張國鳳

[摘 要]海南位于熱帶季風(fēng)性氣候地區(qū)，自然環(huán)境優(yōu)美，擁有獨特的熱帶田園風(fēng)光。近幾年海南鄉(xiāng)村旅游逐漸發(fā)展，已然成為海南旅游業(yè)的重要組成部分。鄉(xiāng)村民宿作為鄉(xiāng)村旅游的核心要素，文章通過SWOT分析法探討海南鄉(xiāng)村民宿的可持續(xù)發(fā)展的可行性。從自然環(huán)境、政府政策、社會環(huán)境等多個方面，對鄉(xiāng)村民宿進(jìn)行了分析，認(rèn)為鄉(xiāng)村民宿為是環(huán)境友好型住宿類型，還能促進(jìn)鄉(xiāng)村建設(shè)。對海南鄉(xiāng)村民宿發(fā)展的趨勢和必要性進(jìn)行分析，為海南鄉(xiāng)村民宿的逐步發(fā)展提供有力支持。

[關(guān)鍵詞]SWOT分析；鄉(xiāng)村民宿；可持續(xù)發(fā)展；可行性

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2017.27.237

1 引 言

可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略到目前在我國依然有著舉足輕重的地位，不只是對環(huán)境，各個領(lǐng)域都在探究該領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展。海南省自建設(shè)“國際旅游島”后旅游業(yè)發(fā)展迅速，和旅游相關(guān)的各行各業(yè)都應(yīng)運而生，鄉(xiāng)村民宿也相繼出現(xiàn)。鄉(xiāng)村民宿是環(huán)境友好型住宿類型。本文在SWOT分析法分析海南鄉(xiāng)村民宿發(fā)展的SW（內(nèi)部優(yōu)勢、劣勢）OT（外部機遇和威脅）的基礎(chǔ)上，以此評估海南鄉(xiāng)村民宿可持續(xù)發(fā)展的可行性，為海南鄉(xiāng)村民宿的逐步發(fā)展提供有力支持。

2 海南鄉(xiāng)村民宿SWOT分析

2.1 優(yōu)勢分析

2.1.1 自然環(huán)境優(yōu)勢

海南省地處熱帶，屬于熱帶季風(fēng)性氣候，全年長夏無冬，溫暖濕潤，降雨豐富，年平均氣溫在22～27℃。最冷月一月平均氣溫17～24℃，這與北方寒冷的冬季形成強烈的對比。海南省的冬季便成了旅游旺季，大量的外地游客和國際游客涌入。海南省森林覆蓋率到62%，主要以熱帶植物為主，高度參差不齊的熱帶雨林，物種豐富，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，奇妙的熱帶田園風(fēng)光。海南鄉(xiāng)村獨特的自然環(huán)境，成片的椰林、別具一格的建筑風(fēng)格等因素，都給海南鄉(xiāng)村民宿提供了發(fā)展的先天優(yōu)勢。

2.1.2 社會環(huán)境優(yōu)勢

在目前這個較為浮躁的社會氛圍中，人們關(guān)注的事物越來越單一，而失去自己本真的靈魂，所以旅游者在旅行中尋找一個自己精神所能寄托的風(fēng)景或體驗。而鄉(xiāng)村民宿能提供給旅游者的就是放松，回歸本真的自己，眼前的美景和詩意的生活讓人沉靜下來享受旅行。隨著教育水平的不斷提高，物質(zhì)生活的不斷豐富，海南的發(fā)展成果也很矚目。越來越多的外來優(yōu)秀青年和返鄉(xiāng)青年給鄉(xiāng)村民宿發(fā)展帶來了活力，將更多優(yōu)秀的經(jīng)驗和海南鄉(xiāng)村民宿相結(jié)合，探索出適合鄉(xiāng)村民宿發(fā)展的道路。

2.1.3 歷史文化獨特

自唐宋以來，海南就作為中西商船往來的避風(fēng)港、補給港以及大陸、東南亞國家及本島特產(chǎn)的重要中轉(zhuǎn)集散地。海南島與南海諸島作為“海上絲綢之路”的橋頭堡。海南現(xiàn)有黎苗自治縣6個，其中3個自治縣鄰海，形成了海南獨具特色的黎苗文化、宗教信仰和民風(fēng)民俗。海南身后的移民文化有著數(shù)千年的漫長移民歷史，而這移民文化分為兩層：一是“華僑文化”，也是所謂的“南洋文化”；二是“貶謫文化”，比如其中儋州市的東坡書院是歷史的鑒證。

2.1.4 交通便利

2016海南省環(huán)島高鐵已全面建成，東線從?？诘饺齺?小時40分鐘左右，西線從?？诘饺齺?小時10分鐘左右。加上早已完成的環(huán)島高速，以及即將建成的全島“田”字形高速方便中部地區(qū)的交通，海南目前的交通情況和承載力能夠?qū)Ｄ系穆糜萎a(chǎn)生積極的影響。海南鄉(xiāng)村道路的硬化和設(shè)施修建也能夠?qū)︵l(xiāng)村民宿的發(fā)展起到推動的作用。

2.2 劣勢分析

2.2.1 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平不高

海南省的旅游旺季主要是濱海旅游和度假的旺季，而目前鄉(xiāng)村旅游雖是海南旅游業(yè)的重要組成部分，但還未成為海南旅游業(yè)的主流，陽光沙灘等濱海旅游的吸引力因素對旅游者的依舊魅力不減。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展水平不高，因此目前鄉(xiāng)村民宿還未能得益于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

2.2.2 鄉(xiāng)村民宿起步較晚

海南的鄉(xiāng)村民宿是隨著“國際旅游島”的建設(shè)相繼出現(xiàn)，因為鄉(xiāng)村民宿起步較晚，至今海南鄉(xiāng)村民宿目前的狀況大多數(shù)仍是個體。

海南相較內(nèi)陸鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?fàn)顩r較好的地區(qū)或城市，沒有經(jīng)歷過農(nóng)家樂的繁盛時期、農(nóng)家樂轉(zhuǎn)型時期等鄉(xiāng)村住宿業(yè)的重要發(fā)展過程。內(nèi)陸的一些地區(qū)和城市的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成熟，鄉(xiāng)村民宿被大眾接受甚至向往，而海南鄉(xiāng)村民宿的發(fā)展還需要時間。

2.2.3 缺少真正的民宿主人

據(jù)海南省第5次人口普查的結(jié)果看，從事農(nóng)、工、林、牧、漁業(yè)的大學(xué)本科文化程度人數(shù)只占0.05%，初中和小學(xué)教育水平人口占80.86%。鄉(xiāng)村民宿需要的主人是有人文情懷和學(xué)習(xí)能力較強的人，海南鄉(xiāng)村人口如此的受教育程度水平很難出現(xiàn)真正的鄉(xiāng)村民宿主人。目前海南外出求學(xué)和工作的年輕人，回到家鄉(xiāng)工作和創(chuàng)業(yè)的不多，這很難培養(yǎng)出具有素養(yǎng)、情懷、激情的民宿主人。民宿主人作為鄉(xiāng)村民宿的核心要素，若民宿主人的素養(yǎng)不夠，那么鄉(xiāng)村民宿的吸引力也就不足。

2.2.4 地理位置不佳

海南鄉(xiāng)村民宿就處于鄉(xiāng)村之中，不能跟星級酒店那樣周邊有四通八達(dá)的交通、完善的基礎(chǔ)設(shè)施以及干凈整潔的環(huán)境相比較。有些鄉(xiāng)村民宿距離景區(qū)也不近，或者周邊沒有景區(qū)，這些原因都會使海南鄉(xiāng)村民宿的吸引力減弱。鄉(xiāng)村旅游所吸引的游客大部分為本地居民，前往鄉(xiāng)村進(jìn)行周末游或短期游。海南距內(nèi)陸的目標(biāo)消費市場較遠(yuǎn)，而本地的消費市場較小且消費能力不足以促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展。

2.3 機遇分析

2.3.1 鄉(xiāng)村民宿的興盛

在內(nèi)陸的一些地區(qū)鄉(xiāng)村民宿發(fā)展已趨于成熟，比如江浙地區(qū)。鄉(xiāng)村民宿已經(jīng)逐漸走入人們的視野，旅游者在旅行中想要去感受當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、歷史文化，鄉(xiāng)村民宿作為海南深度游的其中一個組成部分，它會給旅游者一個不一樣的海南，一個除了陽光沙灘外，還有更絢麗多彩的“國際旅游島”。旅游者的消費需求和原滋原味的民風(fēng)民俗促進(jìn)海南鄉(xiāng)村民宿的興起。endprint

2.3.2 旅游多元化發(fā)展

旅游多元化主要體現(xiàn)在：出行方式的多樣化，傳統(tǒng)的團(tuán)隊旅游已被打破，取而代之的是自由行、自駕游、徒步等一些較為特殊的外出方式。旅游類型也由單一的觀光旅游發(fā)展到生態(tài)旅游、休閑度假旅游等多個旅游主題。以上的出行方式，特別是自駕游和自由行，為鄉(xiāng)村民宿的發(fā)展提供了更多的市場機遇，大家不再因為交通方式或距離猶豫。休閑度假旅游與鄉(xiāng)村民宿的氛圍也格外匹配，讓人用心體驗鄉(xiāng)村生活。海南鄉(xiāng)村民宿在旅游多元化的發(fā)展趨勢下有更多的市場機遇。

2.3.3 政策扶持

自“國際旅游島”建設(shè)以來，海南旅游業(yè)快速發(fā)展成為了海南的支柱型產(chǎn)業(yè)。伴隨著旅游業(yè)發(fā)展，而鄉(xiāng)村民宿作為住宿業(yè)其中的一個組成部分也隨之出現(xiàn)。2016年海南成為了全國首個全域旅游示范省，其中海南的全域旅游示范省創(chuàng)建工作中提出5年內(nèi)建成“100個特色小鎮(zhèn)”和“1000個美麗鄉(xiāng)村”。這給海南省的鄉(xiāng)村度假旅游提供了一個很好的契機，鄉(xiāng)村民宿作為鄉(xiāng)村旅游中的核心要素必將會得到有力的政策支持。在政府重視“精準(zhǔn)扶貧”的情況下，“旅游扶貧”已經(jīng)成為其中一個重要的扶貧渠道。海南的貧困人數(shù)雖然不多，可是貧困度較高。因此海南借力于自己的旅游資源和國家政策，建設(shè)“美麗鄉(xiāng)村”發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，借此可發(fā)展鄉(xiāng)村民宿，助力扶貧工作。

2.4 挑戰(zhàn)分析

2.4.1 酒店業(yè)市場占有率過高

自建設(shè)“國際旅游島”以來，海南酒店業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機遇。截至2016年年底，海南全省住宿飯店4000家，其中按五星級標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)開業(yè)的123家，已有25家國際知名酒店管理集團(tuán)、61個酒店品牌進(jìn)駐海南。海南已經(jīng)成為全國酒店國際化水平最高的省份。2017年春節(jié)期間，海南五星級酒店市場在線預(yù)訂增長率，較2016年增長了26%。如此多的高星級酒店，這對鄉(xiāng)村民宿而言都是巨大的沖擊和競爭壓力。

2.4.2 周邊地區(qū)的鄉(xiāng)村民宿發(fā)展水平較高

與海南鄰近的廣東、廣西、云南的一些地區(qū)鄉(xiāng)村民宿發(fā)展水平較高，容易讓旅游者或消費者進(jìn)行對比。這些地區(qū)的鄉(xiāng)村民宿大多緊挨景區(qū)，交通方便，在鄉(xiāng)村民宿發(fā)展氛圍濃厚，有充足的相關(guān)人才儲備提供專業(yè)的指導(dǎo)。并且有些地區(qū)的自然資源與海南相似，比如云南也有地處熱帶季風(fēng)性氣候的西雙版納，同樣也是熱帶風(fēng)光，且具有特色的傣族風(fēng)情的鄉(xiāng)村民宿。因此海南鄉(xiāng)村民宿還面臨著周邊地區(qū)鄉(xiāng)村民宿的挑戰(zhàn)，挖掘出海南的鄉(xiāng)村民宿文化，發(fā)展海南深度民宿游。

3 海南鄉(xiāng)村民宿可持續(xù)發(fā)展的可行性

（1）海南鄉(xiāng)村民宿是生態(tài)友好型的，不破壞植被、耕地、生物多樣性等環(huán)境因素。鄉(xiāng)村民宿就是要借助野趣橫生、自然優(yōu)美的鄉(xiāng)村環(huán)境，吸引消費者，因此鄉(xiāng)村民宿的發(fā)展在一定程度上能夠保護(hù)當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境。

（2）鄉(xiāng)村民宿可以作為鄉(xiāng)村產(chǎn)品的平臺，由民宿推廣銷售增加當(dāng)?shù)卮迕竦氖杖?。例如：?？谑胁W(xué)生態(tài)村花梨之家民宿，利用民宿平臺將當(dāng)?shù)氐睦笾Φ人葡蛄烁鼜V闊的消費市場，提高了村民的收入水平。

（3）鄉(xiāng)村民宿的發(fā)展可促進(jìn)鄉(xiāng)村的發(fā)展，鄉(xiāng)村民宿發(fā)展的成功能夠擴大所處鄉(xiāng)村的影響力，吸引旅游者，借此發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。那么鄉(xiāng)村的交通網(wǎng)絡(luò)、信息網(wǎng)絡(luò)會更加便捷，鄉(xiāng)村發(fā)展會更上一個臺階。

（4）鄉(xiāng)村民宿作為海南本地風(fēng)土人情和歷史文化的重要載體，鄉(xiāng)村民宿的發(fā)展能夠有助于海南文化的傳播，使旅游者感受海南的文化底蘊，將旅行的意義升級，增加再次旅游的可能性。

（5）在目前“國際旅游島”“全域旅游示范區(qū)”兩大創(chuàng)建目標(biāo)下，美麗鄉(xiāng)村的發(fā)展必將促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的繁盛，鄉(xiāng)村民宿作為其中的核心要素必定會迎來一個巨大的發(fā)展機遇。

（6）鄉(xiāng)村民宿的發(fā)展為農(nóng)村人口能夠提供就業(yè)崗位，提高村民的收入水平。在全國如此重視“精準(zhǔn)扶貧”工作下，發(fā)展鄉(xiāng)村民宿有利于扶貧攻堅工作的順利進(jìn)行，提供一個新的方向有助于貧困人口脫貧。

4 結(jié) 論

從SWOT分析法和可持續(xù)發(fā)展可行性分析，可得出海南鄉(xiāng)村民宿的可持續(xù)發(fā)展可行性。在海南旅游業(yè)大力發(fā)展趨勢下，應(yīng)整合全島的旅游資源，將旅游業(yè)的內(nèi)容豐富起來，增加旅游者的選擇可能。美麗鄉(xiāng)村建設(shè)是給鄉(xiāng)村旅游發(fā)展一個契機，也是針對客源市場的多元化的需求以及國際旅游島建設(shè)的需要。海南應(yīng)因地制宜，突出海南特色，挖掘海南文化、傳播海南文化，其中鄉(xiāng)村民宿能夠作為海南文化的載體和傳播者，讓旅游者參與到更多的鄉(xiāng)村體驗項目中，讓他們更了解海南、熱愛海南，并再次或多次地來到海南旅游。鄉(xiāng)村民宿不僅能夠傳播文化，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，對于鄉(xiāng)村環(huán)境與人文環(huán)境的保護(hù)也有著重要的意義。海南鄉(xiāng)村民宿的可持續(xù)發(fā)展與鄉(xiāng)村旅游相互融合，相輔相成。

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