摘要：色彩是人們情感表達的一種工具。服裝的色彩從古至今，都被賦予了很多的含義。服裝色彩的心理效應對服裝具有深遠的心理暗示。色彩作用于人的生理，能使人產(chǎn)生不同的心理感受，同樣款式的服裝，由于色彩組合的不同，會產(chǎn)生明顯的差異，色彩在服裝美的構成中起著非常重要的作用；服裝色彩的心理效應影響著消費者的服裝消費行為。對服裝設計師來說，正確利用服裝色彩的心理效應，能快速、直接地將設計意圖傳達給觀眾或消費者，而對于日常穿著來說，選取服裝色彩時應該考慮色彩性格和自己的體型特征、氣質(zhì)等自身因素相統(tǒng)一，從而展示自己的個人魅力。

關鍵詞：色彩；服裝；色彩心理

一、服裝色彩具有強烈的心理效應

服裝色彩的視覺過程具有第一時間性，它是個流動的過程，是在視覺的第一時間就出現(xiàn)的。我們走在街上，第一眼注意到的不是衣服的款式和工藝，而是服裝色彩與環(huán)境的協(xié)調(diào)效果所帶給我們的感受。再然后，看到的是服裝花布面料中的花形與色彩、色彩設計的局部組合等，最后才是款式與工藝。這是視覺規(guī)律，這種先人為主的視覺過程及其效應使色彩成為服裝美的核心條件。其次，色彩的固有感情，如象征、偏愛、共鳴等，這些因素在服裝色彩上的體現(xiàn)，使人們的情感和心理受到強有力的沖擊，產(chǎn)生比起款式和工藝要大得多的情感波動和心理觸動。所以，色彩在服裝美的視覺和情感方面占據(jù)核心地位。

（一）情感性

不同的時代、地域，同樣色彩的服裝也會有著不同的內(nèi)意和詮釋。如中國人對紅色和黃色特別有好感，“紅色”作為七色之首，有著豐富的文化內(nèi)涵。紫色在西方宗教世界是一種代表尊貴的顏色，如大主教身穿的紫色教袍，但在有伊斯蘭教的國家內(nèi)，紫色卻是一種禁忌的顏色，不能隨便亂用。對設計師來說，色彩和心理聯(lián)想的理論是很重要的。如何選擇色彩，以配合所在地區(qū)的文化歷史背景，使色彩能更加完美地詮釋服裝的內(nèi)意，是一個出色的設計師所必需的技能。

（二）季節(jié)性

季節(jié)色有兩種含義：一是指進行服裝配色時，直接提取大自然中的不同顏色相互搭配從而運用在服裝中，使服裝具有回歸自然的情感特征，并且隨著大自然不同季節(jié)的顏色運用，使服裝呈現(xiàn)出不同季節(jié)的感覺；二是指以服裝的色彩來迎合人們的心理狀態(tài)，例如在冬天，人們的心情是希望溫暖的，因而低調(diào)的、安靜的、暖色調(diào)的色彩在冬季服裝中就十分常見。

（三）色彩與服裝的和諧統(tǒng)一

服裝的色彩除了顏色本身和諧外，還要與穿著者的身體、周圍的環(huán)境等取得和諧，這樣才能達到整體的和諧。人由于膚色不同，適合穿著的服裝色彩也不盡相同，正確協(xié)調(diào)服裝與膚色的關系可揚長避短，不同體形的人選擇恰當?shù)纳蚀钆淠茉黾芋w形美感；不同年齡的人選擇也不同，兒童服裝顯示出兒童的活潑和天真，色彩往往亮麗些；而年輕人為顯示出他們的生機勃勃，服裝色彩應該時髦、熱烈、寬泛；中老年人的服裝為了顯現(xiàn)他們的沉穩(wěn)干練，色彩則應該趨向端莊、典雅。

二、 色彩心理在服裝設計中的運用舉例

服裝色彩是一門抽象的語言，不同的色彩語言會使人們產(chǎn)生不同的心理反應。通過對色彩心理視覺規(guī)律和色彩視覺的利用，可達到膚色、體形、場合與色彩美的整體統(tǒng)一，實現(xiàn)服裝色彩的和諧美與個性化。對一名優(yōu)秀的服裝設計師來說，如何正確地利用服裝色彩的心理，在服裝設計過程中正確、清晰地表達出設計意圖，是至關重要的。和諧的色彩使人積極、明朗、輕松、愉快，而不和諧的色彩則會使人消極、抑郁、疲勞。色彩是服裝最重要的組成要素之一。法國著名的時裝大師皮爾·卡丹也曾說：“我創(chuàng)作時最重視顏色。”

高田賢三最擅長玩弄服裝色彩，他被譽為時裝界的“雷諾阿”，更被稱作“色彩魔術師”，他對于顏色的敏銳度非常精準，他可以把色彩鮮艷亮麗的紅、綠、橙、黃、紫等高飽和度的色彩直接用在同一件服裝上卻不顯得紛亂，可以拿捏出各色彩最恰當?shù)尼尫疟壤植涣饔谒?，整體上給人以鮮快明朗的感覺，這個分寸著實不易掌控，這也足以證明高田賢三對色彩心理的深刻理解。華倫天奴專為女性設計高貴奢華、美艷灼人的時裝，大紅色調(diào)是華倫天奴的標準色，因為設計師認為紅色最能吸引人的眼球，純正的大紅色富麗華貴，傲氣十足，獨特地展示出華倫天奴純粹和完美的設計理念，很好地抓住了色彩的心理語言。

（一）對流行色的追求

當市場出現(xiàn)流行色時，人們會不自覺地形成一種跟風購買行為。社會色彩心理通過服裝流行色來體現(xiàn)，在15年的不幸事件所造成的重重壓力下，人們迫切追求心靈的平靜，少女心爆棚的粉藍組合便成為2016年度的流行色。在2016年各大時裝周秀場上，被稱為“治愈系”色彩的粉水晶色調(diào)和寧靜藍天色調(diào)大行其道，例如在Chanel、Saint Laurent、Alexander McQueen、VIONNE等秀場上，都有這兩種顏色的身影。

（二）對某種色彩的偏愛

顧客對某種色彩產(chǎn)生好奇、偏愛和興趣，就激發(fā)了他們對服裝的購買熱情。

（三）對某種色彩的驚訝

當顧客發(fā)現(xiàn)某種服裝有自己喜愛且平時少見的色彩時，會果斷地購買。因此，服裝設計師在設計服裝時，首先就要了解服裝產(chǎn)品消費者在不同時間、季節(jié)、空間及心理狀態(tài)下的色彩需求及偏好，然后根據(jù)消費者的色彩心理效應，合理恰當?shù)剡\用服裝色彩和環(huán)境色彩的策略，增加消費者對服裝產(chǎn)品的購買欲望，從而促進服裝產(chǎn)品的銷售。

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作者簡介：伍佳欣（1993.04-），女，湖南新化人，碩士學位，天津工業(yè)大學，研究方向：藝術設計。endprint