劉亞潔

摘 要 隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與媒介融合的發(fā)展，IP劇“井噴式”發(fā)展，并帶動(dòng)了相關(guān)游戲、音樂以及后續(xù)產(chǎn)品的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。2016年，作為新聞特稿的《太平洋大逃殺親歷者自述》的版權(quán)以100萬(wàn)左右的高價(jià)被樂視買走，雙方得以達(dá)成合作的基礎(chǔ)在于“該特稿已經(jīng)初步形成‘新聞IP現(xiàn)象。”那么究竟什么是“IP”？新聞是否可以成為一種“IP”？特稿《太平洋大逃殺》版權(quán)的高價(jià)出售的動(dòng)因是什么？本文將從新聞生產(chǎn)的角度對(duì)這些問題進(jìn)行探究。

關(guān)鍵詞

中圖分類號(hào)：J992 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

1“IP”——源于知識(shí)產(chǎn)權(quán)，更高于知識(shí)產(chǎn)權(quán)

1.1 IP的涵義

本文所討論的“IP”是英文intellectual property （知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的縮寫，被用來泛指有大量粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、原創(chuàng)文學(xué)或者游戲的版權(quán)。其實(shí)在“IP”這個(gè)詞使用之前“IP”現(xiàn)象就已經(jīng)存在，“早期的IP主要集中在影視創(chuàng)作與文學(xué)作品的授權(quán)”。隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興起，“IP”的概念開始被廣泛應(yīng)用，很快延伸到更多的領(lǐng)域被用來指可以被再生產(chǎn)、再創(chuàng)造的創(chuàng)意性知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

1.2 作為“IP”的新聞

隨著傳媒業(yè)的發(fā)展，IP的指向變得更加多元化。新聞可以通過本體價(jià)值成功聚合起一大批受眾，產(chǎn)生廣泛的市場(chǎng)價(jià)值，之后可以依靠?jī)?nèi)容的再生產(chǎn)來不斷維持用戶關(guān)注度，進(jìn)而產(chǎn)生可持續(xù)的消費(fèi)行為。這樣看來，新聞是有可能成為一種IP的。特稿《太平洋大逃殺》高品質(zhì)的內(nèi)容和龐大的粉絲量為其成為IP奠定了基礎(chǔ)，樂視對(duì)其版權(quán)的購(gòu)買意味著將通過特稿的原始文本進(jìn)行多媒介產(chǎn)品的再生產(chǎn)，所以可以看做特稿《太平洋大逃殺》的新聞IP已經(jīng)初步形成。

2特稿《太平洋大逃殺》初步形成IP的動(dòng)因

2.1組織機(jī)構(gòu)

《太平洋大逃殺》特稿的成型不得不考慮到其背后的強(qiáng)大支撐——《時(shí)尚先生Esquire》的特稿實(shí)驗(yàn)室，這個(gè)實(shí)驗(yàn)室一直在遵守新聞?wù)鎸?shí)性的同時(shí)，將“寫作”放在重要的位置，在對(duì)內(nèi)容可質(zhì)量的高要求下《太平洋大逃殺》得以應(yīng)運(yùn)而生。其次，實(shí)驗(yàn)室所依托的《時(shí)尚先生esquire》作為一本從國(guó)外引進(jìn)的時(shí)尚雜志，背后擁有有著強(qiáng)大的資金支持，所以可以給記者追求特稿寫作的深度以及質(zhì)量提供強(qiáng)大的創(chuàng)作空間和資金支持。此外，這個(gè)機(jī)構(gòu)涉足影視、時(shí)尚、健康等多個(gè)領(lǐng)域，長(zhǎng)時(shí)間與樂視、騰訊等新媒體集團(tuán)保持合作，有著強(qiáng)大的社會(huì)資源和產(chǎn)業(yè)鏈。

2.2內(nèi)容分析

首先《太平洋大逃殺》特稿中內(nèi)斗、殺戮、暴力、血腥等等要素使得新聞本身就充滿了話題性和故事性。類似報(bào)道大都是通過對(duì)案件的梳理以及罪犯的口供來進(jìn)行撰寫和報(bào)道的。《太平洋大逃殺》特稿的記者杜強(qiáng)則對(duì)案件發(fā)生時(shí)的諸多細(xì)節(jié)進(jìn)行了披露，在真實(shí)采訪的基礎(chǔ)上，拋開了以往的新聞報(bào)道模式，以一種“文學(xué)式”的報(bào)道方式將新聞事件呈現(xiàn)給觀眾

2.3技術(shù)因素

新技術(shù)和媒介融合打破了舊有的傳者-受者的傳播形態(tài)，使得媒介運(yùn)營(yíng)更加朝著市場(chǎng)化，受眾化的方向邁進(jìn)。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算的技術(shù)使得投資方和廣告商可以直接通過收視率、點(diǎn)擊率以及精準(zhǔn)的用戶分析來對(duì)新聞作品的消費(fèi)需求與市場(chǎng)空間進(jìn)行預(yù)估，進(jìn)而開始下一步的“IP”挖掘與再生產(chǎn)。

2.4受眾因素

“隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，受眾對(duì)于信息的需求不斷加大，所以新聞產(chǎn)品存在著潛在而巨大的消費(fèi)群。這些新聞產(chǎn)品更能刺激、培養(yǎng)新聞消費(fèi)者的能量。”《太平洋大逃殺》在互聯(lián)網(wǎng)中3000萬(wàn)+的閱讀量以及超過10萬(wàn)的新浪微博評(píng)論在一定程度上反映了這個(gè)特稿所具有的市場(chǎng)價(jià)值。這些龐大的讀者基礎(chǔ)意味著它可開發(fā)成電影、電視劇甚至是游戲。這也就為新聞IP的形成奠定了基礎(chǔ)。

3 新聞IP 所面臨的挑戰(zhàn)

3.1 新聞時(shí)效性的限制

由于新聞對(duì)于時(shí)效性的要求，多數(shù)媒體都會(huì)選擇對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行及時(shí)的發(fā)布，這就意味著記者，尤其是較小規(guī)模媒體中的記者將有很少的時(shí)間對(duì)新聞報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行撰寫和修改，更不用說對(duì)新聞線索進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的追蹤和調(diào)查?！短窖蟠筇託ⅰ返淖粉櫯c采寫過程長(zhǎng)達(dá)兩年之久。如果一個(gè)記者沒有強(qiáng)大的新聞機(jī)構(gòu)做后盾，或者新聞機(jī)構(gòu)不愿付出如此之高的成本，那么一個(gè)具有高品質(zhì)內(nèi)容的新聞文本就很難形成。

3.2 版權(quán)難以界定

中國(guó)著作法中的第十條明確規(guī)定：所有作品都享有改編權(quán)，即改變作品、創(chuàng)作出具有獨(dú)創(chuàng)性新作品的權(quán)利。新聞報(bào)道的改編權(quán)也受到法律的保護(hù)。但由于新聞事件的情節(jié)是真實(shí)發(fā)生的，缺乏獨(dú)創(chuàng)性，處于著作權(quán)的公有領(lǐng)域，著作權(quán)法不給予其排他性保護(hù)。也就是說《太平洋大逃殺》特稿的版權(quán)雖然被樂視買走，但是如果其他公司以這個(gè)案件為原型進(jìn)行再創(chuàng)作和改編也是不會(huì)造成侵權(quán)的。

3.3 經(jīng)濟(jì)價(jià)值的不確定性

盡管特稿《太平洋大逃殺》當(dāng)中的對(duì)于人物和細(xì)節(jié)的描寫已經(jīng)十分豐富，但這并不意味著從文本變?yōu)橛耙暤囊部梢垣@得良好的傳播效果。即使電影將文本中的新聞故事很好地呈現(xiàn)在屏幕之上、審查也順利通過，但電影的票房還受到檔期、宣傳力度、演員陣容、同時(shí)間段上映電影等諸多因素的影響，新聞IP能否最終實(shí)現(xiàn)投資者和廣告商期待的經(jīng)濟(jì)價(jià)值也未可知。

4結(jié)語(yǔ)

基于以上分析，擁有本體價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的新聞可以形成一種IP，且這個(gè)IP是傳媒行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和媒介融合背景下進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)物。但與此同時(shí)，新聞IP的產(chǎn)生和發(fā)展面臨著諸多的挑戰(zhàn)，特稿《太平洋大逃殺》IP價(jià)值的初步形成基于其特定的生產(chǎn)背景與消費(fèi)需求，它的高價(jià)出售并不意味著全產(chǎn)業(yè)鏈的營(yíng)銷模式可以被任何媒體所運(yùn)用，更不會(huì)成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過程中的主流。

參考文獻(xiàn)

[1] 王爽.熱的傳播學(xué)解讀[J].傳媒觀察，2015.

[2] 趙淑萍，王海龍.全產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建下的IP現(xiàn)象觀察機(jī)及其發(fā)展走向預(yù)測(cè)東南傳播[J] ，2016（4）.

[3] 陳力丹，宋小衛(wèi).從新聞消費(fèi)看新聞生產(chǎn) [J].新聞知識(shí)，1994（6）.