)營(yíng)者、商業(yè)工作者提供必要的技術(shù)支持和有益借鑒。

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Abstract： Business is an important part of the city format. With the process of city suburbanization and the reconstruction of the business district， the division of the grade of business circle needs to be discussed again. This paper takes Nanjings cinema distribution and uses the ARCGIS to analyze Cinemassize distribution， price values based on the division， and found that the commercial hierarchical levels divided by traditional method is similar to that divided by cinemas data. At the same time， through the correlation analysis by SPSS， the most important factors that influence consumer choice of cinema are the convenience of traffic and price， it is same to the influencing factors to the traditional method. Finally， based on the scale of the movie theater， the service object， the service population and so on， the quantitative method of the trade circle division is established， which provides the basis for the scientific planning of the city.

Key words： cinema； spatial distribution； commercial hierarchical levels； division method