石翔

在朋友圈里滿是各大游戲公司的團(tuán)隊(duì)以正在拆除的展臺(tái)為背景合影的時(shí)候，也就意味著一年一度的ChinaJoy又一次落幕了。整個(gè)展會(huì)期間，筆者花了差不多兩天游蕩在場(chǎng)館里，沒看一場(chǎng)比賽，一段宅舞，一次明星秀，努力地觀察著展會(huì)的另一類參與者——觀眾。通過觀眾的行為也總結(jié)一些以展會(huì)為出發(fā)點(diǎn)，但是在將來更多值得關(guān)注的部分。

今年的電競(jìng)會(huì)是去年的VR嗎

如果說2016年ChinaJoy最火的概念一定是VR，各家游戲廠商、硬件廠商，中下游的服務(wù)商都會(huì)在自己的展臺(tái)擺上幾套VR設(shè)備來吸引觀眾的參與，觀眾們也樂此不疲一家家的實(shí)驗(yàn)不同的VR項(xiàng)目。

但在今年的會(huì)場(chǎng)上，除了一些專項(xiàng)做VR產(chǎn)品的廠商，和一些高性能硬件的廠商會(huì)選擇VR來展示自己相關(guān)的產(chǎn)品，我們已經(jīng)很難在捕捉到大量VR設(shè)備的身影，而大多數(shù)觀眾在路過VR展臺(tái)的時(shí)候也失去了排大隊(duì)體驗(yàn)的興趣。

其實(shí)在去年CJ結(jié)束的時(shí)候，很多從業(yè)者就對(duì)VR做出了判斷，技術(shù)的發(fā)展終歸只是載體，內(nèi)容才是贏得觀眾的關(guān)鍵。一年過去了，VR的內(nèi)容沒能跟上技術(shù)的發(fā)展，再一次陷入了和之前很多次脫節(jié)一樣的尷尬。

和去年類似的是，今年有很多非硬核的電競(jìng)用戶開始參與到電子競(jìng)技之中，只要是舞臺(tái)空間夠的，絕大多數(shù)展臺(tái)都做了自己的對(duì)戰(zhàn)區(qū)。電競(jìng)從亞文化走向大眾文化的腳步飛快，可是面對(duì)大眾文化內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，有多少準(zhǔn)備做電競(jìng)和正在做電競(jìng)的團(tuán)隊(duì)做好了準(zhǔn)備呢？

從公眾娛樂的視角出發(fā)，電子競(jìng)技只是一個(gè)寬泛的載體，承載的是觀眾的社交需求、審美需求和情感需求。拿什么產(chǎn)品來社交，用什么內(nèi)容形式保證審美，讓情感最終寄托于何處，不是一次展會(huì)能夠解決的問題，展會(huì)上攢動(dòng)的人流會(huì)真正的用腳站隊(duì)。

走走停停中間的玄機(jī)

同樣從去年說起，記得一個(gè)悶熱的早上，展臺(tái)的活動(dòng)大多還沒開始，觀眾的數(shù)量也還不太多，B站的展臺(tái)下去圍著大量的人群，于是筆者想要看清楚中間到底有什么樣的知名Coser還是在分發(fā)什么禮品?？拷蟮慕Y(jié)果卻是什么活動(dòng)都沒有，一堆年輕人，男男女女對(duì)著一個(gè)漆黑的大屏幕刷彈幕。通過移動(dòng)設(shè)備，刷出的彈幕會(huì)顯示在大屏幕上，沒有彈幕抽獎(jiǎng)，就這樣的很多B站的粉絲在這里駐足，停留，激動(dòng)的舉起雙手，開心的笑，甚至有些人眼睛濕潤。

來參加展會(huì)，大多是帶著好奇心走走看看，畢竟將近四十度的上海和一幫素不相識(shí)的人，人貼人的站在一起實(shí)在不是什么好的體驗(yàn)。但總有展臺(tái)能讓人不愿意離開，我們先排除掉禮物的分發(fā)，這中間類似線下地推的邏輯并不能在線上得以延續(xù)，留下的人拿了禮物也還是會(huì)離開，沒有一絲一毫的留戀。在這個(gè)中間用禮物換取了他們對(duì)新產(chǎn)品的認(rèn)知。

再一步，我們排除掉等待自己心儀明星的觀眾。其實(shí)這樣生硬的排除并不太合理，只是更深一層的情況是一般的廠商無法和明星建立起來更為緊密的標(biāo)簽聯(lián)系。像庫里和UA，這種共同成長(zhǎng)和共同超越的過程中，可以讓很長(zhǎng)時(shí)間里喜歡庫里的粉絲選擇UA，而目前無論是電競(jìng)選手、主播還是藝人，多數(shù)只是站臺(tái)，觀眾同樣看過即走。

最后剩下的部分，是那些原意多讓人流連的展臺(tái)。剛才提到的B站當(dāng)然首當(dāng)其沖，今年的ACFUN也有類似的情況，二次元社區(qū)的認(rèn)可度可見一斑。熊貓TV、西山居和盛大游戲的展臺(tái)同樣有一定量的用戶會(huì)流連其中，并沒有明確的目的性，看上去只是希望更多的了解相關(guān)的內(nèi)容。

當(dāng)然最后要說的兩個(gè)展臺(tái)是騰訊互娛和暴雪，英雄聯(lián)盟的比賽雖然已經(jīng)大不如前的多，但是在互娛展臺(tái)的側(cè)面，英雄聯(lián)盟有個(gè)專門的大屏，比賽并不是頂級(jí)職業(yè)選手，但觀眾依舊會(huì)駐足很久。暴雪的正面會(huì)聚集不少觀眾，對(duì)著任何一個(gè)暴雪項(xiàng)目的內(nèi)容高呼“干死黃旭東”。這可能是從線上到線下，電競(jìng)色彩的內(nèi)容最像二次元圍著宅舞小姐姐們打call人群的部分，可是從現(xiàn)場(chǎng)觀眾的情況來看，完全不重合。那到底是什么情感和需求觸動(dòng)了他們的神經(jīng)，也就是走走停停的玄機(jī)所在，深度的電競(jìng)內(nèi)容和沉淀，讓情感上的關(guān)聯(lián)變得格外強(qiáng)烈。

有意外驚喜的電競(jìng)峰會(huì)

對(duì)于一個(gè)峰會(huì)而言，能請(qǐng)到什么人當(dāng)然重要，有沒有干貨可能大多數(shù)與會(huì)者多數(shù)已經(jīng)不抱太大的希望了，原因無他現(xiàn)在有太多的峰會(huì)，其實(shí)將白了就是產(chǎn)品發(fā)布的新渠道，大家互相打一波廣告，圈子里的人聚在一起熱鬧一下。

作為這次ChinaJoy官方電競(jìng)峰會(huì)的協(xié)辦，我們盡量讓會(huì)議的質(zhì)量有所提高，所有的與會(huì)嘉賓都給出了自己對(duì)于行業(yè)的看法，在飛速變革的大背景下，綜合各方意見也確實(shí)能得到一些有意義的判斷。而讓人驚喜的部分是在于，這次的電競(jìng)峰會(huì)從觀眾的角度來講，擺脫了電競(jìng)?cè)ψ永锞蹠?huì)的情況。

在大會(huì)的間歇，筆者認(rèn)識(shí)到的來聽大會(huì)的朋友，大多數(shù)和目前的電子競(jìng)技行業(yè)沒有直接的關(guān)系，更多的券商、咨詢機(jī)構(gòu)、大眾媒體，包括不同量級(jí)的投資機(jī)構(gòu)都在隔壁還有不少游戲行業(yè)、智能設(shè)備領(lǐng)域會(huì)議的時(shí)候，把時(shí)間花了了解電子競(jìng)技之上。

去掉了showgirl和明星的包裝之后，今年整個(gè)ChinaJoy上我們看到的是更廣泛的電子競(jìng)技，不同機(jī)構(gòu)不同的人群，甚至是不同的觀眾用自己的觀察和解讀著電子競(jìng)技。ChinaJoy是整個(gè)主流社會(huì)對(duì)于電競(jìng)認(rèn)知的縮影，有迫切的需求，有熱烈的關(guān)注，當(dāng)然也有疑惑和不安。