李日思

【摘要】隨著消費者文化品位的提升，博物館如何通過增強自身文創(chuàng)開發(fā)能力，打造與之匹配的文化影響力和競爭力，是當前博物館謀求自身發(fā)展需要思考的問題。本文從博物館文創(chuàng)的開發(fā)和文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣工作入手，結(jié)合博物館的文創(chuàng)實際，對當前博物館文創(chuàng)開發(fā)的基本思路進行梳理，認為突出現(xiàn)代技術(shù)應(yīng)用、推動館際互助合作以及和其他產(chǎn)業(yè)的融合將是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的主要趨勢。

【關(guān)鍵詞】博物館；文創(chuàng)產(chǎn)品；開發(fā)與推廣

在近些年博物館的發(fā)展當中，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)工作直接影響著博物館整體的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，對于增加經(jīng)濟收入產(chǎn)生著世界的影響。通過文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和推廣工作，不僅能夠更好的進行中華民族傳統(tǒng)文化的弘揚，同時能夠為居民的精神文化進行極大的豐富，更好的促進博物館品牌形象的提升。所以說，通過加強博物館文化產(chǎn)品開發(fā)工作的研究，更好的豐富博物館文化產(chǎn)品的開發(fā)手段，發(fā)揮出其在增加博物館經(jīng)濟收入以及提升國民素養(yǎng)當中的作用。

一、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)和發(fā)展的趨勢

1.突出現(xiàn)代技術(shù)運用

隨著科學(xué)技術(shù)的提高，數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的營銷渠道和手段已經(jīng)為廣大消費者所接受，人們生活方式和消費行為習(xí)慣也隨之發(fā)生極大改變。這就要求博物館一方面要順應(yīng)技術(shù)改變生活、改變文化的潮流，充分借助物聯(lián)網(wǎng)、3D打印等新技術(shù)和APP等各種渠道，使得文化產(chǎn)品、文化服務(wù)的生產(chǎn)、營銷方式更符合受眾對于文化產(chǎn)品內(nèi)容和文化消費方式的多層次需求。另一方面，也要注重借助技術(shù)催生形式多樣的新的文化生產(chǎn)和消費方式，培育出新的消費人群及文化需求，引導(dǎo)和強化消費者對新的文化形式和內(nèi)容的精神文化訴求。

2.推進館際互助合作

文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和發(fā)展，單靠不同博物館自身的單打獨斗是行不通的，特別是對于中小館而言，要將眾多小舢板打造成文化產(chǎn)業(yè)的航空母艦，推進館際互助合作非常重要。館際互助合作更多強調(diào)資源的整合，包括文化、人才、資本等諸多方面資源的整合，明確各館優(yōu)勢資源，優(yōu)化資源配置，并根據(jù)博物館的不同定位，確定具有自身特色的文創(chuàng)思路。對于具有通識性、普遍性的地方文化資源，則可以通過屬地不同博物館間的合作廣集創(chuàng)意，以量產(chǎn)來縮減產(chǎn)品成本，獲得價格競爭優(yōu)勢，也有利于推動地方博物館文化產(chǎn)業(yè)向規(guī)?；⒓s化的發(fā)展。

二、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)和推廣當中存在的問題

1.政府對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不夠重視

政府對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)不夠重視，宣傳上只是通過紙媒進行傳播，而這種傳播方式在現(xiàn)代的信息技術(shù)時代已經(jīng)落后了，所以傳播效率并不明顯，短期內(nèi)的回報率也很小。相對于國外博物館成熟的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗，我國博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)還有很長的路要走，首先從理念上應(yīng)該重視博物館在社會教育中的地位，肯定博物館文創(chuàng)產(chǎn)品對地方文化的傳播作用。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品不僅可以提高博物館自身的市場競爭力，還可以成為城市旅游、城市文化、城市品牌塑造的有力名片。另一方面，在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)大多數(shù)博物館的銷售人員主觀積極性不高，很少銷售人員會主動向游客介紹產(chǎn)品的特色和來歷，從一開始就讓游客滿足于自主服務(wù)從而失去客源，從而降低銷售額。

2.設(shè)計制作較為粗糙

在我國的傳統(tǒng)文化當中，工藝品的制作手段十分豐富，但是整個工藝流程也相對來說比較復(fù)雜。在這種情況下，博物館在進行文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計制作過程中，并沒有嚴格的按照相應(yīng)的制作工藝進行，使得形成的工藝品制作與設(shè)計都很粗糙，很難引起游客的購買欲望。而對于這種情況的產(chǎn)生，主要是生產(chǎn)制作博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的企業(yè)并沒有接受相應(yīng)的監(jiān)督，監(jiān)管工作存在一定的空白，在這種情況下，工藝品的質(zhì)量就很難得到有效的保證，不僅影響顧客的消費體驗，還會對博物館的形象產(chǎn)生一定的影響，嚴重阻礙了文創(chuàng)產(chǎn)品作用的發(fā)揮。

3.缺乏個性的文創(chuàng)產(chǎn)品

文創(chuàng)產(chǎn)品的形式過于單一，雖然各個博物館都有將各自的特色融入文創(chuàng)產(chǎn)品中，但每個博物館的產(chǎn)品類型其實都大致相同，沒有典型性和代表性，顯得大同小異。每個博物館在文化產(chǎn)品的開發(fā)上把重點都集中在了文化特色而非產(chǎn)品上，并且在產(chǎn)品設(shè)計上缺乏創(chuàng)新，這就導(dǎo)致開發(fā)出的文創(chuàng)產(chǎn)品雖有文化價值和紀念意義，但缺乏創(chuàng)意性和實用性。

三、博物館如何做好文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和推廣工作研究

1.增加文創(chuàng)產(chǎn)品的技術(shù)含量

國家的政策、財政支持是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的基礎(chǔ)保障，而文創(chuàng)產(chǎn)品技術(shù)含量的高低則直接決定了其銷售和流通的廣度，因此，要努力加大博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的技術(shù)支持力度。博物館要積極更新先進的機器設(shè)備，同時要進行多種形式的技術(shù)創(chuàng)新，開發(fā)不同種類的文創(chuàng)產(chǎn)品。例如最具博物館特色的典藏復(fù)制品、最具宣傳博物館藏品理念的出版品和最具紀念和珍藏價值的紀念品等。臺北故宮博物院每年都會新增平面出版品，2010年新增圖書類26項，期刊類3項，叢刊類2項，圖片及明信片類2項，總計銷售26萬余冊，銷售營業(yè)額達9700余萬新臺幣。既實現(xiàn)了經(jīng)濟效益，同時又達到了宣傳效果，可謂是一舉兩得、名利雙收。

2.向旅游等其他產(chǎn)業(yè)滲透融合

博物館應(yīng)積極通過將自己的文化創(chuàng)意元素、特色主題、文化符號，植入到旅游紀念品、旅游景點景物上，融入到服飾、日用品、消費電子品等工業(yè)品上，增強與旅游制造業(yè)的市場競爭力，促進旅游業(yè)、制造業(yè)的發(fā)展。還可把博物館文創(chuàng)產(chǎn)產(chǎn)品與服務(wù)業(yè)結(jié)合起來，將自己提煉的文化藝術(shù)主題概念和文化符號，通過授權(quán)，與咖啡館、餐廳以及娛樂場所相融合，將博物館文化藝術(shù)融入到人們的休閑生活中。

3.搭建專業(yè)性合作平臺

在國外，許多博物館文創(chuàng)品的開發(fā)和推廣也并非完全依靠博物館自身的力量，往往是將不同類型的產(chǎn)品分別外包給不同專業(yè)公司完成，因此搭建一個專業(yè)性合作平臺就格外重要。牽頭搭建一個線上線下融合的專業(yè)性合作平臺，努力打造一個體系成熟、分工明確的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓平臺成員可通過該平臺找到專業(yè)的設(shè)計者和生產(chǎn)者廠商，也可通過該平臺將自己設(shè)計與文創(chuàng)產(chǎn)品品推向市場。

四、總結(jié)

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品雖然先天條件不足，但仍有很好行業(yè)前景，只要我們能夠善于從本土文化出發(fā)，來挖掘文化視覺符號，從本土傳統(tǒng)藝術(shù)文化中吸收精華。從傳統(tǒng)藝術(shù)所承載著中國幾千年的藝術(shù)文化知識，文物中的歷史、故事、圖像、形式等中提取設(shè)計的重要元素，這些都可以成為文創(chuàng)產(chǎn)品的母題，現(xiàn)代設(shè)計和傳統(tǒng)文化結(jié)合在一起，能開創(chuàng)出具體而豐富有地域民族特色的創(chuàng)意產(chǎn)品。

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