蘇悅怡

“新中產(chǎn)”是指以30歲到40歲左右的人為基礎(chǔ)的一個(gè)強(qiáng)大族群。物質(zhì)的豐富讓他們內(nèi)心深處有強(qiáng)烈的安全感，同時(shí)，良好的教育也讓他們保持工作上的強(qiáng)烈進(jìn)取心?！靶轮挟a(chǎn)”階級(jí)熱愛運(yùn)動(dòng)，他們可以不打高爾夫，但是至少每周堅(jiān)持去跑一次步或者游一次泳。他們也熱愛時(shí)尚，不是用一款限量版的奢侈品包，而是打造一個(gè)干凈清爽的發(fā)型、健康的膚色以及得體的衣著。

為了探尋中國(guó)“新中產(chǎn)”最真實(shí)的生活狀態(tài)，解讀他們生活中正在發(fā)生的改變，《第一財(cái)經(jīng)周刊》聯(lián)合優(yōu)衣庫(kù)，近日發(fā)布《中國(guó)新中產(chǎn)品質(zhì)生活報(bào)告》。通過(guò)在全國(guó)超過(guò)50個(gè)城市，收集12000多份有效問(wèn)卷，勾勒出中國(guó)城市新中產(chǎn)生活和消費(fèi)方式五大改變進(jìn)行式：一，品質(zhì)為先，要匠心也要個(gè)性；二，熱心文創(chuàng)，要詩(shī)也要遠(yuǎn)方；三，健康至上，生活就是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)；四，無(wú)智能，不生活；五，新零售時(shí)代，人人都是體驗(yàn)專家。

優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)首席市場(chǎng)官吳品慧用這五大改變來(lái)分析優(yōu)衣庫(kù)在這幾年間的變化，即品質(zhì)、匠心、個(gè)性?！霸谶^(guò)去幾年，優(yōu)衣庫(kù)做了很大的品牌提升和轉(zhuǎn)型。過(guò)去幾年，大家覺得優(yōu)衣庫(kù)代表著一種基本款，基本款代表信賴、品質(zhì)跟服務(wù)。可是在最近這幾年，大家越來(lái)越不用基本款形容優(yōu)衣庫(kù)，大家覺得優(yōu)衣庫(kù)越來(lái)越有潮牌范，越來(lái)越有個(gè)性，優(yōu)衣庫(kù)越來(lái)越有新零售的形態(tài)。其實(shí)對(duì)我們來(lái)講，這些都是品質(zhì)的呈現(xiàn)，也就是說(shuō)品質(zhì)并不是單純是面料或者和時(shí)尚潮流有關(guān)，品質(zhì)是在很多象限去落地的。

在吳品慧看來(lái)，品質(zhì)代表的是科技?？萍荚诜b上的體現(xiàn)，就是透過(guò)更好的面料、設(shè)計(jì)去改變?！捌焚|(zhì)可以更多是文化跟創(chuàng)意的載體，所以優(yōu)衣庫(kù)這幾年做了很多設(shè)計(jì)師的T恤，我們做的實(shí)際上是文化，一千種文化，透過(guò)一種形式去做。”

優(yōu)衣庫(kù)看中的另一點(diǎn)是健康與運(yùn)動(dòng)，這也是這幾年優(yōu)衣庫(kù)一直在做的發(fā)展。吳品慧說(shuō)，他們發(fā)現(xiàn)健康這個(gè)字眼，無(wú)論是年齡群和場(chǎng)景，已經(jīng)越來(lái)越延伸很大。“大家以前覺得我買健康、運(yùn)動(dòng)的衣服我就要買某個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，而現(xiàn)在大家把舒適、健康、休閑這三個(gè)界限已經(jīng)越來(lái)越模糊了?！?/p>

在她看來(lái)，英文詞leisure這個(gè)字眼，代表的已經(jīng)不止是休閑。“它可以是健康，它可以是科技，它可以是不同的延伸?！倍鴥?yōu)衣庫(kù)做的事情，就是透過(guò)產(chǎn)品線的多元化，透過(guò)設(shè)計(jì)的多元化，運(yùn)用原來(lái)面料跟生產(chǎn)技術(shù)做到最大化，這樣的結(jié)果就是“新中產(chǎn)”這個(gè)族群所喜愛的。

此外，在嘗試新鮮的合作方面，優(yōu)衣庫(kù)還做出了這樣的嘗試。音樂和服裝，滲透了新中產(chǎn)生活的各個(gè)場(chǎng)景，代表了他們對(duì)品質(zhì)生活的追求。優(yōu)衣庫(kù)與騰訊跨界合作推出QQ音樂“衣·樂人生”電臺(tái)， 透過(guò)各種生活場(chǎng)景融合服裝x音樂的生活態(tài)度和體驗(yàn)，讓每一套衣服唱歌，用“服適人生，衣·樂電臺(tái)”開啟人們每天美好的生活和心情。

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