出口邊際對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的影響?yīng)?/h1>
2017-09-06 20:22胡淵??
商業(yè)研究 2017年8期 關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力
胡淵??
內(nèi)容提要：出口邊際反映了一國(guó)出口的擴(kuò)張方式和發(fā)展前景，盡管沿二元邊際可以實(shí)現(xiàn)貿(mào)易增長(zhǎng)，但不同的邊際對(duì)貿(mào)易增長(zhǎng)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的貢獻(xiàn)有所不同?；?000-2006年中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)，本文利用修正的MS指數(shù)、TC指數(shù)、RCA指數(shù)，測(cè)度中國(guó)文化產(chǎn)品在各貿(mào)易伙伴市場(chǎng)上的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，從企業(yè)-產(chǎn)品-市場(chǎng)多維度測(cè)算中國(guó)文化產(chǎn)品出口的邊際，并實(shí)證分析出口邊際對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的影響。研究結(jié)果表明：中國(guó)文化產(chǎn)品出口增長(zhǎng)首先源于出口企業(yè)數(shù)量變動(dòng)帶來(lái)的擴(kuò)展邊際，其次是集約邊際；集約邊際和出口企業(yè)數(shù)量對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提升產(chǎn)生了積極作用，出口產(chǎn)品種類(lèi)數(shù)量對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生了負(fù)面影響，貿(mào)易密度對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力無(wú)顯著影響。因此，中國(guó)應(yīng)進(jìn)一步健全文化市場(chǎng)體系，鼓勵(lì)企業(yè)沿集約邊際方向出口文化產(chǎn)品；應(yīng)進(jìn)一步挖掘中國(guó)文化內(nèi)涵，培養(yǎng)更多的骨干文化企業(yè)。
關(guān)鍵詞： 文化產(chǎn)品；出口邊際；國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力
中圖分類(lèi)號(hào)：F7526 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-148X（2017）08-0074-07
收稿日期：2017-02-16
作者簡(jiǎn)介：胡淵（1980-），女，湖北仙桃人，湖北工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副教授，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，研究方向：文化貿(mào)易與產(chǎn)業(yè)政策。
基金項(xiàng)目：教育部人文社會(huì)科學(xué)研究一般項(xiàng)目“中國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力數(shù)量測(cè)度與提升路徑：基于景氣合成指數(shù)研究”，項(xiàng)目編號(hào)：13YJC790050；湖北省教育廳人文社科一般項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)：15Q066。
一、引言
文化產(chǎn)品出口不僅具有經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，而且是傳播中國(guó)文化、提升中國(guó)文化軟實(shí)力的重要渠道。伴隨著中國(guó)文化體制改革，中國(guó)文化產(chǎn)品出口規(guī)模不斷擴(kuò)大，企業(yè)出口行為表現(xiàn)出明顯的動(dòng)態(tài)性，中國(guó)文化產(chǎn)品出口主體性質(zhì)也發(fā)生了巨大變化，尤其是從事文化產(chǎn)品出口的私營(yíng)企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)較快。除了選擇進(jìn)入或退出文化產(chǎn)品出口市場(chǎng)，企業(yè)調(diào)整出口行為還包括改變貿(mào)易方式、更換出口文化產(chǎn)品種類(lèi)、調(diào)整出口市場(chǎng)等。
企業(yè)行為異質(zhì)性包括進(jìn)入或退出出口市場(chǎng)、調(diào)整出口產(chǎn)品種類(lèi)或出口市場(chǎng)等，這些對(duì)總體貿(mào)易會(huì)產(chǎn)生重大影響。傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易理論忽略了企業(yè)的異質(zhì)性，在異質(zhì)性企業(yè)貿(mào)易理論分析框架下，貿(mào)易不僅僅沿著集約邊際發(fā)展，而且沿著擴(kuò)展邊際發(fā)展。Melitz（2003）將企業(yè)異質(zhì)性?xún)?nèi)生化，建立了異質(zhì)性企業(yè)理論模型，推動(dòng)了國(guó)際貿(mào)易研究對(duì)象從國(guó)家向企業(yè)轉(zhuǎn)變、從產(chǎn)業(yè)向產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?；诋a(chǎn)品視角，擴(kuò)展邊際是由出口產(chǎn)品種類(lèi)變動(dòng)導(dǎo)致的出口變化；基于企業(yè)視角，擴(kuò)展邊際是指出口企業(yè)數(shù)量變化導(dǎo)致的出口變化；基于出口市場(chǎng)視角，擴(kuò)展邊際是指由目標(biāo)市場(chǎng)變動(dòng)帶來(lái)的出口變化。相對(duì)應(yīng)地，基于產(chǎn)品視角的集約邊際則指原有出口產(chǎn)品出口額變動(dòng)，基于企業(yè)視角的集約邊際是指原有出口企業(yè)出口額的變動(dòng)，基于貿(mào)易伙伴視角的集約邊際是指對(duì)原出口目標(biāo)市場(chǎng)出口額的變動(dòng)。國(guó)內(nèi)學(xué)者錢(qián)學(xué)鋒（2008）從產(chǎn)品視角對(duì)中國(guó)2003-2006年間出口增長(zhǎng)進(jìn)行分解，研究發(fā)現(xiàn)中國(guó)的出口增長(zhǎng)主要依賴(lài)集約邊際。陳勇兵等（2012）從企業(yè)視角對(duì)中國(guó)2000-2005年間出口增長(zhǎng)進(jìn)行分解，盡管期間擴(kuò)展邊際的波動(dòng)幅度大于集約邊際，但中國(guó)出口增長(zhǎng)主要源于集約邊際。劉慧和綦建虹（2014）從產(chǎn)品視角，采用Hummels和Klenow（2005）的分解方法對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品出口增長(zhǎng)進(jìn)行分解，研究結(jié)果表明中國(guó)文化產(chǎn)品出口主要依賴(lài)于集約邊際的增長(zhǎng)，而擴(kuò)展邊際作用甚小。
事實(shí)上，企業(yè)出口決策涉及企業(yè)是否可以克服貿(mào)易成本進(jìn)入出口市場(chǎng)，以及出口產(chǎn)品種類(lèi)、出口市場(chǎng)的選擇等，僅僅從產(chǎn)品、企業(yè)、市場(chǎng)單個(gè)維度對(duì)出口邊際進(jìn)行分解顯得不夠全面。在異質(zhì)性企業(yè)理論框架下，Bernard（2009）從企業(yè)-產(chǎn)品-市場(chǎng)多維度對(duì)出口增長(zhǎng)進(jìn)行了分解，綜合考慮了企業(yè)數(shù)量、產(chǎn)品種類(lèi)、目標(biāo)市場(chǎng)的變動(dòng)，其擴(kuò)展邊際包含由企業(yè)進(jìn)入或退出出口市場(chǎng)引起的出口額變化，以及由持續(xù)存在的企業(yè)調(diào)整出口產(chǎn)品種類(lèi)或出口市場(chǎng)引起的出口額變化，持續(xù)邊際為持續(xù)存在企業(yè)將原出口文化產(chǎn)品種類(lèi)出口到原市場(chǎng)的金額變化。
隨著異質(zhì)性企業(yè)貿(mào)易理論興起，出口邊際成為國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域研究的熱點(diǎn)，出口邊際反映了產(chǎn)品出口的擴(kuò)張方式和發(fā)展前景。盡管沿二元邊際可以實(shí)現(xiàn)貿(mào)易的總增長(zhǎng)，但不同的邊際對(duì)貿(mào)易增長(zhǎng)或國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的貢獻(xiàn)有所不同（Besedes和Prusa，2011）。出口邊際對(duì)文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的影響機(jī)制可以從以下幾方面理解：第一，企業(yè)進(jìn)入或退出出口市場(chǎng)引致的擴(kuò)展邊際對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的作用機(jī)制；第二，出口企業(yè)數(shù)量增加所產(chǎn)生的競(jìng)爭(zhēng)效益會(huì)對(duì)一國(guó)文化產(chǎn)品的出口質(zhì)量、價(jià)格等產(chǎn)生影響，進(jìn)而作用于一國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；第三，集約邊際對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的作用機(jī)制。沿集約邊際出口不僅可以避免由于開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、開(kāi)辟新市場(chǎng)產(chǎn)生的沉沒(méi)成本，而且有利于國(guó)外市場(chǎng)積累消費(fèi)資本，對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品形成消費(fèi)理性成癮，最終反作用于文化產(chǎn)品出口，進(jìn)而影響一國(guó)文化產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。本文旨在探究文化產(chǎn)品出口增長(zhǎng)的背后驅(qū)動(dòng)因素，以及出口邊際對(duì)文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的影響。這對(duì)于理解中國(guó)文化產(chǎn)品出口增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力，促進(jìn)中國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提高和對(duì)外可持續(xù)發(fā)展具有重要的指導(dǎo)意義。
二、中國(guó)文化產(chǎn)品出口邊際與測(cè)算
（一）產(chǎn)品種類(lèi)的定義及數(shù)據(jù)說(shuō)明
按照2009年《聯(lián)合國(guó)教科文組織文化統(tǒng)計(jì)框架》，文化產(chǎn)業(yè)包括文化產(chǎn)品、相關(guān)文化產(chǎn)品、文化產(chǎn)品的裝備和輔助材料、相關(guān)產(chǎn)品的裝備和輔助材料，其中文化產(chǎn)品構(gòu)成文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的主體，其他三個(gè)方面是文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的補(bǔ)充。本文的研究對(duì)象僅限于文化產(chǎn)品，具體包括文化和自然遺產(chǎn)、表演和慶祝用品、視覺(jué)藝術(shù)和手工藝、書(shū)籍和報(bào)刊、音像和交互媒體、設(shè)計(jì)和創(chuàng)意，共包括6類(lèi)85種6位數(shù)的HS2007編碼產(chǎn)品。2000-2006年《中國(guó)海關(guān)總署的企業(yè)及產(chǎn)品層面交易數(shù)據(jù)庫(kù)》詳細(xì)記錄了每家企業(yè)進(jìn)出口交易，包括企業(yè)的性質(zhì)、貿(mào)易方式、口岸、貿(mào)易產(chǎn)品的HS編碼、出口市場(chǎng)、金額、計(jì)量單位等，利用該數(shù)據(jù)庫(kù)信息可以觀察到出口企業(yè)性質(zhì)、出口貿(mào)易方式、出口金額、出口數(shù)量、企業(yè)退出或進(jìn)入文化產(chǎn)品出口市場(chǎng)的行為等。由于中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)采用HS2002，本文對(duì)照HS2002與HS2007轉(zhuǎn)換表，將85種6位數(shù)HS2007文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為83種6位數(shù)的HS2002文化產(chǎn)品。
（二）全球?qū)用嬷袊?guó)文化產(chǎn)品出口邊際測(cè)算：動(dòng)態(tài)視角
按照Bernard（2009）的方法，本文對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品出口邊際分解。中國(guó)文化產(chǎn)品出口從第t-1年到第t年的變化Δxt，可以被分解為以下幾部分：
Δxt=∑f∈Nxf，t-∑f∈Exf，t-1+∑f∈CΔxf，t（1）
其中f代表企業(yè)，N是在第t年新進(jìn)入文化產(chǎn)品出口市場(chǎng)的企業(yè)集合，E是在第t年退出文化產(chǎn)品出口市場(chǎng)的企業(yè)集合，C是在第t年持續(xù)存在的企業(yè)集合。持續(xù)存在企業(yè)的出口額變化Σf∈CΔxft，可以進(jìn)一步分解為調(diào)整出口產(chǎn)品、出口市場(chǎng)帶來(lái)的變化，將原產(chǎn)品出口到原市場(chǎng)的金額變化。
Δxft=∑j∈Afxfj，t-∑j∈Dfxfj，t-1+∑j∈GfΔxfj，t-∑j∈SfΔxfj，t（2）
其中j代表產(chǎn)品-國(guó)家對(duì)，Af是新增的產(chǎn)品-國(guó)家對(duì)，Df是退出的產(chǎn)品-國(guó)家對(duì)，Gf是持續(xù)存在的產(chǎn)品-國(guó)家對(duì)出口增加額，Sf是持續(xù)存在的產(chǎn)品-國(guó)家對(duì)出口減少額。
根據(jù)式（1）、（2），出口增長(zhǎng)可以分為擴(kuò)展邊際和集約邊際，擴(kuò)展邊際包含兩部分：一是由企業(yè)的退出或進(jìn)入引起的出口額變化，即式（1）的前兩項(xiàng)；二是由持續(xù)存在企業(yè)調(diào)整出口產(chǎn)品-市場(chǎng)對(duì)所引起的出口額變化，即式（2）的前兩項(xiàng)。企業(yè)調(diào)整出口產(chǎn)品-市場(chǎng)對(duì)的情形包括，企業(yè)出口新的文化產(chǎn)品到原出口市場(chǎng)、出口新文化產(chǎn)品到新市場(chǎng)、出口原有文化產(chǎn)品到新市場(chǎng)。式（2）的后兩項(xiàng)即代表集約邊際，相較第t-1年，第t年持續(xù)存在企業(yè)將原有產(chǎn)品出口到原市場(chǎng)的金額變化。
1.擴(kuò)展邊際之一：企業(yè)進(jìn)入或退出文化產(chǎn)品出口市場(chǎng)。中國(guó)文化產(chǎn)品出口規(guī)模不斷擴(kuò)大的背后是企業(yè)頻繁地進(jìn)入或退出文化產(chǎn)品出口領(lǐng)域。2005年中國(guó)有18573家企業(yè)從事文化產(chǎn)品出口貿(mào)易，2006年有6315家企業(yè)退出該領(lǐng)域，占2005年從事文化產(chǎn)品出口企業(yè)總數(shù)的1/3；與此同時(shí)，2006年有12778家企業(yè)進(jìn)入文化產(chǎn)品出口領(lǐng)域。這表明在樣本期間雖然部分企業(yè)退出文化產(chǎn)品出口領(lǐng)域，但更多企業(yè)選擇進(jìn)入文化產(chǎn)品出口市場(chǎng)。如表1所示，在2001-2006年間，由企業(yè)退出或進(jìn)入文化產(chǎn)品出口領(lǐng)域引起的文化產(chǎn)品出口變動(dòng)額占總出口變動(dòng)額的百分比分別為9654%、4875%、3496%、7494%、2584%、3172%，其均值為5215%。
2.擴(kuò)展邊際之二：持續(xù)企業(yè)調(diào)整出口產(chǎn)品或出口市場(chǎng)。文化產(chǎn)品出口的微觀數(shù)據(jù)表明持續(xù)存在的企業(yè)會(huì)調(diào)整其出口產(chǎn)品種類(lèi)或更換出口市場(chǎng)。如表1所示，在2001-2006年期間，由持續(xù)存在企業(yè)調(diào)整出口產(chǎn)品種類(lèi)或市場(chǎng)導(dǎo)致的出口額變化占總出口額變化的年均百分比分別為-3903%、6627%、3433%、1528%、1202%、1479%，其均值為1728%。2001年，擴(kuò)展邊際二占總出口額變化之比為負(fù)值，這表明2001年持續(xù)出口企業(yè)由于調(diào)整出口產(chǎn)品種類(lèi)、出口市場(chǎng)導(dǎo)致出口額減少。
3集約邊際：持續(xù)企業(yè)將原產(chǎn)品出口到原市場(chǎng)金額的變化。本文定義的集約邊際為持續(xù)存在的企業(yè)將原有種類(lèi)產(chǎn)品出口到原有出口市場(chǎng)的規(guī)模變化，2000-2006年集約邊際對(duì)出口額增加的貢獻(xiàn)率分別為4249%、-1502%、3072%、978%、6215%、535%，均值為306%。2002年集約邊際引起的出口額變動(dòng)對(duì)出口額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)為負(fù)，這表明2002年持續(xù)存在企業(yè)減少了對(duì)原市場(chǎng)出口原種類(lèi)文化產(chǎn)品的金額。從2001-2006年的平均值來(lái)看，約30%的文化產(chǎn)品出口變動(dòng)由集約邊際引致，約70%的文化產(chǎn)品變動(dòng)由擴(kuò)展邊際引致，由企業(yè)的進(jìn)入或退出帶來(lái)的出口額變化約占我國(guó)文化產(chǎn)品變動(dòng)額的50%。陳陣和隋巖（2013）采用相同的分解方法，針對(duì)同期中國(guó)總出口邊際分解研究顯示，擴(kuò)展邊際一、擴(kuò)展邊際二、集約邊際對(duì)中國(guó)出口增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率分別為239%、300%、462%。相較之下，擴(kuò)展邊際尤其是由企業(yè)進(jìn)入或退出引起的擴(kuò)展邊際對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品出口增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率更高。這與我國(guó)文化體制改革歷程相符。中國(guó)在2001年加入WTO，獲得穩(wěn)定外貿(mào)發(fā)展環(huán)境，進(jìn)一步下放外貿(mào)經(jīng)營(yíng)權(quán)為更多的市場(chǎng)主體進(jìn)入外貿(mào)領(lǐng)域提供了制度保障和便利化；2002年11月提出“積極發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)”“推進(jìn)文化體制改革”，部分文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為文化企業(yè)，私營(yíng)企業(yè)積極進(jìn)入文化產(chǎn)品出口市場(chǎng)，導(dǎo)致2001-2006年間52%的文化產(chǎn)品出口增長(zhǎng)歸因于由企業(yè)進(jìn)入或退出引致的擴(kuò)展邊際一。
（三）貿(mào)易伙伴層面中國(guó)文化產(chǎn)品出口邊際測(cè)算：靜態(tài)視角
從截面角度分解中國(guó)文化產(chǎn)品出口，該分解方法采用靜態(tài)分解法。中國(guó)對(duì)貿(mào)易伙伴j的出口額xj可以分解為對(duì)j出口的企業(yè)數(shù)量fj、產(chǎn)品種類(lèi)數(shù)量pj、每種企業(yè)-產(chǎn)品對(duì)的平均值xj/（fjpj）。由于企業(yè)總是在小部分產(chǎn)品交易中活躍，在分解中納入額外一項(xiàng)來(lái)考慮貿(mào)易密度，在與國(guó)家j的貿(mào)易中，貿(mào)易密度與企業(yè)數(shù)量、交易產(chǎn)品種類(lèi)數(shù)量負(fù)相關(guān)，對(duì)國(guó)家j的總貿(mào)易是企業(yè)數(shù)量fj、產(chǎn)品種類(lèi)數(shù)量pj、貿(mào)易密度dj、平均貿(mào)易值j的乘積。
xj=fjpjdjj（3）
其中，dj = oj/（fjpj），oj是在對(duì)國(guó)家j的出口中企業(yè)-產(chǎn)品對(duì)的數(shù)量。j=xj/oj是集約邊際，反映了每個(gè)企業(yè)-市場(chǎng)對(duì)的平均值。密度取值范圍從min（1/ fj，1/ pj）到1，密度與貿(mào)易企業(yè)數(shù)量、產(chǎn)品數(shù)量負(fù)相關(guān)。由于企業(yè)總是在可貿(mào)易產(chǎn)品中的一小部分產(chǎn)品中交易活躍，密度和貿(mào)易企業(yè)、貿(mào)易產(chǎn)品數(shù)量呈負(fù)相關(guān)，擴(kuò)展邊際是fjpjdj，由企業(yè)數(shù)量、產(chǎn)品種類(lèi)、貿(mào)易密度三部分組成。
將等式（3）兩邊取對(duì)數(shù)，以總出口的對(duì)數(shù)為因變量，各出口邊際的對(duì)數(shù)為自變量，施加約束各回歸系數(shù)相加等于1，各回歸系數(shù)代表每種邊際對(duì)總出口額變動(dòng)的貢獻(xiàn)率。如表2所示，從2000-2006年平均值來(lái)看，集約邊際的系數(shù)為1028，這表明集約邊際促進(jìn)了總出口額增長(zhǎng)1028%；出口企業(yè)數(shù)量的系數(shù)為1232，這意味著出口企業(yè)數(shù)量與總出口額正相關(guān)。產(chǎn)品種類(lèi)數(shù)量和貿(mào)易密度的系數(shù)皆為負(fù)值，表明產(chǎn)品種類(lèi)數(shù)量、貿(mào)易密度和總出口額之間呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)關(guān)系；兩者系數(shù)之和為-126，這意味著平均每家企業(yè)出口產(chǎn)品種類(lèi)數(shù)量帶來(lái)的擴(kuò)展邊際（pjdj=oj/fj）導(dǎo)致總出口減少126%。企業(yè)數(shù)量和貿(mào)易密度的系數(shù)之和為0755，這意味著平均每種產(chǎn)品的出口企業(yè)出口數(shù)量（oj/pj）所帶來(lái)的擴(kuò)展邊際占總出口額變動(dòng)的755%。以上實(shí)證結(jié)果表明，企業(yè)的多樣化經(jīng)營(yíng)（出口多種類(lèi)產(chǎn)品）減緩了文化產(chǎn)品出口增長(zhǎng)，而出口同一種類(lèi)產(chǎn)品的企業(yè)數(shù)量的增長(zhǎng)促進(jìn)了文化產(chǎn)品出口增長(zhǎng)。這表明發(fā)展文化貿(mào)易除了遵循經(jīng)濟(jì)規(guī)律，還必須順應(yīng)文化發(fā)展規(guī)律。作為一種復(fù)雜的精神性勞動(dòng)，文化生產(chǎn)的個(gè)性化、特色化和審美化特性分外突出，文化企業(yè)應(yīng)該依據(jù)自身優(yōu)勢(shì)，塑造各具特色、難以復(fù)制的文化創(chuàng)意品牌，不能盲目追求產(chǎn)品多樣化經(jīng)營(yíng)。因此，在2000-2006年間，中國(guó)文化產(chǎn)品出口額增長(zhǎng)首先源于出口企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)，其次是集約邊際。
三、中國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)度
（一）樣本選擇及數(shù)據(jù)說(shuō)明
鑒于數(shù)據(jù)的可獲得性，本文選取中國(guó)對(duì)如下21個(gè)國(guó)家（地區(qū)）的文化產(chǎn)品出口為樣本，包括美國(guó)、中國(guó)香港、德國(guó)、英國(guó)、日本、意大利、加拿大、韓國(guó)、法國(guó)、澳大利亞、比利時(shí)、泰國(guó)、西班牙、新加坡、巴西、墨西哥、俄羅斯、土耳其、印度、馬來(lái)西亞、沙特阿拉伯。時(shí)間樣本為2000-2006年，計(jì)算國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力所需各指標(biāo)的數(shù)據(jù)來(lái)源為聯(lián)合國(guó)Comtrade數(shù)據(jù)庫(kù)。
（二）國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的衡量指標(biāo)
學(xué)者們普遍采用國(guó)際市場(chǎng)占有率（MS）、貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)（TC）、顯性比較優(yōu)勢(shì)（RCA）衡量一國(guó)產(chǎn)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。本文采用修正的MS指數(shù)、TC指數(shù)、RCA指數(shù)，測(cè)度中國(guó)文化產(chǎn)品在各貿(mào)易伙伴市場(chǎng)上的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，其計(jì)算公式如下：
1.國(guó)際市場(chǎng)占有率MS。本文采用的修正的國(guó)際市場(chǎng)占有率指標(biāo)，用中國(guó)對(duì)j國(guó)的出口文化產(chǎn)品金額占世界對(duì)j國(guó)出口文化產(chǎn)品金額的比重來(lái)衡量，取值范圍（0，1），其計(jì)算公式為：
MScj= EXCcj/EXCwj（4）
2.貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)TC。貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)（Trade Competitiveness，TC），表示中國(guó)對(duì)j國(guó)文化產(chǎn)品進(jìn)出口差額占中國(guó)對(duì)j國(guó)文化產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易總額的比重，取值范圍（-1，1），其計(jì)算公式如下：
TCcj=EXCcj-IMCcjEXCcj+IMCcj（5）
3.顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)RCA。一國(guó)對(duì)j國(guó)的文化產(chǎn)品出口額在該國(guó)對(duì)j國(guó)總出口中所占份額與世界對(duì)j國(guó)出口文化產(chǎn)品占世界對(duì)j國(guó)總出口份額的比率，該指標(biāo)剔除了國(guó)家總量和世界總量波動(dòng)的影響，可以較好地反映一國(guó)某產(chǎn)業(yè)與世界平均水平的相對(duì)優(yōu)勢(shì)，取值范圍（0，+∞），其計(jì)算公式如下：
RCAcj=EXCcj/EXTcjEXCwj/EXTwj（6）
在式（4）、（5）、（6）中，c代表中國(guó)，j代表中國(guó)文化產(chǎn)品的出口市場(chǎng)，EXCcj代表中國(guó)對(duì)j國(guó)的文化產(chǎn)品出口額，EXCwj代表世界對(duì)j國(guó)的文化產(chǎn)品出口額，IMCcj代表中國(guó)從j國(guó)進(jìn)口文化產(chǎn)品金額，EXTcj代表中國(guó)對(duì)j國(guó)的總出口額，EXTwj代表世界對(duì)j國(guó)的總出口額。
（三）利用熵權(quán)法計(jì)算國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力綜合指數(shù)
在計(jì)算出2000-2006年中國(guó)對(duì)j國(guó)的MS指數(shù)、TC指數(shù)、RCA指數(shù)的基礎(chǔ)上，本文采用熵權(quán)法合成中國(guó)對(duì)j國(guó)的文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)Y，將2000-2006年中國(guó)對(duì)j國(guó)文化產(chǎn)品的MS指數(shù)、TC指數(shù)、RTA指數(shù)組成面板序列，將3個(gè)指標(biāo)序列做標(biāo)準(zhǔn)化處理；運(yùn)用熵權(quán)法計(jì)算得到3個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重；基于3個(gè)指標(biāo)的權(quán)重、標(biāo)準(zhǔn)化值求加權(quán)和，再乘以100%，即可得到2000-2006年中國(guó)對(duì)各國(guó)（地區(qū)）文化產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)Y。
如圖1、圖2所示，在2000-2006年期間中國(guó)的文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力在香港、日本、沙特阿拉伯、新加坡、韓國(guó)、西班牙出現(xiàn)下降趨勢(shì)，在包括美國(guó)、德國(guó)等其他15個(gè)經(jīng)濟(jì)體中國(guó)的文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力出現(xiàn)上升趨勢(shì)。
四、中國(guó)文化產(chǎn)品出口邊際與其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力
（一）模型設(shè)定及變量選取
影響一國(guó)產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的因素主要包括生產(chǎn)要素狀況、需求狀況、相關(guān)及輔助產(chǎn)業(yè)狀況、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)方式，本文采用中國(guó)對(duì)j國(guó)出口文化產(chǎn)品的集約邊際、企業(yè)數(shù)量、出口產(chǎn)品種類(lèi)數(shù)量、貿(mào)易密度作為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)方式的代理變量，選用文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)代表文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素狀況，用貿(mào)易伙伴國(guó)人均GDP代表需求狀況，用貿(mào)易伙伴國(guó)來(lái)華旅游人數(shù)作為相關(guān)及輔助產(chǎn)業(yè)狀況的代理變量。
為了盡可能控制文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素，本文在實(shí)證模型中納入如下控制變量，包括人民幣對(duì)貿(mào)易伙伴國(guó)貨幣匯率（RMB），中國(guó)與貿(mào)易伙伴國(guó)的文化距離（CD），并建立實(shí)證模型如下：
鑒于數(shù)據(jù)的可獲得性，本文選取中國(guó)對(duì)21個(gè)國(guó)家（地區(qū)）（具體名單見(jiàn)上文）的文化產(chǎn)品出口為樣本，2006年中國(guó)對(duì)這21個(gè)國(guó)家的文化產(chǎn)品出口占中國(guó)文化品總出口額的70%以上。時(shí)間樣本為2000-2006年。
（二）實(shí)證結(jié)果
先將面板數(shù)據(jù)看成是截面數(shù)據(jù)，進(jìn)行混合回歸，其結(jié)果如表4第2列。由于每個(gè)出口市場(chǎng)情形不同，可能存在不隨時(shí)間而變的遺漏變量，故考慮使用固定效應(yīng)模型（FE）。在固定效應(yīng)模型的輸出結(jié)果中包含一個(gè)F檢驗(yàn)，其原假設(shè)“H0：混合回歸是可以接受的（所有ui=0）”，F(xiàn)檢驗(yàn)的p值是0000，故強(qiáng)烈拒絕原假設(shè)，即認(rèn)為FE明顯優(yōu)于混合回歸。為了進(jìn)一步確定而使用LSDV來(lái)考察，由回歸結(jié)果可知所有個(gè)體虛擬變量均很顯著（p值為0000），故應(yīng)該拒絕“所有個(gè)體虛擬變量都為0”的原假設(shè)，即認(rèn)為個(gè)體效應(yīng)存在，不應(yīng)使用混合回歸。通過(guò)對(duì)模型進(jìn)行隨機(jī)效應(yīng)回歸，Hausman檢驗(yàn)表明固定效應(yīng)模型更為合適。個(gè)體固定效應(yīng)模型解決了不隨時(shí)間而變但隨個(gè)體而異的遺漏變量問(wèn)題，類(lèi)似地引入時(shí)間固定效應(yīng)可以解決不隨個(gè)體而變的但隨時(shí)間而變的遺漏變量問(wèn)題。因此，本文采用同時(shí)考慮個(gè)體固定效應(yīng)和時(shí)間固定效應(yīng)的雙向固定效應(yīng)模型（two-way FE）。
由實(shí)證結(jié)果可知集約邊際（INT）的系數(shù)顯著為正，這表明集約邊際提高了中國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。與一般產(chǎn)品相比，文化產(chǎn)品的特殊屬性表現(xiàn)為消費(fèi)理性成癮性，即消費(fèi)者過(guò)去對(duì)某種商品的消費(fèi)會(huì)增加其現(xiàn)在對(duì)這種商品的消費(fèi)（Becker和Murphy，1988）。其原因在于文化產(chǎn)品的消費(fèi)需要消費(fèi)資本的累積，隨著人們消費(fèi)文化產(chǎn)品數(shù)量和時(shí)間的累積，文化產(chǎn)品的消費(fèi)成本下降，同時(shí)對(duì)文化產(chǎn)品的需求增強(qiáng)。集約邊際代表持續(xù)地向固定消費(fèi)群體出口同一種文化產(chǎn)品，這有利于培育出國(guó)外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品的消費(fèi)理性成癮性，促進(jìn)中國(guó)文化產(chǎn)品出口，從而帶動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提升。
在三種擴(kuò)展邊際中，企業(yè)數(shù)量（FIR）的系數(shù)顯著為正，這意味著文化產(chǎn)品出口企業(yè)數(shù)量的增加提高了中國(guó)文化產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。隨著中國(guó)文化體制改革的推進(jìn)，國(guó)有文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)企改制，外資企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)積極參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在圖書(shū)出版、影視制作、設(shè)計(jì)創(chuàng)意等方面涌現(xiàn)出一些精品，走出國(guó)門(mén)極大地提高了文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。產(chǎn)品種類(lèi)數(shù)量（PRO）系數(shù)顯著為負(fù)，表明對(duì)一國(guó)出口文化產(chǎn)品種類(lèi)數(shù)量增加削弱了中國(guó)文化產(chǎn)品在該市場(chǎng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，這可能與文化產(chǎn)品的特殊屬性相關(guān)。文化產(chǎn)品承載了一國(guó)或地方的特色文化內(nèi)涵，盲目追求多樣化經(jīng)營(yíng)可能會(huì)削弱該國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。貿(mào)易密度（DEN）的系數(shù)不顯著，貿(mào)易密度對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際爭(zhēng)力沒(méi)有產(chǎn)生明顯影響。
文化距離系數(shù)顯著為正表明中國(guó)文化產(chǎn)品在與中國(guó)文化差異較大的市場(chǎng)更有競(jìng)爭(zhēng)力，文化距離對(duì)一國(guó)文化產(chǎn)品出口和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力理論上具有如下相反的作用：一方面，文化距離越大，國(guó)外消費(fèi)者理解、欣賞文化產(chǎn)品所需的消費(fèi)資本越大，這不利于文化產(chǎn)品的出口和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面，文化距離越大，來(lái)自國(guó)外的文化產(chǎn)品的異質(zhì)性越突出，會(huì)增加文化產(chǎn)品的吸引力，有利于文化產(chǎn)品出口和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。本文的實(shí)證結(jié)果表明中國(guó)文化產(chǎn)品在國(guó)外市場(chǎng)由于異質(zhì)性帶來(lái)的吸引力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其排斥力，這也可以解釋為何我國(guó)文化產(chǎn)品的出口目的地以文化距離較大的西方國(guó)家為主。另外，控制變量TRA、RMB、GDPJ的系數(shù)皆不顯著，這表明目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)家來(lái)華旅游人數(shù)、人民幣匯率、人均GDP對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力無(wú)顯著影響。本地文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員POP由于對(duì)各目標(biāo)市場(chǎng)的缺乏變化，固定效應(yīng)模型無(wú)法估計(jì)出其系數(shù)。
五、提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策建議
在測(cè)算中國(guó)文化產(chǎn)品出口邊際和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)上，本文通過(guò)跨國(guó)面板模型實(shí)證分析了中國(guó)文化產(chǎn)品出口的擴(kuò)展邊際、集約邊際對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的影響。研究結(jié)果表明中國(guó)文化產(chǎn)品出口額增長(zhǎng)首先源于出口企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)，其次是集約邊際，集約邊際和出口企業(yè)數(shù)量對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提升產(chǎn)生了積極作用；出口產(chǎn)品種類(lèi)對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品產(chǎn)生負(fù)面影響，貿(mào)易密度對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力無(wú)顯著影響。據(jù)此，提高中國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策建議如下：
1.建立健全文化市場(chǎng)體系，繼續(xù)深化文化體制改革，推進(jìn)文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，鼓勵(lì)更多市場(chǎng)主體進(jìn)入文化產(chǎn)品出口領(lǐng)域，賦予文化產(chǎn)業(yè)活力，從而進(jìn)一步提高我國(guó)文化產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
2.鑒于文化產(chǎn)品的消費(fèi)成癮性，鼓勵(lì)企業(yè)沿集約邊際出口文化產(chǎn)品。企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有文化產(chǎn)品出口市場(chǎng)的維護(hù)，持續(xù)向原有市場(chǎng)出口文化產(chǎn)品，培育國(guó)外消費(fèi)者對(duì)文化產(chǎn)品的消費(fèi)成癮性，進(jìn)而形成文化產(chǎn)品出口與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提升的良性循環(huán)。
3.企業(yè)謹(jǐn)慎新增文化產(chǎn)品出口種類(lèi)。文化產(chǎn)品出口企業(yè)應(yīng)該摒棄貪大求全、以量取勝的發(fā)展思路，應(yīng)該樹(shù)立精品意識(shí)，深入挖掘中國(guó)文化內(nèi)涵，理解和把握中華文化傳達(dá)的核心價(jià)值取向，了解出口目的地受眾的審美習(xí)慣和藝術(shù)表達(dá)方式，集中精力創(chuàng)作文化精品，從而提高中國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
4.培育骨干文化企業(yè)。推進(jìn)文化企業(yè)合并重組，支持有條件的文化企業(yè)進(jìn)入主板、創(chuàng)業(yè)板上市融資，拓寬文化企業(yè)融資渠道，打造一批有實(shí)力、有競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的骨干文化企業(yè)或文化企業(yè)集團(tuán)。
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The Effect of Export Margin on International Competitiveness of Chinese
Cultural Products
HU Yuan
（Economics and Management School， Hubei University of Technology， Wuhan 430068， China）
Abstract：The export margin reflects the expansion mode and development prospects of a country′s exports. Although the trade growth can be achieved along all the margins， the contribution of different margins to trade growth and international competitiveness is different. Based on Chinese custom data in 2000-2006， the paper used the revised MS index， TC index and RCA index to measure the international competitiveness of Chinese cultural products on trading partner market， measured export margin of Chinese cultural products from enterprise-product-market dimension， and empirically studied the influence of export margin on the international competitiveness of Chinese cultural products. The results showed that the growth of Chinese cultural products export is mainly due to the growth margin of exporting enterprise number， followed by the intensive margin； intensive margin and the number of exporting enterprises enhanced the international competitiveness of cultural products， the category number had a negative impact on its competitiveness， and the trade density had no significant effect on international competitiveness. Therefore， China should further improve cultural market system， and encourage enterprises to export the cultural products along the intensive margin； further tap the connotation of Chinese culture， and cultivate more backbone cultural enterprises.
Key words：cultural products； export margin； international competitiveness
（責(zé)任編輯：厲新）
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胡淵??
內(nèi)容提要：出口邊際反映了一國(guó)出口的擴(kuò)張方式和發(fā)展前景，盡管沿二元邊際可以實(shí)現(xiàn)貿(mào)易增長(zhǎng)，但不同的邊際對(duì)貿(mào)易增長(zhǎng)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的貢獻(xiàn)有所不同?；?000-2006年中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)，本文利用修正的MS指數(shù)、TC指數(shù)、RCA指數(shù)，測(cè)度中國(guó)文化產(chǎn)品在各貿(mào)易伙伴市場(chǎng)上的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，從企業(yè)-產(chǎn)品-市場(chǎng)多維度測(cè)算中國(guó)文化產(chǎn)品出口的邊際，并實(shí)證分析出口邊際對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的影響。研究結(jié)果表明：中國(guó)文化產(chǎn)品出口增長(zhǎng)首先源于出口企業(yè)數(shù)量變動(dòng)帶來(lái)的擴(kuò)展邊際，其次是集約邊際；集約邊際和出口企業(yè)數(shù)量對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提升產(chǎn)生了積極作用，出口產(chǎn)品種類(lèi)數(shù)量對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生了負(fù)面影響，貿(mào)易密度對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力無(wú)顯著影響。因此，中國(guó)應(yīng)進(jìn)一步健全文化市場(chǎng)體系，鼓勵(lì)企業(yè)沿集約邊際方向出口文化產(chǎn)品；應(yīng)進(jìn)一步挖掘中國(guó)文化內(nèi)涵，培養(yǎng)更多的骨干文化企業(yè)。
關(guān)鍵詞： 文化產(chǎn)品；出口邊際；國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力
中圖分類(lèi)號(hào)：F7526 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-148X（2017）08-0074-07
收稿日期：2017-02-16
作者簡(jiǎn)介：胡淵（1980-），女，湖北仙桃人，湖北工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副教授，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，研究方向：文化貿(mào)易與產(chǎn)業(yè)政策。
基金項(xiàng)目：教育部人文社會(huì)科學(xué)研究一般項(xiàng)目“中國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力數(shù)量測(cè)度與提升路徑：基于景氣合成指數(shù)研究”，項(xiàng)目編號(hào)：13YJC790050；湖北省教育廳人文社科一般項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)：15Q066。
一、引言
文化產(chǎn)品出口不僅具有經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，而且是傳播中國(guó)文化、提升中國(guó)文化軟實(shí)力的重要渠道。伴隨著中國(guó)文化體制改革，中國(guó)文化產(chǎn)品出口規(guī)模不斷擴(kuò)大，企業(yè)出口行為表現(xiàn)出明顯的動(dòng)態(tài)性，中國(guó)文化產(chǎn)品出口主體性質(zhì)也發(fā)生了巨大變化，尤其是從事文化產(chǎn)品出口的私營(yíng)企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)較快。除了選擇進(jìn)入或退出文化產(chǎn)品出口市場(chǎng)，企業(yè)調(diào)整出口行為還包括改變貿(mào)易方式、更換出口文化產(chǎn)品種類(lèi)、調(diào)整出口市場(chǎng)等。
企業(yè)行為異質(zhì)性包括進(jìn)入或退出出口市場(chǎng)、調(diào)整出口產(chǎn)品種類(lèi)或出口市場(chǎng)等，這些對(duì)總體貿(mào)易會(huì)產(chǎn)生重大影響。傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易理論忽略了企業(yè)的異質(zhì)性，在異質(zhì)性企業(yè)貿(mào)易理論分析框架下，貿(mào)易不僅僅沿著集約邊際發(fā)展，而且沿著擴(kuò)展邊際發(fā)展。Melitz（2003）將企業(yè)異質(zhì)性?xún)?nèi)生化，建立了異質(zhì)性企業(yè)理論模型，推動(dòng)了國(guó)際貿(mào)易研究對(duì)象從國(guó)家向企業(yè)轉(zhuǎn)變、從產(chǎn)業(yè)向產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?；诋a(chǎn)品視角，擴(kuò)展邊際是由出口產(chǎn)品種類(lèi)變動(dòng)導(dǎo)致的出口變化；基于企業(yè)視角，擴(kuò)展邊際是指出口企業(yè)數(shù)量變化導(dǎo)致的出口變化；基于出口市場(chǎng)視角，擴(kuò)展邊際是指由目標(biāo)市場(chǎng)變動(dòng)帶來(lái)的出口變化。相對(duì)應(yīng)地，基于產(chǎn)品視角的集約邊際則指原有出口產(chǎn)品出口額變動(dòng)，基于企業(yè)視角的集約邊際是指原有出口企業(yè)出口額的變動(dòng)，基于貿(mào)易伙伴視角的集約邊際是指對(duì)原出口目標(biāo)市場(chǎng)出口額的變動(dòng)。國(guó)內(nèi)學(xué)者錢(qián)學(xué)鋒（2008）從產(chǎn)品視角對(duì)中國(guó)2003-2006年間出口增長(zhǎng)進(jìn)行分解，研究發(fā)現(xiàn)中國(guó)的出口增長(zhǎng)主要依賴(lài)集約邊際。陳勇兵等（2012）從企業(yè)視角對(duì)中國(guó)2000-2005年間出口增長(zhǎng)進(jìn)行分解，盡管期間擴(kuò)展邊際的波動(dòng)幅度大于集約邊際，但中國(guó)出口增長(zhǎng)主要源于集約邊際。劉慧和綦建虹（2014）從產(chǎn)品視角，采用Hummels和Klenow（2005）的分解方法對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品出口增長(zhǎng)進(jìn)行分解，研究結(jié)果表明中國(guó)文化產(chǎn)品出口主要依賴(lài)于集約邊際的增長(zhǎng)，而擴(kuò)展邊際作用甚小。
事實(shí)上，企業(yè)出口決策涉及企業(yè)是否可以克服貿(mào)易成本進(jìn)入出口市場(chǎng)，以及出口產(chǎn)品種類(lèi)、出口市場(chǎng)的選擇等，僅僅從產(chǎn)品、企業(yè)、市場(chǎng)單個(gè)維度對(duì)出口邊際進(jìn)行分解顯得不夠全面。在異質(zhì)性企業(yè)理論框架下，Bernard（2009）從企業(yè)-產(chǎn)品-市場(chǎng)多維度對(duì)出口增長(zhǎng)進(jìn)行了分解，綜合考慮了企業(yè)數(shù)量、產(chǎn)品種類(lèi)、目標(biāo)市場(chǎng)的變動(dòng)，其擴(kuò)展邊際包含由企業(yè)進(jìn)入或退出出口市場(chǎng)引起的出口額變化，以及由持續(xù)存在的企業(yè)調(diào)整出口產(chǎn)品種類(lèi)或出口市場(chǎng)引起的出口額變化，持續(xù)邊際為持續(xù)存在企業(yè)將原出口文化產(chǎn)品種類(lèi)出口到原市場(chǎng)的金額變化。
隨著異質(zhì)性企業(yè)貿(mào)易理論興起，出口邊際成為國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域研究的熱點(diǎn)，出口邊際反映了產(chǎn)品出口的擴(kuò)張方式和發(fā)展前景。盡管沿二元邊際可以實(shí)現(xiàn)貿(mào)易的總增長(zhǎng)，但不同的邊際對(duì)貿(mào)易增長(zhǎng)或國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的貢獻(xiàn)有所不同（Besedes和Prusa，2011）。出口邊際對(duì)文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的影響機(jī)制可以從以下幾方面理解：第一，企業(yè)進(jìn)入或退出出口市場(chǎng)引致的擴(kuò)展邊際對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的作用機(jī)制；第二，出口企業(yè)數(shù)量增加所產(chǎn)生的競(jìng)爭(zhēng)效益會(huì)對(duì)一國(guó)文化產(chǎn)品的出口質(zhì)量、價(jià)格等產(chǎn)生影響，進(jìn)而作用于一國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；第三，集約邊際對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的作用機(jī)制。沿集約邊際出口不僅可以避免由于開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、開(kāi)辟新市場(chǎng)產(chǎn)生的沉沒(méi)成本，而且有利于國(guó)外市場(chǎng)積累消費(fèi)資本，對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品形成消費(fèi)理性成癮，最終反作用于文化產(chǎn)品出口，進(jìn)而影響一國(guó)文化產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。本文旨在探究文化產(chǎn)品出口增長(zhǎng)的背后驅(qū)動(dòng)因素，以及出口邊際對(duì)文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的影響。這對(duì)于理解中國(guó)文化產(chǎn)品出口增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力，促進(jìn)中國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提高和對(duì)外可持續(xù)發(fā)展具有重要的指導(dǎo)意義。
二、中國(guó)文化產(chǎn)品出口邊際與測(cè)算
（一）產(chǎn)品種類(lèi)的定義及數(shù)據(jù)說(shuō)明
按照2009年《聯(lián)合國(guó)教科文組織文化統(tǒng)計(jì)框架》，文化產(chǎn)業(yè)包括文化產(chǎn)品、相關(guān)文化產(chǎn)品、文化產(chǎn)品的裝備和輔助材料、相關(guān)產(chǎn)品的裝備和輔助材料，其中文化產(chǎn)品構(gòu)成文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的主體，其他三個(gè)方面是文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的補(bǔ)充。本文的研究對(duì)象僅限于文化產(chǎn)品，具體包括文化和自然遺產(chǎn)、表演和慶祝用品、視覺(jué)藝術(shù)和手工藝、書(shū)籍和報(bào)刊、音像和交互媒體、設(shè)計(jì)和創(chuàng)意，共包括6類(lèi)85種6位數(shù)的HS2007編碼產(chǎn)品。2000-2006年《中國(guó)海關(guān)總署的企業(yè)及產(chǎn)品層面交易數(shù)據(jù)庫(kù)》詳細(xì)記錄了每家企業(yè)進(jìn)出口交易，包括企業(yè)的性質(zhì)、貿(mào)易方式、口岸、貿(mào)易產(chǎn)品的HS編碼、出口市場(chǎng)、金額、計(jì)量單位等，利用該數(shù)據(jù)庫(kù)信息可以觀察到出口企業(yè)性質(zhì)、出口貿(mào)易方式、出口金額、出口數(shù)量、企業(yè)退出或進(jìn)入文化產(chǎn)品出口市場(chǎng)的行為等。由于中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)采用HS2002，本文對(duì)照HS2002與HS2007轉(zhuǎn)換表，將85種6位數(shù)HS2007文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為83種6位數(shù)的HS2002文化產(chǎn)品。
（二）全球?qū)用嬷袊?guó)文化產(chǎn)品出口邊際測(cè)算：動(dòng)態(tài)視角
按照Bernard（2009）的方法，本文對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品出口邊際分解。中國(guó)文化產(chǎn)品出口從第t-1年到第t年的變化Δxt，可以被分解為以下幾部分：
Δxt=∑f∈Nxf，t-∑f∈Exf，t-1+∑f∈CΔxf，t（1）
其中f代表企業(yè)，N是在第t年新進(jìn)入文化產(chǎn)品出口市場(chǎng)的企業(yè)集合，E是在第t年退出文化產(chǎn)品出口市場(chǎng)的企業(yè)集合，C是在第t年持續(xù)存在的企業(yè)集合。持續(xù)存在企業(yè)的出口額變化Σf∈CΔxft，可以進(jìn)一步分解為調(diào)整出口產(chǎn)品、出口市場(chǎng)帶來(lái)的變化，將原產(chǎn)品出口到原市場(chǎng)的金額變化。
Δxft=∑j∈Afxfj，t-∑j∈Dfxfj，t-1+∑j∈GfΔxfj，t-∑j∈SfΔxfj，t（2）
其中j代表產(chǎn)品-國(guó)家對(duì)，Af是新增的產(chǎn)品-國(guó)家對(duì)，Df是退出的產(chǎn)品-國(guó)家對(duì)，Gf是持續(xù)存在的產(chǎn)品-國(guó)家對(duì)出口增加額，Sf是持續(xù)存在的產(chǎn)品-國(guó)家對(duì)出口減少額。
根據(jù)式（1）、（2），出口增長(zhǎng)可以分為擴(kuò)展邊際和集約邊際，擴(kuò)展邊際包含兩部分：一是由企業(yè)的退出或進(jìn)入引起的出口額變化，即式（1）的前兩項(xiàng)；二是由持續(xù)存在企業(yè)調(diào)整出口產(chǎn)品-市場(chǎng)對(duì)所引起的出口額變化，即式（2）的前兩項(xiàng)。企業(yè)調(diào)整出口產(chǎn)品-市場(chǎng)對(duì)的情形包括，企業(yè)出口新的文化產(chǎn)品到原出口市場(chǎng)、出口新文化產(chǎn)品到新市場(chǎng)、出口原有文化產(chǎn)品到新市場(chǎng)。式（2）的后兩項(xiàng)即代表集約邊際，相較第t-1年，第t年持續(xù)存在企業(yè)將原有產(chǎn)品出口到原市場(chǎng)的金額變化。
1.擴(kuò)展邊際之一：企業(yè)進(jìn)入或退出文化產(chǎn)品出口市場(chǎng)。中國(guó)文化產(chǎn)品出口規(guī)模不斷擴(kuò)大的背后是企業(yè)頻繁地進(jìn)入或退出文化產(chǎn)品出口領(lǐng)域。2005年中國(guó)有18573家企業(yè)從事文化產(chǎn)品出口貿(mào)易，2006年有6315家企業(yè)退出該領(lǐng)域，占2005年從事文化產(chǎn)品出口企業(yè)總數(shù)的1/3；與此同時(shí)，2006年有12778家企業(yè)進(jìn)入文化產(chǎn)品出口領(lǐng)域。這表明在樣本期間雖然部分企業(yè)退出文化產(chǎn)品出口領(lǐng)域，但更多企業(yè)選擇進(jìn)入文化產(chǎn)品出口市場(chǎng)。如表1所示，在2001-2006年間，由企業(yè)退出或進(jìn)入文化產(chǎn)品出口領(lǐng)域引起的文化產(chǎn)品出口變動(dòng)額占總出口變動(dòng)額的百分比分別為9654%、4875%、3496%、7494%、2584%、3172%，其均值為5215%。
2.擴(kuò)展邊際之二：持續(xù)企業(yè)調(diào)整出口產(chǎn)品或出口市場(chǎng)。文化產(chǎn)品出口的微觀數(shù)據(jù)表明持續(xù)存在的企業(yè)會(huì)調(diào)整其出口產(chǎn)品種類(lèi)或更換出口市場(chǎng)。如表1所示，在2001-2006年期間，由持續(xù)存在企業(yè)調(diào)整出口產(chǎn)品種類(lèi)或市場(chǎng)導(dǎo)致的出口額變化占總出口額變化的年均百分比分別為-3903%、6627%、3433%、1528%、1202%、1479%，其均值為1728%。2001年，擴(kuò)展邊際二占總出口額變化之比為負(fù)值，這表明2001年持續(xù)出口企業(yè)由于調(diào)整出口產(chǎn)品種類(lèi)、出口市場(chǎng)導(dǎo)致出口額減少。
3集約邊際：持續(xù)企業(yè)將原產(chǎn)品出口到原市場(chǎng)金額的變化。本文定義的集約邊際為持續(xù)存在的企業(yè)將原有種類(lèi)產(chǎn)品出口到原有出口市場(chǎng)的規(guī)模變化，2000-2006年集約邊際對(duì)出口額增加的貢獻(xiàn)率分別為4249%、-1502%、3072%、978%、6215%、535%，均值為306%。2002年集約邊際引起的出口額變動(dòng)對(duì)出口額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)為負(fù)，這表明2002年持續(xù)存在企業(yè)減少了對(duì)原市場(chǎng)出口原種類(lèi)文化產(chǎn)品的金額。從2001-2006年的平均值來(lái)看，約30%的文化產(chǎn)品出口變動(dòng)由集約邊際引致，約70%的文化產(chǎn)品變動(dòng)由擴(kuò)展邊際引致，由企業(yè)的進(jìn)入或退出帶來(lái)的出口額變化約占我國(guó)文化產(chǎn)品變動(dòng)額的50%。陳陣和隋巖（2013）采用相同的分解方法，針對(duì)同期中國(guó)總出口邊際分解研究顯示，擴(kuò)展邊際一、擴(kuò)展邊際二、集約邊際對(duì)中國(guó)出口增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率分別為239%、300%、462%。相較之下，擴(kuò)展邊際尤其是由企業(yè)進(jìn)入或退出引起的擴(kuò)展邊際對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品出口增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率更高。這與我國(guó)文化體制改革歷程相符。中國(guó)在2001年加入WTO，獲得穩(wěn)定外貿(mào)發(fā)展環(huán)境，進(jìn)一步下放外貿(mào)經(jīng)營(yíng)權(quán)為更多的市場(chǎng)主體進(jìn)入外貿(mào)領(lǐng)域提供了制度保障和便利化；2002年11月提出“積極發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)”“推進(jìn)文化體制改革”，部分文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為文化企業(yè)，私營(yíng)企業(yè)積極進(jìn)入文化產(chǎn)品出口市場(chǎng)，導(dǎo)致2001-2006年間52%的文化產(chǎn)品出口增長(zhǎng)歸因于由企業(yè)進(jìn)入或退出引致的擴(kuò)展邊際一。
（三）貿(mào)易伙伴層面中國(guó)文化產(chǎn)品出口邊際測(cè)算：靜態(tài)視角
從截面角度分解中國(guó)文化產(chǎn)品出口，該分解方法采用靜態(tài)分解法。中國(guó)對(duì)貿(mào)易伙伴j的出口額xj可以分解為對(duì)j出口的企業(yè)數(shù)量fj、產(chǎn)品種類(lèi)數(shù)量pj、每種企業(yè)-產(chǎn)品對(duì)的平均值xj/（fjpj）。由于企業(yè)總是在小部分產(chǎn)品交易中活躍，在分解中納入額外一項(xiàng)來(lái)考慮貿(mào)易密度，在與國(guó)家j的貿(mào)易中，貿(mào)易密度與企業(yè)數(shù)量、交易產(chǎn)品種類(lèi)數(shù)量負(fù)相關(guān)，對(duì)國(guó)家j的總貿(mào)易是企業(yè)數(shù)量fj、產(chǎn)品種類(lèi)數(shù)量pj、貿(mào)易密度dj、平均貿(mào)易值j的乘積。
xj=fjpjdjj（3）
其中，dj = oj/（fjpj），oj是在對(duì)國(guó)家j的出口中企業(yè)-產(chǎn)品對(duì)的數(shù)量。j=xj/oj是集約邊際，反映了每個(gè)企業(yè)-市場(chǎng)對(duì)的平均值。密度取值范圍從min（1/ fj，1/ pj）到1，密度與貿(mào)易企業(yè)數(shù)量、產(chǎn)品數(shù)量負(fù)相關(guān)。由于企業(yè)總是在可貿(mào)易產(chǎn)品中的一小部分產(chǎn)品中交易活躍，密度和貿(mào)易企業(yè)、貿(mào)易產(chǎn)品數(shù)量呈負(fù)相關(guān)，擴(kuò)展邊際是fjpjdj，由企業(yè)數(shù)量、產(chǎn)品種類(lèi)、貿(mào)易密度三部分組成。
將等式（3）兩邊取對(duì)數(shù)，以總出口的對(duì)數(shù)為因變量，各出口邊際的對(duì)數(shù)為自變量，施加約束各回歸系數(shù)相加等于1，各回歸系數(shù)代表每種邊際對(duì)總出口額變動(dòng)的貢獻(xiàn)率。如表2所示，從2000-2006年平均值來(lái)看，集約邊際的系數(shù)為1028，這表明集約邊際促進(jìn)了總出口額增長(zhǎng)1028%；出口企業(yè)數(shù)量的系數(shù)為1232，這意味著出口企業(yè)數(shù)量與總出口額正相關(guān)。產(chǎn)品種類(lèi)數(shù)量和貿(mào)易密度的系數(shù)皆為負(fù)值，表明產(chǎn)品種類(lèi)數(shù)量、貿(mào)易密度和總出口額之間呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)關(guān)系；兩者系數(shù)之和為-126，這意味著平均每家企業(yè)出口產(chǎn)品種類(lèi)數(shù)量帶來(lái)的擴(kuò)展邊際（pjdj=oj/fj）導(dǎo)致總出口減少126%。企業(yè)數(shù)量和貿(mào)易密度的系數(shù)之和為0755，這意味著平均每種產(chǎn)品的出口企業(yè)出口數(shù)量（oj/pj）所帶來(lái)的擴(kuò)展邊際占總出口額變動(dòng)的755%。以上實(shí)證結(jié)果表明，企業(yè)的多樣化經(jīng)營(yíng)（出口多種類(lèi)產(chǎn)品）減緩了文化產(chǎn)品出口增長(zhǎng)，而出口同一種類(lèi)產(chǎn)品的企業(yè)數(shù)量的增長(zhǎng)促進(jìn)了文化產(chǎn)品出口增長(zhǎng)。這表明發(fā)展文化貿(mào)易除了遵循經(jīng)濟(jì)規(guī)律，還必須順應(yīng)文化發(fā)展規(guī)律。作為一種復(fù)雜的精神性勞動(dòng)，文化生產(chǎn)的個(gè)性化、特色化和審美化特性分外突出，文化企業(yè)應(yīng)該依據(jù)自身優(yōu)勢(shì)，塑造各具特色、難以復(fù)制的文化創(chuàng)意品牌，不能盲目追求產(chǎn)品多樣化經(jīng)營(yíng)。因此，在2000-2006年間，中國(guó)文化產(chǎn)品出口額增長(zhǎng)首先源于出口企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)，其次是集約邊際。
三、中國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)度
（一）樣本選擇及數(shù)據(jù)說(shuō)明
鑒于數(shù)據(jù)的可獲得性，本文選取中國(guó)對(duì)如下21個(gè)國(guó)家（地區(qū)）的文化產(chǎn)品出口為樣本，包括美國(guó)、中國(guó)香港、德國(guó)、英國(guó)、日本、意大利、加拿大、韓國(guó)、法國(guó)、澳大利亞、比利時(shí)、泰國(guó)、西班牙、新加坡、巴西、墨西哥、俄羅斯、土耳其、印度、馬來(lái)西亞、沙特阿拉伯。時(shí)間樣本為2000-2006年，計(jì)算國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力所需各指標(biāo)的數(shù)據(jù)來(lái)源為聯(lián)合國(guó)Comtrade數(shù)據(jù)庫(kù)。
（二）國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的衡量指標(biāo)
學(xué)者們普遍采用國(guó)際市場(chǎng)占有率（MS）、貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)（TC）、顯性比較優(yōu)勢(shì)（RCA）衡量一國(guó)產(chǎn)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。本文采用修正的MS指數(shù)、TC指數(shù)、RCA指數(shù)，測(cè)度中國(guó)文化產(chǎn)品在各貿(mào)易伙伴市場(chǎng)上的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，其計(jì)算公式如下：
1.國(guó)際市場(chǎng)占有率MS。本文采用的修正的國(guó)際市場(chǎng)占有率指標(biāo)，用中國(guó)對(duì)j國(guó)的出口文化產(chǎn)品金額占世界對(duì)j國(guó)出口文化產(chǎn)品金額的比重來(lái)衡量，取值范圍（0，1），其計(jì)算公式為：
MScj= EXCcj/EXCwj（4）
2.貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)TC。貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)（Trade Competitiveness，TC），表示中國(guó)對(duì)j國(guó)文化產(chǎn)品進(jìn)出口差額占中國(guó)對(duì)j國(guó)文化產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易總額的比重，取值范圍（-1，1），其計(jì)算公式如下：
TCcj=EXCcj-IMCcjEXCcj+IMCcj（5）
3.顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)RCA。一國(guó)對(duì)j國(guó)的文化產(chǎn)品出口額在該國(guó)對(duì)j國(guó)總出口中所占份額與世界對(duì)j國(guó)出口文化產(chǎn)品占世界對(duì)j國(guó)總出口份額的比率，該指標(biāo)剔除了國(guó)家總量和世界總量波動(dòng)的影響，可以較好地反映一國(guó)某產(chǎn)業(yè)與世界平均水平的相對(duì)優(yōu)勢(shì)，取值范圍（0，+∞），其計(jì)算公式如下：
RCAcj=EXCcj/EXTcjEXCwj/EXTwj（6）
在式（4）、（5）、（6）中，c代表中國(guó)，j代表中國(guó)文化產(chǎn)品的出口市場(chǎng)，EXCcj代表中國(guó)對(duì)j國(guó)的文化產(chǎn)品出口額，EXCwj代表世界對(duì)j國(guó)的文化產(chǎn)品出口額，IMCcj代表中國(guó)從j國(guó)進(jìn)口文化產(chǎn)品金額，EXTcj代表中國(guó)對(duì)j國(guó)的總出口額，EXTwj代表世界對(duì)j國(guó)的總出口額。
（三）利用熵權(quán)法計(jì)算國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力綜合指數(shù)
在計(jì)算出2000-2006年中國(guó)對(duì)j國(guó)的MS指數(shù)、TC指數(shù)、RCA指數(shù)的基礎(chǔ)上，本文采用熵權(quán)法合成中國(guó)對(duì)j國(guó)的文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)Y，將2000-2006年中國(guó)對(duì)j國(guó)文化產(chǎn)品的MS指數(shù)、TC指數(shù)、RTA指數(shù)組成面板序列，將3個(gè)指標(biāo)序列做標(biāo)準(zhǔn)化處理；運(yùn)用熵權(quán)法計(jì)算得到3個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重；基于3個(gè)指標(biāo)的權(quán)重、標(biāo)準(zhǔn)化值求加權(quán)和，再乘以100%，即可得到2000-2006年中國(guó)對(duì)各國(guó)（地區(qū)）文化產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)Y。
如圖1、圖2所示，在2000-2006年期間中國(guó)的文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力在香港、日本、沙特阿拉伯、新加坡、韓國(guó)、西班牙出現(xiàn)下降趨勢(shì)，在包括美國(guó)、德國(guó)等其他15個(gè)經(jīng)濟(jì)體中國(guó)的文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力出現(xiàn)上升趨勢(shì)。
四、中國(guó)文化產(chǎn)品出口邊際與其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力
（一）模型設(shè)定及變量選取
影響一國(guó)產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的因素主要包括生產(chǎn)要素狀況、需求狀況、相關(guān)及輔助產(chǎn)業(yè)狀況、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)方式，本文采用中國(guó)對(duì)j國(guó)出口文化產(chǎn)品的集約邊際、企業(yè)數(shù)量、出口產(chǎn)品種類(lèi)數(shù)量、貿(mào)易密度作為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)方式的代理變量，選用文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)代表文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素狀況，用貿(mào)易伙伴國(guó)人均GDP代表需求狀況，用貿(mào)易伙伴國(guó)來(lái)華旅游人數(shù)作為相關(guān)及輔助產(chǎn)業(yè)狀況的代理變量。
為了盡可能控制文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素，本文在實(shí)證模型中納入如下控制變量，包括人民幣對(duì)貿(mào)易伙伴國(guó)貨幣匯率（RMB），中國(guó)與貿(mào)易伙伴國(guó)的文化距離（CD），并建立實(shí)證模型如下：
鑒于數(shù)據(jù)的可獲得性，本文選取中國(guó)對(duì)21個(gè)國(guó)家（地區(qū)）（具體名單見(jiàn)上文）的文化產(chǎn)品出口為樣本，2006年中國(guó)對(duì)這21個(gè)國(guó)家的文化產(chǎn)品出口占中國(guó)文化品總出口額的70%以上。時(shí)間樣本為2000-2006年。
（二）實(shí)證結(jié)果
先將面板數(shù)據(jù)看成是截面數(shù)據(jù)，進(jìn)行混合回歸，其結(jié)果如表4第2列。由于每個(gè)出口市場(chǎng)情形不同，可能存在不隨時(shí)間而變的遺漏變量，故考慮使用固定效應(yīng)模型（FE）。在固定效應(yīng)模型的輸出結(jié)果中包含一個(gè)F檢驗(yàn)，其原假設(shè)“H0：混合回歸是可以接受的（所有ui=0）”，F(xiàn)檢驗(yàn)的p值是0000，故強(qiáng)烈拒絕原假設(shè)，即認(rèn)為FE明顯優(yōu)于混合回歸。為了進(jìn)一步確定而使用LSDV來(lái)考察，由回歸結(jié)果可知所有個(gè)體虛擬變量均很顯著（p值為0000），故應(yīng)該拒絕“所有個(gè)體虛擬變量都為0”的原假設(shè)，即認(rèn)為個(gè)體效應(yīng)存在，不應(yīng)使用混合回歸。通過(guò)對(duì)模型進(jìn)行隨機(jī)效應(yīng)回歸，Hausman檢驗(yàn)表明固定效應(yīng)模型更為合適。個(gè)體固定效應(yīng)模型解決了不隨時(shí)間而變但隨個(gè)體而異的遺漏變量問(wèn)題，類(lèi)似地引入時(shí)間固定效應(yīng)可以解決不隨個(gè)體而變的但隨時(shí)間而變的遺漏變量問(wèn)題。因此，本文采用同時(shí)考慮個(gè)體固定效應(yīng)和時(shí)間固定效應(yīng)的雙向固定效應(yīng)模型（two-way FE）。
由實(shí)證結(jié)果可知集約邊際（INT）的系數(shù)顯著為正，這表明集約邊際提高了中國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。與一般產(chǎn)品相比，文化產(chǎn)品的特殊屬性表現(xiàn)為消費(fèi)理性成癮性，即消費(fèi)者過(guò)去對(duì)某種商品的消費(fèi)會(huì)增加其現(xiàn)在對(duì)這種商品的消費(fèi)（Becker和Murphy，1988）。其原因在于文化產(chǎn)品的消費(fèi)需要消費(fèi)資本的累積，隨著人們消費(fèi)文化產(chǎn)品數(shù)量和時(shí)間的累積，文化產(chǎn)品的消費(fèi)成本下降，同時(shí)對(duì)文化產(chǎn)品的需求增強(qiáng)。集約邊際代表持續(xù)地向固定消費(fèi)群體出口同一種文化產(chǎn)品，這有利于培育出國(guó)外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品的消費(fèi)理性成癮性，促進(jìn)中國(guó)文化產(chǎn)品出口，從而帶動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提升。
在三種擴(kuò)展邊際中，企業(yè)數(shù)量（FIR）的系數(shù)顯著為正，這意味著文化產(chǎn)品出口企業(yè)數(shù)量的增加提高了中國(guó)文化產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。隨著中國(guó)文化體制改革的推進(jìn)，國(guó)有文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)企改制，外資企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)積極參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在圖書(shū)出版、影視制作、設(shè)計(jì)創(chuàng)意等方面涌現(xiàn)出一些精品，走出國(guó)門(mén)極大地提高了文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。產(chǎn)品種類(lèi)數(shù)量（PRO）系數(shù)顯著為負(fù)，表明對(duì)一國(guó)出口文化產(chǎn)品種類(lèi)數(shù)量增加削弱了中國(guó)文化產(chǎn)品在該市場(chǎng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，這可能與文化產(chǎn)品的特殊屬性相關(guān)。文化產(chǎn)品承載了一國(guó)或地方的特色文化內(nèi)涵，盲目追求多樣化經(jīng)營(yíng)可能會(huì)削弱該國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。貿(mào)易密度（DEN）的系數(shù)不顯著，貿(mào)易密度對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際爭(zhēng)力沒(méi)有產(chǎn)生明顯影響。
文化距離系數(shù)顯著為正表明中國(guó)文化產(chǎn)品在與中國(guó)文化差異較大的市場(chǎng)更有競(jìng)爭(zhēng)力，文化距離對(duì)一國(guó)文化產(chǎn)品出口和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力理論上具有如下相反的作用：一方面，文化距離越大，國(guó)外消費(fèi)者理解、欣賞文化產(chǎn)品所需的消費(fèi)資本越大，這不利于文化產(chǎn)品的出口和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面，文化距離越大，來(lái)自國(guó)外的文化產(chǎn)品的異質(zhì)性越突出，會(huì)增加文化產(chǎn)品的吸引力，有利于文化產(chǎn)品出口和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。本文的實(shí)證結(jié)果表明中國(guó)文化產(chǎn)品在國(guó)外市場(chǎng)由于異質(zhì)性帶來(lái)的吸引力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其排斥力，這也可以解釋為何我國(guó)文化產(chǎn)品的出口目的地以文化距離較大的西方國(guó)家為主。另外，控制變量TRA、RMB、GDPJ的系數(shù)皆不顯著，這表明目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)家來(lái)華旅游人數(shù)、人民幣匯率、人均GDP對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力無(wú)顯著影響。本地文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員POP由于對(duì)各目標(biāo)市場(chǎng)的缺乏變化，固定效應(yīng)模型無(wú)法估計(jì)出其系數(shù)。
五、提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策建議
在測(cè)算中國(guó)文化產(chǎn)品出口邊際和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)上，本文通過(guò)跨國(guó)面板模型實(shí)證分析了中國(guó)文化產(chǎn)品出口的擴(kuò)展邊際、集約邊際對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的影響。研究結(jié)果表明中國(guó)文化產(chǎn)品出口額增長(zhǎng)首先源于出口企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)，其次是集約邊際，集約邊際和出口企業(yè)數(shù)量對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提升產(chǎn)生了積極作用；出口產(chǎn)品種類(lèi)對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品產(chǎn)生負(fù)面影響，貿(mào)易密度對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力無(wú)顯著影響。據(jù)此，提高中國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策建議如下：
1.建立健全文化市場(chǎng)體系，繼續(xù)深化文化體制改革，推進(jìn)文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，鼓勵(lì)更多市場(chǎng)主體進(jìn)入文化產(chǎn)品出口領(lǐng)域，賦予文化產(chǎn)業(yè)活力，從而進(jìn)一步提高我國(guó)文化產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
2.鑒于文化產(chǎn)品的消費(fèi)成癮性，鼓勵(lì)企業(yè)沿集約邊際出口文化產(chǎn)品。企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有文化產(chǎn)品出口市場(chǎng)的維護(hù)，持續(xù)向原有市場(chǎng)出口文化產(chǎn)品，培育國(guó)外消費(fèi)者對(duì)文化產(chǎn)品的消費(fèi)成癮性，進(jìn)而形成文化產(chǎn)品出口與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提升的良性循環(huán)。
3.企業(yè)謹(jǐn)慎新增文化產(chǎn)品出口種類(lèi)。文化產(chǎn)品出口企業(yè)應(yīng)該摒棄貪大求全、以量取勝的發(fā)展思路，應(yīng)該樹(shù)立精品意識(shí)，深入挖掘中國(guó)文化內(nèi)涵，理解和把握中華文化傳達(dá)的核心價(jià)值取向，了解出口目的地受眾的審美習(xí)慣和藝術(shù)表達(dá)方式，集中精力創(chuàng)作文化精品，從而提高中國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
4.培育骨干文化企業(yè)。推進(jìn)文化企業(yè)合并重組，支持有條件的文化企業(yè)進(jìn)入主板、創(chuàng)業(yè)板上市融資，拓寬文化企業(yè)融資渠道，打造一批有實(shí)力、有競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的骨干文化企業(yè)或文化企業(yè)集團(tuán)。
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The Effect of Export Margin on International Competitiveness of Chinese
Cultural Products
HU Yuan
（Economics and Management School， Hubei University of Technology， Wuhan 430068， China）
Abstract：The export margin reflects the expansion mode and development prospects of a country′s exports. Although the trade growth can be achieved along all the margins， the contribution of different margins to trade growth and international competitiveness is different. Based on Chinese custom data in 2000-2006， the paper used the revised MS index， TC index and RCA index to measure the international competitiveness of Chinese cultural products on trading partner market， measured export margin of Chinese cultural products from enterprise-product-market dimension， and empirically studied the influence of export margin on the international competitiveness of Chinese cultural products. The results showed that the growth of Chinese cultural products export is mainly due to the growth margin of exporting enterprise number， followed by the intensive margin； intensive margin and the number of exporting enterprises enhanced the international competitiveness of cultural products， the category number had a negative impact on its competitiveness， and the trade density had no significant effect on international competitiveness. Therefore， China should further improve cultural market system， and encourage enterprises to export the cultural products along the intensive margin； further tap the connotation of Chinese culture， and cultivate more backbone cultural enterprises.
Key words：cultural products； export margin； international competitiveness
（責(zé)任編輯：厲新）
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