【摘 要】鄉(xiāng)村旅游是我國近年來廣泛興起的旅游形式，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，隨著城市居民閑暇時(shí)間的增多，以鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)村民俗和田園風(fēng)光為特色的鄉(xiāng)村旅游迅速發(fā)展?；诩t橘旅游資源的開發(fā)視角推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新，通過打造特色旅游項(xiàng)目，增加農(nóng)民收入，具有重要的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和實(shí)踐意義。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村旅游；創(chuàng)新過程；紅橘資源；保護(hù)開發(fā)

一、我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展背景與現(xiàn)狀

鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態(tài)無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。隨著鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展，近幾年圍繞鄉(xiāng)村旅游提出很多原創(chuàng)新概念和新理論，如：游居、野行、居游、詩意棲居、第二居所、輕建設(shè)、場景時(shí)代等，新概念和新理論的提出使鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容豐富化、形式多元化，有效緩解了鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化日益嚴(yán)重的問題。以往鄉(xiāng)村旅游是到鄉(xiāng)村去了解一些鄉(xiāng)村民情、禮儀風(fēng)俗等，也可以觀賞當(dāng)時(shí)種植的一些鄉(xiāng)村土產(chǎn)（水稻、玉米、高粱、小麥等）、果樹、小溪、小橋及了解它們故事。

鄉(xiāng)村旅游的概念包含了兩個(gè)方面：一是發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)，二是以鄉(xiāng)村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。基于紅橘旅游資源的開發(fā)視角推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新，具有重要的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和實(shí)踐意義，能有效促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步，打造創(chuàng)新旅游文化。我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展是有供給與需求兩方面因素共同推動(dòng)的結(jié)果。20世紀(jì)80年代，隨著農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，農(nóng)業(yè)觀光旅游項(xiàng)目的設(shè)計(jì)與開發(fā)，使其成為農(nóng)村地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)中的重要渠道，并為第一與第三產(chǎn)業(yè)的結(jié)合找到了一個(gè)重要的切入點(diǎn)。隨著生態(tài)旅游的展開，農(nóng)家旅館在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的悄然興起，并成為鄉(xiāng)村度假的重要承載。鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)了從觀光到度假旅游方式的升級(jí)，并成為我國廣大農(nóng)村發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的一條重要途徑。伴隨著我國國內(nèi)旅游業(yè)的蓬勃興起和大眾觀光旅游產(chǎn)品的多元化發(fā)展進(jìn)程，尤其是國家旅游局將1998年確定為我國生態(tài)環(huán)境主題年的舉措，極大地推動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游的興起。

我國各地的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)主要以農(nóng)業(yè)觀光和休閑農(nóng)業(yè)為主，目前正向以觀光、考察、學(xué)習(xí)、參與、康體、休閑、度假、娛樂等為一體的綜合型方向發(fā)展，其中國內(nèi)游客參與率和會(huì)游率比較高的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目是以"住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂"為內(nèi)容的民俗風(fēng)情旅游；以收獲各種農(nóng)產(chǎn)品為主要內(nèi)容的務(wù)農(nóng)采摘旅游和以民間傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)為內(nèi)容的鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游等幾個(gè)方面。

二、紅橘產(chǎn)業(yè)發(fā)展與旅游資源的開發(fā)與保護(hù)

（一）紅橘產(chǎn)業(yè)發(fā)展

首先各種水果的競爭壓力和替代就要求紅橘不僅要品種豐富還要質(zhì)量過硬，酒香不怕巷子深就是這個(gè)道理，最好區(qū)域性種植吸引顧客例如蘇州東山枇杷模式，廣東紅橘模式，能引起頭果上市，搶購一空的狀況。其次炭疽病等各種病蟲保護(hù)，需要加強(qiáng)栽培管理，防止偏施氮肥；春、夏梢抽發(fā)期和果實(shí)成熟前，可選用代森錳鋅、松枝酸銅、代森鋅、百菌清等噴布樹冠，15天左右噴一次，連續(xù)3-4次。此外，要防止腳腐病。及時(shí)排水，改善園內(nèi)透光通風(fēng)條件，加強(qiáng)對(duì)天牛和其他樹干害蟲的防治；選用枳、枳橙、香橙等抗病砧木，對(duì)已感病植株，可用抗病砧木接換砧。藥劑防止：刮除病斑后涂藥，常用藥劑有多菌靈、甲基托布津等。

（二）相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)

開發(fā)鄉(xiāng)村紅橘旅游資源應(yīng)該充分現(xiàn)代信息手段和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。紅橘照片宣傳廣告可用微信鏈接，向消費(fèi)者們廣泛的介紹紅橘分哪些分別什么口味，可以借鑒其他農(nóng)作物和花卉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的思路，例如大家所熟知的葡萄分夏黑什么口味，無核翠寶什么口味，雄寶什么口味，醉金香什么口味等等，依次吸引消費(fèi)者的注意，提高紅橘的市場關(guān)注度。

三、紅橘旅游資源的開發(fā)研究

（一）重點(diǎn)打造自駕游

開發(fā)鄉(xiāng)村紅橘旅游資源要結(jié)合目前的社會(huì)現(xiàn)狀，很多城市家庭都有自己的私人汽車，因此，自駕游已經(jīng)成為廣泛普及的一種重要旅游形式。在自駕游的過程中，顧客自己可以自駕游開車采摘，試吃，充分感受自然的風(fēng)情，能夠有效實(shí)現(xiàn)旅游的目的。

（二）塑造特色風(fēng)景線

種植紅橘的地區(qū)應(yīng)充分結(jié)合自己所在地域的優(yōu)勢(shì)和當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，結(jié)合鄉(xiāng)村文化特色，打造風(fēng)景線，比如近年來，有的地方結(jié)合婚戀習(xí)俗，開發(fā)愛情長廊作為相親角，供人們?cè)谏厦鎾熳约旱穆?lián)系方式，成為當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中能夠的一個(gè)特色和亮點(diǎn)。

（三）注重配套設(shè)施開發(fā)

紅橘旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不僅僅就是看看橘子、采摘橘子，必須形成一體化的娛樂設(shè)施，便于遠(yuǎn)道而來的消費(fèi)者放松度假，另外為了增加家庭的樂趣，可以增加兒童牧場，小牛羊親情互動(dòng)喂胡羅卜等富有兒童特色的各種活動(dòng)，增加消費(fèi)者旅游過程中的親子互動(dòng)和家庭情感交流。

農(nóng)家樂散養(yǎng)放養(yǎng)雞鴨在此地開設(shè)飯店供人吃飯，旁邊農(nóng)家賣些自家種的蔬菜。

（四）注重旅游品牌推廣

品牌效應(yīng)對(duì)于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言尤為重要，消費(fèi)者的口碑是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生命。因此，注重產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，形成品牌力量，例如某某某紅橘莊園，是有效發(fā)展鄉(xiāng)村紅橘旅游產(chǎn)業(yè)的重要思路之一。

四、結(jié)語

我國各地的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)主要以農(nóng)業(yè)觀光和休閑農(nóng)業(yè)為主，目前正向以觀光、考察、學(xué)習(xí)、參與、康體、休閑、度假、娛樂等為一體的綜合型方向發(fā)展，以紅橘為特色，打造特色鄉(xiāng)村旅游，創(chuàng)新開發(fā)旅游資源，具有重要的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)價(jià)值。

基金項(xiàng)目：本文系2017年江蘇大學(xué)第16批學(xué)生科研課題立項(xiàng)一般項(xiàng)目“鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新過程中紅橘旅游資源的保護(hù)與開發(fā)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：Y16C219）研究成果。

作者簡介：周亞光（1994.10-），男，江蘇鎮(zhèn)江人，本科，江蘇大學(xué)京江學(xué)院市場營銷系，主要研究方向：市場營銷。

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