◎邵 蔚

如何更好地對文學藝術品進行市場拍賣
——基于作品價值角度

◎邵 蔚

近年來隨著中國文學藝術品拍賣市場的不斷升級與發(fā)展，其中也不乏趑趄與困境，本文首先介紹了國內文學藝術作品拍賣市場的現狀及存在問題，接著針對以上問題，筆者基于“作品價值”提出相關建議，為中國文學藝術品拍賣市場發(fā)展建言獻策。

一、引言

面對文學藝術品拍賣市場的持續(xù)調整，“好”與“壞”兩個極端逐步顯現，高價之作與停滯作品，在難以琢磨透的價格體系之下，市場也難言樂觀，如何基于作品內在價值在此番機遇與困境當中走出屬于中國拍賣市場的新道路，是目前的當務之急。

二、文學藝術品拍賣市場現狀及問題

（一）精品振興市場，拍賣市場回暖

2016年5月，北宋文學家曾鞏的書法作品《局事帖》在中國嘉德“大觀——中國書畫珍品之夜”專場拍賣中，以1.8億元落槌，加傭金成交價為2.07億元。雖然曾鞏的作品以如此高的價格拍賣，但其屬精品，價格符合價值，此類文學、書法、書畫頂尖之作以及藝術珍品著實為進入平緩發(fā)展期的藝術品市場注入活力，藝術品拍賣市場近兩年來持續(xù)回暖，買家對于書畫文學藝術品亦是留有足夠的耐心，出價相對合理。

（二）拍賣市場有“互聯網+”趨勢

目互聯網浪潮席卷著全球，大量拍賣交易也從原有的線下轉移到了線上，網絡成交量急劇增長，目前我國已有以書畫拍賣為主營業(yè)務的在線網站如雅昌、嘉德在線拍賣，對于文學藝術品接受程度高，專業(yè)性強。另外值得一提的是有海外拍賣業(yè)務的聯拍在線網站以及受眾廣、親民性高的阿里拍賣以及當當拍賣網站，都代表著文學藝術品拍賣市場的未來互聯網+的發(fā)展方向。另外也有買家更傾向于真實看到、嗅到、觸摸到文學作品，這也反映出在藝術品收藏價值屬性的前提下，線下拍賣市場不會有消失的可能。

（三）我國文學藝術品“輸出”難

近年來我國一直踐行“文化強國”理念和原則，基于中華民族深厚的文化底蘊，我國的文學作品可謂是百花齊放，廣博精深，如何帶動我國優(yōu)秀文學藝術品“走出去”成為了宣傳中華文化實力的首要任務。而在全球文學藝術品交易市場日益發(fā)達的今天，國際文化貿易卻依舊是我國國際貿易的短板，文學作品交易力量薄弱，國際市場需求不高。在此類“前景光明卻障礙重重”的矛盾中間隱藏的是國際市場上各類中國文學藝術品魚龍混雜、質量參差不齊的真實現狀，國際拍賣市場的購買者對于中華文化同樣缺乏文化認同感與歸屬感。

（四）文學藝術品金融化過程艱難

2010年左右，我國文學藝術品拍賣市場出現了經過包裝的藝術品基金，市場一度出現了繁榮景象，但最后由于文學藝術品本身性質與金融產品相克，最后都不了了之，銷聲匿跡。中國文學藝術品金融化發(fā)展速度過快，倚靠金融機構實現文學藝術品的資產證券化，其周期短以及高回報的特點使得大量購買者接踵而至趨之若鶩，但藝術品本身稟賦價值都指向收藏價值，盈利價值較弱，文學藝術品屬于“非標準化”的商品，中國文學藝術品金融化發(fā)展必定朝著畸形化、矛盾化方向發(fā)展。

三、結論與建議

（一）著眼精品，帶動文學藝術品“走出去”

經濟學中的核心是市場價格機制，即是價格圍繞價值上下波動，因此帶動文學藝術品走出國內市場走向國際文化貿易市場的核心即是“著眼精品”，大浪淘沙，在拍賣市場當中合理出價、定價，適時通過名家精品提振市場，才能真正完善良國內市場，一個健康的國內市場才能吸引更多的國際需求，與此同時，進一步完善政策方面支持，降低讓國際市場購買者望而卻步的高稅率，提高外國人的購買需求和熱情，文學藝術品輸出需要打好自身的文化牌，發(fā)揚中華文化的精髓，讓中國中高端的文學藝術品逐步走出國門。

（二）引導大眾走向藝術，理解收藏理性投資

對于文學藝術作品的理解，總是一個由表及里，由內至外以及循序漸進的過程，普通大眾大多只能理解到日常喜聞樂見的通俗文化，而對于中國源遠流長的古典文學藝術品知之甚少，加之文學藝術品時間跨度距離目前過于久遠，人們也非常難以接觸得到這些藝術品，因此欲與古人對話，需要文學素養(yǎng)、修養(yǎng)，而對于文學藝術品的收藏投資，則需要一定的經濟基礎以及投資技巧。在引導大眾走向文學藝術品拍賣市場方面，定期舉辦展覽是每個城市必須做到的，邀請名家做客，極富收藏經驗的大家在場，必定會更有說服力，從而吸引到更多的買家進入到市場當中來。拍賣收藏藝術品首先因該具備明確的收藏思路，根據自身的喜好、辨別真?zhèn)蔚哪芰?、負擔風險的能力來進行每一次的拍賣和叫價。另外，要引導大眾理性投資，萬不可見大多數閑置資產投資到文學藝術品市場上面，更不能對外借貸來迎合自己的“收藏”口味，這樣的興趣愛好可能會毀了自己的生活。最后，即便是遇到特別喜愛的，尤其是真跡，如劉炳森等，也不能盲目拍板，需要更加理性地加以思考、辨別真?zhèn)?，與名家商討過后確認無疑，再做決定。

（三）向產業(yè)化方向發(fā)展，振興拍賣交易市場

黨的十八大報告提出，到2020年使文化產業(yè)變?yōu)閲窠洕闹е援a業(yè)，目前文學藝術品拍賣市場正處于前所未有的政策利好時機，房地產市場火熱，央行自2011年以來持續(xù)降低存款準備金率，持續(xù)增發(fā)人民幣，M2貨幣相較于2000年增長了10倍。從宏觀金融角度看，政策利好，資金市場雄厚，目前是文學藝術品投資的黃金時期，因此推動文學藝術品市場產業(yè)化方向進發(fā)，具體渠道可分為以下幾個角度：一是拍賣市場買賣雙方“集合競價”，保證交易量，二是對于文學藝術品的真假進行多輪鑒定，保證質量，從而達到振興文學藝術品拍賣市場的目的，實現文學藝術品最大化的“加速”增值目標，回應時代訴求，從挖掘作品價值角度，幫助我國優(yōu)質文學藝術品拍賣市場走出困境。

作者單位：華南師范大學 510006

邵蔚（1996-） 女，漢族，廣東東莞人，華南師范大學經濟與管理學院，2014級本科生，專業(yè)：金融學。