李立云?蔣挺

【摘 要】 傳統(tǒng)學(xué)術(shù)圖書(shū)出版在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代面臨巨大沖擊。文章重點(diǎn)分析在數(shù)字出版條件下，培養(yǎng)學(xué)術(shù)圖書(shū)編輯綜合素質(zhì)可以從深化專業(yè)功底、優(yōu)化出版流程、提高策劃效率、吸引高端作者、實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷這幾個(gè)方面入手。

【關(guān) 鍵 詞】“互聯(lián)網(wǎng)+”；學(xué)術(shù)圖書(shū)編輯；綜合素質(zhì)；途徑

【作者單位】李立云，中國(guó)書(shū)籍出版社；蔣挺，河北科技大學(xué)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”即發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)把互聯(lián)網(wǎng)與各行各業(yè)結(jié)合起來(lái)。“互聯(lián)網(wǎng)+圖書(shū)出版”就是將“互聯(lián)網(wǎng)”和“圖書(shū)出版”進(jìn)行深度融合。從國(guó)家層面上講，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，是黨中央重大戰(zhàn)略部署。2015年，李克強(qiáng)總理在《政府工作報(bào)告》中提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃之后，出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)逐漸步入實(shí)質(zhì)性建設(shè)階段。黨的十八屆五中全會(huì)對(duì)如何實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的深度融合做出了具體部署，特別強(qiáng)調(diào)要“加強(qiáng)文化人才培養(yǎng)，繁榮發(fā)展文學(xué)藝術(shù)、新聞出版、廣播影視事業(yè)”[1]。2017年3月6日，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，要深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)和國(guó)家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，全面實(shí)施《中國(guó)制造2025》，落實(shí)和完善“雙創(chuàng)”政策措施，加快大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，以新技術(shù)新業(yè)態(tài)新模式，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、管理和營(yíng)銷模式變革[2]。

一些學(xué)者已經(jīng)就“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代與新聞出版業(yè)的融合做了具體論述。謝文亮、鄭添尹、顏志森闡述了“互聯(lián)網(wǎng)+”中“+”的內(nèi)涵，提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下學(xué)術(shù)出版面臨的難題、新業(yè)態(tài)及改革思路[3]。周建森提出在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，出版轉(zhuǎn)型升級(jí)要特別重視提升整合力、品牌力和創(chuàng)新力，將產(chǎn)品做到極致[4]。朱春花分析了“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代圖書(shū)出版業(yè)的變化與發(fā)展[5]。文章將從培養(yǎng)學(xué)術(shù)圖書(shū)編輯綜合素質(zhì)的角度闡述“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代與新聞出版業(yè)的深度融合之道。

學(xué)術(shù)出版是出版業(yè)的高端形態(tài)，學(xué)術(shù)出版物是最新科研成果的交流平臺(tái)，而學(xué)術(shù)圖書(shū)編輯的綜合素質(zhì)將決定圖書(shū)的生命力甚至出版業(yè)的發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+學(xué)術(shù)出版”是互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)學(xué)術(shù)出版的跨界融合，能充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，學(xué)術(shù)圖書(shū)編輯必須積極應(yīng)對(duì)這一變革，成為兼具策劃、審校和營(yíng)銷能力的全才，做好專業(yè)出版。

一、深化專業(yè)功底，積累廣博知識(shí)

1.培養(yǎng)深厚的學(xué)科專業(yè)功底

專業(yè)性、創(chuàng)新性和前瞻性是學(xué)術(shù)出版的價(jià)值所在，編輯只有不斷加強(qiáng)繼續(xù)教育才能了解專業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)。這就要求編輯不斷加強(qiáng)對(duì)新知識(shí)、新技術(shù)的學(xué)習(xí)和應(yīng)用，提升自己的業(yè)務(wù)水平和綜合素質(zhì)，以提高對(duì)稿件學(xué)術(shù)價(jià)值的判別能力[6]。編輯應(yīng)積極參加專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)和學(xué)術(shù)會(huì)議，參與專業(yè)培訓(xùn)，關(guān)注科研院所、行業(yè)協(xié)會(huì)的研究熱點(diǎn)，聚焦專業(yè)人士發(fā)表在博客、微博、微信中的最新研究成果，深化專業(yè)學(xué)科背景知識(shí)。

2.積累廣博的非專業(yè)知識(shí)

一方面，現(xiàn)在的大多數(shù)編輯具有高學(xué)歷，但很多人不是出版專業(yè)出身，所以缺乏出版知識(shí)功底，而且編輯經(jīng)常要面對(duì)非自身專業(yè)的稿件，內(nèi)容可能會(huì)涉及多個(gè)領(lǐng)域，所以編輯要系統(tǒng)學(xué)習(xí)編輯出版學(xué)理論等專業(yè)知識(shí)。另一方面，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，復(fù)合型編輯應(yīng)具備多元、合理的知識(shí)結(jié)構(gòu)，包括精通計(jì)算機(jī)技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，了解市場(chǎng)變化趨勢(shì)[6]。編輯要盡可能對(duì)各個(gè)領(lǐng)域有所涉獵，做個(gè)“雜家”，才能準(zhǔn)確判斷稿件的學(xué)術(shù)價(jià)值。

3.堅(jiān)持嚴(yán)格的學(xué)術(shù)篩選標(biāo)準(zhǔn)

圖書(shū)質(zhì)量是出版單位的生命線，編輯需要掌握信息采集、選題策劃、審閱編校技能，并能提出建設(shè)性的修改意見(jiàn)；還需要鍛煉高超的內(nèi)容把關(guān)能力，突出內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，集中體現(xiàn)自身的專業(yè)素質(zhì)、文化修養(yǎng)和實(shí)操能力。另外，要對(duì)作者提出較高的要求，其學(xué)術(shù)經(jīng)歷必須足以勝任出版要求，稿件要有一定的理論深度和高度，涵蓋相關(guān)領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新和理論突破，最好附有專家的推薦意見(jiàn)，以保持學(xué)術(shù)出版的權(quán)威性和專業(yè)性。

二、強(qiáng)調(diào)跨界整合，優(yōu)化出版流程

1.提升多媒體編輯設(shè)計(jì)能力

目前我國(guó)的學(xué)術(shù)出版還是以傳統(tǒng)的紙質(zhì)讀物為主，沒(méi)有充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)文字、圖像、音頻、視頻、flash動(dòng)畫(huà)等一體化編輯形式，造成學(xué)術(shù)影響力和盈利能力不足。因此編輯應(yīng)在充分了解電子出版物、網(wǎng)絡(luò)出版物特征的基礎(chǔ)上整合出版資源，盡快掌握現(xiàn)代編輯技術(shù)，學(xué)會(huì)收集與整合文字、圖像和聲音內(nèi)容，熟練運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)、音頻處理技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)媒體運(yùn)營(yíng)技術(shù)，使網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化、個(gè)性化成為學(xué)術(shù)出版的主要范式。

2.優(yōu)化編輯出版流程

一方面，學(xué)術(shù)編輯應(yīng)該學(xué)會(huì)通過(guò)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)挖掘內(nèi)容資源，利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)分析、保存各種信息并進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)，做好選題策劃、編校審稿、質(zhì)量控制等。另一方面，可以在大數(shù)據(jù)出版平臺(tái)集中編輯人員、出版社發(fā)行人員、作者、讀者、審稿專家、數(shù)據(jù)庫(kù)出版商、發(fā)行商等，為出版決策提供支持，為讀者提供準(zhǔn)確的投稿信息和熱點(diǎn)選題，從而有助于發(fā)展作者群體，獲得優(yōu)質(zhì)稿件。

3.創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)出版模式

互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)和云出版技術(shù)的快速興起推動(dòng)了出版業(yè)的革新。國(guó)內(nèi)許多出版單位利用互聯(lián)網(wǎng)的即時(shí)傳播能力，通過(guò)移動(dòng)出版、互聯(lián)網(wǎng)出版、富媒體出版，實(shí)現(xiàn)了同步出版甚至提前出版[7]。國(guó)外Audiobooks網(wǎng)站第一個(gè)開(kāi)通了基于大數(shù)據(jù)和云出版技術(shù)的無(wú)限音頻圖書(shū)服務(wù)，使Android或Apple的移動(dòng)設(shè)備和電腦可以通過(guò)儲(chǔ)存在云出版?zhèn)}庫(kù)空間的數(shù)據(jù)資源，實(shí)現(xiàn)無(wú)須聯(lián)網(wǎng)即可隨時(shí)隨地“一鍵搜聽(tīng)”，從而極大地方便了讀者[8]。

三、關(guān)注交流需求，提高策劃效率

1.加強(qiáng)互動(dòng)交流，提供特色服務(wù)

《謚法解·序》中說(shuō)：“行生于己，名生于人?！币胩岣叱霭鎲挝坏纳鐣?huì)影響力，就必須以作者和讀者為服務(wù)之本，提供個(gè)性化服務(wù)。一方面，豐富互動(dòng)形式?？梢岳谩白詣?dòng)回復(fù)”功能實(shí)現(xiàn)快捷的自助服務(wù)；通過(guò)微信，以文字、圖片、語(yǔ)音、視頻等形式與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)交流，通過(guò)評(píng)論、點(diǎn)贊等形式轉(zhuǎn)變學(xué)術(shù)出版評(píng)價(jià)方式，提高學(xué)術(shù)出版的重要性[7]。另一方面，高效利用信息。編輯可以根據(jù)用戶的性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)等信息，實(shí)現(xiàn)圖書(shū)智能分類和信息自動(dòng)篩選，以方便讀者利用關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索；也可以利用微信用戶數(shù)量龐大、互動(dòng)交流便捷等優(yōu)勢(shì)，開(kāi)通微信公眾平臺(tái)。

2.關(guān)注網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，聚焦優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域

一方面，緊跟熱點(diǎn)話題。關(guān)注讀者在專業(yè)論壇、朋友圈等平臺(tái)上共享的文章，通過(guò)“公民新聞”“自媒體”熱點(diǎn)話題找出學(xué)術(shù)前沿選題和高水平的作者。另一方面，避免正面競(jìng)爭(zhēng)。產(chǎn)業(yè)融合使傳統(tǒng)學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域的經(jīng)營(yíng)主體日趨多元化，傳媒、網(wǎng)絡(luò)、電信、軟件都可以成為有力的競(jìng)爭(zhēng)者。學(xué)術(shù)編輯應(yīng)有效利用大數(shù)據(jù)掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、市場(chǎng)缺口、行情波動(dòng)等信息，把出版精力用到真正具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域。

3.注重學(xué)術(shù)創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)策劃互動(dòng)

一方面，要始終以內(nèi)容為王。出版單位要有擔(dān)當(dāng)精神，注重縝密的思維、創(chuàng)新的設(shè)計(jì)、突破性論斷的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，致力于研磨精品力作，在選題策劃中走高品質(zhì)、突破型路線。另一方面，注重策劃模式創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)媒體的特性之一是它的交互性，在新媒體環(huán)境下，策劃的關(guān)鍵在于編輯、作者、作品與讀者的良性互動(dòng)。學(xué)術(shù)編輯可以通過(guò)專業(yè)的交流出版平臺(tái)或互聯(lián)網(wǎng)組織學(xué)術(shù)創(chuàng)作，成為信息的編輯者、閱讀者和傳播者；也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)抽樣調(diào)查，與讀者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)交流，為下一步的策劃提供第一手素材；還可以把經(jīng)過(guò)作者授權(quán)的書(shū)稿內(nèi)容放在網(wǎng)上，傾聽(tīng)讀者建議，獲得反饋意見(jiàn)。在網(wǎng)上得到好評(píng)的策劃方案，一般能夠?qū)崿F(xiàn)作品的內(nèi)容改進(jìn)和思想提升。

四、吸引高端人才，調(diào)動(dòng)創(chuàng)作熱情

1.構(gòu)建具有競(jìng)爭(zhēng)力的制度體系

司馬遷在《史記·商君列傳》中說(shuō)：“得人者興，失人者崩。”當(dāng)代出版業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底是作者資源的競(jìng)爭(zhēng)，是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中高端作者隊(duì)伍的競(jìng)爭(zhēng)。大學(xué)教師、專家學(xué)者、科研人員是學(xué)術(shù)圖書(shū)稿件的主要作者，而通過(guò)有競(jìng)爭(zhēng)力的機(jī)制充分發(fā)揮他們的主動(dòng)性和創(chuàng)造性，會(huì)促進(jìn)高質(zhì)量科研成果向出版物的轉(zhuǎn)化。學(xué)術(shù)編輯要在作者的挑選上培養(yǎng)寬廣的視野，匯聚天下英才；要建立適應(yīng)網(wǎng)信特點(diǎn)的人才評(píng)價(jià)機(jī)制[9]，構(gòu)建具有競(jìng)爭(zhēng)力的稿酬制度體系，突出專業(yè)性、創(chuàng)新性、實(shí)用性，為優(yōu)秀作者發(fā)揮聰明才智創(chuàng)造良好的條件。

2.展示服務(wù)和溝通的誠(chéng)意

編校加工過(guò)程也是做好溝通服務(wù)的過(guò)程。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，學(xué)術(shù)出版人要進(jìn)行多方面溝通，組織、規(guī)范、推動(dòng)學(xué)術(shù)成果的出版。學(xué)術(shù)圖書(shū)的作者一般是教師和科研工作者，具有較高的文化修養(yǎng)和學(xué)術(shù)水平，但也傾向于堅(jiān)持己見(jiàn)。因此，編輯的見(jiàn)解和誠(chéng)意就顯得非常重要。編輯應(yīng)給予作者更多的尊重，把溝通建立在平等的基礎(chǔ)上，既要在是非問(wèn)題上做到毫不妥協(xié)，也要在非原則問(wèn)題上有所讓步，達(dá)成更多的共識(shí)。

3.邀請(qǐng)作者全程參與

當(dāng)代學(xué)術(shù)出版的作者通常具有較高的知識(shí)層次，更青睞便捷及時(shí)的交流渠道。一方面，編輯要盡力改善互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布、移動(dòng)出版和微信公眾號(hào)服務(wù)平臺(tái)的應(yīng)用水平，及時(shí)傳播最新學(xué)術(shù)成果，反饋各方需求，讓信息服務(wù)更公開(kāi)準(zhǔn)確；也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)請(qǐng)作者遠(yuǎn)程參與選題論證、稿件編審等環(huán)節(jié)。另一方面，編輯應(yīng)注意解決常見(jiàn)問(wèn)題，爭(zhēng)取作者的配合。比如，在選題策劃過(guò)程中，可以通過(guò)微博、微信、QQ等與作者交流編寫框架和內(nèi)容安排；初審后，共同分析稿件內(nèi)容，討論結(jié)構(gòu)和內(nèi)容的修改建議，保證寫作進(jìn)度和編寫質(zhì)量。

五、改進(jìn)營(yíng)銷模式，實(shí)施精準(zhǔn)銷售

1.創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，學(xué)術(shù)出版營(yíng)銷可以從三個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新。一是按需出版。用戶可以上網(wǎng)搜索關(guān)鍵字，實(shí)現(xiàn)按需購(gòu)買。比如可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)公布出版計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)眾籌出版，或者鼓勵(lì)用戶實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制，選擇支付預(yù)付款并獲得額外的紅利回報(bào)。二是線上線下?tīng)I(yíng)銷。讀者在網(wǎng)上商場(chǎng)挑中產(chǎn)品，在線填寫訂單，支付訂款，然后出版單位通過(guò)郵寄紙質(zhì)出版物、發(fā)送電子版期刊等方式將產(chǎn)品送到讀者手中。三是精準(zhǔn)定制營(yíng)銷?？梢葬槍?duì)讀者需求開(kāi)通微信公眾號(hào)，創(chuàng)制數(shù)字內(nèi)容個(gè)性化出版平臺(tái)，并與各種終端無(wú)障礙鏈接；還可以開(kāi)通在線課程、APP等形式的付費(fèi)閱讀，為廣大讀者提供精準(zhǔn)出版內(nèi)容。

2.擴(kuò)展?fàn)I銷推廣手段

首先，可以利用單位網(wǎng)站、騰訊或搜狐等門戶網(wǎng)站以及各大讀書(shū)網(wǎng)站進(jìn)行多媒體推廣，利用E-mail群發(fā)系統(tǒng)、彩信、微信、微博公眾號(hào)和APP擴(kuò)大宣傳力度，也可以將內(nèi)容資源加入知網(wǎng)、萬(wàn)方等數(shù)據(jù)庫(kù)和龍?jiān)雌诳W(wǎng)等專業(yè)網(wǎng)站。其次，可以把編輯的博客網(wǎng)址，出版社的官方微博、微信和客戶端，電子郵箱，QQ號(hào)等信息制成二維碼，放在圖書(shū)的封底、勒口、書(shū)簽、腰封等位置，方便讀者用手機(jī)掃描，隨時(shí)隨地進(jìn)行全媒體閱讀[10]。最后，可以充分利用品牌好、信譽(yù)度高的網(wǎng)絡(luò)渠道商進(jìn)行圖書(shū)宣傳。

3.構(gòu)建立體營(yíng)銷平臺(tái)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，社交媒體的流行使?fàn)I銷手段日益多元化。學(xué)術(shù)編輯必須具有敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)，致力于打造全媒體生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，將B2B與B2C、數(shù)字信息與移動(dòng)客戶端從線上延伸至線下，做到線上線下深度推廣。在Web2.0 時(shí)代，圖書(shū)的最大消費(fèi)者是網(wǎng)民，而微博、微信和客戶端是他們的主陣地，要注重定向推送、個(gè)性定制，滿足小眾需求，構(gòu)建立體化圖書(shū)營(yíng)銷平臺(tái)。比如，全國(guó)很多家出版企業(yè)在開(kāi)通的微信訂閱號(hào)與服務(wù)號(hào)上特設(shè)圖書(shū)推薦、新書(shū)上架、圖書(shū)訂閱與讀者反饋等板塊，精選有效信息，推送給特定讀者群體，構(gòu)筑起綜合化、服務(wù)化和立體化的出版與營(yíng)銷體系[11]。

思路決定行為，視野決定格局。推動(dòng)媒介融合，做好專業(yè)出版是傳統(tǒng)學(xué)術(shù)圖書(shū)編輯在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下努力的方向。2017年是“十三五”規(guī)劃實(shí)施的第二年，信息化工作是這一時(shí)期的重頭戲。出版人要堅(jiān)守文化傳承重任，充分發(fā)揮專業(yè)權(quán)威的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，積極投身網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)建設(shè)，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，努力建成創(chuàng)新之路[12]。出版業(yè)的未來(lái)一定屬于深諳傳統(tǒng)出版業(yè)的精華、具有媒介融合思維的人才。

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