劉美華

安化歷史悠久，文化燦爛，歷史文化旅游資源豐富，且資源特色突出。通過對安化歷史文化旅游資源的現(xiàn)狀分析，筆者將安化的歷史文化資源整合為以梅山文化、黑茶文化、馬幫文化、名人遺址遺跡文化、竹文化和體育文化等為主的資源，豐富的人文資源無不彰顯出神韻安化的獨(dú)特魅力。全面分析目前安化旅游資源開發(fā)的現(xiàn)狀，針對旅游開發(fā)中存在的種種問題，提出切實(shí)可行的發(fā)展對策，可以為安化旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供理論支持和現(xiàn)實(shí)參考。

安化縣位于湖南省中部偏北，益陽市西南部，資水中游，雪峰山北麓。國土面積4 915 km2，現(xiàn)轄23個鄉(xiāng)鎮(zhèn)。安化地形地貌多樣，氣候宜人，各類資源豐富，是一個名副其實(shí)的資源大縣。礦產(chǎn)資源、林業(yè)資源、水能資源、藥材和茶葉等資源豐足且具特色，為安化贏得了眾多的殊榮和美譽(yù)，如“全國綠化模范縣”“中國厚樸之鄉(xiāng)”、中國竹子之鄉(xiāng)”“中國黑茶之鄉(xiāng)”“中國最美小城”“中國最佳養(yǎng)生休閑旅游勝地”“中國最美生態(tài)宜居旅游名縣”。同時，安化歷史悠久，古稱“梅山”，是梅山文化的發(fā)祥地，北宋熙寧五年（公元1072年）始置縣。得益于得天獨(dú)厚的自然條件以及資源優(yōu)勢，安化完全可以打造成全省、全國乃至具有世界影響力的旅游勝地。

一、安化歷史文化旅游資源現(xiàn)狀

（一）安化歷史文化旅游資源豐富

安化得天獨(dú)厚的自然、人文歷史環(huán)境，孕育了豐富多彩的自然和人文旅游資源。依據(jù)《旅游資源分類、調(diào)查與評價》（GB/T18972-2003）的標(biāo)準(zhǔn)，參考相關(guān)研究，筆者對安化旅游資源進(jìn)行了系統(tǒng)的分類和分析。

從圖1可以看出，安化旅游資源在資源主類和亞類上占全國總類的比例均超過2/3，類型效應(yīng)較好，但在基本類型上數(shù)量偏少，只有約1/3。在基本類型組合上（見圖2），建筑與設(shè)施類、地文景觀類、人文活動類占旅游區(qū)全部旅游資源基本類型總量的比例相對較大，而水域風(fēng)光類、遺址遺跡類、旅游商品類、生物景觀類相對較小。總體而言，安化縣旅游資源類型多樣，自然、人文旅游資源兼有，集山、水、洞、峽谷、古跡、人文活動等于一體，且資源量豐富，開發(fā)價值高。

依據(jù)《旅游資源分類、調(diào)查與評價》的評價體系，筆者對安化旅游資源進(jìn)行評比評分，結(jié)果如表1所示。

由表1可知，安化旅游區(qū)旅游資源類型較為豐富，資源品位較高，有三個五級資源，兩個四級資源，比較優(yōu)勢明顯。文化資源獨(dú)特，內(nèi)涵深厚，五個優(yōu)良級資源都是文化類型的資源，各具特色。三個五級資源集中分布，關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)，能產(chǎn)生較好的組合效應(yīng)。黑茶文化、梅山及歷史名人文化和馬幫文化等文化價值高，與自然資源形成了較為理想的空間組合，旅游開發(fā)潛力巨大。

（二）安化歷史文化旅游資源特色突出

安化歷史文化旅游資源不僅豐富，而且文化旅游資源特色突出，有巨大的開發(fā)潛力。面對激烈的旅游市場形勢，安化旅游的發(fā)展必須找準(zhǔn)市場需求的切入點(diǎn)，整合好各類資源，充分發(fā)掘其中深厚的文化內(nèi)涵，進(jìn)行重點(diǎn)開發(fā)，方能突出安化的地方特色，實(shí)現(xiàn)安化旅游資源的效益最大化。為此，筆者把安化的歷史文化資源整合成以下類型。

1.梅山文化

安化是梅山文化的發(fā)祥地。蚩尤是梅山的開山始祖，梅山是蚩尤部落勢力的核心地區(qū)。蚩尤及其蚩尤遺族締造、傳承與發(fā)展的文化，在梅山人數(shù)千年的影響下，不斷創(chuàng)新、改造和發(fā)展，其豐厚的內(nèi)涵成為安化最寶貴的精神財富和文化旅游資源。梅山文化神秘、原始、古樸的特點(diǎn)，具有“活化石”的意義，它為安化沉積了悠久、深厚的文化底蘊(yùn)，影響十分深遠(yuǎn)。

2.黑茶文化

安化有適宜茶生長的自然環(huán)境，產(chǎn)茶歷史悠久，茶文化底蘊(yùn)深厚。第一塊茯磚茶、中國第一塊黑磚茶和“世界茶王”千兩茶均產(chǎn)于安化，所以安化有“中國黑茶之鄉(xiāng)”的美稱。安化茶“渠江薄片”在唐宋元明清歷代深受統(tǒng)治者喜愛，被列為貢品。明朝萬歷23年（公元1595年），安化黑茶經(jīng)皇帝批準(zhǔn)正式定為官茶?！扒刹琛豹?dú)特的制作技藝已被批準(zhǔn)列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄。2010年，安化黑茶入列上海世博會十大名茶。2015年，安化黑茶入選百年世博中國名茶金獎。黑茶具有降脂、降血糖、減肥、殺菌消炎等多種功效，成為現(xiàn)代人養(yǎng)生和保健的必備佳品，深受消費(fèi)者的喜愛和推崇，如今，又興起了一股勢不可擋的“安化黑茶熱”。安化黑茶憑借天然的優(yōu)越條件，仍將續(xù)寫新的傳奇。融合安化黑茶文化資源來開發(fā)旅游，必能有力地將安化推向世界。

3.馬幫文化

茶馬古道起源于唐宋時期西南、西北邊疆地區(qū)的茶馬互市，它既是一條促進(jìn)漢藏交流團(tuán)結(jié)的政治、經(jīng)濟(jì)紐帶，又是一條匯聚魅力的民族文化長廊。因茶而興的安化茶馬古道是安化黑茶文化的一個縮影，也是我國明清時期南方山區(qū)繁華經(jīng)貿(mào)活動的縮影，素以南方最后一支馬幫和最完整的茶馬古道遺存著稱于世。所謂茶馬古道，實(shí)際上就是一條地道的馬幫之路。馬幫文化屬于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。茶馬古道、馬幫文化和黑茶文化之間相互聯(lián)系、相互作用，成為凸顯安化文化內(nèi)涵的閃亮點(diǎn)，也是安化今后發(fā)展工作的重中之重。

4.名人遺址遺跡文化

安化不僅物華天寶，而且人杰地靈，英才輩出，梅王扶漢陽的英雄形象至今被后世敬仰。晚清以來，形成了以陶澍為代表的湖湘文化人才群，其中包括魏源、胡林翼、曾國藩、左宗棠、羅繞典、黃自元等名人皆在此留有遺跡。安化不僅孕育了陶澍、羅繞典等歷史名人，還培養(yǎng)了當(dāng)代王眾孚、夏贊忠等部長級領(lǐng)導(dǎo)和鄧克明、李作成等將軍，龔智超、龔睿那、唐九紅等冠軍名震世界羽壇，帶來的名人效應(yīng)是推動安化發(fā)展的一筆重要精神財富。

自1980年，安化境內(nèi)陸續(xù)發(fā)掘出34處文化遺址：3處原始文化遺址，5處商周文化遺址，4處漢晉文化遺址，22處唐宋文化遺址。遺址遺跡是文化的載體，安化有較豐富的遺址遺跡資源，且各歷史時期均有代表性分布，合理開發(fā)可以充分表現(xiàn)出安化的文化包容和多樣性。

5.竹文化

安化素有“中國竹子之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，其竹子種植歷史悠久，資源豐富，品種繁多，主要有毛竹、花竹、水竹等20多個品種。安化縣是湖南省三大縣之一，全縣林業(yè)用地面積占國土總面積的79%左右，其中竹林面積約占林業(yè)用地面積的12%。安化不僅竹資源豐富、而且竹加工歷史悠久，為安化帶來了較好的社會經(jīng)濟(jì)效益。2006年12月，安化縣被批準(zhǔn)成為國家現(xiàn)代林業(yè)建設(shè)示范縣。竹文化旅游資源同時具有自然、歷史人文、現(xiàn)代社會三大旅游資源屬性，“復(fù)合性”為其主要特征。安化依托得天獨(dú)厚的竹類資源，充分利用其復(fù)合屬性的多重價值，深入挖掘其中豐富的內(nèi)涵，開發(fā)出極具吸引力的竹文化旅游產(chǎn)品。endprint

6.體育文化

安化是全國羽毛球運(yùn)動之鄉(xiāng)，被譽(yù)為世界羽毛球冠軍的搖籃。安化縣始終堅(jiān)持“一縣一品牌”體育特色項(xiàng)目，一直高度重視羽毛球事業(yè)的發(fā)展。30多年來，安化羽毛球事業(yè)蓬勃發(fā)展，成績斐然，唐九紅、龔智超、龔睿那、田卿等都是從安化走出的奧運(yùn)冠軍，協(xié)同一大批安化優(yōu)秀的羽毛球運(yùn)動員前后贏得了48項(xiàng)國家、國際賽事的冠軍。安化羽毛球健兒取得的優(yōu)秀成績加上政府的高度重視，營造出全民關(guān)注和支持羽毛球事業(yè)的良好氛圍，發(fā)展安化羽毛球文化、體育產(chǎn)業(yè)和特色旅游，達(dá)到“品牌立縣”與“產(chǎn)業(yè)立縣”的有效互動，打造出鮮明的體育文化品牌，羽毛球成了安化走向世界的一張名片。

二、安化歷史文化旅游開發(fā)的現(xiàn)狀分析

安化文化旅游資源豐富，特色鮮明。要對安化資源進(jìn)行深層次開發(fā)，必須認(rèn)真審視安化旅游業(yè)在資源開發(fā)與經(jīng)營中存在的種種問題。當(dāng)前，存在的問題主要有以下幾個方面。

（一）對歷史文化旅游及其資源價值的認(rèn)識不夠

不管是政府部門還是當(dāng)?shù)孛癖娫谒枷肷闲枰嫱笍氐卣J(rèn)識旅游業(yè)對本地發(fā)展的作用，特別是政府部門與時俱進(jìn)對工作進(jìn)行把握與指導(dǎo)至關(guān)重要。安化要想加快文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐，將其打造成為支柱產(chǎn)業(yè)，需要進(jìn)一步統(tǒng)一思想，深化認(rèn)識。當(dāng)前，安化雖然做了工作但效果不明顯，其主要原因是人們的思想認(rèn)識沒有跟上。搞好旅游產(chǎn)品開發(fā)的前提是人們需要充分正確認(rèn)識資源的價值，安化的神韻蘊(yùn)藏在璀璨厚重的歷史文化中，其古建筑遺址遺跡、民俗節(jié)慶、宗教文化及飲食習(xí)慣等能全面反映出安化的獨(dú)特魅力。這些資源不僅具有觀賞、娛樂等價值，同時在經(jīng)濟(jì)、生態(tài)保護(hù)及社會文化等方面具有更大的價值發(fā)揮空間。只有真正認(rèn)清本地區(qū)的歷史文化資源及其價值，把所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵充分發(fā)掘出來，安化才能開發(fā)出既有本地特色又深受游客鐘愛的旅游產(chǎn)品。

（二）歷史文化旅游資源利用程度低，整體開發(fā)欠佳

安化大部分旅游景區(qū)的綜合開發(fā)不夠，旅游產(chǎn)品形式單一，創(chuàng)新能力不足。在“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”時代，相對于靜態(tài)的觀賞與學(xué)習(xí)，人們更傾向于去了解產(chǎn)品的特色和內(nèi)涵，注重追求個性化的服務(wù)，重視全方位地參與過程的情感享受和互動體驗(yàn)。目前，安化歷史文化旅游仍處于初級的觀光型旅游產(chǎn)品開發(fā)階段，開發(fā)與創(chuàng)新意識欠缺，與文化的互動性不強(qiáng)，遠(yuǎn)不能滿足旅游者體驗(yàn)的需求。很多景點(diǎn)對自身文化內(nèi)涵的發(fā)掘和利用不足，同時在風(fēng)格的塑造上缺乏獨(dú)特性，遠(yuǎn)不能適應(yīng)時代發(fā)展的潮流和旅游發(fā)展的新形勢。在對人文景觀的開發(fā)上，有些景區(qū)人工景點(diǎn)與資源的風(fēng)格不協(xié)調(diào)，或者沒有把周邊環(huán)境聯(lián)系起來，自然資源沒有得到很好的利用，使景點(diǎn)成了僅供參觀的獨(dú)立者，沒有形成一個完整、系統(tǒng)、功能齊全的旅游景區(qū)，經(jīng)不起市場需求的考驗(yàn)。

（三）宣傳力度不夠，知名度不高

宣傳促銷工作對旅游業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。安化的旅游業(yè)發(fā)展過程中，比較薄弱的環(huán)節(jié)之一便是宣傳促銷工作，主要表現(xiàn)宣傳促銷力度不足、宣傳方式老舊、手段落后、內(nèi)容缺乏豐富和創(chuàng)新性等。作為“中國黑茶之鄉(xiāng)”“羽毛球冠軍的搖籃”，省內(nèi)旅游者對安化縣的總體認(rèn)知度并不高，在省外乃至國外的知名度更是有待提高。造成此種現(xiàn)狀的原因主要是安化在宣傳和整體包裝上缺乏有新意的舉措，不能很好地利用自己的資源優(yōu)勢，創(chuàng)新營銷手段，另外加上安化地處山區(qū)，交通閉塞，與外界交流不便，以致安化許多旅游價值高的景點(diǎn)（區(qū)）知名度不高，影響范圍不大。

（四）旅游基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)不夠

安化部分景區(qū)缺乏必要的旅游接待設(shè)施，旅游六要素不全，準(zhǔn)入不暢，個別景點(diǎn)連餐飲、購物、娛樂等一些基礎(chǔ)的旅游設(shè)施都無法為游客提供，這嚴(yán)重制約了安化旅游業(yè)的發(fā)展。目前，安化的旅游事業(yè)雖然發(fā)展很快，但仍然受到交通瓶頸的制約。安化縣政府要在路網(wǎng)的改造上多下功夫，徹底改變交通落后的現(xiàn)狀，要繼續(xù)夯實(shí)旅游區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，這樣才能更好地把安化的綠水青山和厚重的人文底蘊(yùn)推介出去。

三、安化歷史文化旅游開發(fā)的對策

（一）以科學(xué)的發(fā)展觀思想指導(dǎo)旅游開發(fā)建設(shè)

實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，必須運(yùn)用科學(xué)的發(fā)展觀來指導(dǎo)建設(shè)。在發(fā)展安化文化旅游過程中，人們應(yīng)把握好以下幾個原則。

一是加強(qiáng)文化旅游資源保護(hù)工作，保護(hù)與開發(fā)同時兼顧。在全社會范圍內(nèi)以多樣的宣傳形式進(jìn)行旅游資源保護(hù)知識的教育，同時也要加強(qiáng)法制觀念的宣傳與教育，兼用法律手段來進(jìn)行全民保護(hù)，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

二是挖掘文化精髓，實(shí)施文化凸顯策略。文化旅游資源是安化旅游資源開發(fā)的主題，必須進(jìn)行重點(diǎn)開發(fā)利用，挖掘諸文化中的深厚內(nèi)涵，以差異化定位，把握特色，建設(shè)精品，打造安化文化旅游名品。同時，有效地組合安化的山、水、林等自然要素，實(shí)現(xiàn)文化與自然、環(huán)境、社會的和諧發(fā)展。

三是以人為本，規(guī)劃先行。文化旅游資源的開發(fā)，一定堅(jiān)持政府主導(dǎo)、整體規(guī)劃、強(qiáng)化保護(hù)、科學(xué)開發(fā)、有序推進(jìn)的發(fā)展思路。旅游開發(fā)的服務(wù)對象是人，是廣大游客，在旅游開發(fā)、建設(shè)、管理中，必須以人為本，確定好開發(fā)的具體措施，使每個游客都能享受到旅游的愜意。以人為本，以市場為導(dǎo)向，創(chuàng)新出人們真正喜聞樂見的旅游產(chǎn)品，同時把文化惠民與富民結(jié)合起來，讓老百姓共享旅游資源和旅游發(fā)展成果。

四是發(fā)揮整合效應(yīng)。加強(qiáng)區(qū)域、路線、產(chǎn)品的點(diǎn)線面全方位的整合，最大化發(fā)揮效益，實(shí)現(xiàn)安化旅游業(yè)的跨越式發(fā)展。

（二）加大宣傳力度，提高市場競爭力

旅游宣傳是拓展旅游市場、提高知名度的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。為挖掘旅游市場潛力，擴(kuò)大旅游影響力，安化可以從以下三個方面進(jìn)行宣傳營銷。

一是舉辦旅游活動。舉辦一些趣味性強(qiáng)、參與度高的國際性、全國性文藝賽事和節(jié)慶活動，如羽毛球比賽、梅山民俗風(fēng)情節(jié)、黑茶文化節(jié)、安化黑茶博覽會等。這些活動不僅能提高游客的參與度和體驗(yàn)，又起到打響安化旅游品牌的宣傳促銷作用。

二是加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體宣傳。制作旅游宣傳品，設(shè)計旅游宣傳廣告牌進(jìn)行宣傳推介，制作安化旅游專題片或拍攝在全國有影響力的名人影視作品，利用廣播電臺等傳統(tǒng)媒體的宣傳模式仍是加強(qiáng)旅游宣傳的一支重要力量。endprint

三是突出網(wǎng)絡(luò)新興媒體宣傳。建設(shè)安化旅游微信平臺，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各景區(qū)開通微博，建設(shè)微信平臺及時與大眾互動；在安化旅游網(wǎng)上做安化的景區(qū)介紹，及時更新動態(tài)，上傳旅游快訊、旅游活動等欄目的新聞稿件和圖片等，實(shí)時更新網(wǎng)站內(nèi)容，為游客出行提供準(zhǔn)確信息。有力地宣傳可以讓國內(nèi)外游客更好、更直觀地了解安化，打響安化的知名度與美譽(yù)度。

（三）加大旅游人才隊(duì)伍建設(shè)

發(fā)展安化文化旅游的關(guān)鍵之一是文化旅游人才，必須高度重視對文化旅游人才的培養(yǎng)，加大旅游人才隊(duì)伍建設(shè)，從而實(shí)現(xiàn)安化旅游的轉(zhuǎn)型升級和健康發(fā)展。一方面要引進(jìn)高素質(zhì)文化旅游管理人才，積極依靠他們的聰明才智為安化旅游業(yè)貢獻(xiàn)力量。通過建立健全機(jī)制，引進(jìn)高素質(zhì)人才，創(chuàng)造有利條件，吸引文化旅游管理人才和技術(shù)骨干到安化工作。另一方面加強(qiáng)對旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)，對旅游景區(qū)、酒店、旅行社、商店等旅游從業(yè)人員進(jìn)行多種形式的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，包括思想教育和服務(wù)技能培訓(xùn)，對服務(wù)內(nèi)容和形式進(jìn)行規(guī)范，特別要加強(qiáng)導(dǎo)游人員的培訓(xùn)。適時開展升級培訓(xùn)，更新旅游從業(yè)人員專業(yè)知識和服務(wù)技能。

（四）加大招商開發(fā)的力度，增強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力

安化經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對落后，進(jìn)行文化旅游開發(fā)單靠安化縣政府投資是極不現(xiàn)實(shí)的，因此應(yīng)擴(kuò)大文化旅游開發(fā)的資金來源。為了增強(qiáng)發(fā)展活力，安化要發(fā)揮政府在旅游業(yè)中的主導(dǎo)作用，解放思想，提高服務(wù)水平，增強(qiáng)全民的整體經(jīng)濟(jì)意識。一要加大政府引導(dǎo)性投入。努力爭取國家資金支持，同時根據(jù)財政狀況逐年增加財政投入，對安化縣進(jìn)行整體規(guī)劃，合理規(guī)劃投資區(qū)域。二要全面放開旅游市場，創(chuàng)新招商策略、優(yōu)惠政策、招商引資獎勵政策和辦法，廣泛吸收社會資金，增強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力。

（五）加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升旅游服務(wù)能力

加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)要堅(jiān)持從實(shí)際出發(fā)、因地制宜的原則，發(fā)揮好目的地旅游發(fā)展的基礎(chǔ)支撐作用。根據(jù)對安化旅游目的地的相關(guān)研究，筆者認(rèn)為安化可以從以下幾個方面進(jìn)行建設(shè)。

一是旅游交通運(yùn)輸設(shè)施。旅游交通運(yùn)輸是最重要的內(nèi)容。不僅要加快推進(jìn)安化與外地交通的建設(shè)，還要加強(qiáng)主要景區(qū)連接到主道路的建設(shè)，以及景區(qū)內(nèi)交通設(shè)施的建設(shè)。

二是旅游酒店接待設(shè)施。根據(jù)市場發(fā)展和客戶需求，合理調(diào)整酒店整體布局和結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)品牌化管理。各酒店不斷加強(qiáng)硬、軟兩件設(shè)施建設(shè)，提升服務(wù)質(zhì)量和檔次。

三是旅游夜間娛樂環(huán)境設(shè)施。夜間娛樂休閑是游線組合中非常重要的要素，也是旅游目的地吸引力的重要方面。旅游夜間娛樂環(huán)境設(shè)施必須系統(tǒng)進(jìn)行規(guī)劃，利用安化山水優(yōu)美的天然環(huán)境，增設(shè)文化娛樂設(shè)施，增設(shè)旅游標(biāo)志性建筑及文化表演場地。建設(shè)旅游景點(diǎn)燈飾長廊，藝術(shù)再現(xiàn)安化一大批著名的旅游景點(diǎn)，營造出具有濃郁安化特色的夜間氛圍。

四是旅游餐飲購物環(huán)境設(shè)施。旅游餐飲與旅游購物是旅游活動的重要內(nèi)容，也是旅游業(yè)創(chuàng)收的關(guān)鍵點(diǎn)。政府應(yīng)合理地進(jìn)行規(guī)劃，順應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢，同時要加強(qiáng)監(jiān)管，引導(dǎo)餐飲與購物向集約化、標(biāo)準(zhǔn)化、特色化方向發(fā)展，提供高質(zhì)量的旅游服務(wù)，滿足游客的個性化需求。

（溫州大學(xué)人文學(xué)院）endprint