◎吳佳偉 吳舒鈺

老年人旅游市場對區(qū)域經(jīng)濟促進的研究
——以沈陽市為例

◎吳佳偉 吳舒鈺

隨著人口老齡化日益加劇，老年人的比例逐年上升。與之相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)也隨之興起。旅游業(yè)作為一個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，是老年人作為休閑娛樂的一個重要產(chǎn)業(yè)。本文采用VAR模型，對沈陽以及沈陽周邊城市的統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行分析處理，從而得出老年人旅游市場對于區(qū)域經(jīng)濟有極大的促進作用。并對于老年人旅游業(yè)的市場進行分析，提出發(fā)展老年人旅游市場的幾點對策。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，社會保障體系的逐步完善，到2010年，中國將有5147萬老人享受退休金，全國老年人退休金總額將不斷提高:預(yù)計2010年老年人退休金支付每人月均1357. 3元，到2020年達到3321. 7元，到2030年將達到6685. 2元目前我國老年人的消費需求總量已經(jīng)突破1萬億，這個龐大的消費需求為我國老年旅游業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2004年我國老年人旅游的比例已占到旅游市場的20%左右，在旅游淡季，這一份額達到50%以上。據(jù)專家預(yù)測，到2020年，中國60歲及65歲以上的人口比重分別為16.23%和11.30%，2030年為22.34%和15.21%，2040年為25%和20%。到2030年中國將進入“超老年型”社會。而到了2050年，60歲以上的人口總數(shù)將達到4億左右，占總?cè)丝诘谋戎貙⒊^25.2%，中國將成為高度老齡化的國家。而據(jù)資料顯示，在這個快速增長的老年市場中，我國已經(jīng)有30%的老人先后進行了出游。專家預(yù)言：在未來30年間，每年的老年旅游者將保持7.3%的持續(xù)增長。隨著老年旅游市場的不斷壯大，市場上也出現(xiàn)了許多專門做老年旅游、夕陽紅旅游的旅行社，他們開發(fā)出許多適合老年人身心特點的旅游產(chǎn)品和線路，給老年人更多的選擇，更方便老年群體的出游，這就在另一方面促進了區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展和進步。

旅游市場與經(jīng)濟增長的簡析

旅游市場的建立與形成必須具備3個要素，即:人口、購買力、旅游欲望，它們之間的關(guān)系可以用以下等式來表示:旅游市場=人口+購買力+旅游欲望。

其中，人口是構(gòu)成旅游市場的基本要素，沒有旅游者，旅游市場就不可能形成。購買力是指人們支付貨幣購買商品或勞務(wù)的能力，它受經(jīng)濟形勢和收入狀況的影響。旅游欲望(旅游動機)，也是構(gòu)成旅游市場的基本要素，是旅游者把潛在購買力變?yōu)楝F(xiàn)實購買力的重要條件之一，只有旅游者有了對旅游的需求，才會有提供旅游產(chǎn)品的供給，才能產(chǎn)生對于旅游活動中的吃、住、行、游等各種需求。以上三個要素是旅游市場構(gòu)成的必備條件，它們?nèi)币徊豢伞?/p>

和紅、葉民強（2006）在其論文中，通過建立向量自回歸模型，論證了旅游業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟增長之間存在較強的正向相互影響，而在長期的影響更是顯著，這就說明了，一個充分發(fā)揮自身優(yōu)勢的旅游市場可以很好地帶動區(qū)域經(jīng)濟的良性發(fā)展，其中，占比最大的就是老年旅游市場。侯國林（2005）認為老年旅游者是旅游市場的重要組成部分，應(yīng)該大力的開發(fā)老年旅游市場。高仁華（2015）認為發(fā)展區(qū)域性老年旅游市場是順應(yīng)時代潮流，不但可以創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟效益和社會效益，還可以有效的平衡區(qū)域旅游業(yè)淡旺季之間的差距，充分利用區(qū)域之間的旅游資源，開發(fā)潛在的老年旅游市場。

沈陽市老年人旅游業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展關(guān)系的實證研究

數(shù)據(jù)、指標及模型說明。本文采用VAR 模型，把沈陽市分為 5個區(qū)域，分別是沈陽市區(qū)、新民市、遼中縣、康平縣、法庫縣。把各區(qū)域老年人旅游業(yè)總收入作為衡量旅游業(yè)發(fā)展的指標，人均 GDP 作為衡量云南省經(jīng)濟增長的指標，為保證指標數(shù)據(jù)的平穩(wěn)性，分別取lnX1、lnX2、lnX3、lnX4、lnX5和 lnY1、ln Y2、ln Y3、ln Y4、ln Y5。

建模與檢驗方法。P 階向量自回歸模型VAR (P)的一般表示為：

其中：Yt 是 M 維內(nèi)生變量向量，Xt是 N 維外生變量向量，p 是滯后階數(shù)，T 是樣本個數(shù)。M＊M維矩陣 A1，Ap 和 M＊N維矩陣B是要被估計的系數(shù)矩陣。Wt 是 M維擾動項向量。

VAR 模型的脈沖響應(yīng)函數(shù)。從各區(qū)域旅游收入應(yīng)對人均 GDP 的脈沖響應(yīng)來說：法庫縣、康平縣為一類，其經(jīng)濟增長在短期內(nèi)對旅游業(yè)影響較大，中長期內(nèi)經(jīng)濟增長對旅游業(yè)的帶動刺激作用不明顯。沈陽市區(qū)、遼中縣、新民市地區(qū)脈沖響應(yīng)持續(xù)時間長，經(jīng)濟增長對旅游業(yè)的帶動刺激作用明顯。

老年旅游市場發(fā)展提出的意見

與國外成熟的老年旅游市場相比，我國老年旅游市場目前仍處于起步階段，老年旅游市場仍是一座尚未挖掘的“金礦”。很多老牌大社已經(jīng)看到老年游市場的曙光，開始投入精力把老年游作為產(chǎn)品開發(fā)的新目標，試圖通過不斷改善老年游產(chǎn)品，打出自己的品牌，吸引更多的顧客。老年人這一消費群體，具有自身的特點，他們的身體狀況和心理表現(xiàn)都與其它消費群體存在很大的差異性，因此，旅游市場應(yīng)該結(jié)合老年人的自身特點，多方面協(xié)調(diào)開發(fā)老年旅游產(chǎn)品，以滿足老年人的旅游需求。

在開發(fā)老年旅游市場時必須對老年群體進行必要的市場細分，有針對性的設(shè)計合理的旅游產(chǎn)品，提供合乎需求的服務(wù)。例如，針對低齡老年人，旅行社可以推出含有豐富內(nèi)容的旅游線路，多增加一些休閑活娛樂活動在旅游活動中;針對高齡人群，則可以推出以療養(yǎng)、養(yǎng)生為主的養(yǎng)生游，如開展生態(tài)莊園一日游。在教育水平方面，針對學(xué)歷高的老年游客，可以組織一些宗教、書法、繪畫甚至是一些科學(xué)考察類的文化參與型旅游產(chǎn)品，而對低學(xué)歷的老年游客，則適宜提供游覽觀光型的旅游產(chǎn)品。對不同生活背景的老年游客，也可以開展相應(yīng)的“紅色之旅”、“紀念之旅”、“尋根之旅”等不同的旅游活動。

合理而可能的定價.老年人屬于理智型、節(jié)儉型的消費者，對價格較敏感，價格因素在購買活動中有很大程度的影響。很多旅行社往往只看到低價格對老年人的決策影響，錯誤地理解為老年人只貪圖便宜，于是千方百計壓低旅游產(chǎn)品的價格，來贏得更多的老年顧客，明為優(yōu)惠，暗為加價或行程縮水、質(zhì)量打折;另一方面，旅行社又認為老年旅游者消費能力不高，對老年人旅游實施價格歧視，表現(xiàn)為對老年旅游者參團加收團費。旅游企業(yè)的做法錯在低估了老年人的消費能力。其實很多老年旅游者都有補償性消費動機，會尋找機會補償過去因條件限制未能實現(xiàn)的消費欲望。因此，老年人在旅游中同樣有著強烈的消費興趣，消費的潛力很大。只要老年旅游產(chǎn)品定位準確，價格做到質(zhì)價相符，使老年人感到“童叟無欺“，老年人一樣會欣然接受。

（作者單位：遼寧大學(xué)）